使用与满足视域下新闻短视频化的发展策略研究

    唐玉

    摘要：现代社会背景之下传统媒体发展进入一个改革与转型的阶段，以新闻内容发布于传播来看，旧有的电视、广播、报刊等新闻传播形式，显然不能满足用户对新闻内容传播的实效性、趣味性的基本要求。公民对移动互联网的依赖性逐渐增强，短视频内容的形成将图片、文字、声音融合为有机整体，多元素的新闻融入能够促使受众提升对媒介传播的认知与理解。所以新闻相关工作必然要在了解用户使用与满足需求下，将相应的调研工作落实到位，提升用户社交媒体获得新闻信息的基本体验感，展现短视频的优势特点。

    关键词：使用与满足 新闻短视频化 策略研究

    引言：我国走进一个现代化与科技化的发展阶段，手机、平板电脑等在人们的日常生活中应用频率相对较高，一些智能终端产业的发展也不断推进，给人们提供了更多的获得信息资源的条件。相对于传统媒体，其内容以及形式上不会局限于文字或图片内容，一些短视频的产生能够将用户的体验感进一步增强。尤其是全媒体时代，每个人都可以利用手机或摄像机拍摄新闻内容并在社交平台上发布，显然受众也倾向于网络视频信息获取形式，从新闻传播领域来看，人们在休闲娱乐的同时掌握相应的信息内容，最终就会成为社交新形态，新闻短视频化的发展势在必得。一、新闻短视频的基本特征

    （一）媒体短视频传播形式

    短视频操作相对较为渐变而且投资成本相对较小，能够与受众形成一种良好的互动关系，现阶段微博、微信的官方新闻发布平台对短视频的利用相对较为频繁。从媒体型短视频传播形式来看，一种是网友拍摄自己周遭的新闻内容进行短视频发布，还有一种就是新闻发布以及媒体产业相应平台，在团队组织之下进行的新闻内容编辑与筛选的内容。这种新闻短视频化的传播显然具备较强的媒体属性，设置新闻模块以及相应的内容，在其可以以及传媒平台的支持下，短視频新闻内容发布能够帮助新闻媒体将产业发展能力进行扩展。现阶段我国的秒拍、抖音等短视频平台，一些社会案件、现场情况都有所涉及，当然其中更多的是娱乐相关的内容，民众在短视频制作阶段视角不同，与专业媒体进行对比也具备一定的新闻传播价值。现阶段微博、微信还专门设置媒体传播账号，诸如央广新闻、公安发布等都是官方性、权威性新闻内容传播的主要账户，现阶段短视频拍摄在舆论引导阶段的主动权相对较低，诸如微博平台的舆论舆情问题普遍性存在，甚至在一些法律案件判定期间，给我国的司法机构施加压力，也存在一定的社会性问题，所以新闻视频化发展的风险管控以及优化引导也是十分关键的。

    （二）新闻短视频互动性特点

    从新闻传播领域来看，传统媒介平台在进行新闻编制以及信息发布阶段，更多的是利用单向传播的基本形式，导致用户与传播媒体平台之间的互动性相对较低。而新闻短视频化之后，在单向传递的基础上还可以利用双向传播的基本形式，其互动性、针对性显著提升。在网络平台上的短视频传播，传播者与受众能够相互评论与回复，而且用户可以将自己所认可的短视频内容进行转发、点赞，也是提升传播者创作动力的有效措施。传播者与观看者之间的良性互动交流模式建立起来了，则社交平台中的受众黏性逐步提升，传播者在接受反馈之后还能及时进行调整与完善，所以短视频推广宣传以及媒体平台的应用规模扩大化都能获得积极条件。

    （三）新闻短视频源于草根的特点

    早期我国新闻内容的传播基本上都是由国家新闻传播相关部门进行把控的，新闻编辑以及视频剪辑的严谨性要求相对较多，所以新闻产生之后时效性不足是极为常见的。而新闻短视频化之后，创作者能够根据自己的需要将作品的创作自主性、针对性提升，个人能够在视频创作阶段获得主动权，所以网民如果发现博主传递的思想观、价值观与个人需要相符合，那么就会订阅或关注并完成相应的视频转发推广等相关操作。目前我国在新闻传播领域，新浪、腾讯、今日头条等主流的民间新闻传播部门，在新闻发布以及编辑阶段的效率颇高，显然能够推动我国新闻媒体产业的发展，而政府以及相关的新闻传播部门也已经认清媒体产业发展的形势严峻性，纷纷成立自己的官方性平台。受众经过社交媒体以及互联网的支持，在新闻内容选择阶段具备良好的主动权，所以短视频要想迅速传播推广，必然要突出其草根的特点，并完成对我国主流价值思想观念的传递。二、新闻短视频用户使用与满足理论分析

    （一）社交化特点突出，完成对热点新闻内容整合

    针对新闻短视频化之后的受众心理研究，人们在获得相应的信息之后，诸如在网络平台发布新闻内容，必然是需要获得对个人有利的评价的。所以用户经过分享之后获得他人的点赞与转发，也是体现其自身在社交媒体平台权威性的有效途径，新闻内容发布形式差异较大，也能将不同传播者的性格特点突出展现，各类社会资源的整合利用效果也相对较强。

    显然，短视频与社交网络的协调配合，能够将用户交流分享以及互动传播阶段的积极性与主动性提升，用户彼此之间能够建立和谐关系，在发布者上传新闻短视频内容之后，还可以利用媒体平台浏览其他的短视频内容，获得一个学习与探究的机会，发布者与受众身份来回切换，现代社会背景之下用户对社会整合的基本诉求也能全面实现。

    （二）新闻短视频生产去专业化，满足个体情感抒发需求

    现阶段除去我国的官方性新闻发布平台，其他的民间新闻传播媒介，在视频制作以及上传发布阶段都存在去专业化的特点。首先是利用媒体平台进行视频拍摄与发布，可以随时暂停拍摄并更换角度做好场景的布设，使用手机操作具备便捷性的特点，而拍摄接受之后进行新闻主题的剪辑，加入特效或美化相应的内容，经过新浪、微信、抖音等社交媒体的发布，整个操作过程极为便捷，每个人都有可能成为新闻传播者并制作出一个爆款短视频内容，个体对事物的认知与理解，通过个性化的实践探索能够顺利完成。

    传统媒体与社交软件平台紧密结合起来，能够将新闻传播的形式进行拓展，视频传播与制作的要求相对较少，显然会具备一定的去专业化特质。在图片、声音等内容的动态化整理，传播者的表达诉求得以满足。人们都能根据自己的需要，随时将新闻以及讯息进行发布，用不同的视角与态度看待社会事件。

    （三）新闻短视频传播立体化特点

    互联网背景之下的新闻产业发展极为迅猛，每个人都能利用自己的手机或拍摄工具完成短视频的获取。将事件分享的即时性提升，个人对资源整合以及发布的响应诉求能够得到满足。尤其是短视频在内容、图片等方面的立体化特征极为突出，一键转发收藏也是扩大其传播范围的必要措施。受众对微信、微博等社交媒体软件的应用频次相对较多，在获取一个新的信息资源之后，将自己感兴趣的或自己制作的内容转发到朋友圈、动态之中，甚至直接生成链接或二维码，不需要登录平台就可以直接进行信息浏览。所以不少商家与媒体企业联合，在推送新闻内容的同时，还会加入相应的产品推广，诸如抖音爆款这种病毒式、覆盖式的信息传播，其影响力较强且涉及的范围也相对较广，足以展现其交互性的基本特质，体现信息内容的价值影响作用。三、使用与满足视域下的新闻短视频化发展相关措施

    （一）内容生產阶段强调媒体平台的差异性

    我国近年来的短视频内容传播具备垂直化、分众化的基本特点，也就是说信息直接与公民生活衔接，此时受众对信息内容的获取更多的是关注其价值影响作用。受众本身就对自身感兴趣的内容有深入研究以及追踪的兴趣。近年来新闻视频化发展背景之下，在拍摄的同时还有机会进行视频内容的美化编辑，而且现阶段的视频生产制作速率显著提升，还进行传播形式的扩展延伸，相应的直播环节逐步增多。由于视频以及技术应用的成本投入相对较小，所以各大媒体平台之间的竞争也逐渐加剧，为突出视频内容重要性以及影响力，强调垂直化的生产制作，并做好差异性的竞争策略研究，社交媒体软件的工具性价值细化分类，足以展现其社区性的特质。现阶段利用快手、抖音、小红书等社交软件进行相应的新闻短视频传播，能够按照用户的不同需求进行精准化的媒体平台发展定位，用户黏性增强。

    （二）注重网络基础设施以及环境的建设

    我国各个地区的电信网络应用频率相对较高，但仍然存在宽带网络覆盖率不强的现象，由此在实践工作阶段有很多亟待解决的问题。针对地域经济发展不均衡的现象，要将网络建设工作着重加强，体现宽带网络在新闻传播阶段的价值影响作用。当经济增长方式能够满足社会发展趋势顺利进行，民生服务工作到位也能将环境改善工作顺利达成。另外在新闻短视频化发展阶段，根据用户以及受众的基本需求，将技术应用环节的问题有针对性地处理，确保用户随时随地都能浏览、分享、上传短视频内容，则个体表达以及信息传播需要也能充分满足。

    （三）注重新闻内容场景化，提升用户社交体验感

    短视频内容在新闻传播方面，语言表达以及内容编辑的差异性相对较为明显。短视频的主要特征就是能够将场景完全地展现在社交动态之中。基于网络平台的虚拟性、娱乐性的基本特征，网络社交用户的核心地位较为明确，场景化的新闻内容发布能够强调其存在感。短视频内容在接近现实的基础上，设置相应的虚拟互动并实现新闻传播内容的丰富，能够更好地满足用户使用需求。用户在不同的模块中情感体验差异性较大，虚拟的世界能够提供具备一定真实性的社交效果，用户对平台以及新闻内容的认可度也会显著增强，对新闻产业发展有积极影响价值。