新媒体方兴未艾 传统财经类电视节目如何锻造“爆款”

    王志杰

    摘 要：融媒体时代背景下，新兴媒体慢慢通过各种方式渗入我们的生产生活。尤其是随着手机、ipad等移动终端的普及，传统电视节目遭受巨大冲击，特别是财经类电视节目，无论是在收视率还是市场份额方面均面临较大挑战。相比其他类型的电视节目，财经节目受众窄、内容偏专业化和理性化，要想打造出“爆款”节目，就需要对财经类节目的发展现状有充分的了解，改变传统的电视思维运作模式，修炼好“内功”。本文基于对财经类节目发展现状的剖析，旨在提出新的思路和应对策略，促使财经类电视节目迸发新的生机。

    关键词：新媒体时代;传统财经节目;创新;爆款

    在当前新时代背景下，财经类节目存在的问题也比较多，尤其是新媒体的冲击。但是新媒体不是“敌人”，不是竞争对手，传统的财经类电视节目需要利用新媒体、新观念、新思维、新模式进行积极探索，打造属于财经类电视节目的“爆款”。

    1 财经类电视节目发展现状

    1.1 同质化现象严重

    目前，我国的财经类电视节目独创内容比较少，各节目之间的相似度较高，简单拼凑和过度模仿的现象较为常见。比如，某电视台通过商界大佬访谈提高了收视率，另一个电视台就会照搬照抄，甚至提出的问题都大同小异。这种严重的同质化现象，对节目的快速发展非常不利，也影响了传统财经类电视节目的健康发展。

    1.2 注重短期效应

    财经类节目具有比较强的专业性，部分电视台为了扩大收视群体、提高收视率，对财经类节目选题的策划和把控几乎没有原则。比如，某电视台请来的企业家畅谈娱乐八卦，对节目本身的定位就不准確，甚至出现了商界人士成为娱乐真人秀的现象。而且为了提高收视率，遴选采访对象的标准简单粗暴设为火与不火，导致制作的节目远远达不到预期要求。

    1.3 节目缺乏原创性

    部分财经类电视节目选题策划思路与纸媒高度一致，缺乏新颖新和原创性。并且只是将文字表达转换成了视频，没有深度挖掘新闻内容，没有将节目独特的思想价值和新闻视角表现出来。作为专业的电视财经节目，大家在创作的时候，要将大众性与专业性之间的度妥善把握好，如果节目深度不足，就无法吸引观众的收视粘性，如果深度过深，专业性过强，观众很可能听不懂听不进去，这就需要对浅入深出与深入浅出的关系进行恰当处理。

    2 传统财经类电视节目锻造“爆款”的有效策略

    2.1 确立核心竞争力

    首先要明确自身节目的核心竞争力到底是什么，是实力雄厚的嘉宾资源，还是独家独到的观点分析，抑或是经验丰富的创作团队。明确自己栏目的“护城河”在哪儿。其次，要将传统电视节目的独特优势充分展现出来，相比于网络媒体，传统电视媒体的这种独特优势就在于其权威性，即能请到别人请不来的“人”，进到别人进不去的“门”。

    2.2 实时互动、寓教于乐

    首先，利用新媒体加强与观众的互动。因为传统的财经类电视节主要是一问一答的形式，形式比较单一呆板，所以利用新媒体加强与观众的互动，通过微博、微信等方式增强观众的粘性，使节目的制作质量得到提升。比如，新闻资讯类的财经节目，同样是介绍部分经济数据或某一经济指标的内容，我们可以通过“云会议”的形式实时连线多位普通投资者，让大家对某一经济现象充分、及时表达自己的想法，使节目看点得到增强。比较具有代表性的有《波士堂》，《波士堂》是由第一财经、东方卫视、唯众传播联合打造的以脱口秀形式呈现的高端访谈互动节目，是国内最具原创精神的脱口秀节目，节目氛围轻松活跃，却能让观众真正感受到中国企业家的人格魅力。

    其次，制作动漫情景小故事。财经类节目必然会出现一些市场相关的经济术语，但这些术语晦涩难懂，需要通过大众化、生活化的语言表述出来，也可以通过制作动漫情景小故事的方式，深入浅出，使得观众在轻松活泼的氛围中快速掌握专业术语的内核，真正做到寓教于乐。

    2.3 重点突出、紧跟热点

    节目结构需要按照一定的规范要求进行下去，需要做的就是将具有潜在发展能力的环节重点进行打造，以此作为中心环节吸引观众。实际在开展节目设计制作的时候，如果人脉广泛、资金充足，可以邀请当红明星录制节目，在主持人和嘉宾的带领下与观众进行良性互动。目前，比较具有代表性的有《对话》、《财经郎眼》等。其中，《对话》节目都是由突发事件、热门人物、热门话题或某一经济现象切入，通过主持人与现场嘉宾和观众的对话交流，来探讨热点新闻和人物背后鲜为认知的一面，以折射经济、社会的最新动向和潮流。

    2.4 提高财经类节目实用性

    国内财经类节目的观众主要是普通的投资者，虽然有一定的投资兴趣但缺乏专业的知识体系。因此，主持人和嘉宾要结合身边发生的实际案例，将市场现象简明扼要、深入浅出的进行诠释，让观众充分理解枯燥、难懂的财经知识。一切以观众的需求出发，确保制作的财经类电视节目看得懂、学得会。

    3 结束语

    综上所述，在当前新媒体技术快速发展的背景下，传统的财经类电视节目要想实现可持续健康发展，要想出“爆款”、出“精品”，首先就要明确自身的发展目标，深入探索当前的经济问题。但现阶段我国财经类电视节目形式落后，缺乏创新意识。因此，财经类电视节目在后期发展的过程中，要对节目形式积极创新，打造多元化的电视节目风格，吸引观众的注意力。无论是谈话类还是综合资讯类的财经类电视节目，只有服务好大众才是好的节目。

    参考文献

    [1]宁静.融媒体背景下财经节目的思维转变与发展[J].新闻研究导刊.2018，（13）.

    [2]张素琴.新媒体环境下财经节目改革方向探讨[J].电视指南.2017，（06）.