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关于传播过程和效果的一种理论。传播产生的效果不仅仅是经过“意见领袖”这个中心环节，还受其他许多因素的制约，还要经过多种形式的人际传播过程。在传播媒介传递的信息作用于受传者的过程中，存在着多种方式，多种途径，有的可直接作用于受传者，有的需经过多种中介因素作用于受传者。
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