消费主义思潮对“00后”群体消费观的影响及对策分析
王紫旋 董慧雨
【摘要】随着经济全球化的加速推进和我国改革开放的不断深入，西方消费主义思潮迅速传入国内并扩散开来，不断冲击着当代大学生的消费观念和消费方式。学生在大学期间养成的消费行为会对其一生产生着重大影响，随着第一批“00后”正式进到大学校园，加上他们所处时代的特殊性和本身性格上的独特性，及时警惕消费主义的冲击与负面影响就显得极其重要。
【关键词】消费主义“00后”消费观一、消费主义的概念
消费主义来源于19世纪末的美国，是资本内在逻辑演变的产物，起初主要是上流社会的消费观念。消费主义思潮是指以消费主义为理论核心，有一定的社会群体基础，在现代生活各个领域产生影响的思想潮流。消费主义也是一种起源于西方发达国家的社会道德现象，是调控消费者行为、观念、情绪、愿望及相应的实践行为的总称。马克思对消费的研究，是以整体的社会生产过程为参照的。消费不是单纯地与生产相对立，而是与生产、分配、交换等各环节相可作用，是社会生产中的一个具体环节，共存于社会生产过程当中。消费主义导致人与自我的严重异化，与马克思提出的“每个人的自由而全面发展”则是完全相反的概念。鲍德里亚在《消费社会》中所说的消费主义，是一种生活方式：消费的目的并不是为了满足实际的需要，而是不断追求一种被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。可以说，消费主义是一种视消费为人生最高目的价值观，人们生活的主要内容与快乐来源就是购物及消费，消费主义将个体的消费行为与成功、地位等紧密联系，忽视了其实用性。
二、“00后”群体的独特性及其消费行为特点
“00后”社会群体少年时代正处于我国经济发展的高速时期，家庭生活状况的变化较快，同时也处于中国信息时代的高速发展期，这一时期，中国受外来文化和思想的影响也很大。“00后”群体他们出生于我国计划生育方针的实施时期，大部分是独生子女，他们集父母和老一辈宠爱与一身，也就是我们所说的“六一”模式家庭，他们中大多数生活舒适衣食无忧，物质条件和教育条件都相对较好，信息时代使得他们知识面尤其宽广，重视自我意识的表达想要与众不同脱颖而出。具体分析他们的消费行为，有下述几个特点：
第一，炫耀性消费。炫耀性消费是消费主义在人类消费社会发展中出现的，即某些消费品的购买不是为生活必须，而是为了显示高贵的个人身份和威望。这种炫耀性消费行为首先是发生在富裕家庭，大学生来自于不同地区，彼此间并不了解，个人家庭之间也有着不同的经济差距，“00后”本身渴望周围人认同的心理特点，使得他们不愿意在一开始就“低人一等”，以此来证明自己的独特之处，获取更多的优越感。
第二，浪费性消费。消费主义就是一种推崇物质占有的消费观念，自我标榜为潮流一代的他们，觉得不喜欢的就扔，不潮流的就换，不时尚的就淘汰，逐渐开始不重视商品本身的实用价值，而在于商品是否符合自身占有和享乐的欲望，于是就出现了很多无节制的一次性的浪费性消费行为。
第三，超前性消费。集宠爱与一身的他们过度依赖父母而导致理财能力偏差，看到喜欢的就买不去考虑实用性，加上支付宝、微信等手机支付平台的普及，弱化了他们对于金钱的概念。很多大学生金融平台贷款的出现，使得他们不在乎当下花费了多少，第一时间的物质享受为先，电子产品的更新换代，美妆产品的日益更新，使得他们当中出现了很多超前性消费行为。
三、消费主义对“00后”群体消极影响的体现
1.重物质性消费轻精神性消费，把享乐当作人生目的
由于大学是一个开放式的大环境，刚步入大学的大学生，在经历了强竞争力的高考之后，他们如释重负，认为没有了学业上的巨大压力，加上没有了以往学校老师的监督，离开了为他们事事操心的父母，完全至于一个自由开放的环境。他们有着比以往一代更高的消费能力，家人会给予充足的生活费，在消费主义的侵袭下，可以根据自己的兴趣爱好进行消费，花费大量的时间金钱在物质享乐上，认为这才是生活的意义。
2.“一夜成名”“一夜暴富”等惰性心理的滋生
在互联网高速发展的时代，新媒体逐渐取代了旧媒体，它们短平快的传播特点正满足了“00后”群体的喜好。“00后”群体也是接触大众传媒较多的群体，他们可通过自媒体平台获得信息以及发表实时动态交流观点，他们的消费观在此阶段也很容易受到影响，消费主义可以通过这个天然渠道对他们的思想进行腐蚀。拍一段视频就红了，发布一条犀利的评论就火了，然后就受到媒体的追捧综艺的青睐，这种极具消费主义色彩的思想在校园中盛行。很多媒体平台为了追求利益，会用高额报酬吸引这一群体的注意力，签约在校学生捧红他们成为网络主播等，以此来吸引到更多的学生加入到“快速发财”的行列，耽误了最好的学习知识的机会，为了暂时的享乐而抛弃了大好时光。
3.错误的消费观念冲击大学校园风气
由于受到消费主义思潮中金钱至上观念的影响，以追求名牌追求时尚为荣，以保守落伍勤俭节约为耻，这种错误的消费观使得这一代大学生及其重视物质带来的地位象征。所谓“先敬罗衣后敬人”，这一群体十分重视自己的外在形象。个别同学间的人际交往也出现了靠金钱来维系的现象，因此校园风气也被这种负面观念所影响，进而影响更多的学生。
四、培育“00后”群体树立正确消费观的对策
1.结合时代特点，帮助“00后”群体树立正确消费观
当下的强大媒体技术，使得资本和信息在国家间的流通更加多元化，消费主义不可避免地影响着我们的消费观念，而我们在日常生活中，这种主义带来的影响又是隐晦不明显的。因此，我们要建立正确的生活观、价值观，与错误的消费观念划清界限，与享乐主义、奢侈之风保持距离。坚定不移以马克思主义消费观为指导，紧密结合大学生具体在线消费轨迹，用马克思主义消费的立场、观点，指导大学生网络消费心理和行为。关键时刻，展现社会主义核心价值体系的引领作用，引导当代大学生多元并且正确的社会思潮。
2.净化校园风气，为新一代大学生营造文明、理性的校园文化氛围
班杜拉说过，仔细观察榜样典范而进行的学习，对于新的社会行为的构成比通过反应结果进行的学习更有效率。在群体生活氛围的环境下，周围人的行为习惯会对个人产生很大的影响作用。因此，想要有效抵制消费主义，充分发挥高等院校的教育基础性作用，凸显理性和谐的校园环境，提供合理的消费场所，提倡勤俭节约，健康高雅的消费行为。开展校园调研，适时更正已存有的不正之风，强化青年大学生思想道德教育，帮助大学生树立健全人格和健康的心理。
3.提升自我认知能力和自我控制力
大学期间，学生有更多的自由权，在学业上有学校老师的管理，但日常生活行为消费行为等还是主要受自己支配，对于刚入大学和即将进入大学的“00后”群体，他们往往缺乏理财支配经验，因而容易存在有多少花多少、月光族的不良消费习慣。因此，在没有人监督管理的状况下，提高自己的自我认知和自我管理就尤为重要。首先，大学生应该培养自己良好的民族传统文化的认同感，积极学习传统文化中消费文化的优秀部分。其次，提高自我辨别是非的能力，有意识的去加强对消费主义思潮的抵抗能力。同时，大学生通过提升自身专业知识的方式来寻求社会身份的定位，从而避免大学生陷入消费主义思潮的身份认同阴谋。
