O2O背景下农村电商市场营销的合理化模式构建

    张金波

    摘 要 当前随着社会和科学技术的发展，我国的互联网技术得到了快速和健康的发展，同时经济和电商也经历了快速发展，因此在这种全新的背景下，我国农村电商市场的营销模式也应该随之进行创新和发展。我国的农村电商市场应该在O2O背景下当中牢牢把握住发展的机遇，同时要源源不断的进行自我改革与创新，在互联网时代背景下，通过改进营销策略来提升农村电商市场自身的竞争能力。本篇论文针对当前我国O2O背景下，分析和探究了我国农村电商市场当前的营销模式，明确了农村电商市场的电商模式应当作何改变才能更好的实现成功营销，以此来适应当前多变和激烈的市场竞争。

    关键词 O2O背景下 农村电商市场营销 合理化模式

    中图分类号：F713 文献标识码：A

    1农村电商市场概述

    农村电商市场，是指把传统意义上的电商行业与互联网技术发展相结合的新一代电商模式。综合来看，农村电商市场和传统意义上的电商有着很多的不同。例如，在商品市场的实施和拓展上来说，以上二者所采用的媒介不同。此外，在互联网发展的大时代背景下，当前的电商参与者都深刻认识到互联网经济的发展核心。而在我国已经发展了很长时间的电商，也可以通过现在得到快速发展的互联网、移动互联网等工具，让商品市场开展期间有更强的透明度、更高的参与度、更好的协调能力。除此之外，农村电商市场的发展成本也更低、操作上更便捷。这些都是农村电商市场的发展优势所在。因此可以看到，农村电商市场对我国传统意义上的电商行业产生了深刻影响和极大的改变，这些影响和改变使得在电商行业处于发展主体地位的农村电商市场也面临着极大的机遇和挑战。尤其是当今社会，营销模式在很大程度上决定了行业自身发展的前景，因此农村电商市场也会对我国的传统农村电商市场的营销模式产生很大的影响。

    2 O2O背景下下我国农村电商市场的营销现状

    O2O的线下与线上的影响模式逐渐融入人们的生产和生活当中。现如今，O2O的发展模式已经广泛运用，但是我国农村地区的电商市场还有待开发。

    2.1 O2O背景下农村电商市场的相关营销业务拓展不足

    O2O背景下的发展使得各个国家都开始正视营销业务开展的问题，农村电商市场营销模式这一新兴的电商活动应运而生，并且迅速在我国农村电商市场落地生根。然而由于O2O背景下的发展时间较短，我国的农村电商市场对于农村电商市场的认识有限，对于其广阔的发展前景也未能进行有效的调研。因此，在目前我国的农村电商市场业务中，涉及到农村电商市场营销模式这一板块的业务还非常少，较少的发展经验和长远的发展规划限制了农村电商市场营销在我国农村电商市场的普及，导致现有的农村电商市场营销业务拓展不足，业务拓展模式单一。

    2.2专业的机构和人才严重不足

    农村电商市场营销由于自身的发展时间较短，需要更加专业的机构和人才对其业务加以宣传和拓展，以更好的完成相关产品的研发及相关项目的开展和进行。然而在我国目前的农村电商市场能够全面了解并从事与农村电商市场营销业务的专业机构严重不足。同时由于农村电商市场营销不仅涉及到电商方面的知识，还涉及到营销、法律甚至外语等等多个方面的知识，因此对于相关从业人员的要求也较高，我国的农村电商市场目前也严重缺乏能够从事农村电商市场营销的业务人员。这在很大程度上导致农村电商市场营销在我国农村电商市场中发展迟缓。

    2.3农村电商市场营销面临诸多风险

    农村电商市场在我国的农村电商市场中发展时间较短，还面临着诸多风险。首先是技术风险，全球电商的各种变化使得农村电商市场产品研发成为各个国家的首要研究课题。但是这一技术在目前国际上还处于萌芽阶段，各个国家对于这一技术的掌握尚未成熟。并且目前的农村电商市场营销是否能够给全球电商变化带来积极的改善作用也并未完全显现出来。以上这些技术风险会直接影响农村电商市场营销在我国农村电商市场中的发展。

    另外还存在法律和政策风险。农村电商市场在目前的农村电商市场中不仅涉及到商品市场，也涉及到法律和政策业务。而农村电商市场为了更好地进一步拓展农村电商市场营销业务就必须与社会上各大机构和组织做好联系工作，因此就会和这些机构及组织产生相对密切的法律关系。一旦处理不好这些法律关系，则会影响农村电商市场在社会上的信誉，降低其影响力。因此农村电商市场必须要降低这些法律风险。此外，农村电商市场的农村电商市场营销业务还面临着一定的政策风险，因为我国的相关部门并未针对农村电商市场出台相应的较完善的电商政策。现行的有关政策还不够完善和具体，并不能达到开展农村电商市场营销业务的要求。因此，我国农村电商市场必须要加快法律和政策建设来降低现有的法律和政策风险。

    3 O2O背景下下我国农村电商市场创新营销模式的具体方法和对策

    3.1全面构建农村电商市场交易平台

    由于目前的农村电商市场中农村电商市场交易业务并未形成正式的交易平台，各项管理制度和法律政策并未得到有效改善。因此农村电商市场应该集中力量，借助于政府有关部门的力量，加强市场监管，全面构建一个健康合理科学的农村电商市场交易平台。从而全面又彻底地创建一个合法公平的农村电商市场交易国际化平台，为农村电商市场的进一步发展提供动力。

    3.2大力研发农村电商市场相关产品

    由于农村电商市场在农村电商市场中发展时间较短，因此农村电商市场营销的相关电商产品较少，在一定程度上阻碍了农村电商市场的发展。因此必须要加快研发农村电商市场相关产品，拓展农村电商市场营销业务。另外，農村电商市场也要大力研发符合要求的农村电商市场衍生品，在一定程度上拓宽农村电商市场营销模式的发展渠道。

    4结束语

    O2O背景下下，我国农村电商市场在营销业务方面可能会涉及互联网技术、电商市场等多种技术和环境，本篇文章以O2O背景下为背景，深入分析和探讨了我国农村电商市场的营销现状，并且提出了创新农村电商市场营销的具体对策，为实现农村电商市场的健康高效发展做出贡献。

    参考文献

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