广告费
广告费传播广告所需要的经费。正确计算和分配广告费用，对于广告活动的顺利开展有很大关系。广告费用的计算方法主要有：按本年预定的销售额定的百分比作广告费；按上年所达到的销售额拨出一定的百分比；二者折中，即上年销售额与本年预定销售额之和除2，得数再拨出一定的百分比；按销售增加额，即本年预算额减上年实销额，再拨一定的百分比；分别用毛利来作百分比的基数，根据广告要达到的对象范围、数量，乘以所用的媒介达到每一对象的单位费用，再乘以预期的广告频率，便得到该期间的广告费用；按照竞争企业的广告费用来确定，先计算对方市场占有率和广告费用，求得单位市场占有率广告费，在此基础上加码，乘以预计的本企业市场占有率，便得到广告预算额。
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