色彩构成和视觉心理在工业设计中的运用

    胡雨霞　石海林

    

    摘要：

    在科技日益进步的今天，人们的视觉体验不断得到丰富，如今色彩在人们生活中处处可见。但是色彩带给心理的满足感和刺激感，对人们有着重要影响，已然融入到日常生活中，是现代生活的重要特征。在市场经济环境下，色彩已然成为现代商品的一个重要价值，对设计人员和广大消费者均是非常重要的。基于此，本文系统探讨色彩构成和视觉心理在工业设计中的应用，主要从色彩在人们生活中的作用、色彩和人们生活的关系、色彩和人们生理及心理关系及工业设计色彩应用原则等方面进行论述。

    关键词：

    色彩构成 视觉心理 工业设计

    色彩构成，也就是色彩的一个相互作用，是基于人对色彩感知和体验效果，通过科学分析将复杂色彩表现转变成基本要素，在充分利用色彩在空间、质量层面的可变性，按一定规律组合各个构成的关系，再次创造出新的色彩效果的一个过程。色彩构成和人们的视觉心理是有密切关系，前者直接影响后者，而后者又会影响人们对前者的认知m。对于企业而言，大多数工业产品是混在同一类或类似产品中销售，如何有效区分和识别突出自身的产品，这在较大程度需要通过色彩设计解决。因此，在工业设计色彩应用不但是提升产品的价值，还直接关系到产品的销售。

    1.在人们生活中色彩的作用体现

    色彩是现代工业设计中最为重要的一个构成要素。往往一个产品设计成败，在较大程度上受决于色彩的应用好坏，恰当应用色彩能发挥出良好的美化效果，让人瞬间记住它，并从内心产生兴奋感。具体而言，色彩在人们生活中的作用主要是：

    （1）增强视觉上层面的形象感染力。在工业设计中，科学合理的色彩构成能够增强人产品形象的感染力，更好地吸引受众注意力，引起他们对产品的关注。

    （2）增强人们对产品的认知及记忆。对于现代工业产品，良好的色彩构成不但有助于消费者识别，还能留个消费者某种记忆，进而出现重复的消费作用。人们在认知新的事物时，它的表面色彩表现特征往往比外形特征更容易留给人们深刻印象。所以，为进一步突出商品鲜明个性，在选择色彩上更为重要。

    （3）影响人们的情绪及内心情感。色彩具有很显著的刺激感，对人们情绪有明显的影响作用，色彩往往通过视觉上的冲击，对人们的感情认知和行动产生直接性影响。对色彩进行实验表明，如果人处在各种不同色彩环境中，生理和心理上会出现不同的反应。

    2.色彩和人们生活的关系

    随着人们物质和精神生活水平的日益提高，人们对色彩的应用更加讲究。色彩不单单给予人们视觉上的享受，还在现代工业产品的生产中发挥着不同替代的作用。在人们实际生活中，衣、食、住、行、文化娱乐等方面都要应用到色彩。

    色彩和人们的衣着服饰是最为密切，也是最为常见的，每个人都需要穿戴，服装不但要考虑到保暖及遮阳的实用性，还考虑到色彩的装饰及美观，以表现出人们的审美情趣和生活格调，而色彩就是支柱。在各类型的服装中，因使用上的不同，在色彩应用上也需要考虑到不同场合的实用性。一般便服、工作服的色彩应大方、协调：晚礼服就要体现得雍容华贵；运动服则要鲜艳，以达到振奋人心、激励竞赛情绪的效用。通常服装的用色规律不会超过三种颜色，如果在三种以上那么颜色组合上就有一定难度。即便是颜色应用多种的花色服也应注意控制好主色调数量，如在构成上处理不佳，就会给予人们混乱感。

    通常商店在进行商品的摆设布置时要花费一定的精力，主要为顾客留下良好的整体印象，尤以色彩的构成和设计最为重要。产品包装色彩作用在于吸引消费者注意，激发其联想，使其产生购买动机和消费欲望。因此，当前食品的包装色彩往往会影响到销售的好坏。一般食品的包装多应用暖色调，除果蔬、饮料外，冷色调应用较少。另外，和人们生活有着密切关系的室内家具、沙发、床上用品、窗帘等都是色彩的集中表现之处。研究表明，色彩和光、热能那般，如果调和上合理，能增添乐趣，让人感到愉悦，给予人们活力。从家具选用看，家具不单单是衣物的储存工具，同时还具有美化室内的效果。选用何种颜色的家具，对室内整体布局发挥着重要作用。色彩还在诸多场合不单单起到美化和装饰的作用，同时还会引起各种感觉体验。比如：在医院、疗养所等场所要选用具有安静感的色调，为患者营造良好的治疗环境，因此选用白色居多。如图1所示。

    3.色彩和人们生理及心理的关系

    人们往往会切身体验到色彩会自身的心理产生影响。而此种影响总在无形中发挥出作用，左右自己的情绪、心态及行动。处于红色环境，会受红色刺激而感到异常的兴奋，人的脉搏会加快，血压上升，情绪冲动，但是又会感到闷热，但这和物理环境温度是没有关系的。而处于蓝色环境中，就会一种沉静感，脉搏减缓觉，行动较为迟缓。以上感觉均是色彩影响心理的表现。科学研究发现，颜色对人们的脑电波有一定的影响，脑电波对于红色的心理反应是警觉，而对蓝色是放松。冷、暖色除给予人们温度上的感觉差异外，还会有其他不同感受，比如：重量感、湿度感等。譬如，暖色更为偏重，冷色却偏轻；暖色会给予人一种强密度之感，冷色则给予稀薄之感；两者相比，冷色具有较强的透明感，而暖色相对较弱；冷色给予人一种湿润，而暖色就给予干燥感；冷色会给人退远的感觉，暖色却有一种迫近感。此种感觉均是偏向物理层面的印象，但由不是真正的物理表现，仅仅是人们心理作用出现的一种主观印象。其实际上是一种心理错觉。通常而言，在狭窄环境内，如果想时期变动宽敞，应选用相对明亮的冷调。此外，暖色给人一种前进感，冷色则有后退感，所以在细长空间的远处两壁应用暖色，近处两壁则用冷色，就会让人从心理上感觉到空间是一个正方形。

    色彩会直接作用人的心理，使人对色彩产生不同的联想，在通常情况下此种联想可分成抽象的和具体的联想。人们幼年阶段，对色彩主要是具体联想。在成年后，因和社会生活发生有密切联系，更易产生抽象联想。同时，还因民族、地区、文化的差异而不同。人和人间也会因文化、信仰、职业、性别等不同而不同。

    4.工业设计中色彩构成应用的法则

    4.1简洁明了，组合得当

    工业设计中的色彩应用，要遵循最为基本的一个法则就是简洁明了，组合得当。在当前，工业设计作品色彩效果好坏，不在于用色的多寡，更在于色彩选择及组合得当，应用上的巧妙，二、三个色可以获得最佳效果。从人们的视觉体验看，单纯、明确的产品往往比复杂、繁琐的产更易深化印象。用色少、组合巧、简洁的设计作品会让给人留下良好印象，并能瞬间记忆，达到以少胜多之视觉效果。比如：民间蓝印花布用色简单明了，组合也十分得当，会给人一种清新感。再如：百事可乐的就是红白蓝三色，简洁生动、异常醒目，在适当组合后让人瞬间记住它的商标和产品特征。

    4.2重视并充分应用好形象色

    设计是对具体事物的内容、特征及用途的形象的直接反映，色彩是当前商品形象最为重要的一个构成因素，表现内在商品的色彩就是形象色。其是人们在长期的感性认知积累，并从感性提升到理性所形成的某特定概念，反映到具体画面上就是传统的视觉心理。人们往往在见到形象色后就会有不同的信息反应，引起人们的联想，会如受到信号那般迅速明确商品的面目。可以看出，形象色有着超乎产品形状外的感染力。

    比如：食品色彩大部分会给予人一种温暖感，因而食品类基本上是选用鲜明多样的色彩，红、黄、咖等暖色作为基础，更为突出味觉感，表现出食品的香酥可口、营养丰富，以刺激消费者的食欲。而用蓝、白色表现出食品冷冻和清洁卫生。再如：化妆产品中，往往用黑色、灰色等深色表示为男性所用，表现出庄重坚实；而用淡雅色彩表示适用于女性，展现出高贵、典雅。

    4.3关注产品色彩的应用潮流

    在社会经济和文化生活日益发展的今天，社会及受众的喜好均有巨大变化，以往在工业设计领域，总体趋势就是图形的细微、精致，用色上的淡雅层次感。现今，已转变成用色少、简洁明了、单纯易懂、极具现代感的色彩格调，注重简而丰富的色彩美。当前，国际上流行标准色系，尤以单色标准色的色彩给人明确而又很强的印象，比如：“可口可乐”，其商标就是单一的红色标准色。两个色标准色具有较强的个性，应用等当会获得最佳的明视度。三个色标准色具有良好协调性。比如：百事可乐标志应用了红、蓝、白三色，尤以红和蓝作为主色调，突出产品主题、醒目，有良好的视觉效果。

    4.4新颖创新的应用色彩

    在市场经济和信息时代的当下，人们处在丰富多样的色彩刺激环境中，所以往往对色彩的偏好反应敏感，心理上更为追求新的色彩刺激，感官上则需享受新鲜色彩。这就要求在进行工业设计时，必须重视色彩的选择及组合，根据设计主题需要，创作出极具个性的、新颖的色彩格调，如此才可给人深刻印象。比如：日本“乌龙茶”包装盒设计该变以往常用色而主用黑色，在进军国际市场后取得良好效果。原因在于人们对深绿、褐色的茶叶包装存在一定的视觉疲劳，而其以黑色包装出现在人们眼前，自热而然地成为视觉中心，进而引起消费者的注意，激发其深入了解产品的欲，影响其购买心理。

    5.结语

    在工业日益发展的今天，人们对工业色彩的社交应用有了更高要求，这就需要设计人员在掌握色彩在人们生活中的作用及其关系，并掌握色彩和人们的生理和心理关系，遵循色彩设计的应用法则，设计出极具创意、传播效果理想的作品，进一步推进工业设计的发展。