| 标题 | 市场导向、政策导向对贵州省农业企业绩效影响研究 |
| 范文 | 周奇 崔海洋 赵颖
摘要：在经济的转型时期，市场导向和政策导向对农业企业的绩效都有着重大影响。文章通过对贵州省农业企业的调查，引入中介变量分析市场导向与政策导向对农业企业绩效的影响，运用SPSS以及AMOS软件进行因子分析，并构建相关的模型。研究结果表明：市场导向以及政策导向对农业企业的绩效有直接正影响；市场导向通过资源配置间接的影响农业企业绩效；市场导向以及政策导向存在交互作用，进而影响农业企业的绩效。 关键词：市场导向；政策导向；资源配置；农业企业绩效 我国农业企业在长达30多年的改革以及发展中，取得了巨大的成就，逐渐找到了一条适合中国国情的农业现代化道路——农业产业化经营。然而伴随着经济一体化、市场全球化趋势的不断加深，企业所面临的竞争也越来越激烈，农业企业也不例外。在经济转型时期，市场机制以及政策力量是并行的，相互补充，这是各大企业生存发展的外部环境，市场需求以及政府政策既是企业创新的动力也是企业绩效的来源和保证。我们可以通过探索市场及政策导向对企业绩效的影响机制，采取相应的措施，进而提高企业绩效，在竞争中获得胜利。因此本研究尝试从农业企业的市场导向以及政策导向着手，对市场和政策导向是否及如何影响农业企业的绩效进行深入研究。 一、理论基础与研究假设 （一）市场导向与企业绩效 本文的市场导向定义如下：市场导向是一种企业的文化，支持以及鼓励企业创造更多优质的产品以及服务，强调互动服务的理念，重视贴近顾客以及对内外部顾客信息的收集分析，由此提供比竞争对手更高的内外部顾客价值。有关市场导向与企业绩效之间的关系一直是学者们研究的重点。很多学者经过深入的研究，得出了相同的结论：市场导向与企业绩效是正相关的关系。从根本上来说，以市场为导向的企业能更好地了解市场，因为它们能够抓住市场的机会，预测对手的反应，从而做出相应的决策。且具备市场导向的企业会更加注重向顾客传递更好的服务、培育顾客的忠诚度，进而更好地留住顾客。因此，提出如下的假设。 H1：市場导向对农业企业绩效有直接正向影响 （二）政策导向与企业绩效 市场经济强调的是“无形的手”，但是在转型时期政府的调控也十分的重要。尤其是对于农业企业这样的基础性行业来说政府的政策引导更是重要。政策导向的具体含义为企业为了适应外部相关政策，根据变化调整自身战略活动以确保企业绩效的行为原则。对于农业企业来说政策导向指企业会主动收集相关政策信息，并在内部研究和传播政策信息，依靠相关政策信息的引导、进一步调整自己的经营行为以期实现组织目标。由此可见，与企业经营相关的政策是企业环境的重要组成部分，在政府政策的引导之下，企业能够及时的获取相关信息，进而做出相关的调整，提高绩效。因此本研究提出以下的假设。 H2：政策导向对农业企业的绩效有直接的正影响 （三）资源配置的中介作用 资源配置指的是企业获取以及利用资源的过程，企业要想在竞争中获得优势的地位，就必须要对企业的资源进行必要的配置，配置资源是需要战略导向的指导下进行的，这样才能够使得企业通过合理配置资源形成新的能够面对环境变化的能力，进而提高企业的绩效。以市场为导向的企业及时的获取市场信息，以此来重新配置相关的资源，从而有利于企业绩效的提高；另一个方面，企业通过政府的政策导向对现有的资源进行调整，以此来保证资源和环境相适应，从而避免受到损失。因此本研究提出以下两种假设。 H3：资源配置在市场导向与农业企业绩效之间起中介作用 H4：资源配置在政策导向与农业企业绩效之间起中介作用 二、研究设计 （一）研究的方法 根据上述探讨的市场导向与政策导向对企业绩效影响的假设，设计了相应的问卷调查，并对调查的数据进行了因子分析，提取公共因子，与此同时还对数据进行了信度以及效度的检验，然后根据市场以及政策导向对企业绩效的影响机制建立了相关的模型，最后运用结构方程模型验证了所构建模型的准确性。 （二）变量的测量 本研究一共涉及到四个变量，分别为市场导向、政策导向、资源配置以及企业绩效变量，为了保证测量的效度以及信度，在这些变量的测量上最大程度的借鉴国内外文献中使用的量表，结合本研究的特定性进行适当的修改。 1. 市场导向（MO） 对于市场导向的测量，Kohli和Jaworski，Narver和Slater分别提出了比较完善的市场导向定义与测量方法。Desphande和Farley用相关的数据衡量和评价了之前的这两个量表，从中选择了10个问题组成了MORTN量表，用这个量表进行测量的市场导向更具稳定性和普遍性。所以本研究结合该量表以及农业企业的客观情况，设计了10个问题对农业企业的市场导向进行测量，分别记为MO1-MO10。 2. 政策导向（PO） 由于这个变量没有相关成熟的量表，因此借鉴了Kohli和Jaworski有关信息行为观的测量方式，并以MORTN量表作为参考，对一些农业企业的中层以上管理人员进行了深度的访谈，并邀请了相关的专家进行讨论，初步确定了10个问题。就这十个问题对有关农业企业进行了预调查，获得的数据通过了效度以及信度的检验，最后确定了十个选项，记为P01-PO10。 3. 资源配置（RI） Wiklund以及Shepherd针对资源配置的一系列过程，开发了一套较为完善的量表。本研究在借鉴上述两位学者所设计的量表的基础之上，结合贵州省农业企业的实际情况，设计了6个问题，分别记为RI1-RI6。 4. 企业绩效（EP） 对于企业绩效如何进行测量，是很多学者都思考的问题。一般来说主要是通过主观以及客观的角度进行测量，由于企业的管理人员基于保密等方面的原则，不会透露真实的数据，因此采用主观的方法进行测量，也就是由企业内部人员对企业绩效的各个方面与竞争对手进行比较来完成。本研究采用 Gray 的量表，并结合实际情况，对农业企业的财务和非财务绩效这两个方面进行测量，包含9个问题，分别记为EP1-EP8。 （三）样本的选取以及数据的收集 本研究选取贵州省农业企业为对象进行研究。论文采用调查问卷的方式对贵州省农业企业进行调查。在问卷的设计上，除了企业名称以及个人的基本信息需要填写之外，所有指标的测量都采用了李克特5 级量表形式，分别为：5=完全同意、4=同意、3=不确定、2=不同意、1=完全不同意。本次调查问卷主要通过现场调研以及网络发放两种形式，一共发放了400份问卷，回收了347份问卷，其中302份为有效问卷，因此，本文对302份有效问卷的数据进行分析和研究。 （四）信度以及效度分析 1. 信度分析 本研究采用SPSS 20.0软件对问卷进行信度的分析，用Cronbachs α 系数作为衡量信度的标准。企业绩效、市场导向、政策导向、资源配置的Cronbachs α 系数分别为0.787、0.790、0.861、0.913。各个变量的Cronbachs α都大于或者接近0.8，上述数据表明该调查问卷有较好的稳定性。 2. 效度分析 本研究采用SPSS 20.0软件对问卷进行分析，为了确定收集的数据是否适合做因子分析，首先利用KMO 检验和Bartletts球型检验来做判别。企业绩效、市场导向、政策导向以及资源配置构面的KMO分别为0.702、0.799、0.725、0.751，都接近0.8，因此该问卷的数据可以做因子分析；另外Bartletts 球型检验得出的概率都为0.000，明显小于显著性水平0.05，拒绝零假设，充分的说明该问卷可以做因子分析。其次又进行了因子的提取，根据主成分特征值大于1的原则，经过因子旋转之后，得到了公共的因子。企业绩效、市场导向、政策导向以及资源配置的旋转后的累计方差贡献率都大于70%，因此问卷的效度较好。 三、假设检验 （一）中介变量的检验 在上述的假设中，提出了市场导向以及政策导向可以通过资源配置来间接的影响农业企业的绩效。那么资源配置是否真的起着中介作用，需要对数据进行验证。Baron和Kenny提出了一种方法来检验中介作用：首先中介变量与自变量做回归分析，回归系数是否达到显著的水平；其次因变量对自变量做回归分析，回归系数是否达到显著水平；最后，因变量同时对自变量以及中介变量做回归分析，这时候判别中介变量是否起作用的标准就是：中介变量的回归系数是否达到显著性水平，自变量的回归系数是否减少。当自变量的回归系数减少到不显著的水平时，说明中介变量起到完全中介的作用；當自变量的回归系数减少但是仍能达到显著性水平的时候，中介变量只起到部分中介作用。本研究运用SPSS 20.0进行回归分析，在检验过程中，变量包含的指标得分值的平均值作为变量值，由此得出了资源配置的中介作用结果，如表1、2所示。 从上述的回归分析中可以看出，农业企业的资源配置在市场导向以及政策导向和企业绩效之间起着部分中介的作用。 （二）结构方程检验 本研究一共包括企业绩效、市场导向、政策导向、资源配置4个潜变量，首先本研究根据每一个潜变量的显变量得分分别求出了每一个潜变量的因子得分，然后运用AMOS 20.0软件对其进行检验，来判断模型是否准确。在对模型的检验中，“资源配置<---政策导向”的路径系数不显著。对于不符合标准的路径需要进行修正或删除，因此本研究尝试删除此条路径，并根据相关的提示，增加了“市场导向<--->政策导向”的路径，得到了新的修正模型。最后对新的模型进行验证，判断以下四个指标是否已经达到拟合优度标准，结果发现各个指标都已经达到标准，也就是说模型比较理想。表3是修正过的模型各项拟合指标。 根据上述分析，除了H4，其余假设都通过了检验。由此可知，有如下的结论：1.市场导向对贵州省农业企业的绩效具有直接的正影响；2.政策导向对贵州省农业企业的绩效具有直接的正影响；3.市场导向通过资源配置这一中介变量间接的影响贵州省农业企业绩效；4.市场导向与政策导向存在交互作用的关系，并对贵州省农业企业的绩效产生影响。 四、结论与启示 经过上分析以及验证，可以发现市场导向与政策导向对农业企业的绩效具有很大的影响，根据验证的结果，可以提出一些提高农业企业绩效的结论以及建议： 首先，市场导向对贵州省农业企业的绩效具有直接的正影响。对于农业企业来说，必须要进行市场化，面对市场的需求不断的进行调整，开发以及升级产品满足顾客的不同需求。只有这样，农业企业才能够在激烈的竞争中处在不败的地位，提高自身的绩效。 其次，资源配置在市场导向对农业企业绩效影响中其部分中介的作用。由此可见农业企业在发展过程中，需要注重资源配置的作用。农业企业需要在了解市场以及顾客需求的同时，做出科学的决策，合理的分配企业的各种资源，使资源发挥最大的功效，为企业绩效服务。 再次，政策导向对农业企业的绩效具有直接的正影响。因此在推进农业产业化发展的相关政策中，应特别注意长效机制，充分发挥对农业企业自身战略结构调整的作用。农业企业也需要正确的解读相关政策的意图以及目的，不断的调整自身结构以及培养自身的能力，从而取得更高的绩效。 最后，市场导向以及政府导向存在着交互作用，这两者并不是排斥的关系，相反互为补充。对于农业企业来说，一味地注重其中一种导向会使自身存在一定的局限性，影响企业的绩效。在如今竞争异常激烈的社会种中，农业企业既要关注外部市场的需求，又需要关注相关的政策，只有将两者结合起来，才能够促使企业立于不败之地。因此农业企业可以尝试构建与市场、政策研究相关的部门，专业收集市场动态、和政策方信息，通过各部门的相互整合，确定出企业发展的战略目标，不断的开发出满足市场需求以及受到政策支持的产品，提高农业企业的绩效。 参考文献： [1]牛若峰.中国农业产业化经营的发展特点与方向[J].中国农村经济，2002（05）. [2]林义屏.市场导向、组织学习、组织创新与组织绩效间关系之研究—— 以科学园区信息电子产业为例[D].（中国台湾）国立中山大学，2001. [3]Kumar， K. Subramanian， R. Yauger， C.. Examining the Market Orientation Performance Relationship：A Context-Specific Study[J].Journal of Management，1998（02）. [4]Wiklund J. Shepherd D A. The effectiveness of alliances and acquisitions： The role of resource combination activities [J].Entrepreneurship Theory and Practice， 2009（01）. [5]Reuben M. B.， David A. K.. The Moderator-Mediator Variable Distinction in Social Psychological Research： Conceptual， Strategic， and Statistical Considerations [J].Journal of Personality and Social Psychology，1986（06）. [6]吴明隆.结构方程模型-AMOS的操作与应用[M].重庆大学出版社，2010. （作者单位：周奇，贵州大学管理学院；崔海洋，贵州大学东盟研究院；赵颖，木浦国立大学。崔海洋为通讯作者） |
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