互联网时代背景下黄石矿冶文化品牌设计与推广

    李子明

    

    

    摘要：黄石矿冶文化源远流长，凝结出很多优秀的文化的、历史的、科技的以及艺术的精神果实。黄石地区也逐渐形成独特的矿冶文化创意品牌，而在新的互联网时代背景下，传统文化品牌的设计和经营模式受到互联网模式的冲击与挑战。文章从当前互联网品牌设计和推广的成功案例中，总结出互联网在品牌设计和推广的基本特征，分别从用户体验、品牌视觉等多方面论述互联网背景下黄石矿冶文化品牌的发展与推广。

    关键词：互联网时代 黄石地区 矿冶文化 品牌设计

    中图分类号：J 文献标识码：A

    文章编号：1003-0069（2017）02-0092-02

    一、黄石矿冶文化品牌的背景与现状

    文化品牌是人们对文化产品的一种认知體验，它不仅包括使用者对产品诸如质量、外观、价格等本体属性的真实感觉，而且还是人们对品牌的历史、理念、服务等企业文化的一种心理认同，文化品牌是人们对文化产业的理性与感性的综合理解。

    黄石矿冶文化是黄石人在千百年的矿冶开采实践中经过千锤百炼形成的，是黄石人宝贵的精神财富，其内涵既包含劈山凿石的开拓进取精神，又包含广采博纳、兼收并蓄的开放精神，它所容纳的精神内涵意义深远，是黄石特有的精神财富和文化产业资源。而针对的黄石矿冶文化产业主要包含：黄石矿冶文化文学艺术作品（图书、报刊、影视等），黄石矿冶文化旅游产品（包含矿冶文化旅游路线，矿冶文化相关表演、娱乐、策划等），黄石矿冶文化造型艺术设计（矿冶文化公共艺术作品，矿冶文化园林形象设计、矿冶文化旅游纪念品，矿冶文化室内设计，矿冶文化LOGO设计等），这三部分形成了黄石矿冶文化品牌的基本内容。

    目前，对黄石矿冶文化学术研究已经进行到一定的程度，相关的文献资料也颇多，在黄石博物馆和铜绿山矿山公园都有专门对矿冶文化阐述。但是参与矿冶文化产业的相关工作^员却很少，大多数是黄石矿冶文化旅游的工作者和矿冶文化博物馆的相关工作人员，并且对矿冶文化的设计与运用远远没有达到其作为品牌宣传所应有的开发力度。

    二、黄石矿冶文化品牌的基本问题

    黄石矿冶文明源远流长，然而和其他本土文化品牌一样，黄石矿冶文化的品牌的建设和发展仍然很难走出黄石，得到更多人的肯定和认可。作为黄石的本土文化，其品牌的建设和发展还是存在很多问题：

    （一）重学术，而轻商业，缺乏文化品牌产业化

    虽然黄石矿冶文化历史悠久，对于^类历史的发展有深远的影响，在学术上也有不少论文对此进行了详细的描述，但是矿冶文化的精神要想得到更好的传承，矿冶文化品牌要想得到更好的推广与发展，就必须与现代商业社会、现代文化产业相结合。而与此相接近的相关产业主要有大冶石开工艺公司设计的青铜器复制品和大冶有色矿业有限公司所开发的孔雀石雕塑。然而这些却远远没有达到矿冶文化品牌建设所必须的相关文化产业。作为青铜器的冶炼基地，青铜器复制品在一定程度上反映了矿冶文化，但是并不能传递采矿与冶炼精神的内涵，不能算是矿冶文化主流产业，而孔雀石工艺品更多的是利用黄石矿石资源的优势，开发一类具有一定价值的工艺品。

    （二）缺乏文化品牌设计与传播，文化品牌的推广缺乏载体

    作为具有千年矿冶文明的黄石，除了铜绿山古矿遗址等一些带有旅游意义的景点和一些博物馆外，矿冶文明的传播和发展基本上没有通过其他的艺术设计的形式展现出来。而当今，一些地方文化早就和一些艺术设计结合碰撞出优美的火花，如桂林的舞台剧-印象刘三姐，湖南凤凰的舞台剧-烟雨凤凰。这些以艺术的形式所呈现出来的地方文化更加得到人们的热捧。而在设计方向，不管是现代展示设计，现代产品设计，公共艺术设计，动画设计都是矿冶文化产业化的重要手段，但矿冶文化品牌与现在设计的结合还远远不够。

    （三）重实业缺乏网络推广，缺乏相应推广策略。

    在新的网络时代，利用互联网的优势建立品牌形象，是当前“互联网+”背景下制订品牌营销策略应关注的首要问题。企业只有加深认识和加强对网络品牌设计的研究，并做出相应推广策略，才能让矿冶文明建立一个较好的品牌形象。

    三、互联网时代文化品牌设计与推广特色

    在当今竞争激烈的市场环境下，产品越来越同质化，很多消费者对产品很难辨认。而互联网上的产品也同样如此。要在互联网上建立良好的形象品牌，就应该了解互联网品牌设计的基本特色。

    （一）信息的交互性

    传统的品牌设计传播方式主要是单向传播，虽然在后工业时代，产品设计的反馈也使产品品牌的设计得到了更好的优化，但是在互联网时代，企业与用户的互动变得如此频繁和迅速，以至于企业可以根据用户的操作方式和用户体验直接可以了解用户的需求。而文化品牌的网络的建立，更需要设计师通过这种频繁的互动方式，建立用户对文化品牌的感情。良好的互动方式可以增加用户对品牌的情感。天猫是一个综合性购物网站，其利用良好的用户购物交互模式，创造了全世界最快的购物成交量（图1）。

    （二）体验的智能化

    互联网技术的不断更新，使人们可以在网上进行虚拟的体验，互联网把各种商品通过虚拟现实技术为人们提供最大化的便利性。如嘀嘀打车软件所带来的便利性大面积改变了人们的打车模式，这种智能化的方式显然优胜于传统的打的形式。如淘宝网结合了VR技术，开发新的购物体验模式，用户只要戴上VR设备，即使躺在自家沙发上，也能一秒钟穿越到各地的商场集市，自由挑选商品。Buy+还可以利用三维动作捕捉技术捕捉消费者的动作，并触发虚拟环境的反馈，实现虚拟现实中的互动。而对于文化品牌亦可通过虚拟博物馆、VR技术等多种智能方式，增加人们对文化品牌的体验，提升文化品牌的形象（图2）。

    （三）品牌形象的多样性

    面对琳琅满目的视觉形象设计，各种网站的设计也是标新立异，各具特色。网页的设计制作既要符合企业的企业文化，又要符合当前流行趋势。作为全球新的发展趋势，企业在网站的建设和互联网销售渠道上，努力建立自己的企业互联网系统体系，但是这些体系需要不断更新与创新，以便与网络时代接轨。由于人们接触网络虚拟的机会越来愈多，企业的互联网的品牌形象越来越重要，而传统的企业品牌设计主要是以企业文化为背景，以视觉形象设计为手段，开发出一整套企业信息识别体系。而如今的互联网时代，动画影视制作技术的兴起，使企业的互联网从实体推广进入网络虚拟推广的时代，也迎合了大众对新媒体的美学感受。而这种全新的推广方式迅速成为了一种新的主流，并形成了今天纷繁多样的企业品牌形象。互联网和智能手机的普及导致媒体出现了多样化特征，使受众的选择出现了多样化和个性化的特点（图3）。

    四、黄石矿冶文化品牌互联网推广策略分析

    （一）开展黄石矿冶文化数字化品牌设计

    黄石文化管理部门和矿冶文化相关企业，作为黄石矿冶文化的宣扬者和管理者，从文化战略产业发展的角度，做好品牌的定位工作，从黄石矿冶文化的品牌名称、图形、色彩等几个方面进行规范设计，从而在视觉上形成可辨别强的品牌认知度，使矿冶文化从其他的本土文化中凸显出来，形成独特的品牌形象。

    （二）建立黄石矿冶文化网络数据体系

    黄石文化管理相关部门可以通过政策定位，对黄石地区矿冶文化的相关内容开展统计，并把这些统计的数据统一起来建立起黄石矿冶文化数据库。如不同时期，不同的采矿方式，不同的新技术，所采用的不同用具，都可以通过数据库的形式存储起来，如通过建立黄石矿冶文化虚拟博物馆等形式，与互联网相连接，以达到推广和宣传的目的。

    （三）建立互联网时代黄石矿冶文化完整品牌体系

    互联网时代的品牌设计是有别于传统的品牌形象设计的，这个品牌体系中所包含内容，不只是在视觉品牌形象上统一化，视觉形象化，而更多的是建立互联网网络体系。在黄石矿冶文化统计过程中，要跟随现代的新媒体传媒方式，就必须利用现代互联网媒体设计新技术，从而使信息的表达更加生动。如将采矿的流程做成二维或三维动画，将采矿的工具重新建立数据模型。

    （四）形成良好的黄石矿冶文化数字化推广策略

    一个好的品牌形象的建立固然需要合理而新颖的设计，也需要真实而形象的表达，但是如果缺乏一个合理而有效的推广方式和推广策略，也会使好的设计慢慢在网络上被人淡忘。所以，矿冶文化品牌需要强有力的推广和执行作为支撑，如PC终端的数字化传播模式在逐渐被移动终端的传播模式所取代，那么矿冶文化的品牌推广策略也要建立自己的移动端产品，利用移动端的快捷性和互动性与用户进行直接沟通。

    结语

    矿冶文化是千年以来黄石的先辈们留给我们宝贵的无形资产，而品牌形象的建立和推广无疑也是在保护和宣扬我们的这种资产。在新的互联网时代大背景下，如何顺应时代的发展，让黄石昔日的风采和黄石矿冶文明所蕴含的精神得到发扬，是黄石矿冶文化工作者追求的目标和责任。