广告创作的文体
广告创作的文体广告体裁是表现广告内容的样式。常见的几种体裁样式有：（一）布告体。如开业启事、海报、招聘广告、业务声明等。遣词用句严肃庄重，切忌形容浮夸，事由、项目、条件和注意事项等都要交待得清清楚楚，不致使人产生疑问。文章结构要眉目清楚，条理清晰，标点、句段、序号都要正规。（二）格式体。按照一些相对固定的格式和项目来撰写，文体简短求实，眉目清楚。这类文体适用影剧节目广告，出版新书广告，期刊要目广告，供求分类广告，货栈商行开业启事等。（三）简介体。用以简明扼要地介绍商品，这类广告一般都配有商品及包装图片，无需在外形、装潢等方面多花笔墨。在介绍中最好不用第一人称，以客观叙述效果更好，切忌浮夸之词。（四）新闻体。用类似新闻的样式撰写广告文字。新闻体广告文字主要在于发掘广告内的新闻性或与新闻的联系。当某种广告商品中含有当前人们会感兴趣的新情况，或者它与更大新闻事件、新闻人物有联系，就可以借题发挥，写出一篇新鲜别致的新闻体广告文字。（五）论说体。用充分的论据和雄辩的逻辑，说服消费者选购广告中的商品，这类广告文字，用于诉诸理智的广告。（六）问答体。通过两个或几个人问答的方式表达出来，一般是数问数答，针对性强，逐点答疑，较有说服力。（七）证书体。搬出权威的鉴定、奖评情况，或者名人、可靠人士的赞扬、见证，常用于名牌产品、高级精密仪表和药品。（八）描写体。着重对商品整体及各部分的描写，对商品功能特长加以渲染。（九）幽默体。用幽默的笔法和俏皮的语言，宣传商品，给人一种轻松愉快的感觉，刺激人们的购买欲望。（十）故事体。用说故事的形式写广告文字，情节虽不能太复杂，但也要有点曲折，说明由某种商品或服务解决了矛盾，引人入胜，耐人寻味。（十一）诗歌体。诗歌句子整齐而且合辙押韵，听来和谐悦耳，容易引起人们的兴趣。
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