大数据在国内外发展概况及对我国出版业的影响分析

    韩钦

    摘 ?要：文章通过对大数据在国内外的发展概况分析，对大数据在各国的战略地位以及各国推动大数据发展的相关政策和重要事件进行了总结，并从大数据重要的国家战略地位角度来论述大数据对我国出版业的影响，从政策的宏观指导到具体的应用总结，深度剖析了大数据对我国出版业的影响。

    关键词：大数据;国内外;出版业

    中图分类号：G23 ? ? 文献标识码：A

    DOI：10.19881/j.cnki.1006-3676.2020.12.08

    Abstract：This paper analyzes the development of big data at home and abroad， and analyzes the strategic position of big data in various countries，and summarizes the relevant policies and important events of promoting the development of big data in various countries， and discusses the impact of big data on Chinas publishing industry from the important national strategic position of big data，from the macro guidance of policy to the summary of specific application， it deeply analyzes the impact of big data on Chinas publishing industry.

    Key words：Big data;Domestic and overseas;Publishing industry

    随着全球海量数据的增长，无论是对中国还是对其他国家来说，大数据既是机遇也是挑战。如何让大数据能有效地在各行各业开展应用，把大数据转化为决策力，成为推动行业发展的主要动力和增强市场竞争的关键助力，今后将成为大数据应用研究的重点方向。

    一、大数据在国内外发展的概况

    “大数据”这个概念最早是在1980年由美国当时著名的未来学家阿尔文·托夫勒提出的，他在《THE THIRD WAVE》一书中把“大数据”称赞为“第三次浪潮的华彩乐章”。2008年9月，一篇名为《BigData：Science in the Petabyte Era》文章发表在《Nature》杂志上，“大数据”这个词由此开始被广泛传播。

    经过近几年的快速发展，大数据浪潮已经席卷全球。根据全球权威机构国际数据公司（IDC）2018年10月发布的《数字化世界：从边缘到核心》白皮书区域配套文章《2025年中国将拥有全球最大的数据圈》的内容来看，以数据产生量的分布区域来看，该文章将全球的数据产生分为五大区域，分别是中国、美国、EMEA（欧洲、中东、非洲）、APJxC（日本和亚太）以及其他地区，就国家而论，中国的数据产生量约占全球的23%，居全球之首，2018—2025年中国的数据圈将以30%的年平均增长速度领先全球，比全球数据圈的年平均增速高3%，预计到2025年，中国数据圈的数据增长量将增至48.6ZB，将占全球的27.8%，成为以国家为单位的数据圈中的最大数据圈。从IDC白皮书发布的数据情况来看，全球不同国家和区域的数据规模呈现大规模增长的趋势，未来中国的大数据产生量和数据市场规模将居全球首位。[1]

    （一）大数据在国外发展概况

    欧美等西方发达国家对基于大数据技术的应用研究得较早。从谷歌利用检索词预测流感趋势，到乔布斯通过对自身所有DNA排序治疗癌症;从奥伦·艾奇奥尼（Oren Etzioni）制作Farecast软件预测机票价格，到内特·西尔弗（Nate Silver）利用大数据（FiveThirtyEight预测网站）预测2016美国特朗普总统选举获胜，大数据已经应用到经济、社会、公共卫生等社会发展的方方面面。

    根据目前国内外公开的数据和材料显示，不同国家都将大数据战略作为影响国家未来经济生活发展的重要因素，甚至是定义国家未来发展的方向。

    1.美国以数据开放共享来构建大数据生态

    美国政府从数据开放入手，逐步推动全社会的大数据公开，并投入大量的政府财政资金用于数据的基础设施和数据共享的建设，比如奥巴马签发的《开放政府国家行动计划》，向社会公开政府财政预算。2014年，在美国白宫发布的《大数据：抓住机遇，保持价值》报告中，美国政府对大数据在实际应用研究中所面临的机遇和挑战进行了总结，提出构建大数据生态，并面向大数据创新产业业态。目前，大数据产业已經为美国创造了巨大价值，从2019年美国政府发布的“2019—2020联邦数据战略行动计划”来看，美国将继续把大数据战略作为美国国家战略计划，并加以推动和执行，以维持美国未来在全球的科技领先地位。

    2.欧盟围绕大数据价值，以数据驱动经济、社会、生活发展

    美国开创大数据国家战略先河之后，欧盟各国也相继出台相关战略举措。欧盟的大数据政策和计划主要是以大数据价值为中心开展的。欧盟发布的“欧盟2020战略”认为，开放数据将成为创造新的就业和经济增长点的重要工具。欧盟在2014-2020年累计投入770亿欧元经费，并有针对性地资助“大数据”和“开放数据”领域的重大科研规划和科技合作活动，以促进科研实验成果和数据的使用及再利用，并在此基础上寻找新的经济增长点。2014年，欧盟发布了《数据驱动经济战略》，该战略以挖掘大数据价值活动为核心，注重推动数据开放，构建欧盟大数据生态体系，打造数据驱动型的经济增长模式。同时，欧盟对几大数据开放的障碍问题也提出了明确的解决方案，表明了对构建和推动开放的大数据价值链生态的积极态度。

    3.其他国家的大数据战略地位

    以美国、欧盟为代表的发达国家和地区在推进大数据的发展战略上已经形成了从发展战略、法律框架到行动计划的完整布局。发展中国家和地区也纷纷把发展大数据上升到国家战略层面，以应对未来大数据所带来的新的综合国力的较量和战略竞争力的比拼。

    从韩国、日本、澳大利亚、新加坡、印度等5个国家的大数据发展来看，大数据的国家战略地位是一致的。比如韩国2016年的“韩国ICT2020”（K-ICT2020）的5年战略规划将大数据产业定义为九大战略性产业之一;日本2011年的“活力ICT日本”综合战略将重点关注大数据应用;澳大利亚2013年的《公共服务大数据战略》将大数据上升到为提升公共服务质量的政策指导;新加坡2006年的“智能城市2015”计划将建设以大数据为基础的ICT技术驱动的智能城市;印度2011年的“创新十年”计划将大数据作为驱动科技强国的动力。这些国家以国家战略和行动计划来推动数据的开放和共享，以数据为驱动力来作为国家建设的创新力，以及经济发展的核心要素，重点都围绕大数据对经济社会发展的影响和创新增长点上，以期在未来的战略竞争力上，彰显领先地位。

    （二）大数据在国内发展概况

    与国外相比，虽然我国大数据起步稍晚，但发展迅速。大数据作为我国国家基础性战略资源，数据规模和数据效用近些年逐步增大，目前数据产生量已居全球首位。[2]

    为了在战略和法规层面上确保和促进大数据在我国的发展，我国先后出台了一系列大数据战略规划文件来支持和推动大数据的发展，其中国务院印发的《促进大数据发展行动纲要》明确指出，政府要加快数据开放共享，以提升数据治理能力来应对大数据所带来的机遇和挑战。《促进大数据发展行动纲要》成为我国部委和地方政府制定和执行大数据战略的重要政策依据。国家大数据相关政策文件的相继出台，在政策层面保障了大数据产业的持续发展和创新，在实际行动中，也促成了由国家部委牵头、政府组织实施的一大批大数据技术专项以及不同级别不同定位的国家级“试验区”、部委级“产业示范基地”、省市级“示范园区”。同时，各级地方政府也积极响应，先后颁布了地区性发展方案，如贵州省人民政府发布了《关于加快大数据产业发展应用若干政策的意见》以及《贵州省大数据产业发展应用规划纲要（2014—2020年）》，天津滨海新区区政府印发的《滨海新区大数据行动方案（2013—2015）》，苏州市人民政府发布的《关于促进大数据应用和产业发展的若干政策意见》，河南省人民政府印发的《河南省促进大数据产业发展若干政策》，山西省人民政府印发的《山西省促进大数据发展应用的若干政策》等政策文件，都发布了关于大数据应用的指导意见。

    在国家政策的持续推动下，大数据产业落地进程加快，大数据在行业应用的基础环境优势更加明显。大数据与各行业领域的深度融合，使大数据应用能力不断提升，催生出一大批新产品、新服务、新模式和新业态，成为数字经济的重要组成部分。

    二、大数据对我国出版业的影响分析

    作为文化重要的传承和传播主体，出版业在国家大数据战略背景下，响应时代的号召，学习和引进先进的技术来推动行业的革新，以更好地适应大数据时代的发展。随着国家大数据战略的推进，2017年，国家新闻出版广电总局、财政部发布了《关于深化新闻出版业数字化转型升级工作的通知》，《新闻出版广播影视业“十三五”时期发展规划》，这为出版业深化转型、融合发展明确了发展路径，这意味着出版业应在国家大数据战略背景下，重塑自身在新时代的定位。

    （一）大数据的战略背景促进了我国出版业政策的不斷丰富和完善

    在大数据战略发展背景下，为了促进和规范图书出版业的持续稳定发展，我国持续出台了各类图书出版业政策。据笔者不完全统计，与图书出版业明确相关的图书出版业政策就达15项，从文化产业振兴、文化体制改革、融合发展等宏观指导，到金融支持文化、数字出版发展、创意文化设计、科技实验室等具体的实施指导意见，这些政策已经覆盖到出版业的方方面面，为我国出版业发展提供了一系列明确可行的政策指导。同时，我国出版业政策在大数据战略背景下仍在不断丰富和完善，这促进了我国出版业的快速发展，也明确了未来以科技为支撑的融合出版和数字出版的发展方向。这一系列政策成为我国出版业的产业规模增长与产业结构完善的有力依托，也为我国出版业推动科技文化融合发展、提升综合实力和核心竞争力提供了政策保障。[3]

    （二）大数据转变了出版产业对数据的观念

    出版业从业人员的传统观念中，是没有数据和数据资产这一概念的。由于传统出版业对数据的价值和影响认识不够，造成图书在策划、出版、营销、发行、反馈等生产和销售环节产生的数据缺乏整理和分析，更是忽略了与图书出版相关或不相关的外部环境所辐射的数据对图书出版的影响，传统出版业也就无法从根本上利用和分析数据对出版业的价值和效益。大数据不断介入各行各业，促使传统出版业重新认识数据，转变了出版产业对数据的观念。一方面，出版产业有意识地培养员工数据资产的观念，让员工在注重数据的积累、存储、规划的基础上，逐渐意识到数据对出版产业的重要性，促使出版产业从业人员主动思考和尝试利用大数据介入图书出版各环节，用于图书出版的数据服务和决策支撑;另一方面，出版产业对数据共享意识的缺失，导致了出版自身的行业问题和发展困境，阻碍了出版产业在新时代下行业竞争力的提升，这些行业问题和发展困境更反衬出版产业深度思考数据对出版业的价值和意义。

    （三）大数据推动了出版产业多元化发展

    大数据除了本身的数据规模所带来的价值，还有其技术给出版产业带来的重要意义。大数据技术对数据的深度挖掘和分析能力，能带来数据的细分关系和相互影响的个性化呈现，这种个性化的数据呈现体现在用户层面，就会使用户在用户画像、购买倾向、情感倾向等方面的数据个性化。为了满足用户的个性化需求，出版业为此作出的努力就会带来出版内容产品类型和发行营销方式的个性化局面。以大数据技术所呈现的用户数据个性化，必然需要有相应的个性化的内容产品和发行营销来适应用户的个性化需求，而这种需求会从根本上推动出版产业的多元化发展。例如，以多种新媒体技术来展现内容产品，将使原来以纸质图书作为单一产品形式的局面，呈现产品内容更加丰富多元化的新态势。同时，对用户数据个性化的分析，也会促使出版业在发行营销环节，更多地思考多元化的传播营销渠道以适应读者的消费偏好。这种以大数据技术分析产生的用户个性化需求的结果，反而推动了出版业为了满足这种个性化的需求而生产与其需求相匹配的出版内容产品，以合适的营销方式配合产品的推广，甚至是依照用户需求进行按需印刷。这些举措无不影响着出版产业在装帧印刷、生产出版、发行营销等环节去思考用户的个性化需求，从而推动出版产业的多元化发展。[4]

    （四）大数据打破了出版产业依靠经验推断的方法论

    大数据技术对数据的挖掘分析，主要是通过文本智能处理、热点分析、情感分析、关联挖掘分析、趋势分析、多维度分析以及个性化推荐分析等技术实现手段，对出版业的数据进行简单的分析展示和深度的关联挖掘，从而深度展示和剖析出版业的问题。这种数据分析模式在确保数据完整齐备的前提下，输出的是机器对数据处理后的精准的数据结果，出版从业人员可以在准确的数据结果基础上有理有据地对行业发展进行预判。实际上这种数据分析模式已经打破了出版业传统的以经验推断的方法论，提供了一种更客观、更全面的为出版业提供决策支撑的论证方法。这种建立在数据参考和数据分析基础之上的推断，增强了出版业在不同业务环节的决策和推断的精准度和高效率，有利于出版业决策效能的提升，也可部分避免出版公司因决策失误造成业务发展受阻。

    （五）大数据优化了出版产业的商业模式

    出版业原有的商业经营模式，是在原有的发行渠道下，以经验判断对出版市场进行营销和铺货，这种营销和铺货模式是建立在原有发行渠道的销售数据和人员沟通基础上的，传统的商业模式依赖这种渠道沟通来决定铺货量和铺货渠道。这种商业决策模式有一定的数据来源和基础，大数据技术的介入，填补了数据采集的不全面的缺陷，以一种先进的大数据分析技术填补了传统出版业在数据关联和数据挖掘分析上的空白，使原有的鋪货和售卖的商业模式得以优化。出版业可以通过大数据技术准确掌握出版市场的销售数据和售后反馈情况，从政策、行业、用户等维度分析出版市场，尤其通过深入分析用户的习惯与偏好，实现对不同用户群体的归类和分析，并将数据反馈给出版业，用以支撑出版社商业决策。出版业又可以通过大数据技术细分不同读者的消费规模和消费特征，进而有针对性的选题策划和精准营销，避免原先只能通过销售渠道来了解渠道市场，甚至通过销售渠道的反馈来推断C端市场的情况。这种大数据指向的精准性，为出版业完善经营管理，提高出版业选题策划和营销发行的精准性，提供了一种可靠的实现手段，优化了出版业的商业模式。

    如前所述，大数据对我国出版业5个方面的影响，是大数据技术对出版业的介入，让传统的出版业改变原有的产品形态和生产模式，以适应新的技术发展。在大数据具体的应用过程中，以前不能被测试、储存、分析或分享的事物正逐渐被数据化，并以数据的形式量化。决策过程会因为大数据的影响，不再单纯地思考因果结论，决策者开始更多地关心数据间的深层关联，发现更多能反映深层关系的信息和数据。大数据对出版业的影响，也促使我国出版业重新定义和解构出版流程，新的出版生态也将随着大数据的介入被重新构建。

    三、结语

    从大数据在国内外的发展概况来看，归根结底是大数据这一先进生产力对各行各业生产关系的重构。各国政府看到了大数据的重要性，并使之上升到国家战略地位，并以大数据为核心要素来驱动国家、城市、行业的未来发展。我国出版业作为承载文化传承的传统行业，同样经历着由大数据带来的深刻变革和影响，经历着生产模式和工作流程的优化和转型。出版业所面临的这种深刻变革和影响，迫使出版业顺应时代发展，思考自身在新时代下的战略谋划和整体布局，迈向出版业的智能化和数字化时代。

    参考文献：

    [1] 赛迪智库.2018年中国大数据产业发展水平评估报告[N].中国计算机报，2018-10-22（08）.

    [2]李慧娜.大数据背景下出版业的未来与发展[J].中国传媒科技，2018（10）：113-114.

    [3] 孙鑫.大数据时代中国出版业的发展战略研究[D].太原：山西大学，2015.

    [4] 方申国，谢楠.国内外大数据产业发展现状与趋势研究[J].信息化建设，2017（06）：30-33.