进口动画片票房缘何“失灵”

    钟茜

    

    

    

    “国产电影稳步崛起、国产动画片表现优异,文化自信让中国观众更偏爱本土故事。”

    国内观众对进口动画片似乎越来越不买账。《魔法满屋》票房7668万元,《汪汪队立大功》票房8250万元,《精灵旅社4:变身大冒险》票房8883万元,《坏蛋联盟》票房1.02亿元……至发稿,今年已上映的4部进口动画片中,仅有《坏蛋联盟》票房艰难破亿。

    回顾去年的票房数据,《猫和老鼠》《哆啦A梦:伴我同行2》《名侦探柯南:绯色的子弹》等进口动画片,虽然都是知名IP,却未掀起太大波澜。忆往昔,上一次进口动画片在国内票房斩获佳绩,还要追溯到2019年的《冰雪奇缘2》(票房8.6亿元),乃至2017年的《寻梦环游记》(票房12.3亿元)。相比之下,2019年《哪咤之魔童降世》以50.35亿元的成绩雄霸动画电影票房榜首,今年春节档上映的《熊出没·重返地球》也获得近10亿元票房,进入年度票房前五。

    好莱坞动画片囿于疫情影响、质量下滑、水土不服等原因,在中国内地票房不及预期在所难免。更重要的是,中国电影稳步崛起、国产动画片表现优异,文化自信让中国观众更偏爱本土故事。

    《坏蛋联盟》票房艰难破亿

    新冠肺炎疫情阴霾未去,今年3—4月全国半数影院关闭,清明节、劳动节期间重点国产影片纷纷撤档,一些进口片于此时上映,成为填补档期的主力军。比如,五一档上映的《坏蛋联盟》,改编自艾伦·布雷比的同名漫画,讲述全球头号通缉团伙“坏蛋联盟”决计成为模范公民的故事。受影院停业、观众观影欲望低等大环境影响,《坏蛋联盟》上映14天后,票房才突破1亿元大关,也是今年首部票房过亿元的进口动画片。该片由《功夫熊猫》系列电影资深动画师彼埃尔·佩里菲尔执导,不少影迷认为这是一部被低估的动画片,“如果放在疫情以前,说不定票房能翻倍。”

    由索尼动画出品的《精灵旅社4:变身大冒险》在今年清明档上映,目前累计票房逾9500万元,该片宣布映期延长至6月2日。《精灵旅社》系列至今已走过10个年头,作为完结篇,《精灵旅社4:变身大冒险》虽然整体流畅,但处处透着公式化的俗套剧情,怪物家族在整部影片的绝大多数时间里都远离片名中的精灵旅社,去南美丛林里来了趟大冒险。《精灵旅社》IP已经被透支了吗?在很多网友看来,的确如此。从网络社交平台的观众评分看,该片是系列中口碑最差的一部,这个大热IP的落幕篇令人失望。

    值得一提的还有迪士尼出品的《魔法满屋》,电影讲述魔法世家中唯一没有获得上天赐予非凡能力的米拉贝,想要挽救家族危机的故事。与《寻梦环游记》一样,《魔法满屋》也将目光锁定拉美,以哥伦比亚作为故事背景。《魔法满屋》是今年奥斯卡最佳动画长片和金球奖最佳动画长片得主,但却并非影响广泛的现象级作品。影片全球票房2.2亿美元,其中北美市场近1亿美元。该片于1月7日在国内上映,是2022年上映的首部好莱坞大片,但票房仅有7668万元。一些观众认为,除了美轮美奂的服装和载歌载舞的场景,影片故事并不像《寻梦环游记》那样与拉美文化深入结合;剧情对于中国观众而言,也缺乏共鸣。《魔法满屋》在中美市场出现如此割裂的现象,值得深思。

    另一部今年上映的进口动画片是主打低龄市场的《汪汪队立大功》,票房也只有8250万元。

    未来一年,皮克斯的《玩具总动员》外传《光年正传》、照明娱乐的《小黄人大眼萌2》《超级马里奥兄弟》、梦工场动画的《穿靴子的猫2》等进口动画电影陆续将在中国内地上映。在制作技术、产业成熟度及产量上,好莱坞动画电影于全球市场仍具有较大优势,后续能否赢得中国观众青睐,有待进一步观察。

    进口动画片27年的市场变化

    好莱坞动画电影在中国影市经历了怎样的发展?根据艺恩数据相关报告,1995年,首部好莱坞动画分账片《狮子王》登陆中国内地,凭借优美的画风和动人的故事,打动了无数中国观众,成为最经典的好莱坞动画之一。虽然当年电影平均票价仅有几块钱,但《狮子王》在中国市场取得了4130万元的票房成绩,这个纪录保持了整整11年,带给中国动画电影行业巨大影响。

    随后,皮克斯的《玩具总动员》和迪士尼动画《花木兰》分别于1996年和1999年被引进,取得了3000万元+和1000万元+的票房成绩。21世纪初,蓝天工作室和梦工场动画也陆续推出各自的王牌作品,《冰川时代》《小鸡快跑》《怪物史瑞克》《海底总动员》《超人总动员》《赛车总动员》等动画片相继被引进,风靡一时。彼时中国国产动画尚未建立起自己的工业体系,好莱坞动画成为品质的代名词。

    2008年,《功夫熊猫》系列凭借超高口碑异军突起,好莱坞动画电影在中国进入黄金发展阶段,诞生了不少口碑与票房双丰收的作品。2016—2017年,短短2年之间,国内影市迅速涌现了4部票房10亿元+的好莱坞动画电影,分别是梦工场动画的《功夫熊猫3》(10亿元)、迪士尼动画的《疯狂动物城》(15.3亿元)、照明娱乐的《神偷奶爸3》(10.4亿元),以及皮克斯动画的《寻梦环游记》(12.3亿元)。截至目前,《疯狂动物城》仍位居内地影史进口动画片票房榜第一名。

    2020年之后,新冠肺炎疫情席卷全球,电影市场受到重创,进口片也受到波及,很难再突破5亿元票房。比如,2020年上映的知名IP续作《疯狂原始人2》票房3.53亿元,口碑之作《心灵奇旅》3.76亿元;2021年,获奥斯卡金像奖最佳动画长片提名的《夏日友晴天》在中国市场热度不足,仅收获8874万元票房。

    好莱坞动画电影还陷入“续集怪圈”——首部原创影片凭借新颖设定和脑洞大开的情节一鸣惊人,于是制作公司趁热打铁推出续集,但由于创意流失、剧情俗套,续集口碑不断扑街,靠前作热度透支观众耐心。比如,《冰川时代》《怪物史莱克》《驯龙高手》《精灵旅社》系列都经历了这一路径。能够保持口碑不降的动画续集电影,似乎只剩下《玩具总动员》系列。

    进口动画片表现平庸剖析

    谈及在中国,好莱坞进口动画片为何从爆款频出走向市场表现平庸,中国电影评论学会秘书长胡建礼表示,可以从主客观因素等三方面分析:首先,疫情影响是最直接的客观原因。“疫情之前,2019年11月在中国上映的《冰雪奇缘2》取得8.6亿元票房佳绩,在全球市场更是拿下14.5亿美元傲人战绩。疫情以来,好莱坞动画电影不仅在中国电影市场受挫,在北美及其他全球市场也收入不佳,全球票房能拿下2—3亿美元已实属不错。制片公司控制成本,鲜少推出大投资、大制作的动画电影。比如,近期在国内上映的《精灵旅社4:变身大冒险》成本就不高,该片在海外还选择直接登陆流媒体平台,以快速收回成本。”

    其次,高分进口动画片缺失。胡建礼回忆,距离上一部高分动画《寻梦环游记》已经过去5年,近2年几乎无质量上乘的现象级进口动画片。“《寻梦环游记》当年上映初期,排片和票房都不算高,但硬生生凭借超高口碑实现了票房逆袭。”

    更重要的是,国漫崛起对进口动画电影造成冲击。2015年,《西游记之大圣归来》横空出世,凭借“自来水”安利,一路逆袭取得9.54亿元票房,创造了国产动画的小高峰,让观众看到国漫崛起的希望。随后,相继在2016年、2017年上映的《大鱼海棠》《大护法》等优质国产动画一路铺垫,2019年“我命由我不由天”的《哪咤之魔童降世》以50.35亿元票房,打破了国产动画电影的天花板,至今仍排在中国电影票房总榜第四名,大幅拉开了国产动画与进口动画的票房差距。

    随着国内电影市场迅猛发展,观众的细分市场也在形成。纵观近两年上映的动画电影,不管是成人向的《白蛇:缘起》《姜子牙》《新神榜:哪咤重生》,还是儿童向的《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》系列,都取得了不错的票房成绩,国产动画电影在观众心中逐渐占据C位。

    胡建礼还提到“IP号召力”——“由于国产动画大多取材于家喻户晓的中国传统神话,孙悟空、哪咤、白蛇等经典文化符号自带感召力,让观众更愿意走进影院观看。”一些没有古典神话IP加持的项目,表现则不尽如人意。比如,去年贺岁档上映的现实题材动画电影《雄狮少年》,虽然口碑向上,但票房远未达到业界预期。

    “除了国漫崛起,另一个大背景是国产电影在中国电影市场的崛起。”胡建礼谈到,这两年,中国观众更青睐新主流大片,《长津湖》《战狼2》《红海行动》等电影不断提升类型意识和工业美学,对国人当下议题和情绪的主动呼应,对于主流价值的积极传递,让国产电影牢牢占据中国市场核心。

    产业方面,自从《大圣归来》打开国产动画电影的票房空间,不少影视公司积极布局,抢占动画电影市场。比如,光线传媒不仅针对动漫业务成立彩条屋影业,还通过投资的方式,将国内市场上主要的优秀动画制作方收入旗下,锁定优质动画IP。近年来,光线传媒已先后投资了20多家动画制作公司,包括十月文化(《大圣归来》《深海》)、中传合道(《姜子牙》)、可可豆动画《哪咤之魔童降世》等,近期还宣布成立新的厂牌——光线动画,目的是对神话宇宙进行规划和管理。目前,神话宇宙的世界观已经基本完成,故事、人物、时间节点已初步规划完成,正在进行首批电影的制作。

    华强方特推出的《熊出没》系列电影自2014年起登陆院线春节档,至2022年,8部系列电影累计票房42.36亿元。华强方特还将动漫产品与文化科技主题乐园结合,构建完整产业链。奥飞娱乐面向儿童及青少年领域,开发了“喜羊羊与灰太狼”“贝肯熊”“萌鸡小队”等IP的院线电影。另一家动画公司——追光动画,志在以匠人精神创作具有中国文化特色和国际优良水准的动画电影,《白蛇:缘起》《白蛇2:青蛇劫起》《新神榜:哪咤重生》都是其代表作。追光动画还宣布将构建“封神宇宙”,新作《新神榜:杨戬》即将于今年7月全国上映,主创团队将继续用别具一格的想象力,讲述新时代背景下的中国神话故事。

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