政府网站SEO推厂的技术应用分析

    唐波　滕茂宏

    摘要：随着互联网的不断普及和网络办事的便民要求，相应的政府部门都开发了自己的网站门户，网站在功能和内容上日趋完善，存在的问题在于宣传效果不够理想。在政务网站覆盖的信息领域，用户数量少，访问量不大。作为政府对外服务的窗口，需要尽可能的提高网站的访问量和使用率，所以对网站推广的需求日益迫切，以此作为出发点，总结分析了SEO网站推广技术的应用和技术解决方案。

    关键词：SEO推广；政府门户网站

    1引言

    互联网已被公认为继报纸、广播、电视之后的第四大媒体。它包融并延伸了所有媒体的主要特色功能，网站集各种媒体优势（文字、音频、视频、信息延时、循环往复、交流互动等）于一身，覆盖范围之广，受众群体之大，无可比拟。除自身的工作特性之外，又为其它传统的宣传媒体搭建起公共交流宣传平台。实现了宣传媒体互融互动，达到社会效益的“倍增效果”。

    随着互联网的不断普及，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，越来越多的人主要通过互联网来获取信息。以此为基础绝大多数的政府部门和企业都建设了自己的门户网站，同时互联网充斥着大量的信息，据中国互联网协会、国家互联网应急中心发布的《中国互联网站发展状况及其安全报告（2014年）》显示，截至去年12月底，中国网站总量近350.7万个。海量的信息导致了“酒香也怕巷子深”，如何让人能够快速的找到自己的网站就成了摆在网站管理者面前的一道难题。

    网站如果不进行推广，就容易成为信息的孤岛，长期没有多少人访问，渐渐地失去了建站的意义。常常有政府抱怨说，花了钱做网站，没有用处，也没有访问量，目前国内政务网站在数量、功能以及内容等方面已经日趋完善，存在的主要问题是实际使用效果不够理想，其实主要原因就是没有利用有效的网站推广技术进行推广。只有通过持续的推广，才能在众多的同类网站中脱颖而出，以免被淹没在信息的汪洋中。

    2网站推广的选择

    目前网站的主要推广方式有：传统媒体推广、网络广告推广和SEO（搜索引擎优化）推广。

    传统媒体推广：传统媒介新闻因为局限性和居高不下的广告费用，使得政府部门不得不另寻退路，他们没有像大型企业那么雄厚的资本，巨额的广告费用政府部门很难有相应的预算。

    网络广告推广：网络推广笼统地说，就是以产品为核心内容，建立网站，再把这个网站通过各种免费或收费渠道展示给网民的一种推广方式，同样网络广告推广也需要支付高昂的广告费用。

    SEO（搜索引擎优化）推广：搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式，政府网站的技术人员可以通过SEO的技术优化和调整，在不增加广告预算通入的基础上，快速提高网站的知名度。

    搜索引擎是互联网信息爆炸式增长的背景下出现的一种快速获取信息的技术手段。由于其简单直接的操作方式，搜索引擎已经成为公众获取互联网信息的首选工具。换句话说，搜索引擎已经成为互联网网站流量的重要来源。网站用户访问量80%以上来源于搜索引擎，在搜索引擎中有较高的排名和出现频率，意味着网站被用户访问的概率大大提升。

    SEO是一种“免费”的搜索引擎营销方式，对于政府网站的技术人员而言，只要掌握一定的搜索引擎方面的优化技术，就可以达到目的。

    基于以上特点，政府门户网站利用SEO（搜索引擎优化）技术，提高网站知名度和访问量是比较合适的选择。

    3政府门户网站SEO推广技术应用

    政府网站不同于一般的企业或者电子商务网站，政务网站以实现集“安全、资源整合、在线服务、信息公开、民主参与”于一身的政府网站平台为核心目的，重点突出“公众参与、在线办事、政务公开”等核心内容的应用趋势。

    由于政务网站存在着公益性质，所有搜索引擎对政府网站的评级通常很高，有着SEO优化推广的天然优势。

    以百度搜索引擎（www.baidu.com）为例，来搜索关键字“市政府”，如图1所示。

    排名前三的分别如表1所示。

    可以看出在搜索引擎排名靠前的政府网站都有着不错的权重指数，那么政府网站怎么样才能够获得较高的排名和权重呢？

    我们从以下几个方面着手。

    3.1内部优化，内容为王

    3.1.1网站结构优化

    网站的目录结构应清晰，目录名和文件名要简短规范，可以在命名时使用关键字。网站导航应醒目清晰，最好采用文本链接而不是图片。网页尽量不要采用框架结构，因为大多数搜索引擎无法识别框架，也没有什么兴趣去抓取框架中的内容。通常，搜索引擎只识读文本内容，对图像不可见，因此应在网页中增加可见的文本描述，尽量压缩图片大小。

    3.1.2网站内容优化

    搜索引擎根本目的就是要满足用户对信息的搜索需求，所以，这就要求我们网站的内容首先应该满足用户的搜索需求。不过，现在的问题是如今的互联网上有太多同质的内容，重复的内容严重的影响了用户的搜索体验，如果你的网站能够提供独一无二的内容或者有一定独特价值的内容，那么，你的网站在百度眼中就是极具抓取和收录价值的站点。

    做网站SEO优化的从业人员都听过一句话：“内容为王，外链为皇”。

    在这里所说的“内容”自然是指“原创内容”，而不是转载甚至抄袭而来的低质量内容。政府网站发布信息时尽量采用原创的内容，避免大量的抄袭，首先高质量的内容是符合搜索引擎的目标的，其次搜索引擎面对已抓取过的内容其实没有重复抓取的必要。搜索引擎的存在的目的是为了给用户带去信息，而不是给任何一个网站带来流量。同样的，用户不需要多个重复的内容，为了用户体验，搜索引擎自然也将极力摒弃重复的垃圾信息。

    所以，网站内容规划要遵循如下的准则：

    ①浏览视觉：整洁易懂，编辑时不能图文太乱，一般案例文字300字可配1-5张图。

    ②访问速度：1-4秒内可全部加载完所有内容，案例图一般都相机拍摄，这种图片少则1-2M多则5-6M，请在不损坏图片的情况下压缩成500K以内大小即可，过大会造成无法加载或访问过慢。影响访问速度的主要就是图片，其它什么JS脚本就不说明了。

    ③内容概要：不可太乱、长篇大论、专业术语过多等，除了保持本身专业立场，更需保持内容真实性和原创性，这样才能更有说服力。

    3.1.3关键词优化

    关键字指的是潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句。关键字优化不仅是SEO的核心，也是整个搜索引擎营销的核心。选择关键字时，首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短语。对政府网站而言，核心关键字就是网站提供的主要信息的精炼。关键字的选择要综合考虑以下2点。

    ①高使用率：使用率指的是在搜索引擎中某个关键字被潜在客户或目标用户使用的频次。高使用率的关键字往往被很多网站选用，因此当用户使用该关键字检索时往往得到很多相关网站，这些网站便成了这一关键词的竞争者。因此，这种高使用率的关键字具有高竞争性。为了使自己的网站获得较好的排名应综合考虑使用率和竞争性。政府网站可以选择一系列与自身发布信息相关的关键词。

    ②低竞争性：所谓关键字的低竞争性顾名思义就是对竞争对手的研究，当在做一个网站关键字分析时不仅仅只是对其指数的分析，而且还需要对关键字的竞争度分析，如果一个关键字的竞争度很大而自己的实力有限，那么优化这样的词显得非常必要，一般情况在选择关键字时会选择有一定搜索指数的词且竞争度不大的词，这样的词不仅仅做起来容易而且带来的流量也很可观。

    以“台风信息”为例，还是选择百度，在搜索框输入“台风信息”，搜索的结果如图2所示。

    发现，一个地方的台风路径系统，排名在中国天气台风网之前，为什么会出现这样的搜索结果，来看看这两个网站都采用什么样的关键词。

    首先，是温州台风网的网站html代码片段截图，如图3所示。

    其次，是中国天气台风网的网站html代码片段截图，如图4所示。

    从两个网站的HTML源代码我们可以看到，温州台风网采用的更丰富，更有针对性的关键词组合，使得人们在搜索“台风信息”这个关键词时，对于搜索引擎来说有更好的匹配度，所以也有得到了更好的排名。

    同样，通过用百度来分别搜索“台风”和“台风信息”，会发现“台风信息”比“台风”有更强的竞争性，所以，以“台风信息”作为关键字会更有利于优化。

    3.2外部优化，外链为皇

    链接是网站的灵魂。用户通过超链接获得丰富的网站内容，搜索引擎中的网络蜘蛛也是沿着一个网站的页面链接层层跟踪深入，完成对该网站的信息抓取。对搜索引擎来说，决定一个网站排名的关键，是外部有多少高质量的链接指向这个网站。这种链接称为外部链接或导入链接。与此相对应的是导出链接，即从本网站引向其它网站的链接。导出链接以及网站内部页面间的链接也对排名有一定的影响。

    友情链接对于网站的SEO优化来讲，是重中之重。好的友情链接，不仅仅可以提升网站的权重，还可以为网站友情链接的关键词的排名带来一定的帮助，而且，如果和一个流量非常高的网站进行友情链接的话，对方的流量多多少少也会通过友情链接进入到自己的网站，形成一定比例的访问量。所以，怎样交换高质量的友情链接，对于网站的排名和权重，以及网站的流量提升就显得非常重要。

    另外，交换友情链接关键是权重相当，对于和自己的网站权重相差比较大的网站，宁缺毋滥，宁可不交换，也不要交换权重相差非常大的网站。友情链接有一个导出权重和导入权重，你的网站权重导出给对方，对方的网站权重导出给你的网站，如果两个网站类型基本相当，权重也相当，可以起到促进作用，如果类型不一致，效果减半，如果对方网站权重太差，那么对你的网站产生不利影响，因此友情链接的交换，关键是看权重是否相当，类型是否一致。

    得到一个好的链接是非常困难的，不过，由于政府网站同系统的优势，往往可以比较容易的得到非常优质的链接，一个优质的链接对网站的排名有极大的好处，比如和前文提到的“首都之窗”和“上海市政府”网站交换链接，将大大提高自己的网站排名和权重。

    4结语

    随着互联网技术的兴起和发展，充分利用新兴的IT技术构建政务网站技术体系，利用SEO搜索引擎优化推广技术，能够大大提高政府网站的知名度和访问量，使得政府网站发挥更大的作用，能够实现对传统业务系统的有效补充，使得政府门户网站可以在时间和空间上得到有效的扩充，大大提高信息化系统的使用效率。