微博视阈下养生旅游区域品牌建设途径探究
邹凤莲
酒香也怕巷子深。养生旅游区域品牌建设需要微博这一平台的推动。本文结合微博营销及养生旅游区域品牌建设进行了深入探讨，并就基于此对微博在养生旅游区域品牌建设中作用进行了展望。
一、引言
微博是用户关系信息分享、传播以及获取平台，实现即时分享。微博与传统博客相比，以“短、灵、快”为特点。微博强调版面布置个性化，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上要求不高。另外，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。当前，中国微博用户规模超过4亿，成世界第一大国。随着微博在网民中的日益火热，与微博相关的词汇也迅速走红网络，“微博效应”正在逐渐形成。
二、微博营销与养生旅游区域品牌建设
微博营销现已逐渐成为营销的主流方式之一。主要是借助于微博这一通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博含有五方面的涵义：1、简短内容：通常为140字（包括标点符号）；2、关注机制：可单向可双向两种；3、广播式：公开的信息，谁都可以浏览；4、实时信息：最新实时信息；5、社交网络平台：把微博归为社交网络。这样的平台为营销提供了良好的途径。让顾客可随时随地在微博上浏览感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短，例如140字的限制，可发布图片，分享视频等，发布信息快速，信息传播的速度快。
中国养生旅游，既能满足人们对健康的追求，又能开发成适合度假的旅游项目，而且这种旅游的民族性、文化性强，内涵丰富，国内国际旅游市场的开发潜力巨大。目前各地的养生旅游正如火如荼的开展，旅游项目逐步从小众向大众旅游方向发展，养生旅游建设不再是简单的针对景区景点的建设，而是一个整合旅游基础设施、旅游景观资源、养生旅游产品、旅游服务、旅游环境等众多方面的系统建设项目，因此，借助微博营销方式，迅速有效地建立养生旅游目的地与旅游受众的互动沟通平台，通过打响养生旅游区域品牌将各种养生旅游要素整合起来，在众多同质化的养生项目中脱颖而出，才能满足本地区养生旅游的可持续发展。
三、微博营销为打造养生旅游区域品牌铺设整合途径
微博营销如果只将营销平台停留在微博上，那发展空间受到局限。更多的朋友赞同将微博营销发展为整合营销，简单来说就是以微博为平台拓展出更多的媒体链接、产品信息等，将顾客招徕至养生旅游目的地的官网。
（一）微博平台整合。如果微博首页能被设计得如官网那自是有别于大众化的微博主页，专业化程度更高更能博得观者好感。比如，我们可以在养生旅游目的地的官方微博首页上方，将本地区具有特色的养生旅游项目进行特色推介，并做出宣传视频，然后通过定期或不定期举办的一些活动来发微博不断吸引受众关注，每一条微博都必须要有官网链接，侧栏附有详细的联系方法，这是便于业务联系。因为每条微博最多140字，有些信息是无法详述其中的，所以将客户流引到官网可以让大家更多了解产品信息和服务概况。这是整合媒体的最重要目的。
（二）微博信息整合。微博是我们获取产品信息、折扣信息的常见途径之一，及时发布这类信息，客户可以在第一时间获得想要的信息，这对于对于保住客户数很奏效。如果把养生旅游产品推介看做是一场发布会，那微博则是发言人。时下微博流行度很高，养生旅游产品具有较强的文化性和科学性，通过微博可以有效精准的传递养生旅游产品信息，让受众可以迅速对信息做出反应。
（三）微博媒体整合。在微博中可以植入养生旅游产品广告，虽然这种方式并不受欢迎，但是可以有效的整合各种媒体资源，宣传养生旅游区域品牌。其集语音、文字、图像、视频于一体的模式更是为广告开放了大门。
（四）微博渠道整合。单一的文字宣传竞争力肯定不如整合之后的宣传模式，合理利用这些整合模式才能收得成效。比如要给某养生旅游项目做宣传，为了突出其观感、挑动大家的味蕾，首先通过精美的图片营销、视频营销来吸引受众的眼球，再通过征集意见领袖的体验报告，来打响受众的疑虑，然后开展一系列的促销活动让刺激受众迅速产生行动，最终达到整合营销的完美效果。
四、微博营销在养生旅游区域品牌建设中作用展望
微博营销占据了互联网比较重要的一个特点，是病毒式传播信息，个人口碑都将影响大部分的用户选择。微博营销靠着他信息短、个性化、及时性吸引大量的互联网用户，在微博上及时上传的图片、文字，很可能在短短几分钟内就有上百甚至上千的浏览量。目前微博的用户也越来越多，规模越来越大，这就体现了微博传播模式的价值，当然也会出现同一品牌之间进行竞争，就有一些恶意的、不真实的口碑去误导用户的思想，所以谁能在第一时间占据行业市场谁就能吸引更多用户的契机。现在各地的养生旅游项目良莠不齐，区域品牌建设迫在眉睫，因此微博营销将养生旅游目的地官网、官微、官信、官博、官店等“五官”整合起来，势必将成为展示区域品牌形象、宣传产品信息、增强企业与受众互动的一个重要渠道。
