浅析工业产品外观设计中的色彩价值

    摘 要：当产品成为人们生活方式的主要载体时，其深层的精神设计日益得到重视。在产品造型设计的诸多因素中，色彩因素展现出的魅力不容小觑。恰当的色彩会与形态成为一体，满足人们的审美需求，在第一时间吸引消费者的眼神，并且创造出强烈的品牌印象。

    关键词：工业设计；产品外观；色彩；配色

    1 引言

    产品作为人们生活方式的主要载体，其深层的精神设计日益得到重视。在造型设计的诸多因素中，色彩因素展现出的魅力不容小觑，它既提高了产品附加值，又满足了消费者审美与个性化的心理需求，同时，色彩研发对挖掘消费潜力也有重要的意义。

    实验心理学家赤瑞特拉（Treicher）曾做过关于人类获取信息途径的著名实验：在人类的多个感官通道中，视觉是最主要的信息接收通道，其接收的信息量占总信息量的83%。而在视觉接收的信息中，首先能够引起视觉反应的就是色彩。著名的“7秒定律”也告诉我们，人们在面对琳琅满目的商品时，只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67％，成为决定人们对商品好恶的重要因素。由此可见，色彩是一种不可忽视的设计语言。

    2 色彩的价值分析

    色彩作为视觉审美的核心，首先具备的是审美价值，不同的颜色带来不同的观感：红色引人瞩目，是强而有力的颜色；黄色在高明度下，可以保持强烈的纯度感，给人以光明、辉煌的印象；中庸、平静的绿色象征着和平和生命；蓝色冷静、神秘，充满幻想。然而，人们在应用色彩的时候，往往会赋予色彩更多情感上的特色，虽然色彩本身并没有爱恨、善恶、吉凶等的情感区别，但是人们会因为民族、习俗等等因素对色彩产生不同的认知。例如，黄色有着金色的光芒，在中国象征着财富和权利，是骄傲的颜色，因此在历史上，黄色是帝王的颜色，其他人严禁使用，而西方基督教却认为黄色代表着耻辱。

    色彩作为一种非语言的信息传递方式，所蕴涵的象征性，也越来越广泛地在现代产品设计领域里体现出其实用价值。

    产品色彩与产品的属性密切相关，不同功能的产品在选择用色时有很大的差别，这种差别来源于人们日常生活经验的积累，例如火在人们的意识中是红色的，所以救火车是红色的，灭火器也是红色的，同时红色还会带来视觉紧张；食品强调清洁卫生，所以与食品有关的电冰箱、电饭锅等厨房用具大多要用象征清洁的白色；地毯、机械设备的设计需要强调安定和稳重感，所以一般采用较深的暗色。

    色彩的实用价值还体现在，它不仅与人的视觉有关，而且还可以影响人的情绪和行为，甚至还会影响人的工作效率。人如果长时间呆在充满红色的房间里，情绪会变的躁动不安，而绿色的房间却可以让人心绪平静，所以教学环境中黑板和窗帘多采用绿色。色彩甚至可以影响人的味觉。美国色彩研究所曾经做过实验：将同样的咖啡倒进形状相同、颜色各异的杯子，然后请人分别品尝，结果多数人认为杯子里的咖啡口味有很大区别。他们认为黄色杯子的咖啡太淡，绿色杯子的咖啡有酸味，红色咖啡的味道最香浓。由此，我们不难理解为什么雀巢咖啡的杯子要设计成红色。

    3 色彩对产品推广的影响

    企业更新产品设计的目的在于占领更多的市场份额，而在营销方式趋于同质化的今天，越来越多的企业将产品更新中的色彩环节作为产品营销的重要手段。“7秒定律”也提示我们，企业如果对视觉设计敷衍了事，失去的可能不仅仅是一份关注，更可能是一次商机。日本立邦涂料有限公司设计中心研究表明，色彩能为产品及品牌的信息传播扩展40％的受众，可以将人们的认知理解力提升至75％，也就是说，在不增加成本的基础上，成功的色彩设计可以为品牌在传播时增加15％~30％的附加值。

    1999年联想首次推出外型别致的具有海洋风情的“天禧”系列电脑，这款有着三种颜色的电脑，赢得了巨大的市场成功，据统计到2000年，“天禧”电脑为联想创下37.5亿元产值，也使联想电脑在1999年第三季度以8.5％的市场占有率荣登亚太市场个人电脑销量榜首、跻身全球十强。

    2006年12月在中国地区上市的索尼VAIO C系列笔记本电脑以鲜明的流行色以及和谐的配色，荣获“2006年度中国电子产品色彩大奖”。除了经典的白与黑，浅绿、粉红、淡蓝以及灰色都成为了该系列的翘楚，再辅以与机身颜色搭配的键盘，其和谐之美使C系列具有出类拔萃的悦目和自信。虽然C系列笔记本电脑的成功不能全部归功于对色彩的大胆运用，但是色彩作为“沉默的推销员”，其地位和作用已经得到了广泛的认同。

    优良的色彩设计不仅能够吸引消费者的注意，而且还是产品增值的重要途径，增强消费者对产品乃至产品品牌的印象。红色的“法拉利”、蓝色的“百事可乐”、红黄相配的“麦当劳”以及白色的“ibook”等，通过色彩上的视觉强化，将色彩变成品牌的烙印，在传播的过程中，与品牌形象一起深入人心。

    4 产品设计中色彩应用

    工业产品的设计不同于一般的艺术品，不能仅仅要求有丰富的色彩和光鲜的效果，在选择用色时还应同时考虑多个方面的要求。如果说，八年前联想可以凭借 “天禧”创下单品销售37.5亿的业绩，那么今天这种奇迹可以说已经不太可能发生了。工业设计已从过去简单的外观造型发展成为以技术整合创新为基础的设计创造。一般来说，在产品设计中的色彩方面应考虑以下两个问题。

    (1）产品与使用者的色彩协调

    要想用色彩吸引消费者，就必须准确把握色彩的流行趋势，产品色彩的设计要与产品定位相一致。不同的文化传统、不同的年龄阶段、不同地域，对颜色的喜好是不一样的，因此在进行色彩营销时，必须把颜色设计同当地主流消费者的颜色偏好结合起来，才能够获得相应的心理认同。例如，老年人一般喜爱比较素雅的颜色，而家用医疗器械的使用者大多为老年人，所以这类产品大都使用白色和浅彩灰；而儿童使用的产品则需要以鲜艳的色彩为主，来适应儿童活泼好动的特点。

    (2）产品与使用环境的色彩协调

    工业产品的色彩设计还必须将使用环境考虑在内。例如，一般在寒冷的条件下，宜使用暖色，而在炎热的环境下则适宜使用冷色系，就沙漠地带来说，因为对绿有一种渴求，所以产品色彩偏好绿色；在充满噪音的环境中应尽量使用可以让人心境平和的色彩；产品在室内或较暗处安置使用，应采用明度较高的色；对于体积较大的产品，如大型机床，适宜整体用较深的颜色，或者下部使用深色以增加其稳定、坚实感；而小巧的产品，如仪表、表盘，宜用浅色以增加其明快、轻巧感。在室内工作的机械，工作环境比较洁净，经常采用浅色，在室外工作的机械，经常与泥土、加工物料、灰尘接触，产品容易受到污染，为了耐脏，往往采用暖色或深、暗的色彩如紫红、墨绿、深蓝等。

    5 结论

    产品首先传递给人的信息是形态与色彩，其中，大部分产品的形态由于功能的需要而不能改变，因此，色彩的改变就成为了吸引消费者注意力的重要手段。恰当的色彩会与形态成为一体，满足人们的审美需求，在第一时间吸引消费者的眼神，并且创造出强烈的品牌印象，带来使用的乐趣。色彩能够超越不同的语言、不同年龄和不同文化程度所造成的障碍而表达各种信息。因此，抓住不同人群的色彩偏好去设计让消费者满意的产品成为设计师们着重考虑的问题之一。

    参考文献

    [1] 杨治良．实验心理学[M]．杭州：浙江教育出版社，1998．

    [2] 韩满林，谢飞飞，张裕荣．工业设计基础[M]．南京：东南大学出版社，2007．

    [3] 王平．色彩心理学在产品设计中的应用[J]．轻工机械．2008年第２期

    [4] 刘荣．解析经典品牌的色彩主张[J]．管理与财富．2008年第11期

    作者简介：谢飞飞，女，助教，南京信息职业技术学院机电学院教师，中北大学高教硕士在读。研究方向：工业产品外观设计