144年前的海上“油皮”夹克，如今可以多酷

    徐时雨

    

    

    HELLY HANSEN中国品牌大使、中国女子帆船环球第一人 宋坤

    晚8点的北京国贸街头，深秋的寒意弥散在一如往常的热闹之中，裹着时尚大衣的年轻人们匆忙赶赴着自己的晚间派对。

    繁华一角，聚光灯下，一场秀正要开幕。凶猛的海浪、无尽的雪原、冷峻的山峰，从巨大的LED屏幕里扑面而来。

    身着Helly Hansen航海系列经典款的男模，把T台下人们的思绪带入脱离日常的不同世界。

    在那个世界，长风、巨浪、礁石、水手，暴风雨寻觅到登场的最佳契机，如果没有几分幸运和可靠的装备，四周的生命气息便会随时消逝。但水手们早有准备。

    

老船长的使命

    Helly Juell Hansen非常清楚，在暴风雨肆虐的海上工作需要什么。

    当狂风怒吼，北欧的这片海域，仿佛世界的尽头。风吹乱海面，掀起巨浪，一只船正劈浪前行。有时，大浪撞上峭壁和暗礁，落得粉碎。有时，巨浪狠狠拍在船身，水手险些翻入冰冷刺骨的海水中。

    直到19世纪六七十年代，水手们在狂风暴雨之下，总还要穿著湿透了的厚重棉衣熬过这一劫。

    Helly船长，已无数次亲临这样的困境，如果不能平息海浪，他总要做些什么来保护自己和他的水手们。

    1877年，在自家的地下室里，37岁的Helly船长终于寻觅到一种办法。经过反复试验，他神奇地发现，将加热的亚麻籽油和其他混合物压制在棉帆布上，居然可以造出一种柔软防水的服装。不久，他和妻子玛格丽特开始在家乡挪威莫斯大批量生产这种用浸油亚麻打造的防风雨特性的水手服。

    这样的“油皮”夹克和裤子，为水手们长时间的海上工作提供了抵御寒冷和雨水的保护。制作原始，面料粗糙，但在挪威莫斯这样靠海、气候条件恶劣的小岛上，引起了不小的轰动。

    由于服装大卖，Helly船长和妻子设立起了牌坊，一家叫Helly Hansen的服装品牌就这样诞生于万岛之国挪威。

    身为船长，什么样的服装才能抵御暴风雨，Helly总是有第一手的经验。

    1878年，Helly夫妇将服装带到巴黎万国博览会参展并获奖，品牌走出斯堪的纳维亚半岛，在欧洲声名鹊起。

    1919年，老船长去世。

    最初的“油皮”夹克，笨重，坚硬，还有一股刺鼻的难闻味道，继任者们开始研究新的纺织品。随后几十年，技术不断更迭，研发者将一块薄PVC防水薄膜缝进衣服的织物中，防水拉链夹克诞生，面料光滑而颜色丰富，颠覆了海上服装领域。

    那时，Helly Hensen每个月能生产数万件外套，并为挪威代表团在1952年赫尔辛基奥运会上所用。

    从远洋航海，到海上运动，一件服装，见证了人类认知与生活方式的改变。

    海浪涌起，桅杆摆动，船头劈浪向前，身着红白蓝配色SALT远洋航海夹克的男子爬上桅杆，临风而立，嘹望远方。

    T台上的秀，氛围正浓。巨屏LED营造起的身临大海的氛围，让T台下的人们难以从遥远的时光中回过神来。

    Helly Hansen品牌大中华区CEO梁夏準先生，也坐在T台下。“在20年前，我就已经非常关注Helly Hansen，我非常喜欢这个品牌。”他这样说。2020年，梁夏準先生带领团队于众多世界知名品牌中锁定Helly Hansen，经过一年多跨时区的沟通洽谈，最终成功促成合作。

    防水、保暖、舒适好穿，我们今天在户外运动中强调的服装功能性，在百年以前，是小岛上的水手和渔民们赖以生存的根本。144年沉淀下来的专业品质，足以满足中国消费者对户外装备的巨大需求。

    当年，身着Helly Hansen第一代“油皮”夹克的Helly船长也一定没有想到，在144年之后，Helly Hansen早已

    横渡大洋，走向世界。

不只是探险和远航

    无论是百年前的远洋探索，还是百年后的航海旅行，对于T台下的人们来讲，虽向往，却有些陌生。

    但这不是一个与他们毫不相干的秀。

    狂风退去，碧海蓝天。夹着冲浪板的男子从T台的尽头走来，触发了人们对大海的真实渴望。

    诞生于海上的Helly Hansen，不只为了扬帆远航而存在。

    在20世纪末，人们开始有了更多的空闲时间。在不断发展的产品线中，Helly Hansen增加了露营和帆船等户外运动装备。进入21世纪，Helly Hansen滑雪部门成立，从海上到雪上，Helly Hansen的技术创新已经确立了其在极限运动中的地位。

    今天，Helly Hansen不仅被精英水手和超过55，000名高海拔登山运动员和山地运动爱好者所选择，还走进全世界数百个滑雪胜地，受广大滑雪爱好者青睐。

    穿着Helly Hansen滑雪服的运动选手，从高山上顺畅地滑翔而下，抓住最佳的回转时机，点杖回转，粉雪扑面，帅气十足。

    身着Helly Hansen王牌产品的女模从T台一端走来，这款极地巡逻模块化派克大衣（Arctic Patrol Modular Parka）适用于极地气候，是拥有专业户外基因的冬季爆款单品。山海与潮流在同一空间存在，T台下的人们被这一幕深深感染。

    从海上走来，在时光中沉淀144年，一个品牌从雪海冰山到热闹街头，繁华冷僻一应走过，在它身上一定会沉淀下两种东西：匠意和多元。

    风浪冷酷，丝毫不会为你的一点过错手下留情，一件保命的服装必须做到足够专业，但街头却是包容的。

    20世纪的欧美，曾有这样一句话在街头潮流人士中流传，“如果你够酷的话，你就会有一件Helly Hansen。”如今，可以在城市穿着的兼具时尚与功能的Helly Hansen，依旧大受潮流人士欢迎。

    如何让一件户外功能性服装满足潮流需求，给予专业保护，又能彰显独一无二的气质，很多户外运动品牌商都在琢磨，很多消费者更在翘首以盼。

    “Helly Hansen既具有功能性，也适合在日常穿着，而且是很时尚的。我们知道很多KOL，以及一些年轻的消费者，非常喜欢这样的产品。”梁夏準先生这样说。

    梁夏準先生在运动鞋服行业已拥有超过30年的品牌管理经验。早在2011年起，梁先生就成功将休闲运动品牌FILA和迪桑特打造成兼具功能与时尚的市场领先品牌，获得消费者的青睐。

    当一场秀结束，我们再问，如何探索户外功能性服装在专业与时尚之间求得兼容？似乎已经有了答案——从大自然的高山河海中获取设计灵感，贯以专业技术和高品质，再配以深厚的底蕴，便是杰作。

要么适应 要么被取代

    144年来，Helly Hansen品牌在技术创新的路上，从未停止。

    1949年，品牌继任者HELOX将半透明的PVG塑料薄片缝在外套上，生产出功能与外观兼容的防水服装。HELOX之后的近10年里，品牌又诞生了一个革命性研发——Fiberpile，它具有很高的热重比，即使在潮湿的时候也能保持热品质，这使Helly Hansen成为伐木工和户外爱好者的最爱。

    

    

    HELLY HANSEN大中华区CEO梁夏準

    进入70年代，具有保暖与吸湿性的基础层LIFA被研发。Fiberpile的保暖，LIFA的透气，HELOX的防水，它们成为20世纪户外爱好者的保护神。

    然而，在这个时候，品牌拥有了一个全新的对手——GORE-TEX。GORE-TEX的出现，横扫了所有户外服装面料。

    这是一个要么适应，要么死亡的局面。然而，Helly Hansen在80年代用Helly Tech作出回应，这是一种防水、抗风的外层，取代了HELOX在Helly Hansen三层结构中的地位。

    这一研发，使得Helly Hansen成为20世纪末世界上影响力巨大的功能性服装品牌之一。几十年来，Helly Hansen同时也与世界各地救援机构合作，保护更多户外爱好者的生命安全。

    如今，在航海、滑雪、登山领域，Helly Hansen服装的每一个细节，无不在讲述品牌的专业性和前瞻科技，同时又确保在日常穿着中的气质不凡。

    

    

心懷山海 生生不息

    海上、雪原、街头，无论在哪里，一个人的风格来自你生活中的付出和选择。

    “其实，选择一个品牌，就是选择想成为这样的一个人。我们会把这一类人看作是一个消费群体。”Helly Hansen品牌大中华区GEO梁夏辈先生这样说。

    秀台下，气场在聚合，微妙的连接在不经意间发生着。

    服装，也会具有社交属性吗？那大概是因为，人们对事物的品位和对信念的坚持，都是相通的。正如，Helly Hansen品牌大中华区CEO梁夏辈先生说，他滑雪已有30余年，如今将深耕滑雪领域的服装品牌引进中国，也有着些许个人情结。

    大概在这场秀前的一个月，在Helly Hansen的东方新天地店曾举行过一场线下航海分享会。分享人是无数航海爱好者的女神，宋坤。

    成长于沿海，又投身航海，能够无畏前行，坚持自己所爱的宋坤是幸运的。

    船长与水手的历险奇遇故事，是吸引人的。试想，一个水手在海洋上扬起风帆，与无声而强大的自然法则对抗，多么神秘而野性。但航海运动在中国，还处于新兴萌芽状态;航海文化，还不是非常丰厚。

    

    

    Helly Hansen 2021品牌发布会秀场图

    

    Helly Hansen 2021品牌发布会秀场图

    

    Helly Hansen 2021品牌发布会秀场图

    

    HELLY HANSEN中国品牌大使、中国女子帆船环球第一人 宋坤

    远洋不远，穿上融合航海文化的潮流服饰便可走上街头;远洋太远，你必须穿着最专业性能的服装方可放心离港。

    不过，据中国国际船艇及其技术设备展览承办方透露，2021年的展览中，有37000多人前往参观，可以看到，这片空白正在慢慢被染蓝。

    刚刚开业的Helly Hansen北京SKP店便海洋气息十足。艺术化处理的龙骨结构支撑装饰着墙面和服饰，浊特新穎的店铺设计让消费者在购物的同时能身临其境地感受到航海运动的魅力和激情，将户外运动的刺激和美感融入到了消费体验中。

    Helly Hansen将航海装备特点和科技融入新一季的产品设计中，同时又兼具日常穿着的潮流感和舒适性。Helly Hansen进入中国后，势必能填补中国航海户外节场品牌的空缺，对中国航海爱好者而言也多了一个选择。

    而在高山上，在滑雪场中，借着冬奥会带来的“滑雪热”，身着Helly Hansen走上雪道的人们必将越来越多。

    Helly Hansen在144年历史中，沉淀下了宝贵的气质，它既能静静打磨品质，也能走入人潮之中。

    一场秀接近尾声。

    但奔卦山海的梦，没有尾声，且生生不息。