618买洗衣机，为何一定要买直驱？

    张雅乔

    行业人士普遍认为，尽管洗衣机行业进入存量周期后需求不旺成为市场常态，但用户为品质生活而焕新，在一定程度上推动了行业升级。

    自618购物节启动以来，直驱洗衣机就一直占据各大平台的热门榜单。中怡康数据显示，截止到5月底，洗衣机行业畅销型号TOP20中，有10款为直驱洗衣机。另据京东竞速榜数据，海尔10kg直驱晶彩洗衣机一直稳居榜首，仅开门红当天的成交量就突破了10000台。

    为什幺大家都在买直驱洗衣机？这其实反映出了人们对高品质洗衣生活的追求。在日渐关注居家生活品质的当下，用户对洗衣机的要求不仅仅是能洗干净衣服，还要求洗得安静、洗得呵护。而直驱洗衣机这一品类，能从源头上解决传统皮带洗衣机的噪音大和控制不精准等问题，因而成为中高端用户的首选。

    直驱洗衣机“安静洗”已进入1600万用户家庭

    买直驱洗衣机首先意味着“安静洗”，这折射出人们对传统洗衣场景噪音问题的关注。在小红书上，用户“星愿”表示，“以前都不敢请朋友来家里玩，关了阳台门都能感受到来自洗衣机的震动。后来换了直驱洗衣机，情况好多了。”用户“橘子小姐”则表示，“之前家里用的洗衣机，洗衣服的时候会自己‘跑’。去年买了海尔直驱洗衣机，非常静音，稳定性也很高。”

    直驱洗衣机为何能有这样的表现？原因在于其设计上的颠覆式创新。传统洗衣机使用皮带电机驱动内筒转动，电机转12圈，内筒转1圈，而且随着皮带的老化会出现振动大、噪音大等问题。而直驱洗衣机取消了皮带设计，能够1：1直接驱动内筒转动，使得洗衣机动力更大、运行噪音更小，在高速运转时仍能保持平稳安静。

    在直驱趋势的背后，海尔洗衣机是这项科技的引领者。2012年，海尔洗衣机率先进行“电机革命”，推出了行业首台直驱洗衣机。自推出以来，直驱洗衣机得到用户持续认可，并已经发展成为引领行业新趋势的关键技术。截至目前，海尔直驱洗衣机已经进入全球近1600万用户家庭，引领了行业“安静洗”潮流。

    消费升级，直驱满足了用户对洗衣机的更多需求

    冰洗产品在传统认知里是更新换代周期较长的品类，然而随着消费升级，这一态度有所转变。去年9月发布的《京东2020冰洗白皮书》显示，已有47%的用户更换洗衣机的原因是不能满足新的洗护需求，所以亟需产品升级。

    据业内人士分析，前两年，洗衣机的产品升级更多是在容积段上的升级，比如从8公斤到10公斤。但如今，整个行业根据用户不同的需求进行功能规划和产品推广，比如关注健康而主推的除菌功能，以及当前同样具备代表性的静音洗和分区洗护等。

    此外，随着生活质量和消费水平的提高，针对珍贵面料的柔护洗功能也成为了进军高端市场的重要筹码。海尔洗衣机则在直驱变频电机技术的基础上，针对用户在生活当中的不同痛点，为用户提供更加精准而周到的洗护方案。

    例如海尔洗衣机原创“摇篮柔洗”功能，能够在提供安静平稳的洗护体验的同时，洗得更柔护，即便是洗玫瑰花也不会碎。这得益于直驱电机精准控制内筒小于90度转动，有效降低对衣物的磨损。

    再如叠黛和美洗干护理机，它的洗衣机和干衣机是一体式设计，集合了洗涤、烘干、护理于一身。由于采用了同一块系统和操控面板，整机高度只有167cm，符合国内用户人体工学设计，带来更加方便、智能的操作体验。启动洗烘联动功能后，干衣机会在洗涤程序结束前15分钟开始预热，更加省时节能。

    直驱成为洗衣机产业新周期

    随着消费不断升级，直驱洗衣机在高端机领域的市场份额不断增长。中怡康数据显示，2022年1-5月，直驱洗衣机在5000元以上机型市场占比达50.3%，在6000元以上机型市场占比达52.6%，在8000元以上机型市场占比达67.9%，在10000元以上机型市场占比则达74.4%。

    行业人士普遍认为，尽管洗衣机行业进入存量周期后需求不旺成为市场常态，但用户为品质生活而焕新，在一定程度上推动了行业升级。同时，直驱技术还带来了用户洗衣体验、生活方式的升级，重新定义了主流消费群体的生活方式。

    从追求洗干净到健康洗、安静洗、柔护洗和分区洗，海尔洗衣机始终聚焦用户需求，以直驱科技的率先开启者，完成了从行业开创、市场落地到消费普及的一系列变革，也倒逼产业链上下游所有企业和商家共同迈入了直驱新浪潮之中。这个618，如果你也在犹豫是否换一台洗衣机，不妨关注一下直驱洗衣机。