地域文化如何成为一种软实力
郎天
摘 要：地域文化指的是在一定的区域范围内长期形成的生产生活方式、历史遗存、文化形态和社会习俗等，它具有明显的区域性特征。地域文化是区域的形象和品牌，影响着区域的知名度和美誉度。
关键词：地域文化; 软实力
中图分类号：G127 ? ? ? ? ? ? ? ?文献标识码：A ? ?文章编号：1006-3315（2019）06-194-001
文化日趋成为区域发展的强大的内在驱动力，对县域经济社会发展的作用越来越显现。德清县位于浙江省北部，紧邻杭州，春秋时期属于吴越交界之地，历来风调雨顺，民风淳朴，形成了独特的吴越文化。深入挖掘地域文化特色，打造地方文化精品，已经成为德清的一项重要课题。
一、德清地域文化发展现状
（一）有着悠久厚重的人文积淀
宋代葛应龙《左顾亭记》说到，“县因溪而尚其清，溪亦因人而增其美，故号德清”，德清县名的由来就给了无限的遐想空间。良渚文化在这里留下深刻的烙印，原始瓷遗址见证了中国陶瓷断代的变革，沈约、孟郊、管道升、俞平伯等先辈夯实了这块土地的文化积淀。
（二）有着丰富独特的自然资源
德清拥有风貌独特、充满魅力、融山水与文化于一体的山水资源。莫干山座落于县境西部，如今“洋家乐”的蓬勃发展，为莫干山注入了新的活力;中部的下渚湖是杭州周边最大湿地，这里野趣自然，鸟中大熊猫之称的朱鹮在这里生息;东部是京杭大运河畔古镇新市，有着浓郁的“小桥流水人家”的意境。
（三）有着文化兴盛的现实基础
德清是全国百强县，经济实力较强，并重视文化建设，通过挖掘和整理，游子文化、防风文化、蚕桑文化、前溪歌舞等得以继承和发扬。尤其通过重大节庆活动，比如世界地理信息大会、游子文化节、钢琴文化节、蚕花庙会等，使得德清的地域文化得到彰顯，文化软实力得到有效提升。
二、存在的制约因素
（一）保护传承亟需加强
随着城市化推进，一些有特色的古建筑、庭院在征地拆迁或人为破坏中逐步消失。特别是非物质文化遗产随着岁月流逝和变迁，不少已濒临失传。
（二）品牌意识还需强化
德清地域文化感觉内容比较多，但是特色品牌不够响亮，内涵挖掘还不够深，资源整合也还不够，缺少耳熟能详，令人眼睛一亮的品牌。
（三）开发利用力度不够
德清虽有众多特色文化资源，但与相关产业结合不紧密，特别是转化为旅游优势做的不够，影响了地域文化资源的产业化进程。
三、发展地域文化的几点思考
（一）突出重点，强化对原生态地域文化资源的保护
文化遗产是人类文明的结晶，只有尊重历史、传承文脉，地域特色文化的生命才能得以延续。一要加强物质文化遗产的保护。以原始瓷窑址、良渚文化制玉作坊遗址等为重点，保护和延续其传统格局和历史风貌，维护历史文化遗产的真实性和完整性。同时要将保护与改善人居环境、实施老城改造、发展新兴产业有机结合。二要加强对非物质文化遗产的传承。挖掘整理非物质文化遗产名录，科学构建非物质文化遗产保护体系。要充分利用民间收藏展等载体，建立县非物质文化遗产保护中心、民间工艺展览中心和非物质文化遗产成果展示厅，发挥集聚效应，为非物质遗产的展示与传承提供舞台。三要注重培育地域特色文化人才。众多的民间老艺人和民间收藏者，这是德清塑造地域特色文化的生力军。政府部门要出台扶持政策，设立专项补贴，对民间老艺人带徒传艺、资料整理、展演展示等给予扶持。引导鼓励教学机构开展非遗传习，解决传承后继乏人的问题。
（二）精心组织，打造富有特色的地域文化精品
地域文化的呈现要有精品意识，所以必须深挖内涵，内容重塑。一要举办主题文化节庆活动。德清是孟郊故里，一年一度的游子文化节已经成为重要品牌，“天下游子共此情”，游子情怀是中华民族最重要的感情纽带之一，余光中、余秋雨、张抗抗、韩美林等名家都应邀来德清参与活动。因此要精心研究定期策划，创新活动做大格局，要放在“一带一路”的大背景下提高节庆活动影响力。二要开展主题创作活动。专门出台政策，加大奖励力度，组织专业创作队伍，创作一批文学、戏剧、影视、歌舞等门类的文艺精品，体现中国韵味、德清特色。三要注重形式创新。传统的文化产品表现形式不能过于传统，要符合当下的网络传播手段，尤其要符合青年人的口味。可以邀请网络作家创作小说、网红拍摄抖音小视频等增强影响力。
（三）注重结合，开发培育地域特色文化产业
地域文化是一种具有特殊韵味的文化。实践证明，地域文化实现产业化才具生命力。一要结合旅游产业。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。德清要立足“名山湿地古镇”特色，做精做深莫干山文化、湿地文化以及古镇水乡文化等，实现传统农耕文化与现代休闲体验的有机结合，打造生态休闲旅游品牌。二要结合文化产业。德清也是钢琴之乡，钢琴产量占全国的三分之一，这个有形的文化产品也是无形之中提升德清的文化影响力。但是与之相匹配的上下游产业仍然是德清所缺失的，比如钢琴音乐创作、培训等。三是结合研学体验。下渚湖国家湿地公园已经纳入浙江省首批学生研学基地，如何注入文化元素，尤其是地域文化是需要研究，整合资源要素。特别是这几年德清乡镇的节庆活动已经形成“一乡一节一品”特色，这样可以以湿地为圆点，并形成若干的轴线，以点带面的推动德清地域文化的发展。
一方水土养一方人、一方文化活一方经济。以地域文化为标志的软实力，已经成为区域发展的根本竞争力。因此挖掘地域文化资源，创新地域文化品牌，展示地域文化底蕴，发展地域文化产业，成了提升县域竞争力的根本之所在。
