盛京皇城系列作品的创新设计与推广

    贾品第　昌进

    

    摘要：近年来，我国对文化遗产的重视程度逐年提高，而数字化时代下，多样化媒体传播渠道借文化遗产也掀起了一股文化热潮。因此对传统文化应取其精华，去其糟粕，进而推陈出新，革故鼎新。本文将从以下三个方面论述盛京皇城系列作品的创新设计与推广的研究：一、盛京皇城在当代旅游产业发达的数字化社会下其旅游文化产品的设计现状；二、阐述系列盛京皇城插画和海报的创作背景、创意来源以及创新设计；三、分析盛京皇城创意文化产品的设计方案及线上线下推广、应用；基于以上观点，盛京皇城创意文化产品的设计以及线上线下的应用推广是最具影响力的，也是最先融入于生活中各个方面的，对人们的生活具有潜移默化的影响，同时也具备了深刻的推广意义与应用价值。

    关键词：盛京皇城 创新设计 创意文化产品 应用与推广

    中图分类号：TB472 文献标识码：A

    文章编号：1003-0069（2017）01-0090-02

    一、盛京皇城旅游文化产品设计现状

    （一）盛京皇城简述

    盛京皇城位于沈阳，此处特指沈阳故宫，其先后经过三次大规模建设，形成了东中西三路格局。在盛京皇城的系列作品中，秉承着横向上的兴建时间与纵向上的游览空间相结合，首先武工楼牌坊，其在故宫整所建筑之中起到纽带作用，接着便是故宫大门，以其端庄给人宏大的第一视觉感受。

    东路在盛京皇城系列作品中着重介绍大政殿和十王亭。八角重檐式的大政殿辉煌大气，位于大政殿南侧呈八字排开状的十王亭，这就是有名的“大正殿十王亭”。大政殿和十王亭不仅体现了当时满族国家的政治特色，在建筑布局和风格上还具有浓厚的民族特色。

    中路建筑侧重于崇政殿和凤凰楼。崇政殿可谓是沈阳故宫的“金銮殿”，五间九檩硬山式建筑，殿顶铺黄琉璃瓦，镶绿剪边，正脊饰五彩琉璃龙纹及火焰珠。崇政殿北侧台上有一高楼，名曰“凤凰楼”。三滴水歇山式围廊，顶铺黄琉璃瓦，镶绿剪边。凤凰楼是后宫的大门且此楼为当时沈阳城最高建筑。

    西路背南向北的戏台。下为高二尺余的台基，台面约30平方米左右，上为青瓦卷棚式顶。而文朔阁一侧的四库全书运复纪碑又让人产生一种肃穆之情，这也是盛京皇城中收录的西路建筑。

    沈阳故宫融合了满族、汉族、蒙古族等多个少数民族建筑的特点。许多建筑独特、新颖，建筑造诣高超。具有历史性、纪念性，是世界文化遗产。

    （二）盛京皇城旅游文化产品设计状况

    盛京皇城作为满清文化的发源地，具有鲜明的地域和民族的文化特征，其所代表的历史文化也是具有代表性的魅力经典文化。这样优秀的文化本应该得到传承发展并对外交流发扬光大，然而盛京皇城的旅游文化却没有得到太多的关注和重视。

    旅游文化传播发展的重要媒介就是旅游文化产品，它是文化传承发展的载体，是文化对外发扬的纽带，是获得文化认同的重要途径。然而现阶段盛京皇城的旅游文化产品却是缺乏至极的，其旅游文化产品不仅数量种类缺乏而且缺乏个性，没有地域民族文化特色，还忽略了消费者的差异性和产品的实用性与创新性。从而变成了千篇一律的毫无特色的普通商品，也就失去了文化产品的基本价值。

    （三）盛京皇城旅游文化产品设计存在的问题

    1.盛京皇城現有的旅游文化产品形式单一，缺乏差异化，没有定位群体分析，难以满足不同人群的不同购买需求，没有满足消费者对旅游文化产品的期许。

    2.盛京皇城是处在特殊的历史背景下建立的，但其旅游文化产品并没有融合历史文化的诉求，呈现出来的旅游文化产品往往没有展现独特的主题特点。

    3.旅游文化产品应该尽可能结合当地的形象特征，然而现状显示，盛京皇城的旅游文化产品没有结合地理文化资料，并且工艺没有特色。

    4.盛京皇城的现存旅游文化产品还在重复传统艺术复制品的形式，有创新性的产品还太少，未实现物质层面向数字化层面的转变。

    二、盛京皇城插画海报的创新设计

    （一）盛京皇城系列作品的创作背景、创意来源、创新性及其创作特色

    1.盛京皇城系列作品的创作背景、创意来源：

    （1）创作背景：文化遗产是一个国家和民族历史文化的重要标志，近年来，我国对文化遗产的重视程度逐渐提高。我们将所学与文化继承发展相结合，为传统文化的传承发展做贡献，学以致用。深思如何将传统文化发扬创新，与时俱进。身处盛京，我们以皇城为例，将现代元素融入到皇城建筑与历史文物中，在传统文化精髓的基础上进行创新，重新赋予其内涵与外延新的定义。

    （2）创意来源：沈阳故宫是沈阳的地域特色，作为旅游圣地，4A级景区，团队集体专门进行大规模拍摄。实地考察后发现沈阳故宫没有创意文化纪念品。受此启发，借此做平面推广，打破传统形式，用多元的手法将现代元素融入到皇城建筑与历史文物中，线上制作H5、手机图标以及高保真原型等、线下制作名明信片书签杯子手提袋等创意延展品。实物上创意制作大政殿灯、日晷表。这些不仅可以用于故宫旅游上的推广也可以为沈阳，为中华文化做形象推广。

    2.盛京皇城系列作品的创新性

    盛京皇城系列作品把摄影手法融入到作品推广中，应用计算机图形图像处理技术将原创摄影图片矢量图形化描绘，形成简约图形风格的多元产品来推广，不单单是简单的图像合成和海报绘制，还运用多元整合技术，3D、PS等进行设计表现行程创意产品进行推广，解决实际问题，将二维三维、静态动态、线上线下统一加工处理，形成故宫立体化设计宣传载体。

    3.盛京皇城系列作品的创作特色

    （1）刻画精细完善：选取故宫的主要建筑物刻画描摹，从整体到细节的精致刻画，融入带有历史沧桑感的水彩背景，表现出故宫殿堂楼阁的辉煌大气、画栋飞楼。

    （2）活用电脑绘画：用PS、AI绘图语言淋漓尽致地表现故宫内各大建筑的恢宏壮阔、富丽堂皇，3D建模全方位立体表现创意产品，Axure制成个性独特的高保真原型展示，层层递进，制作有序。

    （3）追求艺术个性：独特的电脑绘图风格，不可复制的艺术个性，从系列插画到海报创意到文化创意延展品都具有很强的艺术个性。

    （4）强化推广意义：为弘扬中华民族的传统文化，在尊重史实的前提下，在基于建筑及装饰的矢量绘制基础上，系列作品将传统文化很好地传承与创新并融入生活的各个方面，强化故宫的创意文化产品设计与推广让中国优秀传统文化发扬光大，让传统创意精华走进寻常百姓家。

    （二）盛京皇城插画的创新设计

    首先，作品从盛京皇城入手，用插画的形式，把摄影手法融入到作品推广中，选取故宫的主要建筑物拍摄，将原创摄影图片采用电脑绘制的方法，在尊重史实的前提下，对故宫主要的建筑进行矢量化绘制，把握整体比例，重点刻画内在纹饰和建筑纹样，给人们带来简单的现实游览的感觉，巧妙地将实体建筑融入现代风格的插画背景之中。历史沧桑感的水彩纹样与之辉映，写实写意、具体抽象相结合，融入现代元素，同时也达到震撼宏伟的呈现效果（如图1）。

    （三）盛京皇城海报的创新设计

    选取建筑物中特色的建筑装饰，高清度全方位拍摄，并对其进行资料与史实查找，矢量刻画，融入创意元素，进行抽象概括再创新，对其进行海报排版，对传统文化进行详细介绍，并让其融为一体，使一个特色的建筑装饰也可以让人们对其记忆深刻，从而起到传统文化的弘扬的作用（如图2）。

    三、盛京皇城创意文化产品及线上线下推广及应用

    （一）盛京皇城创意文化产品设计方案

    1.创意文化产品设计方案

    针对目前市场上的创意文化产品，盛京皇城将其进行分析后并结合盛京皇城的系列作品做了以下几类的创意文化产品。

    （1）生活用品类：包含水杯、马克杯、抱枕、手提袋、T-恤衫等；

    （2）文具印刷类：包含笔记本、相册、书籍封面、贺卡、明信片、紙书签等；

    （3）休闲娱乐类：包含玩偶、扑克牌套装、充电器贴膜、手机壳、拼图等；

    （4）艺术装饰类：包含石板画、装饰画、卡贴、火漆蜡等；

    （5）创意设计类：3D打印台灯、日晷表。

    2.创意文化产品设计方案的价值

    创意文化产品设计是一个极具艺术性的高文化含量的设计，它通过文化产品的文化价值来满足人们的求知、求乐、求美的欲望。创意文化产品设计方案不仅体现了创作者具有较高的文化智力水平和艺术审美能力，而且直接或者间接从感官和主观两个方面提升大众审美水平和艺术造诣，并且其价值从微观来看是促进了设计行业的良性竞争，使设计行业得以革故鼎新，而宏观上看则是直接推动了创意文化产业的发展，带动经济文化增长，协调地区三大产业的关系，进而促进完善社会主义市场经济体制。同时，一件优秀而又内涵丰富的创意文化产品既促进了文化的优良传播，又衔接了文化与现代的发展，并且创意文化产品中的内涵精华之所在得以传扬，带来更大的影响力。

    （二）盛京皇城系列作品线上线下推广及应用

    1.线上推广及应用

    线上创意文化延展品将拍摄的故宫文物和建筑绘制成简易icon，手机主题图标（如图3），利用Axure以高保真原型的形式进行设计展示，达到用户体验，产品展示的功能，使其更生动形象。并制作盛京皇城的高保真原型网页设计，随着信息化时代的到来，自媒体的发展，我们还制作了H5，进行线上宣传与展示，从而用现代科技方法对传统文化进行传承与发展。

    2.线下推广及应用

    线下创意文化延展品将插画海报矢量绘制形成简约图形风格的多元产品进行推广，把图像作品采用打印等形式进行制作，应用于展板标牌及电子屏保等，还制作了手提袋、杯子、明信片、书签、卡贴等物品，让盛京皇城的宣传、创意文化产品以多种方式融入到我们的生活中。除此之外还将盛京皇城的独特建筑：八角重檐式建筑大政殿，通过3D技术做成大政殿灯（如图4），将日晷与现在钟表计时的作用相碰撞制作出日晷表（如图5），增强传统文化在人们生活中的影响力，强化故宫的创意文化产品设计与推广。

    3.推广意义与商业价值

    （1）复原中国代表性的经典文化，让传统文化传承和发展。

    （2）创作成周边产品进行线上线下多样推广，具有传承性、实用性和创新性。

    （3）该创意文化产品也可无偿推广给政府和相关文化部门，更有利于相关部门对传统建筑的重视、关注、保护，更便于推广故宫旅游文化，在相关载体上进行无偿发布与推广。

    总结

    盛京皇城作为中国古代建筑、世界文化遗产，在历史研究、建筑研究等多个领域产生了深远的影响，而在快速的现代发展下，创意文化产品是文化衍生并与时俱进的载体，创意文化产品的不断创新尤为重要。故宫立体化设计宣传载体的创意文化延展品，潜移默化地影响着我们每一个人的生活，从而渗透到观念层面，让一点创意紧随前进的审美水平，让一点创新发扬传统文化，并在此推陈出新之际，让这源远流长的传统文化，成为经久不息的时尚长明之灯。