大厂进驻 国内数字藏品平台起步

    冯刚

    

    

    NFT热潮下，国内互联网大厂纷纷布局数字藏品平台。自2021年5月阿里巴巴率先进军数字藏品市场，并于同年6月在“蚂蚁链粉丝粒”小程序上发售数字藏品以来，截至2022年3月，腾讯、百度、京东、网易、B站等国内互联网平台的同类产品陆续上线。

    和国外数字藏品交易平台不同，国内平台的藏品虽然同样涵盖艺术画作、音乐、视频、3D模型、电子票证、游戏道具、表情包、虚拟地产、音乐专辑等众多类型，但由于政策、市场等因素的影响，国内数字藏品平台呈现出不同的成长方向和发展特征。中关村现代信息消费应用产业技术联盟副秘书长包冉表示，作为一个新兴领域，中国数字藏品平台目前处于“跑马圈地”阶段，互联网大厂入局后的各种尝试，能够为NFT的发展提供新的启发。

    “跑马圈地”? 占据风口

    对接联盟链（指某个群体或组织内部使用的区块链）、不支持二次交易……和国外的数字藏品平台相比，国内平台有着自身发展特点。包冉认为，这是在政策规范等因素影响下，平台方需要明确将数字藏品与“虚拟货币”脱钩而形成的。

    国内数字藏品以各互联网大厂主导建设的联盟链为依托，不具有全网流通属性，同时平台对藏品二次交易的限制，有效降低了二级市场恶意炒作数字藏品的风险，避免数字藏品金融化。如鲸探发行的数字藏品不支持二次交易，允许客户在购买数字藏品并持满180天后转赠他人，转赠方需持有2年后才可以再次转赠。数字藏品平台的盈利模式，则大多以收取平台服务费和交易撮合费为主，此外还有对藏品自主定价、限量出售藏品等形式。

    包冉表示，限制藏品二次交易的做法，虽然能够在一定程度上防范金融风险，但也对数字藏品市场的发展带来一定限制。“数字藏品的交易量偏少，关注度就会相应降低，因此国内市场和海外市场的热度也就出现了明显差异。”

    对于互联网大厂密集涉足数字藏品行业，包冉认为，这更多是基于互联网思维的“跑马圈地”行为。“先上实体，再上价值，通过不断积累人气，以期在未来拥有更多话语权，是互联网企业的常见布局方式。”国内数字藏品行业的发展依然处于起步阶段，且面临很多不确定因素，但区块链技术和顶层设计理念已经相对成熟;加之“元宇宙”概念兴起，数字藏品行业已成为一个新的发展风口，具有一定实力的互联网企业无疑要在此领域加码。

    影视融入? 引流提升平台热度

    在互联网领域，用户基数往往是衡量产品竞争力的重要标准之一，数字藏品平台同样如此。因此，在尝试和探索的同时，平台也在通过多种方式引流用户，构建起属于自己的数字藏品王国。

    除了常规的数字艺术品、电子票证等产品，国内互联网大厂围绕旗下影视资源，通过文娱IP开发的形式，将影视衍生品的开发与数字藏品相结合，发掘粉丝群体的购买力，以此拓展平台的用户触及面。

    如优酷推出的数字藏品，往往会选择鲸探作为发布平台;腾讯则将腾讯音乐的TME数字藏品平台接入自身区块链当中，阅文集团推出的网文数字藏品同样如此;爱奇艺和百度超级链数字藏品平台关系密切。此外，芒果TV和B站也推出了各自的数字藏品平台。通过这些方式，大厂除了能将已有IP的粉丝群体吸引到数字藏品领域，也能通过相关数字产品的开发，进一步增强粉丝凝聚力。

    “用户就是竞争力。”包冉表示，当联盟链上负载的功能、资源和用户足够多时，这种联盟链就可以无限接近公有链（即全世界任何人都可读取、发送交易。能够获得有效确认的交易，也可以参与到达成共识的区块链）。 “当然，从整体来说，粉丝经济驱动下的影视类数字藏品虽然具有一定潜力，但仍然只是大行业中的一小部分。数字藏品平台的发展与更为广泛的文化产业领域，甚至财经领域的关联，相对更为紧密。”

    瞩目未来? 技术理念需与国际接轨

    对于数字藏品行业的未来发展，目前业界看法不一。其中既有将数字藏品与虚拟偶像共同视为元宇宙建设的观点，也有继续关注数字藏品的非同质化代币属性，期待未来能够深挖其金融潜力的看法。数字藏品平台方也在对未来的无限畅想中不断调整自我定位，探索发展方向。

    与此同时，国内多个相关协会对数字金融行业不断提出规范化要求。4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会共同发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，呼吁会员单位自觉抵制NFT投机炒作行为，警惕和远离NFT相关非法金融活动，切实维护自身财产安全。4月14日，中国移动通信联合会元宇宙产业委员会、中国通信工业协会区块链专业委员会联合发布《关于规范数字藏品产业健康发展的自律要求》，提出包括抵制无序炒作，引导合理预期;坚守合规底线，远离非法模式等规范要求。

    NFT方兴未艾，数字藏品平台的最终样态是何种模样，依然是待解谜题。包冉表示，区块链技术其实并不高深，它能够在全球范围内迅速扩张的原因，是围绕这项技术建立的理念体系被大众所接受并得以延展开发。相信在即将到来的全球Web3.0时代，掌握先进技术理念、紧跟国际潮流趋势的国内数字藏品平台，一定会打造出属于中国人自己的战略要地。193CB453-B540-4E01-BF2A-4E53230F851E