浅析敦煌旅游城市形象塑造方法

    李冉

    摘 要：近年来，随着人民生活水平提高，更加注重生活品质与文化学识的追求，旅游業作为城市创收与文化价值输出方式有了越来越大的发展。面对消费市场的强烈要求，旅游城市更加迫切地需要全面并且具有独特吸引力的旅游城市形象，如何做好旅游城市形象这一张名片，成为了城市谋求发展创新的要点，敦煌作为其中的佼佼者，它的优秀独到之处，或许会给现今市场提出有价值的参考建议。

    关键词：游城市形象;敦煌;定位;传播

    0 绪论

    现今中国的旅游业处在一个繁盛发展求突破的阶段，当前各地旅游同质化现象严重，缺乏自己的特色，为了提高市场竞争力和新的发展动力，各旅游城市需要独特的，整体的，区别于其他竞争对手的核心力，现阶段的旅游城市形象的打造仍旧是强调本土独特性和文化传播性，一张好的城市旅游名片是传播旅游城市特点的可行方法，同时也是吸引隐形消费者的有效途径。所以对城市旅游形象的塑造方式进行研究，对于我们更好地把握城市特色有效输出是非常有价值的，对于旅游业未来的发展进程与道路也是有一定的指导作用。

    1 城市形象要素分析

    1.1 旅游城市形象定位准确

    要想塑造一个成功有效的旅游城市形象，需要细致了解当地旅游特色，综合考量旅游形象各方面资源影响，从中挖掘出可发挥的特色，整体城市形象要有兼容性，不能因小失大，顾此失彼。这种综合性考量并不是对特色的否定，是一种相对概括性的高度抽象的旅游特色，需要与地域性特色风土人情紧密结合。挖掘本土特色是非常有必要的，本土特色是根植于当地文化体系的，不仅有适用于当地的恰当性，而且也可区别于其他旅游形象，一方面对于本地人有认同感，另一方面符合其他消费者的旅游认知价值体系，即值得旅游。除了概括性强的综合性旅游形象定位考量，还需要考虑本土独特性的发挥，即最突出的，最具吸引力的城市文化。但是仅发挥特色定位对于一座旅游城市而言是太过狭窄的，会扼杀它的生命力，一旦将目光仅仅放到城市旅游某一特色上，也就将其他资源特色忽略掉了，长久下去片面的着重一强调其中之一会导致整体形象塑造失衡，因此特色性形象塑造可作为针对市场需求进行调节的阶段性输出。

    1.2 可供形象传播的有效途径

    对于旅游城市发展而言，宣传推广方式的加持更有利于形象的广泛传播。在科技发展日新月异的今天，宣传推广的方式不再局限于海报或者是多媒体广告等单一的形式，旅游城市形象的传播除了景点游览介绍，文创产品的设计还有纪录影片的拍摄以及相关文艺演出。景区相关文创产品的设计如今也是吸引游客的一个大项，同时也是景区宣传和文化价值输出的首选方式。文创产品是将文化与创新设计结合到一起的实用艺术品的开发，比之土特产与陈旧的纪念品而言，更有文化含义以及实用价值，也正是由于这一特点，文创产品受到消费者的青睐，迎来了蓬勃发展的春天。

    2 敦煌旅游城市形象特点

    2.1 独特的文化背景沉淀

    敦煌作为一座文化历史名城，有着悠久的历史，灿烂的文化，是丝绸之路的节点城市，也是敦煌学的发源地。敦煌莫高窟是敦煌文化的典型代表与发源地，敦煌洞窟里的佛像与壁画随着历史的沉积，凝结了印度，希腊，伊斯兰教与中国文化的融合。在距离莫高窟不远的地方还有月牙泉和鸣沙山互相成就沙漠绿洲的传奇。鸣沙山因其沙层结构特殊，在风吹沙层时会发出响声，是敦煌“塞外风光之一绝”。此为鸣沙山。月牙泉被称为“沙漠第一泉”，地处鸣沙山下，因其泉谭形状蜿蜒如月牙而得名，三陇沙雅丹地貌，因其面积之广，造型之奇而有魔鬼城的称号，并与玉门关一起而出名。此外还有三危山这座佛教艺术名山，三危山绵延数十里，除却本身的自然景观，更是莫高窟诞生的摇篮，是敦煌艺术的发源地，有着极高的敦煌学研究价值。

    综上所述，敦煌不仅有着悠久的历史，并且还保存着可供考察的文化发源地，为敦煌旅游形象提供了非常全面完备的资源要素，并且敦煌各景观因地域风情与地貌特征都有着相似的表现风格和一脉相承的敦煌文化，为敦煌的旅游城市形象塑造提供了先行动力。

    2.2 系统的文创产品输出

    这种得天独厚的条件下一脉相承的敦煌文化不仅保障了各景区的风格与文化体系一致，而且在文创设计上也沿袭了这一特质，在城市旅游形象塑造宣传角度来讲更容易保障形象风格的一致性。其次敦煌的领导班子对于文创的大力支持以及专业团队的系统设计，使敦煌文创表现得更加突出：针对整个文创市场成功培育了沙洲夜市，敦煌小镇，月牙泉小镇等文化产业基地，文创设计更有倾向性与代表性，并且选取了敦煌八景为文化设计出发点，开发出融为一体代表敦煌的八种色彩，即八景融入一幅画之中。敦煌的文创产品设计开发以及运营是市面上系统完善，规模完整的典型代表。

    不仅如此，敦煌还积极开展各类文创比赛，收集更多的新鲜敦煌文化理解，大力扶植中小企业，为文创产品设计提供更多的方案与设计后备力量，为敦煌文创设计发展提供生生不息的力量。

    2.3 新颖的文化艺术表演

    在文化内容建设上敦煌提出了《敦煌盛典》、《丝路花雨》和《又见敦煌》等大型演出剧，为敦煌文化输出提供了不同形式和不同角度的体验与观感，更容易形成基于敦煌全貌的敦煌印象。在艺术表演中将自己沉浸在敦煌的历史长河中，更容易激起观赏者对敦煌的感情，虽然敦煌也有相应的文化纪录片以及3D观影莫高窟的恢弘，文化艺术表演不同于纪录片的平铺直述，更多的是情感上的引导调动，更有利于敦煌深入人心。

    结论

    敦煌作为中国文化史上浓墨重彩的一笔，在新时代文化传承上也为我们做出了优秀典范。敦煌旅游城市形象的成功塑造和传递，不仅为自己的发展谋取了可观的效益与经济助力，而且大大吸引了消费者对敦煌的认可与向往。从敦煌的形象塑造与宣传的成功可以看出，首先我们必须根植于民族的，传统的，本土特色的文化，对当地综合考量，进而推出有主导性的特色进行经营，这是一个旅游城市形象成功的前提。其次还要与市场潮流，时代精神以及消费者需求进行宣传方式的更新，从而推进形象成功植入大众内心，形成旅游欲望，直接的消费者或隐形的消费者自然就有了。敦煌的成功不仅对现在的旅游风向有参考价值，而且对于整个文化传承历史和城市转型也有重要的指导作用。