从两大独立视频网站看中国版权保护

    刘雨祺

    摘 要 为了发现视频网站版权保护现有的困境，本文阐述了两大视频网站——爱奇艺和哔哩哔哩弹幕视频网站的发展历史、建设现状以及存在的矛盾，针对矛盾提出相应的对策和建议，通过减少视频网站与用户间冲突、视频网站与视频版权方间的冲突，促进版权保护的实施进程。

    关键词 独立视频网站 版权 知识产权

    中图分类号：D913.4 文献标识码：A

    0引言

    版权即著作权，是知识产权的一种，它广泛地存在于自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影和电影摄影等方面的作品中，这些作品赋予了法律属性。1990年《著作权法》颁布，是我国版权制度体系建立的奠基。著作法的出现，在30年间不断地提升这我国人民的版权意识。但长期以来，我国的版权保护依然存在着较大的问题，尤其随着互联网的发展，新型媒体逐渐代替传统媒体出现在大众生活当中，视频网站的快速发展方便了用户随时随地获取视频资源，不少视频网站为了吸引用户、增加浏览量，将免费盗版的视频开放给用户，为我国知识产权保护提出了新的挑战。尽管立法部门先后出台了政策条例，但在瞬息万变地互联网时代，往往存在一定的滞后性。在这样的背景下，我们以爱奇艺、哔哩哔哩弹幕视频网（以下简称B站）为例对视频网站知识产权保护进一步探讨以寻求更优化的版权保护方案。

    1两大视频网站发展历史

    视频网站主要是指那些在互联网上为用户提供视频播放、视频发布、视频上传、视频搜索等服务的专业性网站。2004年乐视作为国内第一个专业视频网站，标志着我国视频网站发展的开始，次年第一批视频网站上线，至2007年共涌现出600多家视频网站。随着资本注入、技术发展、战略调整，视频行业 竞争不断加剧，市场格局几经调整，目前视频行业格局基本形成以爱奇艺、腾讯视频、乐视网、优酷土豆、搜狐视频为代表的五大视频网站，是行业内最为重要的竞争主体。

    2010年4月22日，爱奇艺正式上线，至2015年3月，爱奇艺 PPS三大核心数据全面領跑行业。2017年年底，爱奇艺拥有5080万订阅用户，2018年3月在美国上市，同年9月宣布正式关闭显示全站前台播放量，以内容热度代替原有播放量显示。目前，爱奇艺的业务范围不再仅仅局限在视频管理上，已成功构建了包含电商、游戏、电影票等业务在内的视频商业生态，实现了视频网站公司商业模式的多元化发展。

    B站成立于2009年6月，以动画、漫画、游戏内容为切入点，逐步发展成为涵盖视频、游戏、直播和社区服务在内的综合性内容平台。从2018年《哔哩哔哩（B站）招股书》 中可以看出截至2017年第四季度，B站月度活跃用户为7180万，是中国最大的弹幕视频网站。

    2版权保护背景下的两大视频网站建设现状与存在矛盾

    2.1“剑网2014”后的B站与爱奇艺

    2014年，国家四大部委联合开展了“剑网2014专项行动”，重点打击部分未经授权却大量转载传统媒体作品的网站，以及严重侵害权利人合法权益的侵权行为。这无疑是给了这类视频网站一记重锤。然而版权投入对于视频网站而言成本过于高昂。以爱奇艺独播的《爸爸去哪儿了2》为例，仅购买版权一项就花费了近1亿元，版权投入过大将成为限制它们发展，以及限制版权保护事业发展的因素，这对B站与爱奇艺均造成了巨大的影响。

    2.1.1 B站

    版权保护行动对B站的影响尤其显著，B站一直以来都以高忠诚度的用户为企业的核心战略。2014年12月26日至2015年2月2日，上海幻电信息科技有限公司（哔哩哔哩运营实体公司）作为被告先后参与了16起案件的审理，且这16起案件都是以“侵犯作品信息网络传播权”为由进行诉讼的。在正版化的趋势下，B站渐放弃了免费的盗版的动漫转而走上购买正版的合法化道路，2014年10月，哔哩哔哩斥资购得《天体运行方式》和《电器街的漫画店》两部新番（日本新上线的动画）的独家播放权，并与其他网站共同购买了《Fate/Stay night UBW》等多部新番的播放权，成为了B站转型的起点。但由于视频网站争相购买版权，使得版权价格一路上升，企业的版权支出增加，必然导致企业原本的运营方式发生转变，这种转变集中体现在B站的财务方面。首先，通过“新番承包计划”，即通过用户方支付名为“B币”的由人民币兑换的虚拟货币为喜爱的作品“捐钱”赚回版权费用及插入贴片广告的收入来填补购买版权带来的巨大开支。同时，为了增强网站的运营能力，B站在2016年推出“大会员”制度进一步提升企业的资金获取能力。其次，B站通过向用户提供视频、现场直播、游戏和社区等内容服务吸引用户，然后通过游戏、增值服务和广告变现。

    除此之外，B站也积极加入版权保护的建设当中。随着web2.0的发展，视频网站增加了用户互动的方式，更多以用户上传的视频成为网站建设重要内容之一对用户开放，但由于互联网的快速分享方式，对独立用户上传的视频的版权保护存在困难，2017年3月，bilibili官博发表了《为了保护原创UP主的权益，我们启动了一项维权计划》，公开协助原创UP主维权，促进B站用户表达自己的欲望，并通过创造内容来展示他们的才华。

    2.1.2爱奇艺

    在版权意识不断增强的背景下，爱奇艺企业也积极转型。从2014起，爱奇艺加大对购买优质内容独播版权的资金投入，并且不再分销。即便如此，爱奇艺独播的《爱情公寓4》、《舌尖上的中国第二季》、《爸爸去哪儿第二季》等节目也获得了较高的收视率。除了综艺与国产电视剧，独播美剧、韩剧、日剧海外版权剧目及年度重点体育赛事项目等也都成为爱奇艺争取独家版权的内容资源。例如，2014 年韩剧《来自星星的你》获得累计8亿的播放量，成为正版韩剧在我国取得优秀收视成绩的典型案例，也促进了我国对舶来电视剧版权意识的不断增长。

    视频网站通过正规渠道购买版权虽然在某些方面增加了用户的经济支出，但对于我国版权保护事业，却起到了积极的影响。不仅有助于企业主动探索在良好网络环境下的发展模式，积极根据用户需求进行改变，更有助于用户对于版权保护的认识更加深刻，提高版权保护意识，主动购买视频网站会员，通过官方渠道观看正版视频。

    2.2视频网站与用户及视频版权方的矛盾

    由于处在版权竞争激烈的环境下，不少视频网站为了丰富视频内容，出现独揽某部电影、电视剧的版权，逐渐出现版权购买昂贵的现象，视频网站为了增加收入，除了传统的在视频中插入广告以外，还创新了以开通会员免费观看付费电视的盈利模式，将会员进行等级划分供用户选择，不同视频资源针对不同等级的VIP用户开放。但不同网站的会员价格整体相近，优酷、爱奇艺会员、腾讯视频、搜狐视频的收费标准为每月15元-20元不等。开通会员的用户可以免费观看视频网站的付费版权内容，也可以抢先观看以及选择更高画质水平观看，同时还可免费关闭广告等。但是一旦用户的会员过期，则用户无法重新观看会员期间观看过的视频，这无疑打击了不少用户版权保护的参与热情。在这样的情况下，部分网民选择通过百度云下载盗版资源，或是通过规模较小的不合法播放独播视频的网站进行观看的方式来减少支出。不仅如此，现在大多数视频网站内容出现同质化，以自制的电视剧电影为主要内容，与真正符合用户需求的内容不相匹配，尤其当用户消费升级带来的文化需求增加时，则更愿意创作内容而不只是观看内容，这就需要网站改变服务模式，创造与用户需求有关的内容。

    除了视频网站本身存在的问题，网络视频版权法同样存在范围界定模糊的问题。例如，法律本身对于网络视频等作品的使用过程中各角色享有的权力和承担的义务及权责范围不明确，很多用户在分享过程中不知不觉涉及了版权侵权。

    可见，如何协调用户、视频网站运营方以及视频出版方三者间的利益，并进行相应的立法，是版权保护的核心问题。

    3对策建议

    上文已经阐述了目前用户、视频网站运营方以及视频出版方三者间的利益冲突点，针对这样的两两利益冲突，我们进行如下建议以供参考。

    （1）减少视频网站与用户间冲突。具体可以通过改进各大视频网站会员制度的管理条例进行。以哔哩哔哩为例，除了通过直播，游戏运营及游戏广告等获得收入来弥补版权投入外，还可以采取新番承包计划、大会员制度。这两大对策都是基于哔哩哔哩高忠诚度的用户群体。新番承包计划（众筹）直接将部分成本转移到了用户身上，大会员则是通过购买了大会员后的诸多服务，通过每月返B币、免费领取挂件、周边折扣、游戏礼包等，来调动用户购买大会员的积极性以弥补版权购买的支出。

    （2）减少视频网站与视频版权方间的冲突。考虑到前文所讲的动辄上亿的版权费，相关部门出台相关政策，减少天价版权费用，是目前立法的重中之重。这样不仅可以减轻视频网站的购买负担，也对于视频版权肆意牟利的不良现象进行监管，更好地规范版权市场。完善有关网络视频的版权法律条例，有关部门对于网络版权规定和保护的条款，或存在中国互联网法律法规的个别条款，建立更加详细的相关法律体系，明确版权保护的范围和对象，清晰界定侵权责任认定标准及侵权责任范围。

    4总结

    经过分析，我们认为网络视频版权保护目前正在不断改善中，作为视频传播的主要媒介——视频网站应积极面对政策的改变并做出相应的调整，严格确认视频网站内容的正版属性。

    在保证视频内容正版授权的前提下，再进行商业化决策，无论是提高用户忠诚度，还是拓展新的运营模式从多方面提高视频网站的收益能力。毕竟，一个尊重版权环境下的网络繁荣是真实的繁荣，而缺少版权保护的网络环境则是不堪一击的泡沫繁荣，一戳即破。唯有提升版权保护的意识与手段并将其充分地运用在视频网站的各个阶段，才能让我国视频网站建设得更加繁荣。

    参考文献

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