茶叶包装创新设计要素中的民族文化

    徐于涵

    

    

    摘要：本文从包装设计的视觉要素基础问题谈到与民族文化的融合、文字运用及标注信息要素、色彩识别要素等。从以上要素来阐明茶叶包装下运用民族文化力的重要传承与突破，从而突出民族文化对于茶叶包装的影响力，构建出茶叶文化、民族发展及设计趋势等多维的重要内容。最终结论出：茶叶包装的创新是在结合历史文化下的新进程，是民族差异化带来的新碰撞和新发展。这对于“一带一路”下的影响是最为显著的表现之一。

    关键词：茶叶 包装设计 创新 民族 文化

    中图分类号：TB482 文献标识码：A

    文章编号：1003-0069（2017）01-0128-02

    一、创新茶叶包装中的视觉要素剖析

    （一）造型要素

    所谓包装的造型，实际上是一种在3D形态下的立体造型构想，在包装的可行性与审美性两方面主要入手，实现包装的创新。设计师们不仅需要考虑其平面上的设计准则，还要关注它合理的造型准则。这种准则需从人们的生活、对事物认知的共鸣还有足够便携方面出发。

    比如说：在茶叶的设计中我们常常会运用到一些方法：

    A模拟的手法，它通常是指可以模拟自然或是已有现在耳熟能详的一些造型特征，来与茶叶包装产生一定的联系。之前很火爆的台北故宫博物馆的文创产品设计就将茶包进行了模拟化设计，它运用茶包泡水掉牌的方式把茶包做成了雍正皇帝正在茶缸里泡澡的样子，两手

    平坦且放松的状态刚好可以架在水杯的口沿上，既实用又讨人喜爱。随后各民族都开始竞相模仿，联系着本民族的文化，台湾文创产品的出新“台湾请泡茶”，根据“客家采风绿”、“原民勇士包”和“神民保佑包”来讲述台湾原住民的民族风情，结合“泡澡风”，来表现“喝我们的茶，就跟泡澡一样让人舒服安逸”如图1。

    B平面效果立体化，这种方法是将顶视图、正视图、侧视图等多角度效果自由发展组合，使其产生意想不到的立体效果，设计师在面对造型时，要从其形状和效果找到其制作方法。同时它还能够具有一定的地域文化代表性。

    （二）图形要素

    茶叶包装的图形要素常包括设计的图片应用还有设计的图案应用。图片应用中我们可以细化为商业摄影的应用，插画效果的应用。

    这两点的共同之处就是它会是以一种篇幅较大的图形感索取表达。我们常见如图2.1茶叶的包装上经常会用摄影的手法突出其茶叶的产地繁茂，产品新鲜嫩绿的特质。从而来表现其品质的优良性。这种商业摄影的方式所传达的信息更加写实也更加直接，并且伴随着现如今的摄影技术发展，它的制作过程也非常之快，而且还能通过电子修图软件达到自己想要呈现的效果。相比对摄影的方法，插图艺术则会显得更加具有想象力，如图2.2与2.3它可以赋予包装以艺术性、幻想性、趣味性、象征性、记录性等等从而激发出消费者对其包装的兴趣，图2.2的集合与颜色的表达也可以增添其民族的识别性，恰巧从颜色识别角度突出了茶叶包装设計中的民族文化。

    （三）色彩要素

    包装的色彩要素通常情况下我们会将包装材质与包装所运用的视觉元素合并起来一起去观赏评析。

    单从色彩的规划上来说，第一点首先考虑到色彩的注目程度，这一点无论是茶叶包装亦或是任何产品的包装都是前提。它的色彩注目程度是指在色彩的研究上有些颜色其实是视觉感并不清楚的，而有些则是特别清楚的，为了能够引人注意就会选用色彩注目程度高的颜色。第二点，色彩是否能够被记住，从色彩的色相、纯度、明度中都可以通过比较来区别出出它的记忆程度是否较高，能让消费者看一眼后就能快速记住其包装的颜色。第三点，颜色的喜好性。茶叶的种类多样以至于饮用茶叶饮品的人身份特征有所不同，例如图3.1与图3.2男性喜欢色性偏冷静的颜色而女性则喜欢更为明亮柔软的颜色；年龄较大的人喜欢有点时代感不太花哨的颜色，年轻的则喜欢艳丽多彩的颜色。所以在做茶叶包装上，也要考虑定位人群的喜好色。第四点，色彩所具有的联想性。就像是我们看到了商品的包装就能自动联想到商品、文化、或是一种情景。这种联想l生是根据心理作用而产生的，有着一定接近、类似、相对的法则。

    （四）文字信息符号

    茶叶的文字信息首先要关心茶叶本身的语言意义和各类文字的造型特质。比如说中文写法“茶”，与西文写法“TEA”。我们对它造型的观察时，在某些部位的弯曲或是垂直，会让字体更加具有形象感。在者说，茶叶因为是有历史发展性的，是一个具有时间属性的物品，它既有古老的东西，又有全新的东西，我们需要舍弃什么地方就要根据茶叶本身作出考量。比如是否需要用到书法字体，或者用到古文体，用正体还是斜体，用草书体还是正体。书法字体显得比较豪迈大气，而正体会显得规矩，草书则会更有神韵。所以字体的设计与运用可以加强对语义和商品的表达。

    二、茶叶包装设计中视觉的审美纬度

    （一）文化特征的视觉审美体现

    茶叶包装设计中的文化特征的体现，可以从几个角度去思考展开设计前工作：

    A茶叶种类的属性差异B茶叶所归属的民族或地域文化范围c茶叶的发展历程及时间走向D制茶工艺方法E品茶、斗茶、茶艺的动作F喝茶的用具等等。

    茶叶种类的属性差异可以将茶类包装进行分类，从归属的范围中更加准确的识别出茶叶的特性来；而不同民族和地域的茶叶则会更加有与众不同的区分方法，从颜色、符号、图案上区别开来。

    （二）心理特征的视觉审美体现

    懂茶的人当看到茶的时候一定会留意它的特质，包括茶叶的颜色、大小、重量、冲泡的颜色、形态、口感、层次的体现等等。现代茶包装中为了能够让饮茶者有着更好的审美体验，从拿到包装并打开的时候开始，就已经进入到准备品茶的状态。如“福寿园”茶的包装瓶身采用了竹筒设计，中间稍微收紧的形态使得其流线感增强，能让饮用的人握起来更加的贴合手掌，产品的名字放于中间，两周有精致细小的文字来平衡其视觉感，让整体的茶饮品包装都显得传统且又优雅。另外，在色彩上它也只是运用了渐变的绿色，白色、以及少有的红色作为画龙点睛之笔，它没有过分多的图案，看起来干净清爽。这让饮茶者在品茶时就能有更好的心灵契合点，也与茶道中玄秘，悠然，高洁的感受联系在一起。

    三、茶叶包装设计的民族文化元素

    （一）民族文化元素在茶叶包装设计中的必要性

    民族文化对包装的必要性主要是因为种族人群文化的不同而进行的全面考虑。举一个例子来说：中国茶叶的发源来自于云贵川福建等地区，而这些地区茶树的生活环境多为潮湿、雨量丰富、紫外线不强的地方。这些地方所运用的茶叶包装所突出的语义一定会与潮湿温润相关。另外他们的茶馆文化以及功夫茶有时也会被运用到包装中，它的存在就是为了符合地区民族性的特征。而在中国西北部，荒漠化程度高，但也有所谓的茶叶文化，那喝的是什么茶呢？北部，荒漠化程度高，但也有所谓的茶叶文化，那喝的是什么茶呢？包装又要怎么设计呢？如图4，在西北新疆地区，人们常说的好茶有：天山雪菊、罗布麻茶、玫瑰花茶等等。他们听起来的名字仿佛都是花，但是却被当茶使用，这也正是地域性的饮茶文化，因为气候环境的影响，以花替茶。所以在茶叶的包装设计上不可能将南北文化相混淆互用，不能用铁观音的特性架构在玫瑰花茶的包装上，更不能用新疆维吾尔族文字来标注乌龙茶。不仅仅是文字注释的选用，还有生活环境不同、文化不同中的一些符号的选用都对茶叶的包裝设计有着非常必要的影响。假象一下，如果我们将哈萨克族的羚角图案附加在云南普洱茶上会是多么奇怪的感觉。

    （二）茶叶包装的民族文化需要发展与创新

    对于茶叶因自古由丝绸之路而来，传播且变化，设计上的创新能够更直观的体现地域文化及民族文化。但由于民族聚居之处多为自然景观，而人文信息传播速度较慢，对外来新鲜技术与知识的学习较为匮乏，因此在对设计工作以及产品本身的关注点上，不能够灵活运用。以至于也出现真好茶卖不过“穿了新衣的普通茶”。因此，民族文化的博大精深需要被关注且分析，提炼出有效直观的信息点，来发扬茶叶文化，发扬丝路文化，更发扬包装设计为其所带来的作用。

    小结

    当我们对民族文化了解的愈加深刻的时候，就能愈感受到民族文化的复杂度。也正是因为它的丰富性促成了我们在使用民族特征作为基本构思做设计时，能有更宽泛的思维空间。

    不同的地区与不同的价值观传统会促成文化的差异，但当今的“地球村”是一个多元且广含包容心态的“村落”。彼此文化的尊重，区域化差异性的接受程度可以让设计师们发挥最大的能力，因此民族的特征与其深厚的内涵对于任何一位设计师来说，都是取之不尽用之不竭的资源，是创新的源泉。