新媒体环境下节目主持人形象塑造探析
肇燮
【摘 要】以移动互联为核心的新媒体的出现，不仅带来了传播方式和接受习惯的改变；同时，也在节目制作和主持人形象方面引起了不小的震动。面对新媒体的强劲冲击，传统媒体想出了各种办法去应对。但纵观传统媒体与新媒体的竞争，“人”作为这一环节的核心，一直起至关重要的作用。因此，具体到节目中，主持人的形象塑造便成为各方博弈的关键点。本文就新媒体背景下，新媒体主持人的形象塑造进行一点思考，为我国传媒事业的发展尽绵薄之力。
【关键词】新媒体 主持人 形象塑造
一、新媒体主持人的概念和特点
新技术的发展总是伴随着生产方式或生活方式的转变，而这一转变必须落实到“人”的活动中才会有意义。在新媒体时代，我们更应该思考如何处理好这其中“传者”和“受者”之间的关系。当下，4G已经成为新的现实，“无线城市”等概念也越来越得到人们的关注，这意味着以互联网为首的新媒体将会大有作为，进而向传统媒体发出更大的挑战。
1、新媒体节目主持人的概念
新媒体节目主持人既包括传统媒体依靠新媒体这一平台作为播出媒介的节目的主持人；也包括了依托新媒体的思维和逻辑规律独立制作的新媒体节目的主持人。这些主持人是受众了解节目，认可媒体传播理念的窗口，也是整个节目团队工作被认可的关键途径。
新媒体节目主持人的形象是指主持人通过视、听、演等多种手段在受众心里留下的直观印象。主持人形象包括三个层面：主持人具体形象、栏目形象和媒体形象。而这其中，主持人具体形象是基础，只有主持人的形象被观众认可，栏目形象和媒体形象才能够得到很好的传达；而后两者又是主持人具体形象的必要保障和方向引导。
2、新媒体节目主持人的特点
有人认为新媒体时代主持人被弱化了，在新媒体时代，人们最大的需求就是接受信息，而主持人使得这个信息被阻断了。①新媒体的节目主持人作为节目导航和传统媒体节目主持人并无太大的不同，两者的功能和使命基本一样。但是，另一方面，新媒体主持人又是在新媒体的逻辑上进行思考的，所以又有自己鲜明的特点。
（1）复合性。传统媒体的主持人会有非常明确的分化：新闻主持，访谈主持，综艺主持，体育主持等等。但新媒体的节目主持人却呈现出了综合化、复合型的特色，要求主持人必须兼备以上主持人的诸多特性。一般而言，人们认为新媒体主持人较之传统媒体主持人而言入行门槛低，要求少，素质差。但事实证明，一个合格的新媒体主持人在形象要求方面不仅没有降低反而有了更高的要求。
（2）全能性。新媒体的信息传递碎片化、受众的快餐化需求要求主持人必须能播，能说，能评，能演。只有这样，才能在当下海量信息致使受众的注意力成为稀缺资源的大背景下，用最短的时间向受众传达尽可能丰富的信息，进而获得注意力。
（3）娱乐性。由于中国目前处于社会的转型期，人们的生活节奏加快，使得受众更容易接受那些娱乐性的信息，以此来愉悦自己。而新媒体更是抓住了这一特点并将其当作自己的“杀手锏”。主持人似乎可以对一切严肃的事情进行调侃，再加上他们幽默的视角和独特的创造力，受到受众的欢迎。
二、提高新媒体节目主持人形象塑造的紧迫性
主持人的形象构建不仅直接表达着一档节目、一个频道的整体传播理念、美学意识，同时也影响受众的审美期待和情感认同。②新媒体主持人的出现是在新媒体与传统媒体角逐与融合中应运而生的，从他出现的那一天起，就是好评与骂声不断。喜欢的人觉得新媒体的主持人是清新、率真、充满活力的；而反感的人也会诟病他们缺乏严肃，没有媒体人的责任心和使命感。但是，作为传媒业中的重要一环，新媒体节目主持人也有义务承担好自己的责任。要提高新媒体节目主持人的形象还有几个问题是必须要克服的。
1、新媒体主持人缺少主流话语权
笔者一直反对将主流媒体和权威媒体混为一谈，主流媒体应当是多数人都在参与和使用的媒体形式。而在这一点上，新媒体的发展速度和它在媒介中的地位是不相称的。尽管中国的互联网已经得到了普及，各种新媒体节目也早已被许多人接受。但在2013年度“金话筒”将的评选中，依然没有一个奖项是留给新媒体的。
另一方面，新媒体在信息的传播速度上已经取得了巨大成功，但在权威性和信息解读上还不够完善。一些事件首先通过微博、微信等新媒体最先传递出来的，很好的实现了新闻的时效性。但是在随后的深度报道和舆情引导中，由于力量不足，产生了大量的谣言。而新媒体主持人等也没有及时的作为意见领袖来加以引导和证实。因此，新媒体主持人必须赢得自己的主流话语权。
2、跨界主持增多，主持人形象较差
跨界主持一直以来都是一个很突出的问题，出于对受众注意力的需求和节目的针对性，权威性，当下的明星主持，学者主持和专家主持层出不穷。一些跨界主持人通过对另外一种节目主持方式的探索，潜力不断被挖掘出来，这就可能对主持人明星化发展提供新的参考。③
由于跨界主持的增多，新媒体主持人面临着更大的压力。盲目的竞争致使主持人在话题的选择，自己形象的塑造，甚至节目的定位中都出现了偏差。《暴走大事件》就是其中的一个典型，暴走漫画团队在漫画制作上有着很好的经验，但到了新媒体节目中由于选题浅薄，主持人语言粗俗，节目定位低级，在播出八期后便被叫停。新媒体不管多“新”都始终不能逾越公众的审美底线，因此，提升新媒体主持人的公众形象，是新媒体节目必须正确应对的问题。
3、新媒体的负面效应制约着主持人的形象塑造
主持人的形象与节目的定位是辨证促进的；一方面主持人的形象决定了节目的宗旨和媒体的立场；另一方面，媒体的定位，栏目的导向也制约着主持人的形象塑造。新媒体节目主持人是在新媒体的大时代背景下进行创作的，因此，主持人或多或少会受到这一时代背景的影响。
网络世界的虚拟性使得一些人找到了将自己的错误隐藏起来的途径，于是“网络谣言”“媒介寻租”“媒介审判”等开始乱象丛生。“网络水军”和“乌合之众”也会趁机组织一些有利于自己的活动。因此，提高新媒体主持人的形象绝不仅仅是主持人自己的事，更是这个社会共同的责任。面对这些错综复杂的问题，必须及时行动，提高主持人的形象，树立栏目的内核，重建媒介的良心。
三、新媒体节目主持人形象塑造的路径
主持人的形象塑造必须坚持自我形象和社会形象的双赢。而在新媒体时代，这一双赢更反映在与新媒体的时代背景呼吸与共。
1、新媒体主持人内在形象的提升
哲学上讲内因是决定事物的根本原因，而到了新媒体主持人的形象塑造，也必须首先从主持人的自我形象做起。首先，是对政策的把握和良知的坚守。主持人不管在什么平台，用什么逻辑，首先必须是个大写的“人”。可以放低身段但不能没有底线；可以让大众娱乐但不能愚弄大众。其次，是文化修养和人文关怀。一个好的新媒体主持人绝不是一个无知的叫嚣者，也不是一个冷酷的判官。最后，新媒体主持人应该是新媒体时代的痛感神经。做好自己的工作，关照社会，服务群众。
2、新媒体主持人外在形象的塑造
新媒体主持人的外在形象首先是主持人的外貌形象。这一形象既包括主持人的妆容，装饰，服饰等基本特征，也包括主持人的语言，动作，表情等。
其次，新媒体主持人形象表现为荧幕形象。新媒体与传统媒体的最大区别是视听演三位一体的声画结合。因此，主持人必须具有良好的镜头感；能够娴熟的操作媒体工具；拥有良好的跨界主持能力、扎实的语言演播能力，丰富的舞台控制能力和较高的活动策划能力。荧幕形象是受众接受主持人最直接的形象。
最后，新媒体主持人的形象还依托于主持人的社会形象。作为一个公众人物，即使是虚拟世界中的公众人物，主持人都必须时刻保持自己的公众形象。一方面严于律己，不损害公众利益；另一方面，要积极参加社会公益，回报社会。
3、新媒体媒介环境的改善
新媒体主持人的形象与媒介环境是一个不可分割的整体，媒介环境想要得到改善，就新媒体自身而言，必须加强行业自律。努力提高自己的责任意识和使命意识，加强对主持人的适量指导，防止负面影响出现。从社会来说，应把新媒体的发展轨迹纳入到法制化的道路上，减少人为干预，创造良好的社会氛围。
结语
新媒体的长足发展，关键在“人”；而主持人要发展，关键在提高自己的形象。新媒体主持人的形象塑造是一个多元体系，而这一形象的提高也是一个复杂的过程。主持人引导受众服务受众；受众也影响和塑造主持人。只有媒体和社会共同发力，我们才能在新媒体时代迎来一个更高效的“全民”媒体时代。□
【基金：天津师范大学哲学社会科学研究青年基金，课题《新媒体环境下节目主持人的形象塑造与角色定位研究》（项目编号：52WU1307）的阶段性研究成果】
参考文献
①于舸，《新媒体时代主持人的定位》[J].《产业与科技论坛》，2010（5）：158
②万俊杰，《电视节目主持人形象构建的传播策略》[J].《青年记者》，2014（6）：55-56
③徐珂莉，《电视节目主持人跨界主持的特色》[J].《新闻爱好者》，2012（9）：57-58
（作者：天津师范大学新闻传播学院教师）
责编：周蕾
【摘 要】以移动互联为核心的新媒体的出现，不仅带来了传播方式和接受习惯的改变；同时，也在节目制作和主持人形象方面引起了不小的震动。面对新媒体的强劲冲击，传统媒体想出了各种办法去应对。但纵观传统媒体与新媒体的竞争，“人”作为这一环节的核心，一直起至关重要的作用。因此，具体到节目中，主持人的形象塑造便成为各方博弈的关键点。本文就新媒体背景下，新媒体主持人的形象塑造进行一点思考，为我国传媒事业的发展尽绵薄之力。
【关键词】新媒体 主持人 形象塑造
一、新媒体主持人的概念和特点
新技术的发展总是伴随着生产方式或生活方式的转变，而这一转变必须落实到“人”的活动中才会有意义。在新媒体时代，我们更应该思考如何处理好这其中“传者”和“受者”之间的关系。当下，4G已经成为新的现实，“无线城市”等概念也越来越得到人们的关注，这意味着以互联网为首的新媒体将会大有作为，进而向传统媒体发出更大的挑战。
1、新媒体节目主持人的概念
新媒体节目主持人既包括传统媒体依靠新媒体这一平台作为播出媒介的节目的主持人；也包括了依托新媒体的思维和逻辑规律独立制作的新媒体节目的主持人。这些主持人是受众了解节目，认可媒体传播理念的窗口，也是整个节目团队工作被认可的关键途径。
新媒体节目主持人的形象是指主持人通过视、听、演等多种手段在受众心里留下的直观印象。主持人形象包括三个层面：主持人具体形象、栏目形象和媒体形象。而这其中，主持人具体形象是基础，只有主持人的形象被观众认可，栏目形象和媒体形象才能够得到很好的传达；而后两者又是主持人具体形象的必要保障和方向引导。
2、新媒体节目主持人的特点
有人认为新媒体时代主持人被弱化了，在新媒体时代，人们最大的需求就是接受信息，而主持人使得这个信息被阻断了。①新媒体的节目主持人作为节目导航和传统媒体节目主持人并无太大的不同，两者的功能和使命基本一样。但是，另一方面，新媒体主持人又是在新媒体的逻辑上进行思考的，所以又有自己鲜明的特点。
（1）复合性。传统媒体的主持人会有非常明确的分化：新闻主持，访谈主持，综艺主持，体育主持等等。但新媒体的节目主持人却呈现出了综合化、复合型的特色，要求主持人必须兼备以上主持人的诸多特性。一般而言，人们认为新媒体主持人较之传统媒体主持人而言入行门槛低，要求少，素质差。但事实证明，一个合格的新媒体主持人在形象要求方面不仅没有降低反而有了更高的要求。
（2）全能性。新媒体的信息传递碎片化、受众的快餐化需求要求主持人必须能播，能说，能评，能演。只有这样，才能在当下海量信息致使受众的注意力成为稀缺资源的大背景下，用最短的时间向受众传达尽可能丰富的信息，进而获得注意力。
（3）娱乐性。由于中国目前处于社会的转型期，人们的生活节奏加快，使得受众更容易接受那些娱乐性的信息，以此来愉悦自己。而新媒体更是抓住了这一特点并将其当作自己的“杀手锏”。主持人似乎可以对一切严肃的事情进行调侃，再加上他们幽默的视角和独特的创造力，受到受众的欢迎。
二、提高新媒体节目主持人形象塑造的紧迫性
主持人的形象构建不仅直接表达着一档节目、一个频道的整体传播理念、美学意识，同时也影响受众的审美期待和情感认同。②新媒体主持人的出现是在新媒体与传统媒体角逐与融合中应运而生的，从他出现的那一天起，就是好评与骂声不断。喜欢的人觉得新媒体的主持人是清新、率真、充满活力的；而反感的人也会诟病他们缺乏严肃，没有媒体人的责任心和使命感。但是，作为传媒业中的重要一环，新媒体节目主持人也有义务承担好自己的责任。要提高新媒体节目主持人的形象还有几个问题是必须要克服的。
1、新媒体主持人缺少主流话语权
笔者一直反对将主流媒体和权威媒体混为一谈，主流媒体应当是多数人都在参与和使用的媒体形式。而在这一点上，新媒体的发展速度和它在媒介中的地位是不相称的。尽管中国的互联网已经得到了普及，各种新媒体节目也早已被许多人接受。但在2013年度“金话筒”将的评选中，依然没有一个奖项是留给新媒体的。
另一方面，新媒体在信息的传播速度上已经取得了巨大成功，但在权威性和信息解读上还不够完善。一些事件首先通过微博、微信等新媒体最先传递出来的，很好的实现了新闻的时效性。但是在随后的深度报道和舆情引导中，由于力量不足，产生了大量的谣言。而新媒体主持人等也没有及时的作为意见领袖来加以引导和证实。因此，新媒体主持人必须赢得自己的主流话语权。
2、跨界主持增多，主持人形象较差
跨界主持一直以来都是一个很突出的问题，出于对受众注意力的需求和节目的针对性，权威性，当下的明星主持，学者主持和专家主持层出不穷。一些跨界主持人通过对另外一种节目主持方式的探索，潜力不断被挖掘出来，这就可能对主持人明星化发展提供新的参考。③
由于跨界主持的增多，新媒体主持人面临着更大的压力。盲目的竞争致使主持人在话题的选择，自己形象的塑造，甚至节目的定位中都出现了偏差。《暴走大事件》就是其中的一个典型，暴走漫画团队在漫画制作上有着很好的经验，但到了新媒体节目中由于选题浅薄，主持人语言粗俗，节目定位低级，在播出八期后便被叫停。新媒体不管多“新”都始终不能逾越公众的审美底线，因此，提升新媒体主持人的公众形象，是新媒体节目必须正确应对的问题。
3、新媒体的负面效应制约着主持人的形象塑造
主持人的形象与节目的定位是辨证促进的；一方面主持人的形象决定了节目的宗旨和媒体的立场；另一方面，媒体的定位，栏目的导向也制约着主持人的形象塑造。新媒体节目主持人是在新媒体的大时代背景下进行创作的，因此，主持人或多或少会受到这一时代背景的影响。
网络世界的虚拟性使得一些人找到了将自己的错误隐藏起来的途径，于是“网络谣言”“媒介寻租”“媒介审判”等开始乱象丛生。“网络水军”和“乌合之众”也会趁机组织一些有利于自己的活动。因此，提高新媒体主持人的形象绝不仅仅是主持人自己的事，更是这个社会共同的责任。面对这些错综复杂的问题，必须及时行动，提高主持人的形象，树立栏目的内核，重建媒介的良心。
三、新媒体节目主持人形象塑造的路径
主持人的形象塑造必须坚持自我形象和社会形象的双赢。而在新媒体时代，这一双赢更反映在与新媒体的时代背景呼吸与共。
1、新媒体主持人内在形象的提升
哲学上讲内因是决定事物的根本原因，而到了新媒体主持人的形象塑造，也必须首先从主持人的自我形象做起。首先，是对政策的把握和良知的坚守。主持人不管在什么平台，用什么逻辑，首先必须是个大写的“人”。可以放低身段但不能没有底线；可以让大众娱乐但不能愚弄大众。其次，是文化修养和人文关怀。一个好的新媒体主持人绝不是一个无知的叫嚣者，也不是一个冷酷的判官。最后，新媒体主持人应该是新媒体时代的痛感神经。做好自己的工作，关照社会，服务群众。
2、新媒体主持人外在形象的塑造
新媒体主持人的外在形象首先是主持人的外貌形象。这一形象既包括主持人的妆容，装饰，服饰等基本特征，也包括主持人的语言，动作，表情等。
其次，新媒体主持人形象表现为荧幕形象。新媒体与传统媒体的最大区别是视听演三位一体的声画结合。因此，主持人必须具有良好的镜头感；能够娴熟的操作媒体工具；拥有良好的跨界主持能力、扎实的语言演播能力，丰富的舞台控制能力和较高的活动策划能力。荧幕形象是受众接受主持人最直接的形象。
最后，新媒体主持人的形象还依托于主持人的社会形象。作为一个公众人物，即使是虚拟世界中的公众人物，主持人都必须时刻保持自己的公众形象。一方面严于律己，不损害公众利益；另一方面，要积极参加社会公益，回报社会。
3、新媒体媒介环境的改善
新媒体主持人的形象与媒介环境是一个不可分割的整体，媒介环境想要得到改善，就新媒体自身而言，必须加强行业自律。努力提高自己的责任意识和使命意识，加强对主持人的适量指导，防止负面影响出现。从社会来说，应把新媒体的发展轨迹纳入到法制化的道路上，减少人为干预，创造良好的社会氛围。
结语
新媒体的长足发展，关键在“人”；而主持人要发展，关键在提高自己的形象。新媒体主持人的形象塑造是一个多元体系，而这一形象的提高也是一个复杂的过程。主持人引导受众服务受众；受众也影响和塑造主持人。只有媒体和社会共同发力，我们才能在新媒体时代迎来一个更高效的“全民”媒体时代。□
【基金：天津师范大学哲学社会科学研究青年基金，课题《新媒体环境下节目主持人的形象塑造与角色定位研究》（项目编号：52WU1307）的阶段性研究成果】
参考文献
①于舸，《新媒体时代主持人的定位》[J].《产业与科技论坛》，2010（5）：158
②万俊杰，《电视节目主持人形象构建的传播策略》[J].《青年记者》，2014（6）：55-56
③徐珂莉，《电视节目主持人跨界主持的特色》[J].《新闻爱好者》，2012（9）：57-58
（作者：天津师范大学新闻传播学院教师）
责编：周蕾
