通过设计提升公益项目内在价值的相关研究
内容摘要:视觉作为人类的第一大感官,其地位无以复加,占据了我们认知的主导地位。大到国家形象,小到一个简单的活动宣传,都需要从视觉上传达内容和信息,因此视觉设计是品牌形象的一大重要组成部分。随着我国人民生活水平日益提高,在消费方面,对产品的选择上从简单的实用性逐渐增加了对美观性的考虑,而在精神方面,人们对于自我实现的需求也在日益增长。公益项目,作为当下满足自我实现需求的最佳方式,也在不断发展之中,但是在我国,相关的视觉设计明显相对匮乏于商业项目,这种现状,非常不利于其树立和提高在公众心目中的形象地位,更不利于其发挥社会价值。本文旨在通过对公益项目相关设计的考察,利用笔者所学知识对市场展开调研和分析,并以天津市青少年发展基金会下属“幸福工程”公益项目为例,进行理论研究和实践,并总结方式方法,结合大学生创新创业项目,将自己已经完成和有待完成的相关设计与思考整理出来。希望能通过此次实践,塑造该项目良好的品牌形象,提升公众信任度和社会影响力,从而引起社会各方关注,推动该项目乃至更多公益事业的发展。
关键词:公益 视觉设计 创新 共益
一.国内外研究现状
1.国外相关研究现状
新世纪以来,国内公益组织如雨后春笋般涌现,但为人们所熟悉的却并不多,其原因与缺少合理的自身形象不无关系。在国外创立的公益组织,普遍在创立初期就非常注重品牌的发展和宣传推广,尤其注重公益海报的设计和制作。例如Biovideo是一家为婴儿父母拍摄新生儿第一时刻照片的公益组织,组织已经在标志、海报、网站等方面有了完整的视觉设计方案,并收到了良好的宣传效果。BioVideo认为每个孩子都应该有他或她自己BioVideo。BioVideo需要一个舒心、温暖的品牌形象,于是采用了心形与摄像机的极简图形结合作为了他们的LOGO。简单而又明了。蓝白配色传递给人代表新生命年轻活力的感觉,而引人注目但被有限使用的红色足以防止它落入俗套。
2.国内相关研究现状
在我国,当下传播途径最为有效直接且传播面积广的方式,无外乎网络等新媒体进行传播,而在我国通过数字媒体作为媒介的传播方式,可追溯到1986年以电视为媒介的一则公益广告。当时贵州持续干旱,水资源极度匮乏,于是贵州节水办公室与贵州电视台合作,采用视频广告的形式发布在电视上。广告内容采用了解说与画面相结合的形式,解说声明了水资源的重要性,配以画面中干涸龟裂的大地,当时又正值干旱,这种新颖并极具说服力的形式无不令人思考。而据统计,广告播出后的第四季度,贵阳市自来水用水量比上年同期节约了47吨之多,这说明了视听觉对于传播公益的重要作用,这一案例的重大成功在于,不同于在此之前传统的招贴,或是广播,电视广告这一新颖的方式引起人们的注意并引发思考,从主观上的认同再到形成价值取向,最终驱使了人们实现了节约用水这一行为。由此可见,公益宣传以数字媒体形式所做出的影响是十分巨大的。
信息传播高度发达的现代,基于手机、网络等方式的传播范围更广,速度更快,这一进步也带动了设计领域的蓬勃发展,视觉化的广告宣传也不再停留在纸质招贴阶段,而是更多的以电子海报,微信推送的形式出现。公益项目的發展速度远不及网络,且由于投入高,回报低,所以推动该行业发展进步的人才较少,资源不能得到充分合理的运用,浪费了新媒体这一良好的传播途径。
“水滴筹”“轻松筹”等新媒体募捐方式的涌现,让需要帮助的家庭和社会各界看到了公益的希望和前景。充分利用新媒介的传播方式,会让公益事半功倍,有效提高公民社会责任感和参与度。且募捐信息页面出现的真实性相关证明,切实有效的得到公众信任,并由此引起注意,继而提升对公益的认知,并由此观念认同,形成正确的价值取向,最终引导了自主自觉的行动。
“BottleDream”,是一个在互联网传播较为广泛的共益企业。共益企业是由为“共益实验室”(B Lab)的非营利组织提出。通过一套“对世界最有益的公司”的评估认证体系,筛选出一批在社会与环境绩效、透明度,以及责任感方面达到高标准的营利性企业。共益企业具有商业与社会的双重目标,不仅为股东谋利,还服务于其他利益相关方。“BottleDream”在整体产品的设计上非常年轻化。
“BottleDream”的LOGO同样采用了具有年轻活力气息的蓝色和白色作为主色调,而一些周边产品,使用了非常鲜艳的明黄,似乎是对世界的发起的一种视觉冲击。“BottleDream”还有一个很潮流的中文名,叫“瓶行宇宙”。其在招聘岗位时,对外宣传的是招募能够将“BottleDream”作为潮牌来打造的设计师。
“BottleDream”平时做的一些项目和活动、宣传等以公益为主,服务于大众,但同时他们实现了通过这些项目盈利,所以这个项目的模式也值得国内公益组织的学习。
通过“BottleDream”不难看出,公益组织能够完成自我造血是持续发展的一大推动因素,也能够吸引更多的人加入志愿者的队伍之中。共益是可参考的发展方式,但共益企业在国内是极为小众的存在,不超过十几家。
二.笔者曾作为志愿者所参与“幸福工程”公益项目的案例
1.项目介绍
由天津市团委、天津市青少年发展基金会发起的“幸福工程”大型公益项目,自2106年发起以来,便以家庭建设为社会基础,人文关怀为核心价值,传统文化为品牌形象,陪伴了很多需要帮助的家庭成长,并适当给年轻人以关怀。
2016至2019年间,幸福工程开展了45场不同主题公益活动,并为大龄青年搭建交友公益平台、婚恋情感活动,传统文化公益沙龙等,参加人数共为1700人受益3000人、通过组织有意义的联谊活动,获得爱情顺利、婚姻幸福、家庭和谐、工作进取,活动取得良好的社会效果和口碑。从而有效地协助政府解决现有社会问题,发挥由政府主管的公益组织的作用。
除了举办过有关婚恋交友的公益活动,“幸福工程”还曾举办过7场残疾儿童救助公益活动,“幸福工程”申请的政府公益创投项目“最美家庭”100个残疾儿童救助计划,救助对象以12岁以下的残疾儿童及家庭能力为重点,参加人数共为300人,受益900人。
2.当前项目设计缺陷
(1)LOGO:风格陈旧,内容复杂,且不能明确突出公益项目的主旨,造型也不够简洁,颜色不够明快,整体来看没有强对比,很难吸引注意。
(2)Slogan:“幸福工程,爱在天津”的Slogan不够口语化,接地气,不利于传播。
(3)新媒体运营:以往的推送过于呆板和缺乏创意,在标题和文案上都不够吸引人。
(4)其他:缺少以视频作为媒介的宣传方式、完善的VI识别系统,以及周边作为项目发展的支撑。短视频作为当前最为流行火热的传播途径,广告的新媒介,需要有这样的一个方式作为宣传载体。VI视觉识别系统可以更好的统一该项目的视觉呈现效果,加深人们对项目的印象和认识。周边是一个项目能够造血以及持续发展的长期保证。
3.市场调研
笔者通过作为志愿者期间的用户调研,查阅资料和分析公益主题设计作品发现,提高公益项目的影响力和公眾参与度,可以通过以下几方面:
(1)公益产品或活动有良好的传播途径
(2)直观清晰的项目介绍
(3)能够吸引眼球的项目宣传
(4)具有提高公民参与度和体验感的形式
(5)项目自身视觉形象上具有良好的辨识度,能够让人留下印象
(6)志愿者及参与者大多希望收获具有意义或价值的纪念品
4.笔者当前为项目所做的设计与提案
笔者作为天津师范大学数字媒体艺术专业学生,和其他几名视觉传达专业同学,针对该项目缺陷,制定了初步的提案和设计思路。
作为LOGO,一个清晰简单的形象能够给人以直观深刻的印象,以及区别于其他LOGO的独特性,基于这几点应从他的剪影形和色彩上着手。从众多色彩中,选取作为暖色的黄色、橙色,红色目的就是给观者以温暖明亮的感觉,“幸福工程”作为一个为单身男女青年提供交友平台,为残障人士进行帮扶的公益项目与平台,暖色,相比于先前的绿色,更为贴近“温暖”“帮扶”“希望”这些元素。并且以叶子的形象更加深化“希望”一词,叶脉的设计也以“幸”字做了巧妙变形,让“幸福工程”这一主题具有表象的表达。
Slogan经过共同思考和用户调研,最终“为爱支撑,共度余生”的Slogan为项目所采纳,该SLogan意在突出互相欣赏,精神认同的这一理念,将项目定位设立在更符合年轻人追求精神层面契合,三观匹配的角度。
新媒体运营方面自笔者作为志愿者以来,一直为该项目做微信公众号方面的运营工作,对公众号推文的美观性上做出了一些改善,在VI视觉识别系统完善后也会结合公众号推文,将配色,字体等加以规范,提升该项目品牌形象。
现在越来越多的品牌,乃至组织,都存在一套属于自己的VI设计,一套好的VI设计决定了该品牌传播的效果,结合该产品定位和已经初步设计出的LOGO,我们将VI设计中的配色定位在黄色、橘黄和橘红作为该品牌形象的主要色调。
之前项目在宣传时没有重视过视频这一传播方式,而当前短视频火热,适当利用短视频剪辑以往的精彩视频,会让观者更加信服,比起微信公众号的文字图片更有说服力和吸引力,也更加让人有耐心观看。
周边产品目前作为提案,也是对该项目改良计划的重要组成部分,周边产品的推广,一方面可以吸引更多人加入,给参与者作为纪念品,也可以给志愿者作为奖励,并且后期可以通过售卖实现盈利,达到共益的目的,使项目更好的长期发展,也使志愿者的留存得到保证。
5.研究方向及研究意义
5.1研究方向
(1)针对青年这一定位,将产品整体设计着重对年轻化的打造和突出。
(2)在前期宣传方面,充分利用新媒体传播途径,优化推送的版面设计,制作更为吸引人眼球的电子海报,优化海报文案。
(3)参与活动时所涉及到的道具,如胸章,手卡等,进行重新设计,使其更为美观,并将直观,实用性作为首要进行改良。
(4)为“幸福工程”项目制作周边,使该项目实现变现,向共益方向发展,能够完成自我造血,可持续发展。
5.2研究意义
(1)打造更具年轻化的品牌形象和定位,让更多青年愿意参加活动,并且实际解决自身婚恋问题。
(2)为公益组织“幸福工程”引入品牌设计的概念,通过品牌设计建设树立品牌形象,研究公益组织的视觉宣传方式,为今后其他公益组织的形象设计宣传提供借鉴。
(3)通过打造项目的视觉形象,影响更多的人参与这个公益项目,从而帮助需要帮助的人,同时带给被帮助的人信任感和温暖。
(4)通过周边的制作和推广,如实现盈利可让该项目得到持续发展。
(5)将公益组织的视觉设计与项目组成员的专业学习相结合,提升专业能力,丰富社会实践。
(6)由于公益组织非盈利的特殊性,在建立视觉设计的过程中会遇到很多困境,项目的实行对大学生参与公益组织的视觉设计模式有重要的意义。
6.未来愿景
(1)根据现有思路,结合用户反馈和市场效果,不断在视觉上进行改良和迭代,可以推广到社会上,为今后其他公益组织形象设计宣传提供借鉴。
(2)如周边的制作推广收效较好,可考虑向共益方向发展,让志愿者获得收益,使项目可持续发展。
(3)可适当设置征集投稿和比赛,吸引更多的社会关注和参与度。
三.结语
本文以笔者作为志愿者所在的“幸福工程”公益项目为例,结合当下流行趋势,年轻人的喜好,和市场环境,对该项目作出具有推动作用的思考和提案,并参考了新兴的共益项目形式,为国内公益事业寻求一种新的可持续发展的途径。在作为大学生进行社会实践的同时,也是对当前社会,设计师所要承担社会责任的思考,好的设计不应只专注于商业项目,还应把目光更多的放在公益项目之中,为社会文明建设贡献力量。
参考文献
[1]程芳慧.公益项目中视觉传达设计的路径与价值,南京艺术学院,2018.
基金项目:本文为2018天津市大学生创新创业训练计划市级项目《天津市青少年发展基金会公益项目“幸福工程”的视觉形象设计》成果,项目编号201810065037,指导老师为侯英囡。
(作者介绍:翁子涵,天津师范大学美术与设计学院本科生,数字媒体艺术专业,在天津市青少年发展基金会下属“幸福工程”公益项目长期任志愿者工作,曾任百度百科社团天津师范大学校园大使兼天津主管、校内INFECT设计工作室负责人及创意星球学院奖校园大使)