阅读推广新形式的思考与探索
赵娟
摘要：当前全民阅读正在全国深入开展，新的阅读推广形式也在不断地探索过程中，本文分析了探索阅读推广新形式的原因，并以许昌市智慧阅读空间为例，基于阅读空间的正常维护与运营的目标，提出了若干可行性的路径分析，以期望对阅读推广新形式的探索提供一定的借鉴作用。
关键词：阅读推广 新形式 阅读空间 全民阅读
中图分类号：G231 文献标识码：A
全民阅读活动从2006年开始，历经了12年的宣传与推广，已经深入到了民众的心中，深刻影响了民众的生活习惯，阅读已悄然成为人们生活的一部分。阅读不仅提高了民众的个人生活品质、文化涵养，也提高了整个国家的文化底蕴与民族素质。随着阅读推广的深入，人民阅读需求的增长，固有的阅读推广形式已经不能满足人民群众日益增长的阅读需求，所以，要不断地探索创新阅读推广形式，满足民众多样化的阅读需求，以助力于民众美好生活的实现。
1 探索阅读推广新形式的原因
阅读推广形式近些年有了不断地创新，出现了“社区书屋”“图书馆+咖啡”等多样化的形式，这些阅读形式给予了民众的阅读需求便捷、趣味、悦心等丰富的体验。具体来说，可以总结为以下几方面的原因：
1.1丰富阅读形式，提高阅读兴趣
传统的阅读推广形式就是出版单位或者图书销售单位组织一些图书推广活动，通过一定规模的广告宣传来吸引读者的兴趣，参与到图书的阅读与分享当中。与作者合作，召开新书发布会或者与互联网图书销售电商合作，获得畅销书推荐等，这些都是经常采用的阅读推广形式。这些形式在一定程度上提高了民众的参与阅读、吸取知识的兴趣，在提高全民阅读水平方面起到了积极的推动作用。但是不可否认的是，这些阅读形式相较于民众的阅读需求来说相对单一，随着全民阅读活动如火如荼地开展，对阅读推广的形式提出了新的要求。新的阅读推广形式不仅仅是让民众读书，还要体现出其便捷、愉悦等特性。让民众不是单方面地去读书，而是提供一定的形式，使民众参与到知识分享的过程中，不断提高阅读兴趣，提升知识获取的动力。
1.2助力公共服务均等化供给，实现民众美好生活向往
当前，受地域、教育水平等方面的限制，对于公共服务的供给出现了不均衡等问题。不能让最广大民众享受到均等化的公共服务，这与我国社会主义本质的要求也是不符的，长此以往，必然会引起民众强烈的不公平感，从而给社会发展带来不安定因素。民众对文化的需求是必然的，但囿于受教育程度、生活区域、年龄层次等多方面的因素，对阅读产品的需求会有各自的特点。创新阅读推广形式就是要依据这些不同的因素，针对不同的阅读受众，采用精准的阅读推广形式，以使对应的群体能参与到阅读活动中去，并逐渐形成自觉阅读、热爱阅读的生活习性，朝着美好生活更进一步。如果阅读推广的开展无视这些客观存在的外部因素，只是单一地针对某些阅读受众进行阅读宣传，长此以往，必然会造成文化差异的鸿沟，由此所产生的一系列问题势必会影响到社会发展的全局，也不利于中国整体文化实力的提升。所以，创新阅读推广形式与我国公共服务供给均等化的目标相一致，也必然会带领广大民众去追求美好生活。
在众多形式的阅读推广活动中，以许昌市智慧阅读空间的创建最为醒目。
河南省许昌市地处中原，是历史悠久的文化名城。2016年许昌市提出开展全民阅读、打造“书香许昌”、建设文化厚重之城的目标要求。许昌市文广新局计划打造全民阅读十大工程项目，智慧阅读空间是其中一项。智慧阅读空间建筑面积50平方米，由钢构玻璃房及阅读、便民设施设备组成，内置图书、报纸及期刊等文献资源2000余册，配备阅览桌椅、电子图书借阅机及无线WIFI等设施设备，24小时开放。智慧阅读各网点之间、各网点和市图书馆之间实现了通借通还功能。市民可凭身份证、市民卡和市图书馆借阅证等任一有效证件免费刷卡进入。目前，许昌市已建成智慧阅读空间12个，分别坐落于许昌市区的广场、学校附近、公园等地。空间建成运行以来，月均进入阅读空间人次、月均办卡量、月均借出图书总量都有了很大幅度的增加。如果这先期运行的智慧阅读空间运行良好，下一步还会在市中心城区逐步扩大数量。智慧阅读空间犹如一盏明灯，妆点着这座历史名城，打通了居民15分钟阅读圈。
智慧阅读空间这一设施，是阅读推广形式的创新。它不但只提供了这样一个阅读场所，更为重要的是，它通过公共文化服务机构之间的协同作用，成为公共文化服务供给的一个组成部分，让市民充分享受到了公共服务的便捷、丰富、优质。但我们在享受这一服务的同时，不可避免地要思考如何让这一惠民工程能够长久地、优质地持续下去，甚至在居民文化需求极大增加的情况下，能够将服务提高到一个新的层次，精准服务对象，实现服务与居民的有效对接。
2 探索阅读推广新形式的可行性路径
2.1与图书馆互通，实现图书流动
图书馆具有丰富的图书资源，要建立图书馆与阅读空间之间图书的固定流动机制，让图书馆书架上的书流动起来，也使居民能享用到最新的图书资源。要做到阅读空间与图书馆图书资源共享可以从以下几方面着手。
2.1.1专人负责，做好图书更新
图书馆方可以专门派出人员做图书的清查、汇总、更新等工作。图书借阅频次可以反映出哪些书是居民喜欢读的，哪些地区特定群体的读者多，也反应出这个区域该类群体的人口密集度高且阅读积极性高。这些现象的背后反应的是阅读受众的喜好、阅读受众的多寡等规律，而只有对这些背后的规律做出准确的认知才能真正实现阅读空间的价值最大化提升。在对图书做出清查、汇总后，再由专人负责做出统计，依据统计数据可以预估出该区域的阅读特点，此后在通过图书馆做出图书更新的过程中就可以做到有的放矢、精准供给。
2.1.2提供多样化类别图书，满足不同人群阅读需求
智慧阅读空间一般建在街道、广场等人口密集的地区，方便人们利用片块化时间享受阅读。受人们阅读需求、文化层次等方面的影响，阅读空间的图书就需要提供多样化的服务。图书馆方要充分认识到受众的差异，并结合该区域阅读群众的特点提供多樣化的图书供给，兼顾不同人群的需求，这也是我国公共文化服务供给均等化的要求。
2.2与读者交流，明晰需求动向
当前我国正进行着供给侧结构性改革，从供给端发力，提高供给产品的质量和效率，以满足人民群众对美好生活的向往。而阅读产品同样需要进行供给端的改革，使知识供给充分满足需求。要明晰供给的方向，就要和阅读受众做到零距离的交流，从与他们的交流中获取需求信息，实现供给与需求的高质量契合。实现与读者的沟通与交流，可以通过以下几种方式直接或间接地获得阅读需求信息。
2.2.1问卷调查
问卷调查是一个了解受众心理需求的很好的方式。先设计一份关于阅读需求的科学合理的问卷调查表，对于每位进入阅读空间的阅读者，都可以让其完成。然后对问卷调查表做出严谨的统计分析，以探析阅读习惯、阅读行为背后规律性的东西。也可以对大范围人群做随机调查，了解他们的阅读需求，以及对阅读空间的认识及期望，以从宏观上对全民阅读的现状及发展做出客观的评价，并指导着全民阅读的进一步发展。
2.2.2开展活动
与读者的交流活动可以是在小规模的阅读空间展开，也可以是在图书馆以一定的组织规模展开。不管形式如何，其主旨就是要通过与读者的交流互动，调动读者的阅读积极性与兴趣，零距离地感受读者的需求，以更好地实现阅读产品的高质量供给。开展读书活动可以邀请不同群体参加，例如出版社编辑、畅销书作者、阅读爱好者等等，听他们分享创作心得、阅读故事，加深了彼此之间的沟通与交流。
2.3与社会资本合作，增强服务效能
在探索阅读推广新形式的过程中，其中一个关键的限制条件就是缺少大量资金的支持。新形式的阅读体验对于民众来说都有一个接受的过程，这就意味着对于阅读新形式的拓展前期需要有人力、物力、财力的投入，而且这种投入是具有一定风险的。如果这种阅读形式深受民众欢迎又易于接受，则投入就会有所回报。在探索阅读推广的新形式过程中，与社会资本的合作既可以解决资金不足问题，又可以实现风险共担。
2.3.1要不断提高与社会资本合作的质量
当前我国进入高质量发展阶段，对阅读推广也同样适用。社会资本的加入弥补了单纯依靠政府运营的不足，但是也要不断提高两者合作的质量，提升社会资本运用的价值，以使社会资本真正发挥效率。在项目初创时期，要进行科学的评估；在项目运营过程中，要对项目全过程监控。以此保障社会资本的最大效能得到发挥。
2.3.2要满足社会资本利益需求
社会资本本身具有逐利性的要求，追求利益最大化是其最终目标。参与阅读推广对于社会资本来说也是为了获得利益，所以阅读推广过程中可以根据开展的活动收取一定的费用，以满足社会资本的需求。此外，对于阅读空间来说，也可以引入一定形式的具有营利性质的文创产品，这既可以丰富阅读空间的产品类型，也会带来一定的物质收益，实现投资的良性运转。
2.4加强管理，维护设施运营
阅读空间作为一个固定的运营设施，而且每天迎来送往众多的阅读者，必然要对其加强管理，从整个空间的卫生保持到现代化借阅机器的正常使用，都需要配备专业管理人员来进行维护与管理。小到一本书的清洁大到整个空间的清新，都会给进入空间的阅读者以舒心的感受，这种感受也必然会带来阅读兴趣的提升和阅读质量的提高等正面效果。现代化借阅机器的正常运行可以保障图书借阅过程的顺利实现，也实现了一本书从阅读空间的书架到阅读者书桌、床头的跨越。如果借阅机器出现故障，影响了借阅过程的实现，势必会影响到借阅者的情绪，也一定程度上影响了其阅读的积极性。所以，作为阅读推广形式的物质载体之阅读空间，必然需要加强管理，维护各项设施的正常运营。
3 结束语
河南省许昌市的智慧阅读空间是公共文化服务供给的一个缩影，是阅读推广探索中的一个新形式，我们通过对这种形式如何高效运营、更好发挥作用进行了探讨，以期为其他众多已经实施中的或正在探索中的阅读推广新形式提供可借鉴的经验。
参考文献：
[1] “透明书屋”布局许昌智慧阅读空间[DB/OL].大河網，2017- 11- 09.
摘要：当前全民阅读正在全国深入开展，新的阅读推广形式也在不断地探索过程中，本文分析了探索阅读推广新形式的原因，并以许昌市智慧阅读空间为例，基于阅读空间的正常维护与运营的目标，提出了若干可行性的路径分析，以期望对阅读推广新形式的探索提供一定的借鉴作用。
关键词：阅读推广 新形式 阅读空间 全民阅读
中图分类号：G231 文献标识码：A
全民阅读活动从2006年开始，历经了12年的宣传与推广，已经深入到了民众的心中，深刻影响了民众的生活习惯，阅读已悄然成为人们生活的一部分。阅读不仅提高了民众的个人生活品质、文化涵养，也提高了整个国家的文化底蕴与民族素质。随着阅读推广的深入，人民阅读需求的增长，固有的阅读推广形式已经不能满足人民群众日益增长的阅读需求，所以，要不断地探索创新阅读推广形式，满足民众多样化的阅读需求，以助力于民众美好生活的实现。
1 探索阅读推广新形式的原因
阅读推广形式近些年有了不断地创新，出现了“社区书屋”“图书馆+咖啡”等多样化的形式，这些阅读形式给予了民众的阅读需求便捷、趣味、悦心等丰富的体验。具体来说，可以总结为以下几方面的原因：
1.1丰富阅读形式，提高阅读兴趣
传统的阅读推广形式就是出版单位或者图书销售单位组织一些图书推广活动，通过一定规模的广告宣传来吸引读者的兴趣，参与到图书的阅读与分享当中。与作者合作，召开新书发布会或者与互联网图书销售电商合作，获得畅销书推荐等，这些都是经常采用的阅读推广形式。这些形式在一定程度上提高了民众的参与阅读、吸取知识的兴趣，在提高全民阅读水平方面起到了积极的推动作用。但是不可否认的是，这些阅读形式相较于民众的阅读需求来说相对单一，随着全民阅读活动如火如荼地开展，对阅读推广的形式提出了新的要求。新的阅读推广形式不仅仅是让民众读书，还要体现出其便捷、愉悦等特性。让民众不是单方面地去读书，而是提供一定的形式，使民众参与到知识分享的过程中，不断提高阅读兴趣，提升知识获取的动力。
1.2助力公共服务均等化供给，实现民众美好生活向往
当前，受地域、教育水平等方面的限制，对于公共服务的供给出现了不均衡等问题。不能让最广大民众享受到均等化的公共服务，这与我国社会主义本质的要求也是不符的，长此以往，必然会引起民众强烈的不公平感，从而给社会发展带来不安定因素。民众对文化的需求是必然的，但囿于受教育程度、生活区域、年龄层次等多方面的因素，对阅读产品的需求会有各自的特点。创新阅读推广形式就是要依据这些不同的因素，针对不同的阅读受众，采用精准的阅读推广形式，以使对应的群体能参与到阅读活动中去，并逐渐形成自觉阅读、热爱阅读的生活习性，朝着美好生活更进一步。如果阅读推广的开展无视这些客观存在的外部因素，只是单一地针对某些阅读受众进行阅读宣传，长此以往，必然会造成文化差异的鸿沟，由此所产生的一系列问题势必会影响到社会发展的全局，也不利于中国整体文化实力的提升。所以，创新阅读推广形式与我国公共服务供给均等化的目标相一致，也必然会带领广大民众去追求美好生活。
在众多形式的阅读推广活动中，以许昌市智慧阅读空间的创建最为醒目。
河南省许昌市地处中原，是历史悠久的文化名城。2016年许昌市提出开展全民阅读、打造“书香许昌”、建设文化厚重之城的目标要求。许昌市文广新局计划打造全民阅读十大工程项目，智慧阅读空间是其中一项。智慧阅读空间建筑面积50平方米，由钢构玻璃房及阅读、便民设施设备组成，内置图书、报纸及期刊等文献资源2000余册，配备阅览桌椅、电子图书借阅机及无线WIFI等设施设备，24小时开放。智慧阅读各网点之间、各网点和市图书馆之间实现了通借通还功能。市民可凭身份证、市民卡和市图书馆借阅证等任一有效证件免费刷卡进入。目前，许昌市已建成智慧阅读空间12个，分别坐落于许昌市区的广场、学校附近、公园等地。空间建成运行以来，月均进入阅读空间人次、月均办卡量、月均借出图书总量都有了很大幅度的增加。如果这先期运行的智慧阅读空间运行良好，下一步还会在市中心城区逐步扩大数量。智慧阅读空间犹如一盏明灯，妆点着这座历史名城，打通了居民15分钟阅读圈。
智慧阅读空间这一设施，是阅读推广形式的创新。它不但只提供了这样一个阅读场所，更为重要的是，它通过公共文化服务机构之间的协同作用，成为公共文化服务供给的一个组成部分，让市民充分享受到了公共服务的便捷、丰富、优质。但我们在享受这一服务的同时，不可避免地要思考如何让这一惠民工程能够长久地、优质地持续下去，甚至在居民文化需求极大增加的情况下，能够将服务提高到一个新的层次，精准服务对象，实现服务与居民的有效对接。
2 探索阅读推广新形式的可行性路径
2.1与图书馆互通，实现图书流动
图书馆具有丰富的图书资源，要建立图书馆与阅读空间之间图书的固定流动机制，让图书馆书架上的书流动起来，也使居民能享用到最新的图书资源。要做到阅读空间与图书馆图书资源共享可以从以下几方面着手。
2.1.1专人负责，做好图书更新
图书馆方可以专门派出人员做图书的清查、汇总、更新等工作。图书借阅频次可以反映出哪些书是居民喜欢读的，哪些地区特定群体的读者多，也反应出这个区域该类群体的人口密集度高且阅读积极性高。这些现象的背后反应的是阅读受众的喜好、阅读受众的多寡等规律，而只有对这些背后的规律做出准确的认知才能真正实现阅读空间的价值最大化提升。在对图书做出清查、汇总后，再由专人负责做出统计，依据统计数据可以预估出该区域的阅读特点，此后在通过图书馆做出图书更新的过程中就可以做到有的放矢、精准供给。
2.1.2提供多样化类别图书，满足不同人群阅读需求
智慧阅读空间一般建在街道、广场等人口密集的地区，方便人们利用片块化时间享受阅读。受人们阅读需求、文化层次等方面的影响，阅读空间的图书就需要提供多样化的服务。图书馆方要充分认识到受众的差异，并结合该区域阅读群众的特点提供多樣化的图书供给，兼顾不同人群的需求，这也是我国公共文化服务供给均等化的要求。
2.2与读者交流，明晰需求动向
当前我国正进行着供给侧结构性改革，从供给端发力，提高供给产品的质量和效率，以满足人民群众对美好生活的向往。而阅读产品同样需要进行供给端的改革，使知识供给充分满足需求。要明晰供给的方向，就要和阅读受众做到零距离的交流，从与他们的交流中获取需求信息，实现供给与需求的高质量契合。实现与读者的沟通与交流，可以通过以下几种方式直接或间接地获得阅读需求信息。
2.2.1问卷调查
问卷调查是一个了解受众心理需求的很好的方式。先设计一份关于阅读需求的科学合理的问卷调查表，对于每位进入阅读空间的阅读者，都可以让其完成。然后对问卷调查表做出严谨的统计分析，以探析阅读习惯、阅读行为背后规律性的东西。也可以对大范围人群做随机调查，了解他们的阅读需求，以及对阅读空间的认识及期望，以从宏观上对全民阅读的现状及发展做出客观的评价，并指导着全民阅读的进一步发展。
2.2.2开展活动
与读者的交流活动可以是在小规模的阅读空间展开，也可以是在图书馆以一定的组织规模展开。不管形式如何，其主旨就是要通过与读者的交流互动，调动读者的阅读积极性与兴趣，零距离地感受读者的需求，以更好地实现阅读产品的高质量供给。开展读书活动可以邀请不同群体参加，例如出版社编辑、畅销书作者、阅读爱好者等等，听他们分享创作心得、阅读故事，加深了彼此之间的沟通与交流。
2.3与社会资本合作，增强服务效能
在探索阅读推广新形式的过程中，其中一个关键的限制条件就是缺少大量资金的支持。新形式的阅读体验对于民众来说都有一个接受的过程，这就意味着对于阅读新形式的拓展前期需要有人力、物力、财力的投入，而且这种投入是具有一定风险的。如果这种阅读形式深受民众欢迎又易于接受，则投入就会有所回报。在探索阅读推广的新形式过程中，与社会资本的合作既可以解决资金不足问题，又可以实现风险共担。
2.3.1要不断提高与社会资本合作的质量
当前我国进入高质量发展阶段，对阅读推广也同样适用。社会资本的加入弥补了单纯依靠政府运营的不足，但是也要不断提高两者合作的质量，提升社会资本运用的价值，以使社会资本真正发挥效率。在项目初创时期，要进行科学的评估；在项目运营过程中，要对项目全过程监控。以此保障社会资本的最大效能得到发挥。
2.3.2要满足社会资本利益需求
社会资本本身具有逐利性的要求，追求利益最大化是其最终目标。参与阅读推广对于社会资本来说也是为了获得利益，所以阅读推广过程中可以根据开展的活动收取一定的费用，以满足社会资本的需求。此外，对于阅读空间来说，也可以引入一定形式的具有营利性质的文创产品，这既可以丰富阅读空间的产品类型，也会带来一定的物质收益，实现投资的良性运转。
2.4加强管理，维护设施运营
阅读空间作为一个固定的运营设施，而且每天迎来送往众多的阅读者，必然要对其加强管理，从整个空间的卫生保持到现代化借阅机器的正常使用，都需要配备专业管理人员来进行维护与管理。小到一本书的清洁大到整个空间的清新，都会给进入空间的阅读者以舒心的感受，这种感受也必然会带来阅读兴趣的提升和阅读质量的提高等正面效果。现代化借阅机器的正常运行可以保障图书借阅过程的顺利实现，也实现了一本书从阅读空间的书架到阅读者书桌、床头的跨越。如果借阅机器出现故障，影响了借阅过程的实现，势必会影响到借阅者的情绪，也一定程度上影响了其阅读的积极性。所以，作为阅读推广形式的物质载体之阅读空间，必然需要加强管理，维护各项设施的正常运营。
3 结束语
河南省许昌市的智慧阅读空间是公共文化服务供给的一个缩影，是阅读推广探索中的一个新形式，我们通过对这种形式如何高效运营、更好发挥作用进行了探讨，以期为其他众多已经实施中的或正在探索中的阅读推广新形式提供可借鉴的经验。
参考文献：
[1] “透明书屋”布局许昌智慧阅读空间[DB/OL].大河網，2017- 11- 09.
