由苦旅到轻奢：当露营成为消费场景

    王泽佩

    

    这场社交媒体和消费主义塑造的流行，开始广泛渗入各种场景。在旅游业低迷的当下，爆红的露营能提振几许，又有哪些行业可能持续受益？

    露营火了，从清明节延续到五一甚至蔓延至每个周末……5月份，各个企业、景区都在以露营的形式举办活动;从去年春天，一个餐垫就能满足的野餐，到今年，布置好帐篷、蛋卷桌、星星灯，可以“拎包入住”的轻奢精致露营，露营消费越炒越热。这场社交媒体和消费主义塑造的流行，开始广泛渗入各种场景。在旅游业低迷的当下，爆红的露营能提振几许，又有哪些行业可能持续受益？

    青岛挤入露营活动城市前十名

    “在疫情冲击餐饮、文娱、旅游等服务业的背景下，露营短期内迅速发展成为消费热点，不仅是消费者服务消费需求释放的重要出口，更是消费市场个性化、多样化发展的大势所趋。随着消费结构升级持续深化、年轻消费群体成为主力、市场供给不断优化，以开放空间、户外体验、灵活多样、社交娱乐等为特点的露营将愈来愈受到消费者的欢迎。”商务部研究院流通与消费研究所副所长关利欣向记者介绍道。

    近两年，露营经济快速崛起。“这个五一假期，感觉朋友圈一半的人都去露营了”这句话大概是很多人朋友圈的真实写照。

    《“十四五”文化和旅游发展规划》中提到，要推动自驾车旅居车营地和线路建设;认定一批高等级自驾车旅居车营地，推广自驾游精品线路，支持营地合理设置相配套的服务设施。

    政策的支持，再加上市场持续增长的需求，催生了一批露营企业的诞生。相关报告显示，2021年国内露营经济市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元;预计2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿元。据天眼查数据显示，近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨，2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。企查查数据显示，目前我国现存露营/野营相关企业共有9.3万家。浙江省、山东省和广东省位列前三，山东省以0.55万家相关企业排名第二。青岛现存露营/野营相关企业共有600家。

    禾与野品牌创始人、小野家露营社区主理人曾小朵告诉记者：“今年是一个猛增的趋势，随着天气变暖，疫情管制更严格之后，露营市场需求量增长尤其明显。青岛的露营市场从清明节开始变得非常火爆，选择露营的游客越来越多。”

    曾经是人头攒动的石老人沙滩，现在放眼望去是一个个五颜六色的帐篷。据去哪儿数据显示，青岛挤进了2022年露营活动热门城市top10 的榜单中，其他城市还包括北京、成都、广州、长沙、西安、天津、武汉、杭州、大理，露营活动在新一线城市中逐渐发酵。

    露营模式趋向于轻便精致化

    目前来看，露营出行的方式大致分为两种，一种是自购设备，挑选适合露营的区域扎营，另一种则是选择“拎包入营”的轻奢精致露营。

    “每当找到一个新的露营地点我会很兴奋，所以我更倾向于自己买设备。”林先生表示，他经常会在小红书上搜索青岛可以露营的地点，每当发现一个小众、景色优美的地方就会开始计划一场露营。

    与林先生想法一样的人不在少数，为了更极致的露营体验，购入的设备也越来越多，从基础的设备，到增强体验感的氛围灯、餐具、便携咖啡机等，这让销售露营设备的企业也迎来的红利期。据统计，天幕和折叠椅的销量提升非常快，天幕一季度销售额是去年同期的5.8倍，折叠桌椅也达到了3.95倍。林先生告诉记者：“我买的天幕、蛋卷桌、两把椅子，还有露营车，一共花费了1600元左右，通常是周末和朋友到海边的公园扎营，有时候会买现成的炸鸡、寿司、蛋糕，有时候也会带上卡式炉去烧烤或者煮火锅，食物的花费一般200元以内。”这种露营方式更注重自己动手的体验感，同样的，林先生也表示，虽然过程很有趣，但饭后收拾垃圾的时候也确实会令人头疼。

    而轻便的轻奢精致露营则解决了这部分苦恼。五一期间，莱西多个景区联合推出露营活动，吸引3000余人参与。活动期间，山后人家农业观光园、东鲁农业公园、九顶庄园、双龙泉家庭农场结合特色专长，精心策划一系列主题活动。康女士“五一”期间到九顶庄园参加了露营，“现在露营设备特别‘卷，直接来这里玩也不需要特地准备餐食，而且晚上还可以直接入住房车，就可以不需要花大价钱买设备也能获得一次比较好的露营体验。”她说。

    像康女士这样喜欢轻便露营的也是曾小朵营地的常客，“我们的露营活动分两种形式，一种是在我们的营地租赁装备，大家各玩儿各的，没有公共的活动，食物也是客人自己准备，人均消费200～300元左右。还有一种就是主题性的，比如圣诞节、元旦，或者是品酒会等，我们会为大家提供露营装备、餐食，以及一些游乐的项目，人均花费是400～500元。”

    “露营+”正在往更多领域扩展

    为了把更多的消费者拉入露营的消费场景中，露营从业者对露营的玩法也在做出更多元的尝试，“露营+”的模式被提出。

    据马蜂窝发布的《2022露营品质研究报告》显示，露营的第一属性就是“拥抱自然”，春夏秋三季都是露营的旺季，“露营+踏青赏花”“海边露营+水上项目”“星空露营+篝火舞会”等“露营+”玩法为其赋予了无限生机。如今，潮流青年又用冰上露营、“露营+温泉”等限定体验打开了冬季露营“新世界”的大门。

    此外，火山露营、自驾露营、星空露营等小众玩法成为露营圈的新热门，马蜂窝站内“自驾露营”的内容量较之2020年同期增长177%，“火山露营”的搜索热度更是暴涨661%。报告中，青海茫崖的火星营地在2021热门营地中排名第一，其强烈的星际电影既视感，和亲子研学体验的标签，让各类人群心驰神往。

    自2021年下半年至今，携程平台的露营产品数量增长近10倍，目前已经拥有覆盖28省120城市的产品供消费者选择。这个五一小长假，携程在线上+线下推出 “携程宝藏露营地”计划，落地100个优质上榜露营地，覆盖山东、广东、海南、浙江、江苏等多个省市，囊括境见茶野里野奢帐篷露营地、GoSafari积庆里野奢帐篷露营地、伯曼奢野清水湾露营地、述野岩洛野奢露营地、慕仁淙星花海露营地、Move牧屋营地等露营地，还吸引了携程社区签约旅行家@穿马甲的Vivi、@员外叔叔 等KOL纷纷实地打卡。五一期间，携程社区“露营”标签相关内容互动PV增长158%。

    青岛也在这方面做出了积极的探索。例如，“五一”期间举办的“趣莱西·潮生活”寻找莱西最美露营地活动，将露营与研学、休闲、采摘、亲子、音乐、时尚、在地文化等元素结合，推出篝火晚会、亲子研学、帐篷露营、星空市集、网红烟花秀、自助BBQ等玩法;在石老人海边举办的“春梦游击队”露营生活节，则与剧本杀结合到一起。

    除此之外，“营地+乡村”“营地+体育”“营地+演艺”“露营+相亲”等多种融合发展模式也正在被运用。

    由此看来，露营不再只是单一的消费行为，当露营成为一个消费场景，多样化、组合化的特点，让露营成为了旅游新风口。

    哪些产业或可持续受益？

    “未来的露营行业应该是爆发、收紧，最后沉淀的一个过程”，曾小朵认为“比如，我们是第一批在北方做营地的人，当获得较好的反响后，就会有非常多大大小小的营地出现，紧接着就是大浪淘沙的过程。一方面，如果没有自己的优势，一些企业就会因为同质化的竞争被淘汰。另一方面，未来一定会越来越规范化，可能会相继出台一些政策和管理条款，很多营地也会因此退场。”

    近年来，国家对露营地建设的扶持力度加强，露营市场的热度持续升温，大批的地产商、餐饮企业、民宿企业等也加入了露营这块大“蛋糕”的分食中，但因为行业门槛较低，一些问题也逐渐暴露出来，例如，从业人员不专业，忽略环保、设备使用规范等问题，安全风险也进一步增加。

    关利欣表示，当前，我国露营市场尚处于起步阶段，露营装备日渐丰富，但规模化、品牌化的露营企业仍然凤毛麟角，营地的基础设施、主题场景、配套服务等与国外相比仍有很大的提升空间。

    对于青岛的露营行业下一步如何发展，关利欣也提出了自己的建议：“青岛的露营发展具备区位交通、自然禀赋、产业基础等优势，下一步可以从打造特色露营场景、深耕多元化内容体验、完善交通设施和生活服务、加大营销宣传推广力度等方面，提升青岛露营产业的核心竞争力，在创新商业模式、实现商业价值的同时，更好满足人们的美好生活需要。”F809E996-CD54-4320-9725-3B1B8B45F337