恒大收购新西兰奶粉 旨在开辟新市场

10月26日，恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼配方奶粉正式亮相中超赛场，当天比赛场内外观众目光所及的各个区域，都能看到咔哇熊婴幼奶粉的产品。
10月27日，恒大咔哇熊婴幼配方奶粉产品在广州正式发布。据悉，恒大在今年9月收购新西兰咔哇熊乳业，此次入主咔哇熊乳业，是中国企业首次收购国外著名乳业企业，咔哇熊也成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌。以地产为主导的恒大集团今年频频进军食品领域，给中国食品营销注入了一股强心剂，令业界刮目。
咔哇熊亮相中超赛场
10月26日，恒大新西兰咔哇熊乳业生产的咔哇熊婴幼配方奶粉正式亮相中超赛场，其传播形成立体化全覆盖。恒大球员身披“咔哇熊婴幼奶粉”战袍，观众席上方56米“咔哇熊婴幼儿配方奶粉”广告横幅，延绵千米绕场一周的咔哇熊奶粉的广告幕布，数十个巨型咔哇熊充气模型以及巨型咔哇熊奶粉罐模型，直径20米的咔哇熊奶粉圆形巨幅入场旗帜，体育场LED大屏、球场边的LED广告牌、南广场数百个巨型地贴、大型展板、特装展台、灯杆旗、数十个直径2米的落地球等，场内外观众目光所及的各个区域，都能看到“咔哇熊”婴幼奶粉的产品元素。
10月27日，恒大集团在广州恒大运动中心高调发布新闻，来自全国数百家主流媒体记者聚焦恒大乳业。“恒大乳业”、“咔哇熊”成了近日中国乳业的焦点新闻。
执行全球最高标准
发布会现场，恒大乳业董事长徐文表示，恒大看好新西兰极其严格的牧场、奶源、乳品生产等管理、控制和先进的经验技术，于今年9月收购了新西兰著名的婴幼儿配方奶粉生产企业——咔哇熊。
据官方资料显示，咔哇熊是新西兰著名的高端奶粉品牌，新西兰总理MR.JohnKey在参观其生产线时曾给予高度评价，称其代表新西兰国家信誉，并以签名的方式表达了对其品质的推崇。
现场，记者用手机扫描奶粉罐上的二维码后，立即获取了该罐奶粉的编号、序列号、产品批号、进口状态、外观照和内部“透视照”等“身份信息”。
据介绍，咔哇熊奶粉在生产技术上，采用了世界首创并获专利的奶粉生产“黑匣子”系统，每罐奶粉的整个生产过程中的16个关键环节，都全程监控录像，并以高科技仪器记录温度、湿度等信息。这些核心信息构成了系统性“大数据”。这些信息要保存三年，以做到可“安全视频追溯”。
恒大新西兰咔哇熊乳业质检总监Nicola Scholes表示，咔哇熊婴幼奶粉严格按照澳大利亚及新西兰最大跨国制药集团GMP的制药要求，执行目前全球160多个国家参照的最权威的CODEX配方标准，采用智能、体能、视能组合形成的“三能”特色配方，充分满足婴幼儿整个成长过程中的营养需要。
洋奶粉进口新规实行
乳业专家介绍，眼下中国奶源的缺口很大。“恒大此次收购新西兰咔哇熊乳业，或将满足大幅上涨的婴幼儿配方奶粉市场需求。”一位乳业市场专家指出。对于恒大乳业的发展模式，有专家分析，中国企业收购国外著名乳业企业成功案例极少，虽说有海外并购乳企案例，但涉及的国外乳企规模、知名度均较小。国内乳企多数采用与国际品牌合作的模式进行扩张及提高知名度。而恒大入主咔哇熊乳业，是中国企业首次收购国外著名乳业企业，咔哇熊也成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌。专家认为，通过收购国外知名乳业企业引进国外先进技术，是中国乳企发展产业，在中国建立自己乳业基地，最终打造中国自己的民族品牌的捷径。
需要特别值得注意的是，在5月1日被称为“中国最严”洋奶粉进口新规实行，国外婴幼儿配方奶粉生产企业只有通过在中国认定、核准、注册才能向中国出口。在国家公布的名单中，咔哇熊是第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。首批仅有全球13个国家41家婴幼儿奶粉生产企业获得注册。