移动短视频传播的特征及方式探析
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【摘 要】在互联网+时代，越来越多的人在获取信息和与人沟通上都选择使用网络平台，网络短视频已成为广大人民群众浏览信息主要载体之一。随着移动智能手机的发展和手机软件平台的不断优化，互联网已进入可视化、碎片化的传播时代，本文主要以移动短视频的特点和传播方式为研究对象，从移动短视频传播要素入手来分析移动短视频传播的即时性、随意性和主客体的模糊性等特征，指出了移动短视频的传播方式主要是人际传播，并详细论述了人际传播的几种传播方式。意在为引导和规范移动短视频的发展提供借鉴。
【关键词】移动短视频；要素；传播特征；传播方式
【中图分类号】D669 【文献标识码】A 【文章编号】1001-0475（2018）09-0085-02
随着智能手机和4G移动网络的发展，移动短视频也在不断发展。以电脑手机电视机等为终端，以互联网为平台，以多媒体传播的信息称之为网络传播。在手机、IPA等移动客户端上用传播短视频作为内容的网络传播是移动短视频传播。移动短视频作为新兴的传播媒介，随着智能手机的广泛普及，短视频的传播也具有了很多的特点和自己的传播方式。
一、移动短视频传播要素分析
移动短视频由视频的传播者、受众者又称受众群体、传播平台等要素构成。传播者是指传播行为的发起人，移动短视频的传播者是移动短视频传播过程中的信息主动发出者，因此，移动短视频的发出者主要是用户。传播平台上的内容大多数都是用户原创性作品，移动短视频每一个短视频的用户都可以成为移动短视频的传播者，这些内容通过用户和粉丝等转化来完成传播。
移动短视频的受众者就是移动短视频的应用者。在移动短视频的传播过程中，传播者与受众者一样都是用户。[1]用户作为移动视频的使用者，是每个移动短视频分享者和欣赏者也是移动短视频的受众者。
传播平台就是指信息传播以及传播的过程中需要的载体，移动短视频传播平台是一种信息传递平台。移动短视频传播平台与传统的视频传播不同，移动短视频通过移动互联网络实现传播者与受众者的相互联系，进而形成聚集的虚拟的空间，它更具有灵活性和可变性。目前移动短视频平台主要有微信、微博、梨视频、抖音、快手等其他直播平台等。
二、移动短视频传播的特征
（一）移动短视频传播的即时性
即时性是近年来媒介传播的核心。随着即时到账、即时媒体、即时搜索、即时通讯、即时商务等[2]即时性广泛用于人们的生活，即时性也越来越成为当代生活的主旋律，短视频的兴起正是符合了当代人的快速即时的特征。短视频的即时性首先表现在用户数量让短视频的即时传播成为可能。在移动短视频中视频传播一般都是通过关注者的受众人群转发得以传播的，这些原创内容通过粉丝和关注着的大量转发实现快速和大范围的传播。从短视频发布者到粉丝关注者再到受众观众乃至更多受众观众，短视的传播频实现发布者直接到受众者的过程大大缩短了时间和过程，从而实现即时性。其次，即时性表现在移动短视频平台即时推送用户所关注的信息。目前大多数短视频平台既为用户提供的关注者即时发送的短视频还可根据用户的喜好推荐类似的短视频。
（二）移动短视频传播的随意性
移动短视频的随意性既包括选择内容的隨意选择性还包括观看时间的随意性。移动短视频的随意性表现移动短视频具有随意选择性。移动短视频用户可根据自己的喜好和自己关注的内容进行选择性地观看内容，对于不喜欢的内容可以屏蔽。系统会自动根据用户的喜欢推荐更多的视频供用户观看。移动短视频因用户选择观看短视频的时间不确定，即时与延时等特点并存，因此决定了短视频传播的随意性。移动短视频的发布者在发布短视频时，用户不可能全部都时时刻刻的关注，但是短视频平台可以及时推送用户所关注的信息，这些视频不会因为用户的不能及时观看而消失，相反用户可根据自己的时间来观看。
（三）传播者和受众者界限模糊
模糊性首先表现在传播者也可以是受众者，受众者也可以是传播者。在微视频的传播中，网民既可以是传播者也可以是受传者，可以同他人、媒体、组织等进行最大程度的交流和沟通，也是一次自我互动的过程。[3]移动短视频的传播者或者是用户既可以通过社交平台发布或观看其他用户的短视频也可以通过平台关注或者转发等互动成为短视频的传播者。其次，移动短视频传播者与受众者的之间的模糊性在于传播者与受众者的一体性上。在传统的电视传播中受众者是传播环节的最后环节，移动短视频中受众者不再是最后的环节，移动短视频的受众者通过转发评论可以成为新的传播者或视频的源头。从移动短视频制作内容来看，当前短视频的生产主要分为PGC和UGC两种模式。PGC是传统的新闻出版模式，是由一个或多个专业团队制作组成。UGC是用户远传内容的缩写，是一种原创性的传播方式因为新兴的网络模式而兴起，是由原来的以下载为主变成下载和上传并重的视频传播模式。当前移动短视频行业的趋势就是UGC向PGC的第二次转型。移动短视频由UGC向PGC转移的真正内涵是用户与生产者的强互动性关系对内容本身的影响。用户开始通过平台主动参与内容生产制作并参与短视频的筛选。[4]
（四）移动短视频的多元性和社交性
移动短视频的多元性主要包括用户和内容的多样性。传统视频生产与上传的成本较高、制作繁琐不易于传播和分享，短视频与传统视频相比较制作成本低，移动短视频用户的进入门槛也低，只要在智能手机或智能媒介下载相应软件就可以注册用户，这些用户可以具有不同的年龄段、不同的背景以及各种职业等。因此，移动短视频用户具有多样性。用户群体的多样性加上制作短视频方便、简单，用户可随时上传视频，使每个用户都可以根据自己的喜好拍摄和制作上传视频，用户可以随时随手记录生活或身边发生的事件，随拍随传，因此，内容也便具有了多样性。
三、移动短视频的传播方式
移动短视频的传播虽然融合了人内传播、人际传播、群体传播和大众传播等传播形式，但主要的传播方式是人际传播。人际传播是人与人之间的信息交流。人际间的传播可以是人和人之间的面对面的传播也可以是以媒介为中心的传播，在移动短视频的传播中都是以传播平台为依据的，无论传播者还是受众者都必须通过传播平台实现。移动短视频传播的人际传播包括链状传播、树状传播、辐射传播。[5]（P.44-45）要素主要有传播者、受众者、传播平台三个方面，为了方便论述移动短视频的传播方式，用A代表视频的传播者，B代表视频的受众者。
（一）链状传播方式
链状传播方式主要是通过传播平台从传播者到受众者的过程，即从A→B→C。在链状传播方式里，传播者与受众者之间只需通过移动平台（手机或移动设备及手机上的安装软件）就可以实现链状传播。这种传播方式简单快捷，只有符合移动短视频传播者与受众者之间界限较模糊的情况，才能达到有效的传播效果。传播者将自己的拍摄的视频通过聊天平台传送给好友，好友再将同一个视频发送给其他好友，其他好友还可以进行传播，这样一次一次的传播就完成了链状传播的过程。
（二）树状传播方式
树状传播方式又称滚雪球方式，此种传播方式是由A到B，由A到C，再由B到B1到B2，由C到CI，到C2……的传播路径。
树状的传播方式是典型的人际传播的方式，是“微视频从一个人传到几个人，再从几个人分别再传到一定数量的人，像滚雪球一样传递下去，形成一种几何倍数的传播模式”[6]移动短视频的每个用户都会有很多的好友或者关注对象，短视频用户把视频发布后会有一些粉丝围观和转发的视频，粉丝或转发者的粉丝、关注者也会进行下一步的传播，这就形成了成倍的交叉的傳播，这是传播方式上目前移动短视频主要的传播方式。
（三）辐射式传播方式
辐射的传播方式类似于传播理论中的精神领袖理论传播方式，但有不同之处。虽然两者都是以传播者为核心向很多的受众群体辐射，来实现信息传播的方式，即A→B，由A→D以及由传播者像更多的受众群体辐射，但是辐射的传播方式较适合于移动短视频的传播而精神领袖的传播方式更适合以点带面，例如在微博的宣传中微博的大V的粉丝量达上百万上千万的，受众面较广，这些粉丝由于某个人而聚在一起成为受众群体的。在移动短视频的传播中以精神领袖为传播方式的是一对多的传播模式，能在短时间内实现很好的传播效果。移动短视频的传播者也是受众者和移动短视频的平台的转化、评论等功能使辐射的传播方式发挥的更充分，也成为了移动短视频的重要的传播方式之一。
总之，在4G时代移动短视频从生成到传播再到扩散传播的过程中，传播者或受众群体（用户）利用链状简单的传播方式、树状的成几何数量的传播方式和扩散式的辐射传播方式，将传播平台上的短视频分享转发给其他用户和粉丝，或者分享到微博、微信的朋友圈等社交媒体上，形成媒体共振效应，达到传播目的。这不仅是一种社交方式更是一种媒体形态。当前，移动短视频平台正处于高速发展期，移动短视频的传播模式也会不断更新和发展，或已成为民众社会化交际的新趋势，因此，必须严格规范移动短视频的传播和发展。
参考文献：
[1]周瑛莹.基于社交平台的短视频传播模式研究[J].传 媒观察，2017，（11）.
[2]方兴东，张静，张笑容.即时网络时代的传播机制与 网络治理[J].现代传播，2011，（5）.
[3]华洁.移动社交媒体微视频的即时传播研究[D].天 津师范大学，2015.
[4]王小龙.社交时代移动短视频的传播特点探析[J].科 技传播，2017，（7）.
[5]张璐.社交媒体微视频传揺研究[D].湖南大学硕士 论文，2016.
[6]史尚静.微博谣言传播与辟语方式研究[D].山东师 范大学，2013.
[责任编辑：马雅兰]
【摘 要】在互联网+时代，越来越多的人在获取信息和与人沟通上都选择使用网络平台，网络短视频已成为广大人民群众浏览信息主要载体之一。随着移动智能手机的发展和手机软件平台的不断优化，互联网已进入可视化、碎片化的传播时代，本文主要以移动短视频的特点和传播方式为研究对象，从移动短视频传播要素入手来分析移动短视频传播的即时性、随意性和主客体的模糊性等特征，指出了移动短视频的传播方式主要是人际传播，并详细论述了人际传播的几种传播方式。意在为引导和规范移动短视频的发展提供借鉴。
【关键词】移动短视频；要素；传播特征；传播方式
【中图分类号】D669 【文献标识码】A 【文章编号】1001-0475（2018）09-0085-02
随着智能手机和4G移动网络的发展，移动短视频也在不断发展。以电脑手机电视机等为终端，以互联网为平台，以多媒体传播的信息称之为网络传播。在手机、IPA等移动客户端上用传播短视频作为内容的网络传播是移动短视频传播。移动短视频作为新兴的传播媒介，随着智能手机的广泛普及，短视频的传播也具有了很多的特点和自己的传播方式。
一、移动短视频传播要素分析
移动短视频由视频的传播者、受众者又称受众群体、传播平台等要素构成。传播者是指传播行为的发起人，移动短视频的传播者是移动短视频传播过程中的信息主动发出者，因此，移动短视频的发出者主要是用户。传播平台上的内容大多数都是用户原创性作品，移动短视频每一个短视频的用户都可以成为移动短视频的传播者，这些内容通过用户和粉丝等转化来完成传播。
移动短视频的受众者就是移动短视频的应用者。在移动短视频的传播过程中，传播者与受众者一样都是用户。[1]用户作为移动视频的使用者，是每个移动短视频分享者和欣赏者也是移动短视频的受众者。
传播平台就是指信息传播以及传播的过程中需要的载体，移动短视频传播平台是一种信息传递平台。移动短视频传播平台与传统的视频传播不同，移动短视频通过移动互联网络实现传播者与受众者的相互联系，进而形成聚集的虚拟的空间，它更具有灵活性和可变性。目前移动短视频平台主要有微信、微博、梨视频、抖音、快手等其他直播平台等。
二、移动短视频传播的特征
（一）移动短视频传播的即时性
即时性是近年来媒介传播的核心。随着即时到账、即时媒体、即时搜索、即时通讯、即时商务等[2]即时性广泛用于人们的生活，即时性也越来越成为当代生活的主旋律，短视频的兴起正是符合了当代人的快速即时的特征。短视频的即时性首先表现在用户数量让短视频的即时传播成为可能。在移动短视频中视频传播一般都是通过关注者的受众人群转发得以传播的，这些原创内容通过粉丝和关注着的大量转发实现快速和大范围的传播。从短视频发布者到粉丝关注者再到受众观众乃至更多受众观众，短视的传播频实现发布者直接到受众者的过程大大缩短了时间和过程，从而实现即时性。其次，即时性表现在移动短视频平台即时推送用户所关注的信息。目前大多数短视频平台既为用户提供的关注者即时发送的短视频还可根据用户的喜好推荐类似的短视频。
（二）移动短视频传播的随意性
移动短视频的随意性既包括选择内容的隨意选择性还包括观看时间的随意性。移动短视频的随意性表现移动短视频具有随意选择性。移动短视频用户可根据自己的喜好和自己关注的内容进行选择性地观看内容，对于不喜欢的内容可以屏蔽。系统会自动根据用户的喜欢推荐更多的视频供用户观看。移动短视频因用户选择观看短视频的时间不确定，即时与延时等特点并存，因此决定了短视频传播的随意性。移动短视频的发布者在发布短视频时，用户不可能全部都时时刻刻的关注，但是短视频平台可以及时推送用户所关注的信息，这些视频不会因为用户的不能及时观看而消失，相反用户可根据自己的时间来观看。
（三）传播者和受众者界限模糊
模糊性首先表现在传播者也可以是受众者，受众者也可以是传播者。在微视频的传播中，网民既可以是传播者也可以是受传者，可以同他人、媒体、组织等进行最大程度的交流和沟通，也是一次自我互动的过程。[3]移动短视频的传播者或者是用户既可以通过社交平台发布或观看其他用户的短视频也可以通过平台关注或者转发等互动成为短视频的传播者。其次，移动短视频传播者与受众者的之间的模糊性在于传播者与受众者的一体性上。在传统的电视传播中受众者是传播环节的最后环节，移动短视频中受众者不再是最后的环节，移动短视频的受众者通过转发评论可以成为新的传播者或视频的源头。从移动短视频制作内容来看，当前短视频的生产主要分为PGC和UGC两种模式。PGC是传统的新闻出版模式，是由一个或多个专业团队制作组成。UGC是用户远传内容的缩写，是一种原创性的传播方式因为新兴的网络模式而兴起，是由原来的以下载为主变成下载和上传并重的视频传播模式。当前移动短视频行业的趋势就是UGC向PGC的第二次转型。移动短视频由UGC向PGC转移的真正内涵是用户与生产者的强互动性关系对内容本身的影响。用户开始通过平台主动参与内容生产制作并参与短视频的筛选。[4]
（四）移动短视频的多元性和社交性
移动短视频的多元性主要包括用户和内容的多样性。传统视频生产与上传的成本较高、制作繁琐不易于传播和分享，短视频与传统视频相比较制作成本低，移动短视频用户的进入门槛也低，只要在智能手机或智能媒介下载相应软件就可以注册用户，这些用户可以具有不同的年龄段、不同的背景以及各种职业等。因此，移动短视频用户具有多样性。用户群体的多样性加上制作短视频方便、简单，用户可随时上传视频，使每个用户都可以根据自己的喜好拍摄和制作上传视频，用户可以随时随手记录生活或身边发生的事件，随拍随传，因此，内容也便具有了多样性。
三、移动短视频的传播方式
移动短视频的传播虽然融合了人内传播、人际传播、群体传播和大众传播等传播形式，但主要的传播方式是人际传播。人际传播是人与人之间的信息交流。人际间的传播可以是人和人之间的面对面的传播也可以是以媒介为中心的传播，在移动短视频的传播中都是以传播平台为依据的，无论传播者还是受众者都必须通过传播平台实现。移动短视频传播的人际传播包括链状传播、树状传播、辐射传播。[5]（P.44-45）要素主要有传播者、受众者、传播平台三个方面，为了方便论述移动短视频的传播方式，用A代表视频的传播者，B代表视频的受众者。
（一）链状传播方式
链状传播方式主要是通过传播平台从传播者到受众者的过程，即从A→B→C。在链状传播方式里，传播者与受众者之间只需通过移动平台（手机或移动设备及手机上的安装软件）就可以实现链状传播。这种传播方式简单快捷，只有符合移动短视频传播者与受众者之间界限较模糊的情况，才能达到有效的传播效果。传播者将自己的拍摄的视频通过聊天平台传送给好友，好友再将同一个视频发送给其他好友，其他好友还可以进行传播，这样一次一次的传播就完成了链状传播的过程。
（二）树状传播方式
树状传播方式又称滚雪球方式，此种传播方式是由A到B，由A到C，再由B到B1到B2，由C到CI，到C2……的传播路径。
树状的传播方式是典型的人际传播的方式，是“微视频从一个人传到几个人，再从几个人分别再传到一定数量的人，像滚雪球一样传递下去，形成一种几何倍数的传播模式”[6]移动短视频的每个用户都会有很多的好友或者关注对象，短视频用户把视频发布后会有一些粉丝围观和转发的视频，粉丝或转发者的粉丝、关注者也会进行下一步的传播，这就形成了成倍的交叉的傳播，这是传播方式上目前移动短视频主要的传播方式。
（三）辐射式传播方式
辐射的传播方式类似于传播理论中的精神领袖理论传播方式，但有不同之处。虽然两者都是以传播者为核心向很多的受众群体辐射，来实现信息传播的方式，即A→B，由A→D以及由传播者像更多的受众群体辐射，但是辐射的传播方式较适合于移动短视频的传播而精神领袖的传播方式更适合以点带面，例如在微博的宣传中微博的大V的粉丝量达上百万上千万的，受众面较广，这些粉丝由于某个人而聚在一起成为受众群体的。在移动短视频的传播中以精神领袖为传播方式的是一对多的传播模式，能在短时间内实现很好的传播效果。移动短视频的传播者也是受众者和移动短视频的平台的转化、评论等功能使辐射的传播方式发挥的更充分，也成为了移动短视频的重要的传播方式之一。
总之，在4G时代移动短视频从生成到传播再到扩散传播的过程中，传播者或受众群体（用户）利用链状简单的传播方式、树状的成几何数量的传播方式和扩散式的辐射传播方式，将传播平台上的短视频分享转发给其他用户和粉丝，或者分享到微博、微信的朋友圈等社交媒体上，形成媒体共振效应，达到传播目的。这不仅是一种社交方式更是一种媒体形态。当前，移动短视频平台正处于高速发展期，移动短视频的传播模式也会不断更新和发展，或已成为民众社会化交际的新趋势，因此，必须严格规范移动短视频的传播和发展。
参考文献：
[1]周瑛莹.基于社交平台的短视频传播模式研究[J].传 媒观察，2017，（11）.
[2]方兴东，张静，张笑容.即时网络时代的传播机制与 网络治理[J].现代传播，2011，（5）.
[3]华洁.移动社交媒体微视频的即时传播研究[D].天 津师范大学，2015.
[4]王小龙.社交时代移动短视频的传播特点探析[J].科 技传播，2017，（7）.
[5]张璐.社交媒体微视频传揺研究[D].湖南大学硕士 论文，2016.
[6]史尚静.微博谣言传播与辟语方式研究[D].山东师 范大学，2013.
[责任编辑：马雅兰]
