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标题 农产品电商发展的问题与对策
范文

    薛红兵

    摘 要:现在电子商务逐渐成为当今主流商务模式,农产品电商也得到了前所未有的发展,但在发展过程中,存在着物流差、人才缺乏、品牌化低等问题,本文分析问题的同时,提出了解决问题的对策。

    关键词:农产品;电子商务;电商人才

    我国是农业大国,农产品产量居世界第一位。2013年中国粮食产量53082万吨、蔬菜61823.8万吨、水果20395.5万吨、油料3154.3万吨、糖料12276.6万吨。这些农产品除部分农民自用外,其余大都分成为流通商品,从而,形成了巨大的农产品物流市场。

    一、农产品电商发展现状

    1.农产品电商市场巨大

    2013年底,中国电子商务市场交易规模达10.2 万亿,同比增长 29.9%。农产品电商也不甘落后,据统计,在全国3.1万家涉农网站中,电子商务网站3000多家。网上期货交易品种中,农产品有16个,总的交易额达31万亿元。农产品网上交易市场中,大宗商品电子交易161家,总的交易额超过十万亿元。网上粮食交易也活跃起来,跟据全国粮食行业协会的统计,2013年国家粮食局系统中有进行电子商务的粮食市场有65家,形成的交易额接近2000亿元。商务部夏冬两季组织农产品网上交易会,交易额达到839.33亿元。生鲜农产品电子商务在2013年也取得了很高的成绩,生鲜农产品是第四大类网上热销产品。淘宝做过统计,近204万个网店的注册地在农村(含县),比2012年增长24.9%,这些店铺在淘宝交易额超过500亿元。京东网统计,生鲜农产品网络交易额超过100亿元。由以上数据可以看出,农产品电商市场潜力巨大,同时,农产品电商已经取得了很大的发展。

    2.“淘宝村”全国复制

    根据阿里研究中心的定义,“淘宝村”指的是网商数量达到当地家庭户数的10%以上,且电子商务交易规模达到1000万元以上。淘宝是这些农村网商主要交易平台。从全世界来看,“淘宝村”现象是中国独一无二的经济现象。截止到2013年12月,全国已统计出各种类型的淘宝村20个,主要集中在江苏、江西、河北、山东、浙江、广东、福建等7个省,这些“淘宝村”的主要商品包括服装、箱包、家居、户外用品、农产品、小商品等多个品类。全国20个淘宝村网店总数约为1.5万家,20个淘宝村带来直接就业为6万人,较去年同比增长50%。其中浙江省义乌市江东街道青岩刘村2000多家网店今年销售总额已经突破20亿元。

    3.农产品电商模式丰富多样

    2012年电子菜箱在湖北武汉流行起来,这种模式可以总结为“电商+冷链快递物流+智能终端取货”模式。顾客在网上点击鼠标选好菜,在线支付后,就可以在家门口的菜箱里取菜。“产地直供+电子商务+智能货柜”模式,如:江苏扬州智能菜柜。当然也有农民在淘宝网上建网店,销售自己生产的农副土特产品,即产销直接对接的模式。

    二、农产品电商发展面临的问题

    1.物流问题

    在淘宝农民网店调查中,认为从事电子商务最大的因素是物流交通制约的农民网商占总数的23.5%,反应物流问题制约的农民网商在湖南、新疆、宁夏、云南、安徽、山西、贵州、黑龙江、甘肃、青海等地占到了50%之多。

    农产品由于它所面对的对象农产品的特殊性,农产品物流具有以下特点:(1)农产品的易腐烂性。农产品具有一定的时间限制,超出了时间限制会失去原有的味道,甚至变坏了而不能食用。例如蔬菜从采摘到食用一般不要超过3天,水果从采摘到食用不要超过7天。(2)农产品生产地分布广,需求地遍布全国。由于农产品生产需要土地,大部分农产品生产分布在广大的农村,生产比较分散。(3)农村基础运输设施差。由于社会发展和历史的原因,我国农村交通基础设施要远远落后于城市交通设施。我国农村很多地方没有通铁路,甚至有些地方连公路都没通。部分农产品只能靠农民背或挑出去卖。(4)农产品物流复杂。农产品与工业品不同,是有生命的动物性与植物性产品,在物流过程中包装难、装卸难、运输难、仓储难。(5)农产品物流季节性强。因为农产品具有季节性,在丰收季节时量很大,而在平时,量很少,甚至没有,这也加大了农产品物流的难度。

    2.人才问题和技术问题

    如今的电商,已经走进了云计算、移动电商时代。技术和人才,是很多行业和企业发展的支柱。农业电子商务建设,需要的人才一方面要精通网络技术,另一方面要熟悉农业经济运行规律的复合型人才。对人员素质的要求有这样的特殊性。但长期以来,国内不够重视对农业信息网络人才的培养,经费投入的很少,导致这方面人才十分缺乏。淘宝大学的电商人才调查显示,在淘宝网商企业中,19.77%的网商认为最缺客服,22.6%的企业最缺推广,24.29%的网商最缺运营,24.86%的企业最缺美工。据预测显示,中国电商人才缺口还是相当巨大,达到445.7万。相比之下,农民网商和农产品电子商务人才更加短缺。被调查农村网店中,有20.94%农民网商反映提高销售量困难,13.92%反映不会设计网店,20%的人认为缺少开店知识,另有11.7%反映组织货源难。这些农民网店的等级普遍不高,大部分在1、2、3星级,绝大部分没有到“钻”级,电商人才的缺乏是重要的原因之一。

    3.农产品分布分散,品牌化低

    阿里电子商务白皮书(2013)分析指出,“小规模、分散种植是我国农产品生产的基本格局。过于碎片化的小农经济,集中凸显了农业小生产与现代市场经济大流通之间的矛盾,因而容易造成局部滞销、‘卖难的问题。” 一方面,中国传统的小农经济观念深重,缺乏现代农业经济意识。另一方面,缺乏科技意识,也缺乏品牌意识,农产品生产形不成规模,经营效益低下,陈旧的质量观念。都造成了现今农产品品牌化程度低,规模小,效益低,农民的增收困难。在众多的农民网商中,普遍缺乏品牌运营观念,认为商标、标志是形式上的无关大局的东西,所以从不把品牌看作是影响自身长期竞争力的无形资产,岂不知,在现代社会,品牌已经变成了企业和产品通往市场的通行证。

    三、克服农产品电商发展障碍的思路与对策

    1.完善农产品物流基础设施建设和物流专业化的建设

    (1)政府投入要加大, 并多渠道资金投资建设农产品流通设施,鼓励个人、集体、外商资金投入。在土特产品和农产品集中产区, 建立多业态、多层次、多种经营方式的农产品市场体系,重点建设一批辐射范围广、集散功能强的农产品产地批发市场;积极发展连锁超市、直销配送等新型流通组织。

    (2)农产品的储藏、加工、运输、配送等农产品物流服务体系也要加快建立。提高冷链物流的市场化程度,加速第三方物流企业的介入。加强冷链物流的硬件设施建设。一个冷链物流中心的建设不仅仅需要大量的资金,也需要大量的技术支持。就要求企业与政府联合起来,共同投资,共同管理。

    2.加强人才培训和引进

    在政府的引导下,支持有条件的电子商务企业与省内科研院所、高等院校合作建立教育实践和培训基地,推进实用型电商人才培养。组织开展面向农民和下岗职工的电子商务职业技能培训,发展农产品特色电商,推进电商在农村地区的渗透率。引进成功的农产品电商模式,向成功的电商企业、个人取经。

    3.加快农产品品牌化建设

    对农产品品牌建设的政策扶持和资金支持力度要加大,各地区要立足特色优势产业,打造优质农产品品牌。充分调动各方面的力量,形成合力,建立健全共同推进农产品品牌建设发展的机制。以龙头企业、合作社等为创建主体,以特色优势产业样板区为基础,发挥产业优势,整合主体资源,重点培育优势产业的知名品牌。加强质量监管,维护农产品品牌信誉。大力开展农民培训和技术指导,推进农业标准化生产。积极开展宣传,扩大农产品品牌影响力。

    总之,农产品电商发展机遇与挑战并存,任重而道远。

    参考文献:

    [1]明秀娴.试论我国物流企业的经营与发展[J].广州中山大学学报论丛,2006(7).

    [2]秦立公.基于软件实现的物流配送决策[J].桂林工学院院报,2006(3).

    [3]张吉国,胡述连.关于农产品质量管理标准的研究[J].农业现代化研究,2002(3).

    [4]张瑞东,陈亮.阿里农产品电子商务白皮书2013.阿里研究院,2014(3).

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更新时间:2024/12/23 7:48:44