| 标题 | 新媒体背景下农村电商品牌化发展研究 |
| 范文 | 潘文伟 陈娟 张兴旺 摘 要：国家政策对于农村电商的政策扶持使得很多人的目光从城市转移到农村。而对于农村电商来讲，三农问题是一定要解决的事情，而这就需要从实际出发，发展自有特色，实现产业品牌化。因而，对于农村电商的发展来说，品牌化是至关重要的一步。解决农产品电商品牌化过程中的困难，将会使得农村电商的发展道路更加宽广，使农村电商品牌化的发展更加完善。所以，本文会先从时代背景下的对于农村电商品牌化的发展进行研究，再从农村电商品牌化的重要性及所面临的机遇与挑战等方面进行论述。最终给出自己的意见和建议。 关键词：新媒体；农村电商；品牌化；发展 一、引言 十九大报告中明确指出：农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好三农问题作为全党工作的重中之重。提出要培养一支懂农业、爱农村、爱农民的“三农”队伍，为农村电子商务的加速发展提供了强有力的政策支持。同时，由于国内电子商务的逐渐成熟，农村电子商务的发展更具活力，更加迅速。本文探讨在新媒体的背景下农村电商如何实现品牌化发展。 二、农村电商品牌化发展与新媒体相结合的重要性 抖音“石榴哥”、网易“丁家猪”等都是依靠自媒体的力量使自己家喻户晓。并且自媒体具有时效快、多样化、平民化、普泛化的特点。农村电商要充分利用新媒体的这些特点，针对农村电商品牌化运营发展的情况，与自媒体营销相结合，使得农村电商品牌可以得到快速的发展。农村电商与新媒体相结合，无论是对于农村电商品牌化外部的发展扩张，亦或者是自身的品牌优化，都有着积极的促进作用。对外，可以扩大知名度，加强品牌影响力。使产品加快走出农村，走得更快更远。对内，在新媒体的宣传下，农村电商获得更多的关注，可以促进农村电商内部自身的设计、营销、运营、美工和客户服务等的优化。同时农村电商的品牌化发展和新媒体的有机结合，对于当地的环境也有极大地帮助。可以促进当地政府加快改善基础设施，为农民增收，提供更多的工作岗位。 三、新媒体背景下农村电商品牌化发展所面临的问题 1.基础设施不足和高昂的运营成本 农村基础设施的不完善，造成物流等方面的困扰。从产品的生产供应到运输、仓储服务等等都需要一个完善的基础设施。否则新媒体客户端的购物者们将无法享受到农村电商快速便捷的服务。这会对农村电商的发展造成极大的困扰。同时也导致农村电商在物流体系配送的环节上运营成本过于高昂。无论是瓜果、蔬菜还是新鲜肉禽，冷藏、保鲜、储存等都是不可或缺的。这对于物流配送来说无疑是一个极大的挑战。这需要一个完善的物流体系。对于农村电商品牌化发展的道路上来说，这也是很难解决的难题。 2.缺少用户宣传、未树立品牌化专业化观念 农村地区大部分电商从业人员的文化水平偏低，这也就意味着懂得或者使用新媒体来宣传店铺的人数偏少。不知如何做大做强，许多农村电商只知一味地抄袭或模仿他人的宣传设计等。懂得相关知识的人数少，再加上农村基础设施、物流等因素的影响，想从同类产品中脱颖而出，并形成标准化发展，总体的大环境还是十分严峻的。现在的农村电商实力弱、规模小，同质化竞争严重，十分依赖当地自然环境的土特产品一旦遭受自然灾害的打击，极有可能导致店铺倒闭，使品牌化的道路愈发艰难。尽管电商经过多年的发展，但仍缺乏品牌化意识，因此需要更多的农村电商人才，尽管农村电商人才近年来有部分回流，但还是有巨大的缺口。无论是对美工、设计、计算机、运营、营销等方面的人才都是十分迫切的。这也就需要树立起一个品牌化观念。 3.缺乏完善并适合农村的质量监管体系 农村电商的产品一般都是从农村生产制作并且销售的。而农村缺乏完善的质量监管体系，以至于许多产品未经过完善的检测就在网上售卖，这一方面还是很有待加强的。且农村电商分布广泛，产品种类、数量巨多。这也是质量监管的一个难点所在，一旦当地某种产品被爆出有质量问题，那么极有可能使整个地区都会出现销售困难乃至滞销的情况。 4.各区域发展不平衡 在阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告（2018年）》显示，全国淘宝村数量达3202个，广泛分布在24个省的330余个县（区、县级市）。在2018年，淘宝村一个村一个村连片生长起来，这就是互联网集约起来的规模效应，带来了快速的成长，淘宝村主要集中在浙江、山东、江苏、广东、福建等地区。我们也看到，发达地区的农村率先发展成淘宝村，逐渐向中部和西部扩散。而造成各区域发展不平衡的原因有以下几种情况：一种是偏远落后地区并不完全适应和接受农村电商的意识，一种是农产品资源不丰富，土地贫瘠且没有特色农产品，还有一种是虽然有丰富的农产品，但由于地理环境和交通的影响，农产品无法运输出去。 四、对新媒体背景下农村电商品牌化发展所面临挑战的对策 1.加强农村基础设施建设 加强农村基础设施建设，请求政府提供帮助。借国家政策的支持，为农村创造一条民生之路、致富之路。加强农村信息化建设，提高农村宽带普及。完善物流体系，加快各种物流运输等方面的建设，这需要当地政府的大力支持，可以为商家提供各类政策扶持，为有能力的商家提供贷款，加快其发展。 2.加强宣传和品牌化建设 加强农村电商宣传，吸引人才回流农村，使得更多人了解到农村电商的巨大潜力。只有获得了人才才能更好地发展，这就需要一个好的宣传，可以利用我们现代化的新媒体渠道进行宣传。农村电商需要加强品牌化建设，优化自身电商品牌，实现优质化、精细化，吸引消费者。品牌宣传要充分利用新媒体的特性，快速传播。对电商自身无论是运营、营销、宣传、美工等等都要专业化发展，为更好、更快地发展打好基础。这也需要当地政府的大力配合，为农村电商的大力宣传与品牌化建设提供快捷之路。 3.加大监察力度，并找出适合农村的质量监管体系 加强自身农产品安全，对农产品生产销售步骤仔细检查，尽量避免农产品出现质量安全问题。并在农产品销售时，尤其是食品，要进行食品安全监测，消费者的感官是十分重要的。一旦被爆出安全问题，那可能并不仅仅是这一类产品的滞销，可能会导致当地大部分农产品滞销。所以，无论是为了自身的发展，还是对于社会的影响都应该保证农产品的质量安全。同时可以鼓励相关行业进行监督，或由政府、民众、及相关行业多方联合形成一套质量监督体系，形成透明公开化的监管。为产品质量提供保障，提升消费者的信心。 4.加强宣传并因地制宜地进行农产品销售 各个区域的发展环境是多样的，发展现状也是由多种因素造成的。加强农产品宣传，不局限于一地一域。使他人了解到农产品优势，看到商机，获得投资，结合政策扶持与政府的帮助。加强农村电商宣传，使更多人了解农村电商，接受农村电商，并发展农村电商。对于土地贫瘠的地方，可以制作当地的小吃、手工艺品等，并不需要限制在瓜果蔬菜（如果当地没有特色农产品，可去学习一些适合在当地生产的特色农产品）。对于基础设施不完善的地方，联合当地政府共同加强基础设施建设，让农村电商走出去，发展起来。 参考文献： [1]谢天成，施祖麟.农村电子商务发展现状、存在問题与对策[J].现代经济探讨，2016.11. [2]李新贤.“互联网+”背景下农村电商发展趋势与策略[J].《闽江学院学报》，2017，38（3） [3]十九大工作报告https：//wenku.baidu.com/view/722ad367777f5 acfa1c7aa00b52acfc789eb9f37.html. [4]阿里研究院.《中国淘宝村研究报告（2018年）》.http：//www.199it.com/archives/794058.html. [5]张传秀.当前我国农村电商存在的问题及对策分析[J].《中共南宁市委党校学报》2016年第01期. 作者简介：潘文伟，江西科技学院，主要研究方向：电子商务；陈娟，硕士，江西科技学院，主要研究方向：电子商务、教育管理；张兴旺，江西科技学院，主要研究方向：电子商务 |
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