“轻生活”下的户外服装“轻”体验
宗明明 赵亭亭
摘要：随着社会经济的高速发展人们对生活质量要求越来越高，同时更注重绿色可持续的生活观念。而可持续的生活理念往往离不开户外运动所倡导的阳光、健康、积极的生活方式。本文以户外运动为切入点，通过对户外服装装备的深入调研与分析，找出更适合当下的“轻生活”户外运动服装。由此提出对应性的可借鉴的新出路。
关键词：户外服装 轻户外 轻生活
中图分类号：TB47 文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2017）02-0114-02
引言
随着社会发展进入数字信息化时代，分秒必争主导着人们的工作和日常生活。在这样一个“压力”爆炸的时代，更多的人需要在适当的时间抽离工作和生活，而国家法定假期更是提供了更好的休息放松的机会。越来越多的人参与到户外运动当中，尤其是年轻人，他们认为户外运动不仅锻炼了身体减缓了生活所带来的压力，还可以结交更多的朋友。根据《北京市户外运动产业营销现状消费者调查问卷》等第三方相关调查显示，在参加户外运动的人群当中，90%以上的人具有大专以上学历，而月薪3000～10000元的人约占户外运动人群的60.9%，而20岁到40岁的青壮年约占调查人数的67.1%。从此看来，中国的户外运动主力消費者集中在动感、朝气、新奇的“90后”和“80后”群体当中。面对如此庞大的户外运动消费市场，再加上中国有着丰富的自然旅游资源，为户外运动发展奠定了更为坚实的基础。
在近几年大型的户外真人秀节目《爸爸去哪儿》《奔跑吧！兄弟》等节目的热播使得更多的年轻人加入到了户外运动的行列当中，这股户外热大大地推进了户外运动产业的发展。大量的户外运动产品进入消费大众的视线里。根据ISPO BEIJING 2016第十二届亚洲用品与时尚展现场发布的《2015中国户外用品年度报告》上显示，2015年中国户外运动市场零售额为221.9亿，较2014年增长10.51%，其中表现最为突出的是电商，实现了50%左右的增长。其中大多数仍可以保持10%以上的增长。从2016年各户外运动展会来看，驱动户外用品稳步增长的原因：首先，是越来越多户外运动的大众化使得户外产品进入了消费者的生活中，消费者开始频繁地接触户外运动服装，并把其作为生活服饰类用品，这也是使得户外用品稳健增长的关键因素；其次，是中国的中产阶级成为了主要的消费群体，办随着周末出游短期旅行活动受到越来越中产阶级的青睐。据外媒报道，中国中产阶级对户外产品的消费远超过对奢侈品类的消费。时尚轻便的户外服装也将成为热门的生活出行服装。第三，是处于经济大环境低迷的情况下，消费者减少了冲动性购物，户外服装的多功能和耐用成为了消费的主要原因。而“轻生活”下的户外服装正是介于在专业级户外产品和休闲服饰当中，可以给消费者更优质的选择，并有着巨大的发展前景。
一、当前户外运动服装的现状
面对着市场上琳琅满目的户外运动产品，大多数消费者还并不了解户外服装的功能特性，而消费者对户外运动服装的选购大多都是跟风状态或者是被品牌文化所吸引，在众多的户外服装功能上并没有过多了解。而消费者的盲目挑选，对于那些具有专业功能性的户外服装是一种功能性的浪费。
（一）从消费人群上看，年龄集中在20～40岁之间多为青年人，参与户外运动大多是为了排解压力、强健身体、结交好友。而在户外运动的选择上多为登山、远足、野营、漂流、背包自助旅行等。参与户外运动的爱好者远多于专业人员，对户外装备的要求从更专业转为轻便、舒适、宜出行。
（二）从户外运动者的性别来看，男性运动者占调查总人数的68.1%，女性运动者则占总人数的31.9%。这表明男性使这项运动的主导力量，在户外运动消费上也多于女性。所以大多数的户外运动的产品更倾向于男性，并且户外装备并没有做过细的区分，所以应在功能、外观和户外装备个性化上加以区分。这样才能给使用者更好的户外运动体验。
（三）从运动者的户外运动时长来看，受时间、装备、交通、技术以及自然资源的限制等问题，消费者户外运动的参与频率一般比较低，大多数人运动的时间都集中在每周的休息日或者是在国家法定假期出行率比较高。总体来说，受外在条件影响大多数的户外运动爱好者每年参与户外运动的次数基本在6到12次之间。
（四）从运动者的年龄来看，不同年龄的户外运动者对户外运动项目的爱好有着一定的差异，不同年龄阶段的人对户外运动项目的爱好是不同的。随着年龄变化和生活及阅历的不断发展增加，可以看出年轻的人活泼好动，对新事物充满热情，喜欢约上三两个朋友在户外运动，寻找新鲜感和刺激感；例如，攀岩、野营、滑雪、漂流等；而中青年人精力和体力相对较强，压力也是最大的，所以喜欢参与一些有强度和刺激性的运动，如登山、滑雪、野营、漂流、蹦极等；年长一些的人群则更喜欢活动量较小，考虑安逸的、可做适当放松的运动，愿意选择一些即轻松又可以适当得到锻炼的项目，如登山、徒步等。
（五）消费者的需求日益增加与现有的户外运动装备产品单一呈明显对比。受户外运动的特殊条件与消费个体的个性化影响，消费者个性化、移动化、体验化需求的增加。对户外运动装备的品类丰富度和体验性提出了更高的要求。户外运动服装装备款式单一也很难满足消费者对于户外服装的个性化需求。
（六）国外运动品牌冲击着国内运动市场。从消费市场看，国外户外运动品牌更为成熟，户外装备更为完善，选择性更多。而国内户外运动品牌较少、功能性较弱、跟风现象严重。国外户外运动产品在国内消费市场上占有不小的比例。据统计一半以上的消费者更加关注质量与功能性，而国外的户外用品更成熟，品牌文化推广更完善，消费者熟知度更高，所以更多消费者倾向于国外品牌。如adidas和nike。选择国内品牌的消费者首先考虑的是价格，其次才是质量与功能性。
二、“轻生活”理念的设计思想
“轻生活”是一种减法的概念；现代人的生活无论是心理上或是生理上的，都被或多或少的压力和负担所压迫着，使自己处于一个亚健康的状态，更严重的有可能发展成病态。“轻生活”讲求的是“轻”，“轻”更是一种返璞归真的生活态度，简单、自然、返璞归真、淡泊、节俭、从容、欢愉，不再附加给自己过多的烦恼和压力。“轻生活”所倡导的理念大致分为四个方向，轻心、轻体、轻食、轻居。为什么要提倡轻生活呢？如果人长期处于高压状态下，何不尝试寻找压力来源，丢掉一直不敢面对的负累，让身心从内到外得到释放，所以人们要正确认识压力、承认压力是生活的一部分，并适当地为自己删减或调整压力。
“轻生活”的理念是一种返璞归真的可持续地理念，利用自然、尊重生命和在生活上做减法。
“轻生活”下的户外运动体验，是一种新的户外“轻”体验，是集功能与舒适，科技与时尚为一体的户外运动体验。“轻户外”不同于具有针对性的专业户外探险服装，也不同于一般的休闲服装。“轻户外”服装是在应对各种复杂的户外环境和天气为穿着者提供运动全程的保护，是一道重要的保护线，力求为消费者打造更加轻松、舒适的户外运动体验。从这些需求上看，温度已不再是户外用品能否畅销最重要的标准，而在保证质量的同时轻简时尚的设计将成为新的风向标。
三、轻生活理念在户外运动服装上的应用
轻户外服装设计的主要对象是青壮年人群，所以它的设计应考虑到受众人群的心理和生理需求，以面料、功能、结构、色彩为切入点进行研究。
（一）面料方面
户外运动对服装的面料选择要求相对较高，目前市场上常见的户外运动服装面料有“二合一”或“三合一”。户外运动装运用的内层多为绒类，户外活动运动量大、容易出汗，这就要求服装具有良好的透气性。户外运动服装的外层面料常见的有牛津布、复合的尼龙面料等，在户外运动难免遇到复杂的环境和气候变化，大多要求服装具有一定的防水性能。如mont-bell防水布料、GORE-TEX布料。这些面料可以让专业的户外玩家得到更好的保护，然而对户外运动爱好者或是普通的旅游者来说就会有些不必要，不管是价格上面还是实用上面。
（二）功能方面
户外运动是受外在条件影响较大的运动，包括环境和天气的变化，除了对运动者的身体素质有所要求外，还要求户外服装能够保护运动者在涌动的同时不受复杂的地理环境和天气的影响，把阻力或者伤害值降到最低。这对户外运动服装功能性提出了更高的要求，甚至会需要先进的高科技材料和具有针对性的特殊设计才能得到满足。所以轻户外运动装备是在受众广泛的户外爱好者上，对基础的防风、防水、透气、保暖的功能上加上一些比较新颖的功能，比如说手腕检测功能、或者是动能转化成电能。在运动者遇到困难或阻力时可以及时给予最大的保护或帮助。
（三）结构方面
大多数的户外运动服装内层是保暖作用的，并不具备防风防雨的功能，这就是为什么户外服装会分内胆和外层服装的原因。外层服装可以设计更多的功能以方便使用者。如外层服装可设计成拆卸式或内置式帽子，遇到风雨天气可以抽紧头部拉绳，这样既不遮挡视野还能够遮挡风雨、抵御严寒。外层服装底部和袖口部位可以设计防风的收口，可以防止风从底部和袖口灌入。服装外面所有的拉链都可以设计成内嵌式，即可以防止雨雪渗入又可以在生活中防止物品被盗。夏季因为天气炎热，户外运动则更需要舒适透气、速干的功能。如在人体容易出汗的部位（腋下）设计高透气性面料或拉链，使人体在出汗时可起到通风透气平衡体温的作用。户外运动对服装的延展性和便捷性要求较高，如肘部和膝部设计带有关节弧状的补丁、或者腋下设计拉链或者高透气网布，也可以根据不同的运动将户外运动服装优化设计，如骑行或者登山，上衣可设计成前短后长款，有利于行动和抬伸腿部；也可以保证在弯腰曲腿的同时不外露后腰部。衣袖和裤腿可进行模块化设计成可拆卸或收褶式的，这样就可以配合天气或环境的变化为自己增减衣物。裤脚也可以设计得更人性化，在裤脚加上可调节松紧橡筋，这样就可以防止碎石或者小的杂物进入到鞋内。所有这些细节上的设计，都将大大地增强户外运动的体验，让运动者穿着更加舒适和便利。
（四）色彩方面
服装在风格统一的基础上，注重色彩的搭配显得格外重要。尤其是要求相对较高的户外运动，户外运动服装在色彩上面多采用大胆鲜明高纯度、高明度的颜色，例如大红、橙红、橙黄、明黄、浅蓝、湖蓝，小面积地适当点缀些灰色系或是当下的流行颜色，形成较为跳跃、醒目的色调。这样的色调可以给运动者视觉的刺激，给人明亮、阳光、动感的视觉体验。在野外，这样的色彩设计容易让队友一眼就能看得到，这样的色彩冲击有利于团队中之相互监看，防止运动者丢失或掉队。同时也可以给人以视觉的刺激让人产生愉悦的心情。当然在户外运动服装上有一些颜色是不适合户外运动的，如墨绿、草绿等颜色，如果在山林里这样的环境色会难以区分和辨认，极易酿成事故。所以色彩在户外的运用显得尤为重要。
综上所述，在评价一件户外运动服装的好与坏时，不能单纯地看舒适度和功能，还要从环境因素考虑，在遇到突发状況时它是否可以成为户外运动者的第一道防线。所以，在户外运动的时候选择适合自己运动类型的服饰，提升运动性和着装舒适性才是硬道理。不一定要以价格为导向选择运动服饰。
结论
我国的户外行业正在以惊人的速度发展起来，越来越多的人参与到户外运动当中去，而户外运动服装是保证户外运动能够顺利进行的一道重要防线，随着户外运动服装的消费增加，户外市场上也逐渐显现出了各样的问题。那怎样的户外运动才是最好的呢？既要适应户外条件的多样性，又要适应简单方便出行，解决这对矛盾的最佳办法就是一物多用。所以，可以在户外运动服装上进行创新性的设计。越来越多的消费者希望穿着具有特殊功能性、时尚性、科技性、高品质和设计独特的服饰和配备具有高性能、科技感、具有可操作性、实践性强的运动装备，体现出运动者对户外运动的热爱度和专注度。面对国内庞大的市场需求，户外服装的设计应从使用人群的运动体验出发，研究功能性面料和选择、更多服装结构的细节设计、色彩的合理搭配与运用、先进的制作工艺等方面着手，使户外服装更适合运动者、更适合中国市场。
