| 标题 | 威海市服务贸易发展现状SWOT分析 |
| 范文 | 邓亚南 周畅畅 摘 要：2016年2月14日，威海市入选国家服务贸易创新 展试点，由此揭开了威海市服务贸易创新发展的新篇章，为其带来极大的发展优势与便利。本文运用SWOT模型分析了威海市目前服务贸易竞争力情况，并尝试对其创新发展提出建议。 关键词：威海市；服务贸易；SWOT 一、背景 2016年2月14日，威海市被批为国家级服务贸易创新发展试点城市。作为山东省唯一入选的城市，威海市政府、商务局针对这一政策优势，结合威海市服务贸易发展现状，全面透视服务贸易创新试点成立带来的机遇与挑战，致力于加快威海市传统服务贸易的发展并进一步提升新兴服务贸易竞争力，加快发展服务外包，促进外贸转型升级。 二、威海市服务贸易发展现状 1.运输服务贸易发展态势良好 威海市依托三面环海的地理位置，有着天然的海运优势，拥有多家大型运输公司，运输网络覆盖日、韩、东南亚，甚至远至欧美。近千公里的海岸线上，具备建港条件的岸线很多，加之紧靠国际主航道，距离韩国最近，威海市已经成为中韩、中日等贸易运输的中枢城市。被批为服务贸易创新发展试点城市后，威海市依托四个国家一类开放口岸、海关特殊监管区域等载体，进一步打造国际物流园，发展国际海运、货运代理、多式联运等综合性国际物流业务，提升了威海市运输服务贸易的竞争力。 2.旅游服务贸易发展蒸蒸日上 威海市作为山东省著名的旅游城市，历史悠久、气候宜人，2014年创建了“全国旅游标准化示范城市”，游客满意度水平位居全省前列。威海市旅游局积极为出境游提供政策优惠与便利，根据国外游客需求，拓展自由行、深度游，丰富了游客的旅游品种。2015年威海市接待外国旅游人数仅次于青岛、烟台，达到43万人次，国内外游客到威海市的旅游人数不断增加，呈有进一步上升的趨势。 3.新兴服务贸易潜力巨大 威海市金融保险业目前在全省不具备相对优势，但有较大的发展潜力。在服务贸易创新试点的政策优势下，威海市金融办积极筹措创新发展事宜，开展创新发展论坛，积极开拓国际化的金融保险市场，力争在1-2年内有所突破。威海市文化服务贸易虽然目前相对发达地区缺乏竞争力，但具备向善发展的条件和趋势。目前，威海市已经搭建了动漫游戏产业公共服务平台和文化创意产业综合信息服务平台，力图通过此平台汇聚人才，留住优势资源。 三、威海市服务贸易SWOT分析 1.优势分析 （1）运输优势 威海市三面环海，与日本、韩国隔海相望，海岸线长近1000公里，有30多处港湾、168个岛屿，其独特的地域特征为威海市服务贸易发展创造了运输优势。目前威海市已建有六个港区，开通了数条国际海上客运航线，并在积极发展集装箱中转运输业务，大力培育海铁联运模式。此外，威海市还在全国率先打造了陆海联运项目，弥补了传统运输组织方式的不足，助力服务贸易发展。 （2）资源优势 主要表现为旅游资源优势。威海市环境优美气候宜人，空气质量优良率、森林覆盖率、自然岸线保有率一直在全国领先。此外，还有革命老区、城市园林、历史遗迹等十多种类型景区，拥有数百处国际级、省级旅游景点。在民俗文化资源方面，威海市现有近百项非物质文化遗产，渔民节祭祀仪式、渔民号子、渔家锣鼓等民俗文化体现出浓郁的胶东地方特色和鲜明的海洋文化特征。丰富又独具特色的旅游景点和风俗习惯，为开展旅游贸易奠定了物质基础。 2.劣势分析 （1）规模劣势 2016年，威海市服务贸易进出口总额达173亿元，相对于巨大的贸易总额，服务贸易所占比例微不足道。虽然威海市对外服务贸易水平近几年呈现波动式增长，但与本省的贸易大市青岛市、烟台市相比，仍有几倍的差距。此外，威海市对外服务贸易增长不均衡，传统的运输、旅游、建筑服务有关的领域发展较为迅速，但在文化、保险、金融服务等新兴服务领域发展则处于劣势。 （2）品牌劣势 企业品牌是企业核心竞争力的重要因素，在如今竞争激烈的市场中，一个企业拥有品牌效应，就是拥有竞争力的标志。然而在威海市，从事服务贸易的企业不仅国际影响力弱，在本地知名度也较低，而且无时无刻不在接受着国际大品牌的冲击。而在国外市场，“苹果”、“微软”这些大品牌则是家喻户晓。品牌意识的缺乏限制了服务贸易规模的扩大。 3.机会分析 （1）政策机遇 自威海市被评为服务贸易创新试点以来，政府各部门积极探索，于当年8月23日正式发布《威海市服务贸易创新发展试点实施方案》，为威海市培育发展新型服务贸易，巩固提升传统服务贸易，创新服务贸易模式规划蓝图。除此，威海市政府还出台了《威海市公共文化服务办法》、《金融支持服务贸易创新发展的实施意见》、《威海市服务贸易人才支持计划实施细则（试行）》等行政法规，为服务贸易创新发展提供保障。此外，政府还设立服务贸易创新发展引导基金，为试点地区中小服务企业提供融资便利；鼓励金融机构创新供应链融资等业务，对技术先进型服务企业全面实施服务外包保税监管，均具有较大的支持力度。 （2）市场机遇 在2008年金融危机冲击之后，全球消费水平骤降，经过近十年的恢复，世界经济重新回到了增长的轨道上，各国人民消费需求日益膨胀。随着居民消费水平的提高和跨境电子商务的发展，出现了“海淘”、“代购”等新型贸易方式，不仅直接促进了商品贸易，也刺激了各类服务贸易尤其是运输贸易的发展。 4.威胁分析 （1）区域制约威胁 威海市三面环海的区位特征，为运输业带来优势的同时，也在某种程度上限制了当地经济发展。威海市位于山东半岛东端，西与烟台市接壤，东与辽东半岛相望，处于较为“孤立”的位置。与北京、上海等国际化大都市相比，周边地区的经济发展不能辐射到威海市，与发达地区的交流极为不便。另外，由于威海市多丘陵的地形特征，商业区大多分布于沿海一线，各区之间的交流也不甚频繁，制约着经济水平的提升和贸易规模的扩大。 （2）国际关系威胁 过去几年，韩国经济的发展与中国密不可分。韩国总统朴槿惠上台以来，大力推进“文化创造融合纽带”活动，加强了两国贸易伙伴关系，威韩两地贸易量连年增加。但在2016年，由于韩国同意美国在其领土部署“萨德”导弹系统，导致两国关系极其脆弱。韩国是威海市最大的出口国，对威海的贸易有着举足轻重的影响，两国紧张的关系势必会减少威韩两地企業的商业利润，在威海的韩资企业纷纷减少投资或撤资，寻找其他国家的企业作为合作伙伴。中韩两国紧张的形势，极大的影响了威韩贸易往来，制约了威海市服务贸易的发展。 （3）人才缺失威胁 威海市具有山东大学（威海）、哈尔滨工业大学（威海）、北京师范大学（威海）三所一本院校，生源质量上在全省具备一定的竞争力。但大多数高质量人才尤其是前两所高校的应届毕业生，大多选择离开威海回到家乡或到大城市发展，人才外流现象十分严重，高质量人才留不住成为目前发展的难题，在威海本地就业的大学毕业生大多来自威海职业学院，专业素质相对而言较低。 四、威海市服务贸易发展建议 1.强化运输业与旅游业优势 继续利用好优越的地理位置加强合作，共同打造东北亚国际物流枢纽和航运中心，为对外贸易提供运输便利。同时，威海市应结合丰富的历史文化资源、海洋生态文化资源、红色文化资源、社会文化资源等引进旅游合作项目，设计更富有文化特色的旅游品种。 2.提升新兴服务贸易发展水平 在文化创意产业中继续加大开放与合作力度，打造文化影视合作中心、工艺美术交流中心、数字文化体验中心，建立威海国际文化创业园区，丰富威海市的人文底蕴，推动文化产业的国际化进程。积极推进金融改革，加强威海市首家服务贸易试点支行威海市商业银行出口加工区支行的发展带动作用，做好对服务贸易企业的金融支持。 3.加强对外服务贸易企业交流 优秀的领导策划团队是提升企业品牌效应的重要因素。一个企业的能力有限，长远的发展离不开企业间的帮扶与合作。威海市商务局可以定期组织企业交流会，为当地企业提供互相学习的平台，定期邀请国内知名企业家开办讲座，或为当地企业提供外出交流的机会与补助，有利于整体提升威海市企业的竞争力。 4.充分利用人才资源 政府应充分抓住本地高校人才优势，增加对高校科研经费的投入，设置基金支持教师科研项目，充分做到双方互助发展。为防止应届毕业生人才流失，政府可联手相关企业，出台就业福利政策；为适应经济全球化发展趋势，还需制定吸引国际化人才的方案，加大人才培养力度。 参考文献： [1]李丛.威海对韩服务贸易情况与发展建议[J].国际商贸，2016（6）：95-96. [2]王慧，时启亮.上海市服务贸易国际竞争力分析及相应对策[J].价格月刊，2013（4）：60-63. |
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