媒体融合背景下的交通广播垂直化分析

    刘华楹

    摘 要：衣食住行是人们日常生活中最重要的事，而其中的“行”这个主题也使交通广播不由自主地使交通广播成为在网络时代中更为精准界定垂直细分领域的重要媒体之一，并且伴随着在媒体融合背景下对各种出行场景中的所有产品进行规划和细分，更是令这种特色和优势完美展现出来。但是伴随着科技的发展和各种新媒体平台的出现，网络以及手机电脑等电子产品已经成为人们日常生活中不可或缺的重要组成部分。在当前网络时代的大环境下，人们更加适应快节奏的生活模式，更习惯在日常碎片化的时间里来获得各种信息资源。当前伴随着人们获取信息的方式和渠道有更多个性化的选择，所以互联网的高速发展既给交通广播带来了良好地发展机遇，同时也给传统的交通广播带来了严峻的挑战和巨大的压力。所以，对于在媒体融合背景下的交通广播来说，必须要打破原有的发展模式，在以往热线电话、短信互动的基础之上进行灵活地调整，要借助当前的各大网络平台，像微信、微博、QQ、直播平台等，另一方面，也要充分的创造出属于自己的特色和优势，扩大自己的竞争力，从广大听众的需求出发，打造真正受观众喜爱的交通广播节目。本文从当前媒体融合的大环境出发，主要分为两部分：首先分析在媒体融合背景下，交通广播平台所暴露出的问题;然后对交通广播如何发展好垂直化的路径，提出自身的几点想法和建议。

    关键词：媒体融合;交通广播;垂直化分析

    0 引言

    在当前信息时代的大环境下，媒体融合作为一种全新发展理念，融合对当前的媒体平台来说，是一场既陌生但又十分熟悉的尝试和实践。但因为融合的目标具有模糊性，所以很多媒体平台算拥有很大一批粉丝，自认为抓住了网络直播、短视频互动等全新的媒体平台，但是却没有真正地享受到媒体融合的带来的果实，还被推进被迫转型的漩涡之中，失去了发展的目标和方向。还有的媒体自认为依靠技术、内容转型这种朦胧的方式，只不过是免费为一些聚合平台持续的输送内容，相比较影响力来说，在经营发展过程中遇到的难题才是更加难以解决的。因此，在当前媒体融合的背景下，交通广播到底要走什么样的改革路径来打破这种限制，是当前交通广播急需考虑的问题。

    1 媒体融合背景下，交通广播所暴露出的问题

    1.1 融合目标模糊不清

    互联网时代大众的注意力主要集中在移动终端上，所以广播叫通过媒体的传播理念以及运用形式也迎来了巨大的挑战。所以各大平台纷纷建立起自己的APP，抢夺每个热点新闻和音频聚合平台，来完成刷粉增加自身的流量热度。但是这种模式，并没有自己明确的融合目标，只是为了完成融合而融合。另一方面的问题是没有相关专业理论知识的科学指导，互联网的发展打破了原有的传统新闻的传播理念，形成了一种理论的真空，造成了一些媒体进行盲目的实践测试。这种理论跟不上实践的情况，也在很大程度上限制着媒体融合发展的深度、方向和价值。对于交通广播来说，其对手不再单纯只是同类的广播平台和报纸、电视等等，而是众多的互联网全新应用的新产品，这种竞争根本上不在乎用户使用量的多或少，而是定制的精准化服务体系的强弱和谁能借助优势实现积极的转型和新的发展模式。

    1.2 战略混乱

    对于一些交通广播来说，其只是把互联网作为一种工具，只在微博、微信和新闻客户端等平台进行发布。在相关部门的岗位职责管理工作中，新媒体和原来部门之间有着明确的分割线，所以就不能很好的针对互联网信息传播的特点，无论是在选题规划、过程把握以及效果反馈等等过程中实现深度的交流融合。再次是定位模糊，像很多品牌，一些媒体直接运用原有的名称进行命名，xx报纸、xx广播等等，这种命名的方式更多的是站在传播者的角度上考虑，只是把新媒体平台当作一种品牌广告的推广。然后是内容的单一性，很多传统媒体即使一直在强调做新媒体，但实际上只是把报纸和广播电视中的内容原封不动的直接照搬到新媒体平台中来，没有实际的创新内容，标题僵化单一，内容刻板，这种也是非常普遍的一个问题。

    2 交通广播如何发展好垂直化的路径

    2.1 在管理机制上进行创新和转型管理

    首先必须要进行政策制度上的创新，一是要不断适应互联网时代的发展的机制，设置新的转型目标，积极地向移动互联网企业进行转型，鼓励平台内部一些大众认可度和满意度较高的相关节目或者栏目积极地参加深度调研和互动，一步步地选择出更适合自身媒体发展的垂直应用项目。

    2.2 设置适应全媒体发展的绩效考核评价体系

    对交通广播来说，除了收视率的之外，也要采取积极有效的举措使新媒体平台中传播以及大众的反馈和评价等等和编辑人员的绩效产生直接的关联，鼓勵员工能够根据大众的实际需求灵活地调整传播的形式和内容，最大程度上激发其工作的积极性。

    2.3 设置鼓励媒体产业创新的政策

    通过对国内和国外优秀媒体转型改革的成功经验的借鉴，进行跨行业的学习其转型的经验，然后结合自身的特点和优势，设置更多鼓励媒体产业创新的政策和支队，让这种全新的激励举措，可以充分地激发员工工作创新的热情和信心。

    结语

    通广播作为一个独具代表性的传统媒体平台，在当前媒体融合背景下，必须要一步步地建立起自身特色优势的新媒体产品体系，形成高效的创新服务体系。

    参考文献

    [1]姚保安.媒体融合背景下的交通广播垂直化探索[J].视听，2019（01）：5-7.

    [2]李艳艳.媒体融合背景下交通广播的发展[J].新闻世界，2017（11）：62-64.