浅谈我国体育旅游业发展现状及对策研究

    邓卓坤 杨文静 刘迪 郭威 赵正铎 吴钰祥

    摘 要 本文以武汉市黄陂区的体育旅游业为研究对象，分析当地区体育旅游业的发展情况，梳理了武汉市黄陂区体育旅游业现存的问题，提出了黄陂区体育旅游业发展现状问题的对策，并且结合区域优势，突出特色旅游产品，开发旅游新项目，培养专业人才，从而提高整体竞争力。

    关键词 体育旅游业 发展现状 对策

    新时代下我国国民经济快速增长，人们已经不再追求简单的吃饱穿暖基本生存状态，更多是满足情感需求，于是人们开始追寻高质量的生活水平和方式享受生活、健身娱乐的意识逐渐被人们认识到中国已经打开了休闲时代的序幕。体育产业为绿色产业，朝阳产业，体育旅游产业是体育产业的一个重要组成部分，同时又是旅游业发展的一个新亮点。体育旅游业是体育产业与旅游业交叉渗透而产生的一个新的经济领域。随着我国经济的快速发展，人们休闲时间的增加和健身意识的不断增强，体育旅游业正在成为我国最具活力的朝阳产业之一。黄陂区拥有丰富的旅游资源，近年来随着经济、文化等的发展，人们生活水平的提高，人们对休闲旅游和自身健康更加重视，对体育旅游的质量要求也越来越高。

    1黄陂区体育旅游业发展的优势

    黄陂区经过几十年的开发与发展，已经在国内外享有很高的旅游品牌与知名度。尤其是其得天独厚的自然旅游资源，如有佛道共存的木兰山，华中唯一的草原木兰草原，盘龙遗址武汉城市之根，二程文化等的历史文化气息。其次黄陂区作为武汉市政府大力扶持的重点文化旅游业，名下共拥有5A景区一家，4A景区6家，3A景区7家。黄陂区已开发的云雾山汽车露营就是将体育与旅游业的结合，该地是武汉市的三星级汽车露营地，它拥有房车营位33个，自驾游车位110个，小木屋15个，露营帐篷位150个，可以满足人们的需求。云雾山5A级的风景区有了相关的影响力，游客量等问题是可以保证，汽车露营的融入又增加了景区的趣味性和综合性，二者的结合能更好的促进云雾山风景区的良性发展，更能提升风景区的影响力和经济收入。黄陂区未来承办武汉赛车主题公园，通过与5A级木兰文化风景区相结合来打造体育旅游业品牌，助推黄陂区体育旅游产业的发展，同时利用政府给予的支持和优惠政策，未来积极开发黄陂区体育旅游资源。目前黄陂区的体育旅游产业主要以户外拓展、休闲垂钓为主，规模较小，同时没有充分与木兰风景区相结合，难以形成体育旅游业的核心竞争力，影响黄陂区体育旅游产业做大做强。

    2黄陂区体育旅游业持续发展的制约因素

    2.1黄陂区发展体育旅游经济观念模糊

    目前，黄陂区体育旅游的气氛还不浓，合力还不够，思想观念还没有完全统一，许多政策和管理措施还不到位，体育旅游规划没有得到重视，体育旅游的投入不足，旅游企业体制不完善。所存在的最大问题是“三个不适应”，即世界级的风景与相对落后的基础设施不适应，世界级的风景区与相对落后的管理不适应，迅速发展的体育休闲与健身旅游与相对落后的观念不相适应。

    2.2现有的体育旅游项目内容单一、缺乏特色、规模小、没有形成品牌

    缺乏健全的市场体系，体育旅游吸引力不足。体育旅游业的市场结构不合理，市场体系不健全，供给主体的数量不多、规模不大而且组织不规范加之发体育旅游产业的目的是满足人民群众多元化、多样化、多层次的需求。在考察中得知，黄陂区的体育旅游项目中可供游客直接参与或观赏的项目缺乏、内容单一，都是停留在登山、漂流项目中，没有创意，更谈不上具有自己的特色了，现有的一些内容在全国各地旅游景点中都能看到，缺乏吸引游客，从而导致经济惨淡。

    2.3旅游环境有限

    黄陂区核心景区范围有限，当大量游客云集，不仅限制了游客的活动空间，又增加了景点的承载力，管理不善极易引起环境质量下降。虽然旅客直接参与项目，但由于规模小，管理不科学，导致在旅游黄金季节人满为患，有时排队甚至需要几个小时，有些旅客不得已放弃，另寻它地。这就直接造成了很大程度上的游客流失。

    2.4专门以体育旅游为主题的旅行社尚未成立

    从市场调查了解到，目前黄陂区旅游市场上虽有二、三十个旅行社，但以体育旅游为主题的却无一家，而作为黄陂区旅游的策划部门，组织部门，如果没有考虑“体育旅游”这一块，据考影响该区体育旅游业的发展，据网上调查得知，旅游者中有四分之一的人愿意参与行程中的体育项目，体验体育带来的快乐。而黄陂区在得天独厚的资源优势下忽视此类项目的开发，不能不说是一大遗憾。

    3黄陂区体育旅游的主要对策

    3.1当地政府重视与扶持，各相关部门通力合作

    首要的问题在于建立高效、有力的当地体育文化与旅游资源开发管理运行机制。湖北省在《培养发展旅游产业为其经济强省的支柱性产业》文件中为各县市旅游业的发展指明方向。这就需要政府部门、高校科研部门、体育局、旅游局、文化局等部门的协调合作，保证联合开发的顺利进行。在开发中要保持当地特色的同时，完全可以将当地体育文化的研究与旅游资源的开发密切联系起来，有机结合起来，从而达到经济上的最佳效益。可以在旅游区开展富有地方风情民族特色的各式各样的民族体育活动，可以在著名景点结合实际向人们展现民族体育文化（木兰文化，土家族文化），邀请游客参加民族体育运动，使游客不仅感受山水之美，还可感悟民族体育文化。

    3.2加快本土体育旅游专业人才的培养和引进

    体育旅游专业人才，是体育旅游资源开发与经营的关键因素。目前，我国高校尚没有体育旅游专业，为解决体育旅游专业人才短缺问题，为解决此问题，可适当在高校旅游专业中增开体育旅游专业或增开体育旅游课程。体育产业部门和旅游管理部门还可联合开办培训班，培训紧缺的体育旅游资源开发和经营人才。加强体育休闲与健身旅游意识教育，加速培养人才，充实“软件”质量。

    3.3强化黄陂区体育旅游投入力度

    加快体育旅游基础设施建设遵循体育旅游经济独特的发展规律，多渠道、多形式加大体育旅游投入，加快实现由大投入小产出向小投入大产业、不投入也产出的阶段转变，大力提高体育旅游产业的投入产出水平。目前，黄陂区缺少四、五星级功能配套的宾馆，缺少高尔夫球、网球和游泳池等配套体育场馆及综合性的文化娱乐场所，天河机场T3航站楼的投入使用及地铁1号线，2号线的通车和21号线的建设和公路等基础设施建设，这更加快本区体育旅游发展的必然。加大旅游招商引资力度，坚持对内对外开放结合，引进内资外资并举，做到“项目要成熟、政策要到位、环境要优化”。

    3.4加强媒体宣传力度

    一方面开展形式多样的体育活动，如借助“全民健身”的主题，开展户外体育休闲与赛事活动，开展民族传统体育文化活动。另一方面充分发挥广播、电视、报刊、新闻媒体和网络的宣传作用，让媒体详细介绍黄陂区少数民族传统体育项目与户外体育赛事。通过体育活动的专题报道或融入其它观众喜爱的节目中，让世人了解黄陂区、向往黄陂区，最后消费于黄陂区。

    4小结

    诚然，在实践操作时，虽然能充分认识黄陂区在体育旅游经济开发方面存在着极大的潜力和极为乐观的发展前景的同时，但也要认识到这是一个长期、艰苦和不断探索的过程。需要协调各方面的因素，得到各部门和人员的配合，支持和关心，才能为旅游产业带来一个更美好的未来。

    （通讯作者：吴钰祥）

    作者简介：通讯作者：吴钰祥，博士，副教授。

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