基于不同旅游资源的旅游纪念品的创新设计策略研究
张家棋 张田雨 张璇
摘要：
纪念品是文化的一种传承，文化是独一无二的，纪念品也应当具有其特有的韵律.通过对现有的旅游纪念品的共性进行总结，对旅游纪念品的概念、特点和种类进行分析，对不同的旅游资源背景下的旅游纪念品的归类，从不同方面出发，同时结合现代社会的发展趋势，总结并提出具有针对性的旅游纪念品的创新设计策略。
关键词：
旅游纪念品 旅游资源 共性 设计策略
中图分类号：TB472
文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2016）-04-0127-03
旅游纪念产品的设计需要创新，并不是简单的“拿来主义”，与旅游商品有不同之处，不单纯是为了商业而制造。它的设计开发需要在纪念品的共性特点基础上，对不同的旅游资源的特色和文化进行深刻剖析，用本土化的，而不是“借鉴”的思维方式，提炼并概括总结出异于他人的特有元素，同时将其运用到设计中，通过旅游纪念产品的设计，从而形成新的文化和独具特色的设计风格，成为真正意义上的景区代言产品。同时旅游纪念品能够带给游客愉悦的归属感，通过其形态、色彩、功能和材质等方面再次抓住游客的情感需求，这也是现代设计领域重视的情感化产品设计的要点。
1旅游纪念产品的共性
1.1旅游纪念品的概念
目前，关于旅游纪念产品的概念并没有统一标准的定义，根据资料显示，从不同角度来看，旅游纪念品会出现各种定义，可将旅游纪念产品总结概括为：游者在旅游的途中购买的，具有浓厚的地域文化特点和纪念陸的产品，它能让游客感受某地区的文化特色，并体现城市形象，是整个旅游资源的重要组成部分，对旅游景区的宣传、带动地方经济的发展和促进旅游业的繁荣有着特殊意义。
1.2旅游纪念品的共性特点
无论是自然或人文的旅游资源下，纪念品作为一种特殊的商品，通过调查和资料显示，总结出纪念品价值的主要体现有五种，分別为纪念价值、地域价值、文化价值、艺术价值、使用价值。
首先是纪念价值。如果没有纪念价值，就与普通物品相比就没有区別，失去了它的意义，则不能称之为纪念品。纪念价值来源为三部分：经历的纪念、体验的纪念和信仰纪念——经历，游客在旅游过程中所见所闻所亲历的活动及其感受；体验，在旅游的过程中，由实践活动获得的精神和情感，或感受到的周围的人、事、物；信仰，对某种观念和方式的高度信任、崇拜和尊敬并指导自身行为。由此使得纪念价值成为旅游纪念品的最基本属性。此外，纪念品的纪念性与实用性是一对对立的名词，如图2所示，也是在旅游纪念品设计出发点的两端。
其次是地域价值。不同的地方存在地方差异，这是伴随历史的变迁而留下来的文明之地——人们智慧的结晶，例如青岛因为沿海，其旅游纪念品的形式大部分以贝类为主，将当地的自然特色进行利用。
第三是文化价值。旅游纪念品的设计也就是文化的设计，它作为地域或地区文化的载体帮助游客完成一次文化的交流。要在了解游客需求的基础上充分挖掘地方文化，拥有较高的价值而且深受欢迎的往往是文化特征鲜明的纪念品。例如上海这一文化与经济共同发展的城市，“老上海”、“上海女”等名词下的文化一直传承至今，当地旅游纪念品的主题也会是围绕着这些文化以产品的形式向人们展示。
第四是艺术价值。美好的事物是每一位游客向往的，那么艺术性就能够通过产品体现美感供游客欣赏。艺术价值表现出来的审美特征，则可以通过造型美，材质美、工艺美、色彩美等呈现。
第五是使用价值。本文认为使用价值是一方面，更确切地来说是便携性。旅游纪念品，由表意可知，它承载着一定的旅途经历的记忆，游客喜欢把“景区”带回家，很少出现将大型纪念品带回家的现象，体积小，重量轻的纪念品不仅为旅途减少不必要的负担，而且不失为作为礼物赠与他人，受消费者的青睐，这是使用价值的一种便携性。
2我国旅游资源的分类
我国历史悠久、地大物博，是世界上旅游资源最丰富的国家之一，有自然、人文、历史等多种不同类型的旅游资源。跟随时代的变迁，将有更多事物将被纳入旅游资源的行列。
旅游资源有诸多特点，如可创造性、多样性、地域性、不可移动性、重复使用性等。旅游资源可看作为在自然界和人类社会中，凡是对游客产生吸引力，并且能够被旅游业开发和利用同时产生一定的经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素，可见其范围十分之广。依据资源形成的原因，将其概括性分为两类：自然资源和人文资源。如表1。
（]）自然旅游资源
自然旅游资源是天然形成的具有一定旅游价值的地貌景观，对于人们探险、游乐、体验生活、感受自然气息等性质的历程有极其重要的意义，依据资源的性状和成因，自然旅游资源可进一步分为地质地貌景观、水域风光等不同的类型。
（2）人文旅游资源
人文旅游资源，顾名思义是由人类创造的文化事物和现象，相比自然资源，规模一般较小，当然周围的居民比较多，因此随社会的进步其变化也会比较快，侧重的意义在教育与娱乐等方面。同时人文旅游资源会受到自然环境的影响，但在本质上还是具有和人类的活动密切相关的社会文化属性。人文旅游资源的一些性质分类见表1所示。
旅游资源的多样性体现在内容上、地域上、季节上、组成上和价值上，在如此丰富各异的旅游资源下，显而易见旅游纪念品的市场有着极为广阔发展空间，但是面对不同的旅游资源，旅游纪念品的设计开发研究就成了重中之重，其独具的特点和宣传点当然也是截然不同的。关键在于设计时能否分析、准确抓住特色，并能通过准确的设计语言将其形象表达出来，呈现在人们眼前。
随着社会的发展，人们的追求已经不限于物质上的满足，现代的发展趋势是更加注重精神层面的需求，马斯洛提出的五层需求，生理需求和安全需求，现在的生活已经满足，人们追求的精神层面正是上面的三层。社会进步推动市场竞争，“体验”一词在生活中普遍出现。除了物质上的设计出现的另一种体验经济也是实现精神性价值的一种方式。
3旅游纪念品的创新设计策略研究
在琳琅满目的商品、纪念品这个范畴里，旅游纪念品更应该实现其真正的价值，而“简单的复制或拼接”这种制造纪念品的方式是市场上最普遍的，更甚者对其的设计意在突出“奇”和“怪”，旅游商品应拒绝雷同反对怪异，它需要的是对特色的地域文化这种符号的概括和表达。例如清东陵，被评为五星级的物质文化遗产的旅游资源，该旅游区的纪念品与其他具有古文化之地的产品没有区別，拥有着丰富的文化资源，但是就目前的市场而言，形成了一种资源浪费、文化浪费；还有许多像这样的具有浓厚文化的景区的旅游纪念品市场有待改善开发和创新。
时代快频率的变更，旅游纪念品的市场如不推陈出新，与时俱进，那么这块市场这一领域就会成为旅游业的短处，如何打破现有市场的无特色的雷同现象，就需要旅游商品的创新设计策略。尊重产品设计的原则，遵循纪念品的共性，在此基础之上用个性化的设计语言，不仅承前而且要启后，赋予其新的时代文化，探索出令游客更倾心的新的设计形式的旅游商品。
在自然或人文的旅游资源下创造出来的旅游纪念品，必须紧跟时代发展的结构与步伐才能满足消费者的多重需求。传统文化需要继承，以传统的纪念品的形态为基础加之时代气息，或对传统的特色文化进行再设计从而产生“新”的纪念品。
如今社会外出旅游的人越来越多，形成了一种“旅游热”现象，经过调查资料显示，在种类繁多的旅游纪念品的市场中能够抓住消费者心理的产品还是处于少数，游客的状态基本为只看不买，其中有很多原因，通过原因分析，对旅游纪念品的重新定位，找到突破点，将现状和消费人群明确之后在一定的市场基础上进行旅游纪念品的设计才能事半功倍。
我国的旅游资源丰富，景点风格各异，但无论是自然的还是人文的旅游资源，要设计出具有特色和创意的新型旅游纪念品就必须在共性的基础上紧抓特色，表现时代化、特色化和生活化的旅游纪念品，以此来完善旅游业市场，打破同质化严重的尴尬局面，若利用得当拉动旅游经济的发展是必然的，更重要的是保证旅游纪念品的可持续发展。
3.1历史文化元素的可视化、现代化
中国，是历史文明的古国，同埃及、希腊、罗马并成为四大文明古国，千百年来的积累形成了雄厚的文化积淀和艺术氛围。如清朝文化，影视的传播是一种现代人们接触最多的一种方式，但是在这种整体的文化演艺下，人们不会注意到其特色之处，清宫的话语、礼仪等，都可称为清文化的一大特色，而这些都是存在脑海里，对旅游纪念品的设计，就可将这些通过产品的形式展示在游客面前，将其可视化、平面化、立体化，以有形传播无形，让游客通过触感来感受不同的文化与资源。民族的、历史的，在现在多元化世界这个大环境下，屹立不倒，也要推陈出新，与时俱进，将精华之处与现代文化结合，全面发展。例如汉代服饰的大面积的袖子和朝拜的动作结合现代U盘进行设计，与清宫人物以及动作结合成一件带有趣味的简单的手机壳、手机支座设计。
通过对文化的提取、转化、再应用，使之不仅符合现代的审美标准，又能够体现文化底蕴、历史印记。如图3，对太极的应用。同样适用于纪念品的设计。
3.2当地自然资源与文化结合
将自然资源和文化结合，双向的开发利用，使得游客能在自然和人文的和谐中感受景观的意境，同时对旅游业的发展也有推动作用。
地域性是旅游纪念品的特性之一，无论是物质遗产还是非物质遗产，历史长河里，千姿百态的地域拥有着形式各异的资源，积淀的文化都是在一方地域上的，当地资源即地域资源，尤其是有许多地域文化和历史文化融为一体，这种类型的旅游区，通过旅游纪念品作为载体，同时包含着大自然的馈赠，应善于开发利用，这种地域资源的，不失为是旅游纪念品个性化设计的一种策略。如清东陵所在地木材较为普遍，结合清文化进行产品创新，如图4所示。
3.3用品牌认知扩大旅游区的纪念品
在渊源流长的文化积淀下，纪念品市场却杂乱无章，A旅游区需要到B地去购买纪念性产品，这使得旅游纪念品失去了个性，一件纪念产品可以出现在不同的旅游区。基于上文总结的旅游纪念品的文化性与艺术性特点，并针对这种现象，提出创新设计策略。在某一文化为背景下结合当地的实际情况，推出纪念品独有的品牌，通过消费者对品牌的认知，达到宣传弘扬文化，以及对琳琅满目的纪念品的归属感的目的。
如图5所示，市场上现有的北京故宮的纪念品出于故宫博物院，不难发现，每一件产品都有着同一个方向，风格比较统一，产品开发的过程的核心——故宫，类似博物院所呈现的以及它的标识，可以形成特立的品牌形象。
3.4体验经济式文化
随着时代的发展，伴随着物质上的满足，人们更注重精神上的需求，近些年来，一种体验经济出现在人们的生活中，并且慢慢地在改变着生活习惯和生活方式。“体验”的含义是当一个人的情绪、体力、精神到达某一特定水平时，他的意识伴随一种美好感觉诞生；“体验”的基本特征是非生产性的，与实体不同的是其本身不是一种经济产出，不能完全以清点的方式来量化，因而不能以触摸性的物品呈现在人们面前。
目前这种经济形态在各行各业都占据着一定的地位，商业、服务业、计算机行业、旅游业等，它带给人们审美的体验、教育的体验、娱乐的体验等不同情感的感知与归属感，体验的最终效果是使一种行为在主体上留下深刻的印象。例如现有的水果采摘、真人CS等都是体验经济。人们（用户）不再是拘于图书记载、影响资料等这些看的见摸不到的文化学习，需要的就是感同身受，无论是低端产业还是高科技类，都在跟随时代的步伐向前迈进。在旅游业方面，体验经济将能够带来一种新的概念，无疑的是旅游就是一种体验，无论是外国游客还是国内的游客，均对这一四大古国之一的中国文明与神秘有着好奇，如体验江南的婉约、宗教的神秘，或是体验古代某一时代的生活、体验一种手工艺等。体验经济给人们带来的感受和印象远比只参观深刻，而且在记忆中留下的痕迹要久远，同时达到一种宣传弘扬和教育的效果。
4总结
随着全球化的发展，旅游纪念品是旅游文化、旅游业甚至是传统文化的“无声的推销员”，如何体现民族的个性，历史的韵味，怎样让游客融入其中，基于旅游纪念品的共性，从而进行个性化的创新设计是其的突破点、出发点。在重新审视旅游纪念品这一角色当中，本文总结并提出了四个方面的创新思路，对纪念品的设计归纳新策略，历史文化元素的可视化、现代化；当地自然资源与文化结；结合文化的地域特点建立品牌形象，引入游客对纪念品的整体印象；体验经济式文化。结合认知心理学，通过消费者行为发现消费者的心理动向，开发设计出能够满足消费者心理需求的富有一定意义的纪念品。
