影视数字藏品的商业价值

    杜迈南

    

    

    5月16日,灵境文化携手西安电影制片厂推出《大话西游》视频数字藏品,6款主题限量数字藏品一经上线即售罄;同一天,爱奇艺宣布发布虚拟偶像厂牌RiCH BOOM乐团成员的数字藏品。

    爱奇艺上半年在数字藏品领域动作不断,继年初发行热播剧集《风起洛阳》主题数字藏品后,上月发售首批潮玩数字藏品——寄生熊猫Producer C盲盒,并于4月22日12周年庆当天,联合百度超级链为用户送上周年福利数字藏品……

    数字藏品的浪潮搅热了影视圈,各类影视综IP数字藏品背后潜在的巨大商业价值,吸引着越来越多平台和公司竞相入局。

    受年轻用户追捧

    数字藏品即一种基于去中心化区块链技术,可确权、可溯源的数字文创产品。头豹研究院数据显示,2021年全球NFT市场规模已经超过400亿美元,以蚂蚁链(蚂蚁金服集团旗下区块链品牌)的销售额及全球NFT增长率为基础,可预测出中国NFT市场规模将在2026年达到295.2亿元。中华网《2021年中国数字藏品(NFT)市场分析总结》,2021年中国各发售平台数字藏品发售数量约456万份,总发行价值约为1.5亿元。

    爱奇艺IP增值业务事业部总经理袁嘉露表示,国内数字藏品市场相较国外起步较晚,且目前主要以平面艺术品为主,影视数字藏品的发售量在逐渐增多,但总体占比并不大。“虽然现在上线的影视数字藏品普遍都能售罄,但我们开发数字藏品的时候,都会进行IP价值评估,并非所有的影视综作品都适合开发数字藏品。”

    相较古董、字画等收藏品价格动辄几万元、几十万元甚至成百上千万元,一般数字藏品的价格仅为几元到几十元不等。因此,低门槛助力年轻群体抢购数字藏品蔚然成风。用户购买数字藏品要拼手速,抱着佛系的态度捡漏几乎不可能。很多社交平台上甚至有大量分享自己战绩,教大家如何抢购数字藏品的视频或图文攻略。

    一些拍卖网站上也经常出现数字藏品的身影,其中不少数字藏品的最后成交价颇为可观。例如,今年3月底,阿里拍卖上线敦煌《弥勒经变》十愿系列数字藏品,直购价仅为19.9元,但其中一款拍卖价一度涨至52亿元天价,随后被阿里拍卖下架处理。该系列其他几款数字藏品的成交价也在二三千元左右。

    某证券公司资深分析师胡鑫(化名)告诉《综艺报》,当一件线上作品或实物权益转化为数字藏品后,具有很好的可存储性、流通性、稀缺性,就成为区块链上独一无二的数字资产。“影视数字藏品可以自己收藏、转赠,有的藏品会有较大升值空间。诸如IP价值、藏品寓意、稀缺程度、买家数量等,都是购买者或者收藏者评价数字藏品是否值得交易的重要条件。”

    助力平台快速变现

    对于进入数字藏品领域的平台和公司而言,开发影视综相关数字藏品,有获得可观经济效益的机会。

    胡鑫介绍,国内市场为了防止投机炒作数字藏品,以及潜在的洗钱风险,平台会统一同批次数字藏品的市场售价,而藏品的定价权通常掌握在平台或机构手中。

    对于IP版权方来说,数字藏品成本不高,且相较实体衍生品的制作时间更短。比如,奥飞娱乐推出3款《镇魂街》IP的限量版虚拟手办,其中一款销量达到4万份。按照25.9元的售价来计算,单单这一款虚拟手办就为奥飞娱乐带来百万元销售额。

    “数字藏品明码标价,收益显而易见。爱奇艺之前几次发售的金额,都在数十万元左右规模,扣除掉平台成本,虽然整体金额对公司来说没有多少,但收益率还是蛮高的。”至于定价的标准,袁嘉露表示,目前整个市场都处于摸索阶段,“我们现在的定价方式主要还是看大环境,以及发售平台能接受的产品定价范围。发售定价跟销售策略和传播目标有关,也跟成本有关,还要看数字藏品的稀缺性,以及设计过程的增值价值等方面。”

    多维赋能影视行业发展

    相较经济方面的收益,影视数字藏品在影视IP的营销、科技赋能、品牌赋能、导流等方面的价值更被平台和机构看中。

    以舞剧《只此青绿》、话剧《红楼梦》、国产优质IP《我不是药神》《大话西游》数字藏品为代表作,灵境文化相关负责人表示,优质数字藏品是延伸内容IP生命力的载体,“以数字技术弘扬民族文化,让创作者的作品能更好地触达市场,促进原创文化行业繁荣发展,是灵境文化作为数字文创行业参与者的初心和使命。”

    袁嘉露表示,数字藏品为内容IP实现衍生变现提供了新思路,并助力营销活动和相关商品快速破圈,“现阶段,我们只是尝试一下商业变现的模型。开发数字藏品于我们而言,更重要的还是市场宣传营销方面的收益。像《风起洛阳》这个项目,衍生品开发范围很广,覆盖十多个行业,实体和虚拟、线上和线下,服饰、食品各方面都有,这些资产陆续发售后,相互间还能联动。不管是to B,还是to C层面,数字藏品的想象空间都很大,也为IP的‘长尾运营带来新机会。”

    在袁嘉露看来,数字藏品的核心价值在于数字内容资产化,利用区块链技术,进行虚拟世界的产权确权,建构全新的交易机制,推动内容资产价值的全面重估。“数字藏品能为平台积累更多有价值的资产,并可持续发挥作用。未来,平台在发售数字藏品时,还可以绑定一些用户权益,以虚实联动的新型发售方式持续纵深挖掘其价值。”17FBD5D3-05E3-4EFF-A153-04B426D55C9B

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