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广告作品的构思和创作。广告人员制定出广告策略，向目标市场传递信息，把这一策略贯彻到广告作品创作中去，准确地体现广告独特的策略，便是广告创意。广告创意方法很多，最主要的有三种：（一）美国广告泰斗詹姆斯·韦伯·扬创立的原料新装法； （二）美国人亚瑟·考思勒创立的双向撞击法；（三）美国人爱德华·迪波奈创立的横向联想法。
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