进口动画片票房缘何“失灵”
钟茜
“国产电影稳步崛起、国产动画片表现优异，文化自信让中国观众更偏爱本土故事。”
国内观众对进口动画片似乎越来越不买账。《魔法满屋》票房7668万元，《汪汪队立大功》票房8250万元，《精灵旅社4：变身大冒险》票房8883万元，《坏蛋联盟》票房1.02亿元……至发稿，今年已上映的4部进口动画片中，仅有《坏蛋联盟》票房艰难破亿。
回顾去年的票房数据，《猫和老鼠》《哆啦A梦：伴我同行2》《名侦探柯南：绯色的子弹》等进口动画片，虽然都是知名IP，却未掀起太大波澜。忆往昔，上一次进口动画片在国内票房斩获佳绩，还要追溯到2019年的《冰雪奇缘2》（票房8.6亿元），乃至2017年的《寻梦环游记》（票房12.3亿元）。相比之下，2019年《哪咤之魔童降世》以50.35亿元的成绩雄霸动画电影票房榜首，今年春节档上映的《熊出没·重返地球》也获得近10亿元票房，进入年度票房前五。
好莱坞动画片囿于疫情影响、质量下滑、水土不服等原因，在中国内地票房不及预期在所难免。更重要的是，中国电影稳步崛起、国产动画片表现优异，文化自信让中国观众更偏爱本土故事。
《坏蛋联盟》票房艰难破亿
新冠肺炎疫情阴霾未去，今年3—4月全国半数影院关闭，清明节、劳动节期间重点国产影片纷纷撤档，一些进口片于此时上映，成为填补档期的主力军。比如，五一档上映的《坏蛋联盟》，改编自艾伦·布雷比的同名漫画，讲述全球头号通缉团伙“坏蛋联盟”决计成为模范公民的故事。受影院停业、观众观影欲望低等大环境影响，《坏蛋联盟》上映14天后，票房才突破1亿元大关，也是今年首部票房过亿元的进口动画片。该片由《功夫熊猫》系列电影资深动画师彼埃尔·佩里菲尔执导，不少影迷认为这是一部被低估的动画片，“如果放在疫情以前，说不定票房能翻倍。”
由索尼动画出品的《精灵旅社4：变身大冒险》在今年清明档上映，目前累计票房逾9500万元，该片宣布映期延长至6月2日。《精灵旅社》系列至今已走过10个年头，作为完结篇，《精灵旅社4：变身大冒险》虽然整体流畅，但处处透着公式化的俗套剧情，怪物家族在整部影片的绝大多数时间里都远离片名中的精灵旅社，去南美丛林里来了趟大冒险。《精灵旅社》IP已经被透支了吗？在很多网友看来，的确如此。从网络社交平台的观众评分看，该片是系列中口碑最差的一部，这个大热IP的落幕篇令人失望。
值得一提的还有迪士尼出品的《魔法满屋》，电影讲述魔法世家中唯一没有获得上天赐予非凡能力的米拉贝，想要挽救家族危机的故事。与《寻梦环游记》一样，《魔法满屋》也将目光锁定拉美，以哥伦比亚作为故事背景。《魔法满屋》是今年奥斯卡最佳动画长片和金球奖最佳动画长片得主，但却并非影响广泛的现象级作品。影片全球票房2.2亿美元，其中北美市场近1亿美元。该片于1月7日在国内上映，是2022年上映的首部好莱坞大片，但票房仅有7668万元。一些观众认为，除了美轮美奂的服装和载歌载舞的场景，影片故事并不像《寻梦环游记》那样与拉美文化深入结合;剧情对于中国观众而言，也缺乏共鸣。《魔法满屋》在中美市场出现如此割裂的现象，值得深思。
另一部今年上映的进口动画片是主打低龄市场的《汪汪队立大功》，票房也只有8250万元。
未来一年，皮克斯的《玩具总动员》外传《光年正传》、照明娱乐的《小黄人大眼萌2》《超级马里奥兄弟》、梦工场动画的《穿靴子的猫2》等进口动画电影陆续将在中国内地上映。在制作技术、产业成熟度及产量上，好莱坞动画电影于全球市场仍具有较大优势，后续能否赢得中国观众青睐，有待进一步观察。
进口动画片27年的市场变化
好莱坞动画电影在中国影市经历了怎样的发展？根据艺恩数据相关报告，1995年，首部好莱坞动画分账片《狮子王》登陆中国内地，凭借优美的画风和动人的故事，打动了无数中国观众，成为最经典的好莱坞动画之一。虽然当年电影平均票价仅有几块钱，但《狮子王》在中国市场取得了4130万元的票房成绩，这个纪录保持了整整11年，带给中国动画电影行业巨大影响。
随后，皮克斯的《玩具总动员》和迪士尼动画《花木兰》分别于1996年和1999年被引进，取得了3000万元+和1000万元+的票房成绩。21世纪初，蓝天工作室和梦工场动画也陆续推出各自的王牌作品，《冰川时代》《小鸡快跑》《怪物史瑞克》《海底总动员》《超人总动员》《赛车总动员》等动画片相继被引进，风靡一时。彼时中国国产动画尚未建立起自己的工业体系，好莱坞动画成为品质的代名词。
2008年，《功夫熊猫》系列凭借超高口碑异军突起，好莱坞动画电影在中国进入黄金发展阶段，诞生了不少口碑与票房双丰收的作品。2016—2017年，短短2年之间，国内影市迅速涌现了4部票房10亿元+的好莱坞动画电影，分别是梦工场动画的《功夫熊猫3》（10亿元）、迪士尼动画的《疯狂动物城》（15.3亿元）、照明娱乐的《神偷奶爸3》（10.4亿元），以及皮克斯动画的《寻梦环游记》（12.3亿元）。截至目前，《疯狂动物城》仍位居内地影史进口动画片票房榜第一名。
2020年之后，新冠肺炎疫情席卷全球，电影市场受到重创，进口片也受到波及，很难再突破5亿元票房。比如，2020年上映的知名IP续作《疯狂原始人2》票房3.53亿元，口碑之作《心灵奇旅》3.76亿元;2021年，获奥斯卡金像奖最佳动画长片提名的《夏日友晴天》在中国市场热度不足，仅收获8874万元票房。
好莱坞动画电影还陷入“续集怪圈”——首部原创影片凭借新颖设定和脑洞大开的情节一鸣惊人，于是制作公司趁热打铁推出续集，但由于创意流失、剧情俗套，续集口碑不断扑街，靠前作热度透支观众耐心。比如，《冰川时代》《怪物史莱克》《驯龙高手》《精灵旅社》系列都经历了这一路径。能够保持口碑不降的动画续集电影，似乎只剩下《玩具总动员》系列。
进口动画片表现平庸剖析
谈及在中国，好莱坞进口动画片为何从爆款频出走向市场表现平庸，中国电影评论学会秘书长胡建礼表示，可以从主客观因素等三方面分析：首先，疫情影响是最直接的客观原因。“疫情之前，2019年11月在中国上映的《冰雪奇缘2》取得8.6亿元票房佳绩，在全球市场更是拿下14.5亿美元傲人战绩。疫情以来，好莱坞动画电影不仅在中国电影市场受挫，在北美及其他全球市场也收入不佳，全球票房能拿下2—3亿美元已实属不错。制片公司控制成本，鲜少推出大投资、大制作的动画电影。比如，近期在国内上映的《精灵旅社4：变身大冒险》成本就不高，该片在海外还选择直接登陆流媒体平台，以快速收回成本。”
其次，高分进口动画片缺失。胡建礼回忆，距离上一部高分动画《寻梦环游记》已经过去5年，近2年几乎无质量上乘的现象级进口动画片。“《寻梦环游记》当年上映初期，排片和票房都不算高，但硬生生凭借超高口碑实现了票房逆袭。”
更重要的是，国漫崛起对进口动画电影造成冲击。2015年，《西游记之大圣归来》横空出世，凭借“自来水”安利，一路逆袭取得9.54亿元票房，创造了国产动画的小高峰，让观众看到国漫崛起的希望。随后，相继在2016年、2017年上映的《大鱼海棠》《大护法》等优质国产动画一路铺垫，2019年“我命由我不由天”的《哪咤之魔童降世》以50.35亿元票房，打破了国产动画电影的天花板，至今仍排在中国电影票房总榜第四名，大幅拉开了国产动画与进口动画的票房差距。
随着国内电影市场迅猛发展，观众的细分市场也在形成。纵观近两年上映的动画电影，不管是成人向的《白蛇：缘起》《姜子牙》《新神榜：哪咤重生》，还是儿童向的《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》系列，都取得了不错的票房成绩，国产动画电影在观众心中逐渐占据C位。
胡建礼还提到“IP号召力”——“由于国产动画大多取材于家喻户晓的中国传统神话，孙悟空、哪咤、白蛇等经典文化符号自带感召力，让观众更愿意走进影院观看。”一些没有古典神话IP加持的项目，表现则不尽如人意。比如，去年贺岁档上映的现实题材动画电影《雄狮少年》，虽然口碑向上，但票房远未达到业界预期。
“除了国漫崛起，另一个大背景是国产电影在中国电影市场的崛起。”胡建礼谈到，这两年，中国观众更青睐新主流大片，《长津湖》《战狼2》《红海行动》等电影不断提升类型意识和工业美学，对国人当下议题和情绪的主动呼应，对于主流价值的积极传递，让国产电影牢牢占据中国市场核心。
产业方面，自从《大圣归来》打开国产动画电影的票房空间，不少影视公司积极布局，抢占动画电影市场。比如，光线传媒不仅针对动漫业务成立彩条屋影业，还通过投资的方式，将国内市场上主要的优秀动画制作方收入旗下，锁定优质动画IP。近年来，光线传媒已先后投资了20多家动画制作公司，包括十月文化（《大圣归来》《深海》）、中传合道（《姜子牙》）、可可豆动画《哪咤之魔童降世》等，近期还宣布成立新的厂牌——光线动画，目的是对神话宇宙进行规划和管理。目前，神话宇宙的世界观已经基本完成，故事、人物、时间节点已初步规划完成，正在进行首批电影的制作。
华强方特推出的《熊出没》系列电影自2014年起登陆院线春节档，至2022年，8部系列电影累计票房42.36亿元。华强方特还将动漫产品与文化科技主题乐园结合，构建完整产业链。奥飞娱乐面向儿童及青少年领域，开发了“喜羊羊与灰太狼”“贝肯熊”“萌鸡小队”等IP的院线电影。另一家动画公司——追光动画，志在以匠人精神创作具有中国文化特色和国际优良水准的动画电影，《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪咤重生》都是其代表作。追光动画还宣布将构建“封神宇宙”，新作《新神榜：杨戬》即将于今年7月全国上映，主创团队将继续用别具一格的想象力，讲述新时代背景下的中国神话故事。
