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宣传活动能够产生预期效果，使受众的立场、态度发生变化。这些变化有三种情况，（一）在那些原先持中立态度和无所谓观点的人群中，出现倾向宣传主体观点的人，并逐渐形成心理定势。（二）持不同或相反态度的人，开始改变自己原来的观点，逐渐缩小和宣传者立场之间的差距。（三）进一步强化持有同一观点的人的态度，使之形成坚定的信念，自觉抵制其他宣传的干扰。以上三种宣传效应同时出现，说明宣传的有效性达到完满的程度。只出现一、二种，说明宣传的有效性是初步的，或者说宣传初见成效。
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