临川温泉景区旅游产业发展策略研究

    肖海燕 顾艳艳

    [提 要]温泉旅游作为迅速发展的新兴旅游形式，被称为朝阳产业中的“朝阳”，但是温泉旅游产业发展的同质化较严重，竞争较为激烈。临川温泉新城是抚州市城市建设的重要项目之一，具有广阔的发展前景，通过分析临川温泉景区旅游资源及产业发展现状，从而使其发展策略更加优化。

    [关键词]临川；温泉景区；产业发展；策略；

    [作者简介]肖海燕（1979—），女，东华理工大学经管学院、长江学院经济与管理系讲师，管理学硕士，研究方向为市场营销；（江西抚州 344000）顾艳艳（1982—），女，东华理工大学经管学院讲师，管理学硕士，研究方向为物流管理。（江西南昌 330013）

    一、引言

    温泉是指水温超过20℃的泉或温度较涌出地年平均气温高的泉，是由地底涌出的天然热水，含有多种对人体有益的矿物质。由于蕴含较高的商业价值和广阔的市场前景，温泉旅游也成为新兴的旅游主题，并被誉为朝阳产业中的“朝阳”[1]。

    二、临川温泉景区旅游资源及产业发展现状

    临川温泉风景区位于江西抚州市临川区温泉镇，距抚州市区仅15公里，处于南昌一小时经济圈范围内，属于城市依托型温泉景区。景区总占地面积32平方公里，核心区8.78平方公里，项目区内有青莲山、明水湖，以及日泉、月泉两处名泉。其中青莲山海拔272米，苍翠挺拔，景色奇绝；明水湖面积大约340亩，湖水清澈，景色宜人；日泉和月泉相聚三公里，位于景区中部东西地热带，两泉中间断层通有有多条温泉水，水温为18-60度，含有大量锶、硫、偏硅酸等矿物质，可以治疗关节炎、皮肤病、肥胖症等疾病，同时改善人体的血液系统、动脉系统以及神经系统，温泉附近还蕴藏着丰富的钡矿石。临川温泉历史悠久，文化内涵非常丰富，早在宋代临川温泉就得到开发，苏东坡曾有评价“天下温泉有七，汝水其一也”，文中的汝水即指抚州温泉，也就是如今的临川温泉。邓小平、李井泉等中央领导人曾先后到临川温泉沐浴疗养，并留下“小平池”等人文景观，因此临川温泉自古以来为就被当作疗养胜地。但是目前风景区内接待设施只有温泉疗养院，其他产业设施尚在建设阶段，因此景区除了冬天，游客量非常少，旅游资源有待进一步开发。

    三、临川温泉景区旅游产业发展优势

    近年来，为了推动抚州市城市发展以及完善城市空间格局，促进温泉与第三产业有效结合，抚州市人民政府非常重视温泉景区的开发和建设，于2012年成立了临川温泉景区管委会（副县级），并于2018年1月升级为市管单位，投资180亿元，重点打造临川温泉新城，把景区打造成国家级温泉文化产业示范区、5A级旅游景区、江西的昌抚花园客厅、首席温泉产业新城、抚州的旅游新地标、温泉第一品牌。温泉新城景区主要由休闲度假、运动教育、疗养养生、生态休闲四大版块组成。其中休闲度假板块是主要发展板块，位于景区核心范围内，项目包括青莲山寺改造和明水寺重建、高级私人酒店会所建设、游客集散中心、大塘堘古村改造、临川文化论坛中心以及温泉旅游度假酒店集群；运动教育板块位于景区西部，包括体育公园和剑桥教育小镇；疗养养老板块位于景区东部，包括温泉疗养院的改造和温泉养老社区项目；生态休闲板块通过建设森林游步道，将规划的金、木、水、火、土五个山谷串联起来，让游客在原生态森林里游憩，并在“五谷”中开展素质拓展训练营、户外大本营、精英会、户外探险基地等项目[2]；届时，以温泉旅游带动产业发展，立体开发形成产业集群；同时依托温泉资源、风景资源、临川文化以及宗教文化特色，不仅突出山水文化和养生文化，体现人与自然和谐，以温泉养生、文化旅游、生态休闲为主体，建设具有旅游观光度假、温泉养生康体、特色文化、戏剧展演与培训、风情餐饮、运动娱乐、休闲农业、观光高效农业、生态型时尚居住等多功能为一体的大型综合性旅游景区。

    四、临川温泉景区产业发展策略

    （一）依托传统临川文化，塑造温泉旅游产业品牌

    随着温泉旅游资源开发的深入，出现了遍地有温泉，处处可养身的现象，似乎有水的地方就有温泉，温泉旅游的同质化竞争愈来愈严重。临川（抚州）素有“才子之乡、文化之邦”的誉称，悠久的历史文化，形成了深厚的人文底蕴，同时抚州也是著名的戏曲之乡，被誉为“东方的莎士比亚”——汤显祖就是出自抚州，其在明朝创作了《临川四梦》，最为经典的《牡丹亭》至今在国内外广泛流传。抚州继2016年9月成功举办纪念汤显祖逝世400周年系列活动之后，在2017年9月又成功举办了汤显祖戏剧节和国际戏剧交流月，东华理工大学、南昌大学医学院、抚州职业技术学院、江西中医学校等3000余名高校演员与来自欧、非、拉美等多个国家的演员，以不同的艺术形式精彩演绎了抚州深厚的历史文化底蕴和充满异域风情别具特色的文化展示，从此打响“汤翁故里”文化品牌。临川温泉景区核心区主要由六大特色主题小镇构成，分别是：三翁戏曲小镇、温泉小镇、科技金融小镇、绿荫小镇、文创小镇和中医药养老小镇，其中三翁戏曲小镇是整个景区的中央公园，通过引入汤显祖、莎士比亚、塞万提斯三个戏曲大师的戏曲文化元素，打造以戏曲文化为主题的交流平台和生活休闲中心，使戏曲文化和公园景观建设相结合，形成丰富的公园文化艺术和休闲氛围[3]。把戏曲文化当做是灵魂，商业作为基础，依靠旅游为载体，三者相互融合，将景区区位优势、传统文化、旅游资源以及产业优势融合发展，形成以文带旅、以旅兴商、以商成文的发展态势[4]，根据温泉景区旅游产业资源特点，依托地方特色戏曲文化，以特色商业项目建设为载体，将本土文化融入到温泉旅游开发中，使温泉和民俗、民风、生态有机结合，融为一体，有利于温泉景区旅游产业的长久发展。

    （二）利用旅游电子商务，带动温泉景区旅游产业发展

    随着“互联网+”和大数据时代的到来，电子商务发展迅速，现代旅游业与电子商务有机契合，利用电子商务低成本、高效率、高覆盖率等特点，以谋求共同发展[5]。由于临川温泉景区的知名度不高，相比国内甚至省内知名的设施较为完善的地方温泉诸如九江的“西海温泉”、宜春的“温汤温泉”，资溪的“法水温泉”等，竞争力较弱。临川温泉景区各大板块通过在网络平台对景区进行宣传，扩大临川温泉景区知名度，不仅主打“养生温泉”，更要打造文化温泉、生态温泉以及休闲温泉的产业印象，除了吸引本地游客，而且也能使抚州乃至江西以外的游客知晓临川温泉景区；另一方面，温泉景区虽然有官网、微信公众号、官微，但是信息量不足，景区要进一步完善相关信息并及时更新，通过介绍临川温泉的悠久历史和文化传承提升景区的旅游形象，及时更新旅游资讯[6]，提供特色服务，开展温泉活动专题，增加游客论坛，以扩大临川温泉景区影响力，从而带动景区相关产业协同发展。

    （三）加强设施建设，完善温泉景区旅游产业体系

    随着经济水平的提高以及消费观念的转变，人们对于温泉旅游的要求也越来越高，不同层次的人群对于温泉的功能也有不同的需求。临川温泉景区虽然资源丰富，但是开发力度不够，配套设施不完善，并没有形成旅游产业体系，核心竞争力较弱。由于人们对温泉旅游的期待已经不再仅停留在传统的洗浴之上，而是追求洗浴和娱乐休闲的结合，同时注重泡浴过程中个性化以及私密性的保护[7]，因此温泉景区应根据自身特点，打造不同档次的温泉设施，把大众消费与高端享受相结合，以满足不同人群的喜好。尚在建设中的临川温泉景区，借此契机，要在加强温泉旅游自身功能的基础上，实现经营模式多样化、商业模式休闲化、泡浴形式多样化。

    [参考文献]

    [1]朱虹.温泉旅游，江西绿色崛起的新亮点[J].江西师范大学学报（哲学社会科学科学版），2017，（3）.

    [2]临川温泉景区概况[DB/OL].http：//www.lcwq jq.com/.

    [3]大规模开发，临川温泉景区真的要来了[N].抚州城建，2018-01-28.

    [4]方菲音.从“温泉经济”到产业融合发展——咸宁市文商旅融合发展策略分析[J].现代经济信息，2017.（1）.

    [5]肖海燕，胡婷婷.抚州旅游电子商务发展现状及策略分析[J].老區建设，2013，（12）.

    [6]黄鹰西.关于临川温泉景区旅游发展的调查与思考[J].老区建设，2017，（18）.

    [7]李妍.浅议中国温泉旅游的发展现状及趋势[J].现代经济信息，2017，（20）

    [责任编辑：熊文瑾]