基于SWOT分析的大学生创业研究

    张彦彦 滑怀田

    摘? 要 基于SWOT分析研究大学生创业的可行性，对大学生创业存在的优势与劣势以及面对的机遇与挑战进行矩阵分析，得出大学生在不同策略组合下应选择不同的策略。SWOT分析有利于大学生充分发挥自己的长处，避免自己的短处，以达到趋利避害、化劣势为优势、化挑战为机遇的目的。

    关键词 大学生创业;SWOT分析;矩阵分析;创新思维

    Abstract Based on SWOT analysis， this paper studies the feasibility of college students entrepreneurship， analyzes the advantages and disadvantages of college students entrepreneurship， as well as the opportunities and challenges they face， and concludes that college students should choose different strategies under different combina-tion of strategies. SWOT analysis is helpful for college students to give full play to their strengths and avoid their weaknesses， so as to achieve the goal of drawing on advantages and avoiding disadvan-tages， turning disadvantages into advantages and challenges into opportunities.

    Key words students entrepreneurship; SWOT analysis; matrix analy-sis; innovative thinking

    1 前言

    2014年9月，李克强总理在夏季达沃斯论坛首次提出“大众创业、万众创新”。2018年9月，国务院下发《关于推动創新创业高质量发展 打造“双创”升级版的意见》。随着我国市场经济体系的不断发展和完善，大学生的就业渠道也反映出多元化的态势，选择创业是大学生就业的有效途径之一。

    2 大学生创业的优势分析

    大学生具有的优势是其成功创业的重要因素，大学生在选择创业前要认清自身优势，以便在创业过程中充分利用。

    大学生创业者拥有良好的环境支持体系? 我国政府近年来出台了一系列鼓励大学生创业的优惠政策，从减免部分费用，到提供创业培训、开业指导、咨询服务、后续扶持等“一条龙”服务。不少学校开设与创业教育相关的课程，建立校园创业孵化中心，并邀请当地成功企业家对大学生创业进行指导。

    大学生创业者自信心强? 大学生创业的热情和积极性较高，他们态度积极、性格乐观、精神饱满、自信心强，一旦发现商机便竭尽全力去努力，积极筹备建立企业的一切活动，具有创业成功者所具有的特质。

    大学生创业者具有先进的理论知识和技术优势? 大学生这个创业群体接受了高等教育，不仅拥有基础性、理论性、系统性的知识，而且具有较强的创造力。这是大学生的自身优势，也决定了大学生创业必定会走向高科技领域，“用智力换资本”是大学生创业的特色。

    现代大学生有创新思维? 现代大学生的思维活跃，且具有创新能力和创新精神。他们眼光独特，善于发现新奇的事物，拥有跳出传统观念和僵化思维模式的勇气和能力，这是大学生选择创业的动力和基础。

    大学生创业者没有来自家庭的负担和压力? 没有成家的大学生没有来自家庭的负担和压力，可以全身心地投入到创业活动中;而且在创业过程中可能得到来自家庭或者朋友的帮助，增加创业优势。

    大学生在创业过程中能力的提高? 大学生选择创业会导致两个结果：一是创业成功;二是创业失败。创业成功，是对他们努力和付出的认可，是对他们能力的认可，有利于大学生继续创业;创业失败，是对他们的历练，大学生要从中找到失败的原因，在以后创业中避免犯同样的错误。无论结果如何，大学生的能力在创业过程中得到了提高。

    3 大学生创业的劣势分析

    大学生具有的优势对创业有促进作用，而大学生自身存在的劣势则阻碍了创业活动。因此，研究分析自身的劣势，正确认识这些劣势并扬长避短，创业者才可能创业成功。

    大学生创业者缺乏经验，往往盲目乐观，对创业失败可能性认识不足? 大学生看到的大都是创业成功的案例，所以对创业的认识也大都趋向于理想主义，没有考虑以后可能会遇到的困难以及风险。因此，一些大学生在创业过程中一旦遇到挫折、困难或者失败，往往难以接受。

    大学生创业者缺乏企业管理经验，对市场变化、营销策略等认识不成熟? 绝大多数大学生创业者对企业的认识还只停留在理论层面，并没有什么实际性的认识和了解。加之对市场变化、营销策略和企业管理的认识不成熟，大学生创业者难以在短时间内胜任企业经理人和掌舵人的重任。

    在大学生创业者的意识里创业还只是一个概念，其想法可行性有待加强? 在一些企业中，大学生做的创业计划书总是有很多新奇的创意，并试图以此来吸引投资。而现在的投资者更看重创业计划的可行性，以及市场赢利潜力的大小。因此，只有详细的可行性论证与实施计划，才能让投资方放心地投资，而不是靠华丽的语言来获得投资。

    大学生的市场观念比较淡薄，对市场理解不够深刻? 大学生乐于向投资者谈自己的技术或者产品多么先进，而对这些技术或者产品的市场需求以及市场空间和市场潜力的大小却很少提及;即使提到市场，也只停留在花钱做广告的层面，对目标市场定位与营销手段组合这些重要的方面则没有概念。

    大学生缺乏资金支持，社会环境不完善，是制约大学生创业的重要因素? 资金是制约大学生创业的瓶颈。家庭承担了昂贵的学费，很难再为其给提供创业资金，而大学生吸引社会投资又很困难。另一方面，由于我国经济体制尚不完善，很多政策难以顺利实施，各个高校对创业教育的重视程度也各不相同。

    4 大学生创业的机会分析

    21世纪是一个充满机遇与挑战的时代。在这个时代背景下，大学生创业面临三个方面的机会。

    从国际方面来看? 目前，美国已有超过1800所学院、大学和社区学院开设了创业学方面的课程，涵盖了从初中、高中、大学本科直到研究生的正规教育，形成一个相当完备的体系。德国、英国、日本等国紧跟其后，借鉴美国先进经验，鼓励大学生创业。

    从国内方面来看? 2003年发布的《国务院办公厅关于做好2003年普通高等学校毕业生就业工作的通知》就要求工商、税务、卫生等部门对应届大学毕业生实行优惠政策，免交各种收费项目近20项。创业教育已经逐步从课堂式创业教育、实践式创业教育发展到综合式创业教育。

    从社会的角度来看? 一般的经济政策对于同时保持经济的高速增长与降低失业率是冲突的，但创业可以缓解这个矛盾。一方面，大学生创业在解决自己就业的同时，创造了一定数量的就业岗位，减轻了社会的就业压力;另一方面，大学生创业带动了经济发展，有利于经济增长。

    5 大学生创业的威胁分析

    1）大学生选择创业面临的最大威胁是对自我的一个挑战。创业者不依靠父母、学校和政府部门，而是凭借自己的能力在市场上闯荡，做自己的事业。

    2）中国的家长供子女上大学，除了希望孩子学到先进的知识和技能外，更希望他们能找到一份稳定有保障的工作。因此，大学生在选择创业这条路时，面临父母和亲人反对的压力较大。

    3）高等院校教育模式以课堂教育为主，创业模式就业尚未成为大学教育的主流;实践方面的教育发展仍然不够成熟，跟国外尤其美国高校的教育相比还有很大差距。而且大学生创业者很可能要承担的一个事实是创业失败，这对于毕业生来说也是一个挑战。

    6 SWOT矩阵分析

    大学生创业SWOT矩阵分析见表1。通过分析得出，大学生创业有SO组合、WO组合、ST组合、WT组合共四种组合，组合不同，大学生所处的境况不同，集体组合分析如下。

    SO组合? 该组合可简单概括为发挥优势，利用机会。在这种组合境况下，大学生利用自身的优势抓住商机并开展创业活动，利用各种优惠政策迎合经济发展的需求为自己营造良好的创业大环境。这是对大学生创业最有利的组合，大学生应该充分利用其优越性。

    WO组合? 该组合可简单概括为利用机会，克服弱势。在这种组合境况下，大学生应该时刻警醒自己并努力克服自己的缺点，创业之前先在公司实习积累经验，多向成功创业者请教，并与成功者交流学习，做足准备，抓住机遇。

    ST组合? 该组合可简单概括为利用优势，回避威胁。在这种组合境况下，大学生利用自身的优势抓住商机，理性选择创业，用实际行动证明创业的可行性，并在创业过程中锻炼自己，提高能力。

    WT组合? 该组合可简单概括为减少弱势，回避威胁。这是对大学生创业最不利的组合。在这种组合境况下，大学生应自我督促，努力克服自身的弱点，并通过实习，加强自己对市场和创业的理解，理性选择创业，把失败的可能性降至最低。

    7 结语

    对大学生创业进行SWOT分析的根本目的是分析大学生的优势、劣势、机会和挑战，讨论大学生创业是否可行。SWOT分析有利于大学生在创业前充分发挥自己的长处，避免自己的短处，以趋利避害，化劣势为优势，化挑战为机遇，同时使大学生知道该学习什么来面对市场商机，即所谓的知己知彼、百战不殆，从而把失败的可能性降至最低。可见，清楚确定大学生优势和缺陷，了解大学生所面临的机会和挑战，对于大学生创业有着至关重要的意义。

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