基于自媒体的中小企业品牌传播策略研究

    陈娟 李欢

    摘 要 随着互联网的飞速发展，自媒体时代已经到来，自媒体时代信息传播迅速，信息传播面广泛，它影响着我们每一个人，每一个企业的发展。为了增强重庆启才教育文化传播有限公司的品牌宣传，公司急需摒弃传统的观念，利用自媒体加强对品牌的传播。

    关键词 自媒体 品牌传播 策略研究 重庆启才教育文化传播有限公司

    中图分类号：F276.1 文献标识码：A

    重庆启才教育文化传播有限公司作为中小企业的一个典型代表在自媒体时代面临着发展的机遇，同时遇到了很多的问题。随着互联网的飞速发展，重庆启才教育文化传播有限公司通过自媒体进一步提高了知名度，但与此同时由于网络环境错综复杂，也给企业的发展造成了制约。为此重庆启才教育文化传播有限公司需要提高对公司品牌的宣传意识，利用网络建立客户数据库，根据具体情况确立短期目标。公司也要加大资金投入利用知名网站、微博、微信、播客、贴吧等自媒体形式加大对品牌的宣传。安排专职人员对公司宣传情况进行管理。

    1自媒体现状

    隨着网络时代的飞速发展，自媒体以一种新形势迅速崛起，成为年轻人中的时尚。现如今大部分人都离不开网络，无论是在家浏览网页信息，还是出门使用移动支付都为我们的生活带来了很大的便利。自媒体时代微博、微信、客户端等新媒体使用人数多、使用范围广，尤其是在年轻人中广泛流行。自媒体时代除了影响人们的日常生活也给社会带来了巨大的影响，目前很多传统媒体都进行了改革，很多企业也都利用自媒体的便利创建了自己的品牌。

    2自媒体对重庆启才教育文化传播有限公司品牌传播的重要性

    2.1增强了自媒体时代重庆启才教育文化传播有限公司的知名度

    自媒体时代公司文化的传播不需要经过层层关卡才能为大众所熟知，公司只需要将自己的信息发布在网上就能被大众所了解。一方面网络文化传播越来越快速高效，重庆启才教育文化传播有限公司只要利用互联网就可以让民众随时随地了解有关公司的最新信息。另一方面重庆启才教育文化传播有限公司是利用举办文化艺术交流活动，个人形象设计，庆典策划等方式来进行盈利，利用网络既可以增加宣传渠道，有利于企业形象的传播，又可以节省公司的策划经费和时间，为公司节约成本。

    2.2自媒体时代加大了重庆启才教育文化传播有限公司的品牌影响力

    自媒体时代为重庆启才教育文化传播有限公司提高了知名度，让更多的人了解到公司的有关信息。但是只有知名度是不够的，只有当重庆启才教育文化传播有限公司的品牌为大众所熟知才真正的促进了公司的发展。自媒体时代重庆启才教育文化传播有限公司利用自媒体传播范围广、传播速度快的优点，制定了合理的营销策略，将公司的品牌做进一步的宣传使公司的品牌被更多人记住。

    3重庆启才教育文化传播有限公司基于自媒体的品牌传播策略

    3.1走出思想误区，加强公司的品牌网络宣传意识

    陈旧的思想观念会阻碍重庆启才教育文化传播有限公司的发展，为了增加重庆启才教育文化传播有限公司的知名度，使重庆启才教育文化传播有限公司在激烈的市场竞争中脱颖而出，公司必须摒弃传统的思想观念，加强自媒体时代企业文化的建立。重庆启才教育文化传播有限公司要积极利用网络传播的方便性、快捷性，加强公司的文化建设，在网络上搜集新的想法为公司带来创新的思想。

    3.2建立客户数据库，为客户提供快捷服务

    重庆启才教育文化传播有限公司可以利用自媒体时代信息统计的专业性、准确性，针对公司的客户信息建立客户数据库。公司数据库中的信息在不涉及客户个人隐私的前提下，对客户的需求、客户信息反馈、客户对品牌的认识等信息进行统计。利用所建客户数据库分析一段时间内重庆启才教育文化传播有限公司的经营情况，根据情况对公司的发展建立短期目标。

    3.3加大资金投入，利用自媒体对公司品牌进行宣传

    自媒体时代公司的品牌宣传成本要比传统宣传方式节约资金，但是重庆启才教育文化传播有限公司仍旧要加大对公司品牌传播的资金投入。对重庆启才教育文化传播有限公司的品牌进行宣传可以利用以下自媒体形式：利用网络上知名度较高、口碑较好、使用人员广的搜索引擎进行公司广告的宣传，让更多的网民通过网络直接了解到公司；在微信上利用公众号进行公司文化推广，利用发放小礼品的形式提高公众号关注度；申请公司的专用微博号、贴吧号，在上面发表一些有关企业文化的内容；公司还可以学习“暴走漫画”的自媒体播客形式，将企业文化以幽默风趣的表现形式呈现在大众面前；公司可以请媒体来采访，让媒体为公司写一篇专访；公司可以找一家有独特见解，知名度高的电商为公司做宣传推广；当公司品牌发展到一定程度时，还可以利用品牌植入的方式做宣传推广，例如将品牌植入到电视剧、电影中，这种方式耗资较大，需要公司投入巨额资金。公司可以鼓励客户对公司品牌进行网络推广，并对宣传品牌的客户进行奖励。无论利用自媒体的何种方式对重庆启才教育文化传播有限公司进行宣传时都要注意到公司的粉丝量是宣传的关键。

    3.4安排专职人员对自媒体网站公众号进行管理

    重庆启才教育文化传播有限公司在自媒体时代的品牌宣传，要有一定的计划，不能在宣传的过程中出现管理混乱，网络瘫痪等情况。对此重庆启才教育文化传播有限公司要安排专职人员对网络上公司品牌的宣传情况进行监视，防止宣传过程中出现意外。

    4结语

    重庆启才教育文化传播有限作为中小企业的典型代表，在自媒体时代面临着前所未有的机遇和挑战。想要提高重庆启才教育文化传播有限公司的知名度和公司品牌的影响力，重庆启才教育文化传播有限公司需要利用互联网加强对企业的宣传，这就需要走出思想误区，加强对公司文化的宣传意识，通过网络建立客户数据库，根据具体情况建立公司近期发展目标。加大对品牌宣传的资金投入，利用微博、微信、贴吧、知名网站、播客等形式对公司品牌进行宣传。

    参考文献

    [1] 周学江.试论自媒体时代重庆启才教育文化传播有限公司基层员工思想政治教育建设[J].科教文汇（下旬刊），2018（04）.

    [2] 曲俊丞.自媒体营销在重庆启才教育文化传播有限公司营销中的问题及建议[J].现代商业，2018（24）.