融媒体视域下的新时代国有企业新闻舆论引导研究

    赵世强

    中图分类号：D641 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）4-081-01

    摘 要 本研究分析了融媒体环境下，传统宣传媒介舆论引导的特点及发展趋势，为强化国有企业新闻舆论引导的有效性和权威性提供了参考价值。

    关键词 融媒体 传统媒体 舆论引导 国企

    今年年初，新年首次中央政治局集体学习将“课堂”设在了媒体融合发展第一线。在交流学习中，“新”成为习近平提到最多的关键词之一。“新闻舆论工作面临新的挑战”“加强传播手段建设和创新”“建成新型主流媒体”……推动媒体融合发展，习近平深刻洞察、科学谋划。

    纵观近几年，国家各省市新闻单位严格按照习总书记的指示要求，一以贯之地落实中央关于推动全媒体的一系列理念，积极推进传统媒体与新媒体的资源互补和深度协作、共同发展，全（融）媒体建设取得了明显成效。与以往媒体环境相较，融媒体的环境更加便捷、多元、开放，在信息传播的过程中占据了很高的地位。面对一个全新的融媒体环境，怎样因势利导、顺势而为，了解融媒体、驾驭融媒体，让它更好地为国企发展服好务、为国企思想政治工作服好务，是我们每一位新闻宣传工作者当下须重视和着重研究的一个课题。

    一、传统媒体与新媒体二者的关系与新内涵

    传统媒体较新媒体具有公信力强和可信度高等优势。数据反映，85%的受众仍认为广播电台、报纸、电视等媒体是目前最为可信的新闻信息发布机构。他们以往的阅读习惯是，先从各类新媒体上了解各类信息，再通过传统媒体进行验证，以确保信心的真伪。这足以说明，大多数受众对传统媒体的信任度、依赖度并没有削弱，传统媒体的影响力仍然很强大。其次，传统媒体还能满足受众对信息深度认知的客观需求。现在，人们通过平板、手机等移动工具了解的信息，大多是浏览式、跳跃式、表层次的，了解的是不连贯的知识碎片、信息碎片，受众缺少对所掌握信息的理性思考和分析判断，辨析力受到影响。

    二、国企新闻舆论工作存在的几个突出问题

    （一）与新媒体的融合深度不够

    主要表现在企业新闻舆论工作中新媒体“小、快、灵”的特点没有很好发挥，存在“新罐装旧酒”“穿新履走旧路”的现象，虽然个别企业有官方网站、官方微信公众号在运营，但更多时候还装着传统媒体的内容，还存在不系统、不生动、不够接地气等问题，距离受众喜闻乐见的目标还有差距。

    （二）内容和方式的创新力度不大

    目前，传统文字稿件仍占多数，图片新闻、视频新闻、短视频制作等“抓人眼球”的表达方式虽然也在应用，但质量数量仍有很大提升空间。

    （三）队伍的专业性和规范性不强

    企业媒体与社会专业媒体相比，在新闻傳播渠道、社会影响力、从业人员专业素质以及宣传素材适用范围等方面还存在很大的局限性和劣势。且体制机制仍不完善，还没有达到“我中有你，你中有我”的融媒体新状态。

    三、新时代做好国有企业新闻舆论工作的几个举措

    新时代背景下，通过融媒体搞好国有企业正面宣传和舆论氛围营造工作是一项大的系统工程，亟需每个单位的各个部门上下齐心，形成团队合力。

    （一）重视程度有待提升

    在以往，企业一旦出现负面舆情，一些单位和部门不是忙着“正面解困”，二是忙于应付或者“沉默”“狡辩”，一度造成业务上的被动。例如，涉及到企业某项政策的实施，政策的出台部门没有完全考虑到可能会出现的一系列舆情，也没有同主管宣传的部门进行前置磋商，一旦公共事件发生后，负面声音会迅速扩散，正面声音的传播会收到限制。特别是，个别单位虽然在新媒体矩阵建设上投入了大量的人力、物力、财力，但却因为日常的原因，导致公众关注度偏低、宣传效果不明显，例如，不注重媒体策划、运营、维护。

    （二）内容方式有待转变

    放在以前的传统媒体时代，企业一并掌控着正面宣传和舆论引导的绝对优势，对负面信息源头有绝对的控制力。然而，新媒体的出现不仅颠覆了过去信息传播的格局，重要的是新媒体传播具有及时性、迅速性等特点，受众可以随时随地不受限制的发声，企业、受众之间逐渐行成了“你说我也说”的平等关系。但在实际工作中，一些单位并没有注重方式内容的转变和创新，公开的信息仍是以教条式说教为主，受众并不认可，降低了信息传播的效果，给企业正确舆论引导无疑是“雪上加霜”。

    （三）管理机制有待健全

    融媒体是一个自由、开放、平等的平台，各种声音都有。实践证明，各单位在加强传统媒体正面舆论引导的同时，务必做到多部门联合协作，加大舆情引导、管理、梳理，降低负面声音损害企业的发展利益。尽管存在种种弊端，当下仍有不少单位特别注重舆论监督，但是在管理上却缺乏规范的联动合作机制。一旦舆情出现后，各种谣言、猜测会纷纷浮出水面，丧失权威性，严重制约企业的健康发展。

    四、结语

    习近平新时代中国特色社会主义思想是马克思主义中国化的最新成果，是我们今后一切工作的行动指南，为做好新时代舆论工作特别是国企新闻舆论工作提供了一个根本遵循。实践证明，我们必须始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，不断做好新时代新闻舆论引导工作，为实现中华民族伟大复兴作出新的更大贡献。

    参考文献：

    [1] 廖维玮.浅析主流媒体如何打通两个舆论场[J].新西部（理论版），2019（02）.