国产线上文娱产品如何吸引九零后和零零后
张伊杨
摘 要：在互联网技术不断发展的当下，看动漫、刷网剧等一系列线上娱乐活动无疑成为了新的潮流。在国外的文娱产品已经占据了大部分的市场份额的情况下，国产的线上文娱产品如何突出重围，获得九零后和零零后的喜爱成为了一个难题。而腾讯通过举办漫画创作大赛，购进大IP，将产品推销至国外等一系列投资国漫的行为，取得了极大的成功。
关键词：动漫产业; 国产动漫; 大IP; 九零后零零后
中图分类号：G206? ? ? ? ? ? 文献标识码：A? ? ?文章编号：1006-3315（2019）04-177-002
一、国内动漫产业现状分析
（一）动漫产业的飞速发展
在互聯网技术不断发展的当下，看动漫、刷网剧等一系列线上娱乐活动无疑成为了众多九零后和零零后的心头好。动漫产业正处在一个高速发展的阶段。根据中国调查网的一份调查报告显示，自2014年起，我国二次元用户人数便不断增加。我国核心二次元用户在2015年达到5939万。在2016年，泛二次元用户规模达到了2.7亿人。尽管十年以前二次元文化还算是小众文化，但近几年的二次元用户的人数不断增加，游戏、影视剧、小说等相关衍生物都已经成为了大众流行文化的一部分。动漫产业也因此不断发展。
（二）国外的动漫，游戏已占据大量的市场份额
国外发达国家，尤其是日本和美国，动漫产业早已成为了他们的支柱产业之一。当今世界上美国是最大的动漫输出国和动画生产国。与他们相比，我国动漫仍然有很长的路要走，我国动漫市场总体情况远远落后于其他这些国家，在我国的动漫市场中国内原创动漫仅仅占领市场份额的百分之十，欧美国家总共占领我国动漫市场百分之三十，而日本动漫占据了我国动漫市场的百分之六十。可以说我国的原创动漫作品正处于一个十分尴尬的位置，而国外的动漫游戏已经大量的占据了市场份额。
（三）优质IP受到大众欢迎
IP无疑是最近几年最热门的网络词汇之一。IP是Intellectual Property的缩写，代指富有商业价值的跨媒介内容运营。自从《盗墓笔记》被翻拍以来，各类大IP改编剧层出不穷，涌现了一大批高话题度，高流量的大IP剧，例如《花千骨》，《琅琊榜》等一系列优秀电视剧。许多IP自带大量粉丝和高话题度，在久经市场的考验下，不会有出现类似于外来剧一般水土不服的情况，因此颇受诸多投资者的喜爱。而同样的情况也适用于动漫产业，各类优秀IP改编的动漫，漫画受到众多消费者的喜爱。
（四）动漫产业主要受众
根据调查显示，在1980年到1990年我国大约有2.2亿人出生，而在1990年到2010年总共有3.3亿人出生，也就是我们通常所言的九零后和零零后人数总共有3.3亿人。而中国调查网上的一份报告显示，在2015年我国核心二次元用户总数达到了5939万人之多，更是有2.19亿的二次元用户，涵盖了62.9%的九零后和零零后。
九零后和零零后可以称得上是我国第一批独生子女，在漫长的童年生活当中，陪伴他们的往往是动漫，漫画，游戏等一系列的线上娱乐产品。作为我们国家的新新一代，九零后和零零后大多对于外来事物和新兴事物有着较高的接受程度。对于新兴事物，他们不像是八零后和七零后，没有过多的抵触心理。从小就在各类动漫，漫画，游戏的熏陶下，九零后和零零后对于二次元文化的接受程度相对而言比较高。处于青春期的九零后和零零后同时也对于各类动漫当初传达的各类思想和价值观有着极大的兴趣。色彩艳丽，人物美型的动漫也正契合了许多九零后和零零后的胃口。根据调查显示，在核心的二次元用户当中，学生占据的比例高达百分之八十多，毫无疑问，动漫市场的主要受众是如今正值青春期的九零后和零零后。
1.当下九零后、零零后的消费观念。
（1）对于外来文化的接受程度高。对于出生于1990年到2010年的九零后和零零后来说，作为独生子女的他们的童年大多是伴随着动漫和游戏度过的。
（2）对于国产的线上文娱产品持怀疑态度。无可否认的是，日本动漫的确优秀。对于童年即在日本动漫环绕中的九零后零零后们来说，国产动漫是好是坏仍值得观察，大部分人也就没有了观看兴趣。在《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等一系列质量堪忧并且只适合儿童观看的动漫声势浩大的时候，多数九零后和零零后对于国产的线上娱乐产品更加不报希望了。
（3）希望国产文娱产品继续发展的愿景。尽管对外来文化并不抵触，这也不代表九零后零零后对于国产的东西并不相信，多数人仍对于国漫崛起抱着极大的希望。
二、腾讯面临的竞争和拥有的优势
（一）占据先机的竞争对手
在动漫行业中，目前发展最好的网站无疑是bilibili了。成立于2009年的bilibili，目前的日均访问量达到数百万之多。更是在Alexa用户流量排行中取得了全球333名的好成绩。bilibili除了占据先机以外，还以其优秀的弹幕文化著称，成为了众多二次元粉丝的聚集地。bilibili自2010年起，每逢除夕夜，便会举办二次元界的春晚——拜年祭，吸引了众多的二次元迷。当时的bilibili上的动漫大多是来自日本和韩国的优秀动漫。彼时对于腾讯来说，如果想要提升动漫产业的竞争力，投资日漫无疑已经失去先机了
（二）雄厚的资金力量
相比于bilibili来说，腾讯无疑拥有更为雄厚的资金来源和资源。腾讯动漫在2015年成为了腾讯互娱下的独立的业务部门，在2015年3月30日，腾讯动漫的总经理提出了振兴国漫的口号，投入了2000万的漫画资金和3000万的动漫资金，并且加大了版权引进力度，购买了500部日本动漫的版权。
三、腾讯投资国漫的竞争思路分析
（一）举办“2015追梦计划”网罗各类人才
1.大力扶持国漫的改革。2015年也被称作是国漫元年，起因正恰恰是腾讯公司所举办的“2015追梦计划”。在成功引进了许多优秀的日本动漫和漫画之后，腾讯在2015年提出了兼顾作者与草根基础、核心受众和大众群体、长线运营和短期见效的五大改革措施，加大了扶持本土漫画创作的力度。
2.促进优胜劣汰的进出機制和奖惩机制。“2015追梦计划”提出：在腾讯动漫网站上，只要上传自主创作的漫画作品，在通过网站审核之后，新作者即可获得至少一百元的新建作品奖。当成为有一定创作水准的作者之后，只需要每个月保证一定的更新漫画的数量即可以获得至少八百元的奖金。网站用户可以通过打赏月票来支持自己喜欢的作者，为了建立一定的奖惩机制以及促进优胜劣汰的进出机制，腾讯动漫提出月票排行在一到三十的作者可以获得四百到六千不等的奖金。只要获得编辑部奖一等奖，即可以签约成为网站的职业漫画作者。
毫无疑问的是腾讯动漫举办的“2015追梦计划”为腾讯动漫的进一步发展做出了巨大贡献，促进优胜劣汰的进出机制，提高了网站上国产漫画的质量，同时也激发了许多新兴漫画作者的创作激情。
3.网罗受市场欢迎的作者。腾讯在“2015追梦计划”中提出只要是获得编辑部一等奖的漫画作者即可签约成为网站的职业漫画家，而这对于在腾讯漫画投稿多次的作者们来说也是一种奖励，腾讯动漫也因此签约下了许多久经市场考验的优秀漫画作者。
（二）购入大IP
1.大IP。许多IP自带大量粉丝和高话题度，在久经市场的考验下，不会出现类似于外来剧一般水土不服的情况，因此颇受诸多投资者的喜爱。
2.重金购入优秀漫画版权。大IP除了可以运用于电视剧翻拍以外，也一样适用于动漫的制作过程当中。而各个已经受到众多读者喜爱的优秀漫画无疑是最恰当的选择。2016年3月，腾讯动漫耗费1亿元买下了《从前有座灵剑山》《银之守墓人》等十几部国漫IP的手游、网游、电视剧的改编、发行和运营权。而此类动漫和小说的大IP在动漫制作的过程中就深受大众关注，开播之后更是极易取得收视热潮。比如腾讯和哔哩哔哩合作的动漫《全职高手》不但取得了9.1的高评分，也取得不俗的成绩。
（三）反向输出
除了翻拍一系列优秀的大IP，腾讯将优秀的国漫制作出来在国内推广以外，还将部分制作优秀的国漫推广到日本，例如《快把我哥带走》登上了日本知名漫画杂志《JUMP》，《狐妖小红娘》受到了一些日本观众的喜爱。不可否认的是，日本动漫的确十分优秀。这种反向的文化输出无疑是令人激动的。不但吸引了许多支持国产的观众，也使得许多原本只忠于日漫的动漫迷们有了观看国漫的兴趣。九零后和零零后虽然对于外来事物有着较高的接受度，但是当国产的线上文娱产品不断发展的时候，他们也是极为兴奋与骄傲的。尽管国漫在日本的播出情况不尽如人意，但是也足以激励鼓舞许多九零后和零零后，激发他们的观看兴趣了。
四、结论
（一）腾讯动漫的市场占有率
在2017年第1季度中国动漫市场整体活跃人数环相比前一年上升了百分之54.47，总计共有7234.94万人，其中活跃用户人数最高的是腾讯动漫，总共达到了2502.09万人。市场占有率高达百分之八十多。
（二）国产线上文娱产品应当如何吸引九零后和零零后
由腾讯投资国漫的成功来看，国产的线上文娱产品要在国外线上文娱产品已经大量占据市场份额的情况下突出重围，成功受到国内观众的喜爱。除了可以通过投资已经经受市场考验的大IP来吸引原有的粉丝群体，还可以通过各类活动促进国内原创作品的腾飞和网罗国内优秀人才。更是可以和行业内有经验对手合作来促进自身发展。
参考文献：
[1]《研究报告2018年动漫产业发展和融资情况》
[2]《2016年中国动漫产业发展现状和发展预测》
