现代标志设计对传统实物标符传承借鉴的价值与意义

    张光祥

    

    摘要：

    研究传统实物标符借鉴其传统设计思维与方法来解决设计中的实际问题。实证比对传统实物标符在现代标志设计中的应用现况以及对传统文化艺术内涵和象征意义等方面借鉴的必要性。从艺术发展的角度分析对传统实物标符借鉴的价值；从艺术传播、生活表现、文化传承、美学价值四个方面讨论对传统实物标符传承的意义。通过研究传统实物标符与标志设计的关系和现状，传承与借鉴其文化内涵、审美规律，丰富设计师的想象空间，拓展标志设计的渠道，为现代设计注入新的表现方法与活力。

    关键词：

    传统实物标符 传承借鉴 价值与意义

    在现代标志设计中，如何借鉴传统的设计思维、方法来解决当下设计中所遇到的问题，如何处理好传统与现代的关系，传统实物标符具有非常强的可操作性，它不仅给现代设计留下了丰富的形象资料，如精致的图案、纹样，也留下了来源于实践总结的设计思想、原则、规范、创作思路与方法，它们沉淀了华夏文明博大精深的文化艺术传统。设计塑造了古人的生活，也成为古人生活态度和审美趣味的见证。设计的发展，要以本土丰实的设计传统为基石，这样设计中传统与现代之间的结合与创新才能充分地得以发挥，标志设计也不例外。目前很多优秀的标志设计正是借助于传统实物这样的文化内涵和的象征意义的表达来获得设计创新和突破，运用古老的符号形式和现代的表现方法传递着新的观念。

    现代设计开放性非常大，不再是闭门造车，只有那些能突破民族界限的被世界广泛认知的作品才能称得上是真正优秀的。因此，在对实物标符的应用上必须具有足够的开放度和被认知性，设计师一定要能从中抽取出最具有代表性和象征性的符号、纹样，运用现代的设计方法和手段进行准确的设计表达，便于不同国度、地区的观众进行解码和信息的吸收。

    1.传统实物标符在现代标志设计中的应用现况

    现代标志设计对传统实物标符的传承，目前还停留在对传统实物标符图形、符号的简单重复与翻版，缺乏对传统实物标符有选择性的继承和扬弃精神，不能应用合理的方法与手段对其进行改造。这样的状况根本不能适合现代设计的发展需求，因此，要求设计师和研究者要不断加强对传统实物标符在现代标志设计中合理应用的方法和手段的研究与探索，设计出即具有民族特色，又符合现代审美需求的设计作品。

    1.1设计的个性化情怀

    在科技信息时代，设计的全球化是大势所趋，但设计的民族性和人文特色在多元化发展中却逐渐受到大众的喜爱，设计师们在极力寻求代表他们品位的设计元素，和具有特色的图像语言来表达他们的个性。在流行思潮的引领下，人们开始重视设计的个性化和人文风格化，消费者对那些具有创新设计意识并与他们的意念及审美观有碰撞的设计作品表现出强烈的兴趣。设计不是设计师能借助技术来发挥自己想象力的单方过程，而是设计师与使用者不断沟通表达消费者需求的过程。设计师要充分考虑设计作品的受众群体的审美心理，最大可能地满足用户的情感化、个性化需求。

    在科技带来的各种影响下对标志设计业提出了新的挑战。因此，设计师面对开放的多元化世界，要积极主动地拓宽自己的视野，全方位多角度地去寻找标志个性化设计的灵感。珍贵的文化古迹、传统的实物符号、独特的民族风俗等，都是进行个性化设计、展现风格的灵感源泉。科技的进步、技术的发展拓宽了大众的视野，通过先进的科学技术和设备，人们能够迅速准确地捕捉到以往不能了解的许多未知的各种要素，这些对拓宽创造性思路，展现独特的个性风格、设计个性的作品具有不可估量的促进作用。生活中伴随着周围标识符号的增多，设计者要不断地去适应不同的新领域。当设计逐步走向正轨之后，其设计创新就必须具有个性化。个性化设计是设计者对标志设计的独到见解，设计就可以超越自我，获得自由的表达方式。设计人员通过对设计内容、形式等设计元素的重新组构，在演变中寻找设计的个性，提倡设计风格。无限地展现个人的创造精神和审美情怀，使得标志设计在个性表达的道路上才更有生命力。如图1、图2所示，标志设计分别应用传统实物标符中的幌子和封泥作为设计元素来表达主题。

    1.2现代标志设计中对传统实物标符应用综述

    标志设计作为现代设计中一个重要组成部分，它是通过具体的图形将特定的事物内涵和精神理念充分准确地表达出来。当人们在看到具体的图形符号时，就会产生系列的联想，达到对企业、品牌的认同感和归属感，而产生的这些情感在企业形象信息的传递过程中起着不可估量的作用。因此，一个标志设计的好坏会直接影响到消费者对其企业与产品的认知度和归属感。而现代设计艺术领域在新思潮、新技术、新观念等方面的影响下，大众的审美观、价值观受到巨大的冲击。在这种环境下设计作品越来越偏离民族传统，加之工业化的批量生产和对传统文化艺术没有选择性地借用，导致民族艺术工艺发展的停滞甚至断层。因此，加强对民族艺术的继承与研究显得尤为必要。

    通过对相关案例的分析研究发现传统实物标符的造型艺术继承了中国传统美术观。它有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味，一般不注重“写实”而重视“传神”，在意境上追求自由奔放，作品具有多义性和模糊性的审美效果。近年来，将传统实物标符元素融合于现代标志设计中，备受设计师们青睐。传统实物标符虽跨越数千年时空，至今仍具备着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。它如同中国的汉字一样经过漫长演变，加之符号化的表现特质，可以说具备现代标志的所有功能特征。同时传统实物标符不同的表征也为现代标志设计提供了丰富的视觉元素。因此，传统实物标符作为传统文化中的一部分，我们要深入研究和探索其造型艺术、制作工艺、文化内涵、审美特征对现代标志设计的影响，使其在现代标志设计中的应用更为深入、广泛，开创出适应当今潮流的设计方法和技巧。

    2.对传统文化借鉴的必要性

    传统实物标符作为民族文化产物，只有以古中华的传统文化为设计源泉，创造出凝结着中华民族神韵和精神内涵的现代标识作品，才能推动灿烂辉煌的中国文化、中国设计走向世界。

    从传统文化中吸收营养而发展起来的标志设计，能不同程度地体现出国家、民族、地域等特征。目前，我国设计界对如何继承民族传统文化，开拓现代标志设计的方法与思路，进行了不懈的探讨和实践，探寻者们在各自的作品中有意加入或强化了传统与现代的有机结合，这些作品不但体现出现代标志设计的观念与时尚，而且折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向，显示了传统与现代设计紧密结合的艺术魅力。

    传统文化是设计文化内涵的根基，不能孤立去对待，需要多角度地去审视，在设计研究中应立足于传统，结合国际、国内新观念、新技术探索出一条大众认同与肯定的途径，才能在世界范围内立足于不败之地。

    3.对统实物标符借鉴的价值

    中国是世界文明古国之一，独特的地理位置环境、人文历史因素形成了与众不同的文化与艺术内涵。中国的艺术思想是动态的、有规律、连续立体的，受大自然中的山川万物影响具有虚无、飘渺、空灵、天人合一的独特审美观。中国虽有“人法地，地法天，天法道，道法自然”的说法，可是在设计艺术表达上却凌驾于“单纯模仿自然”的艺术表现手法，使得中国的艺术独树一帜。

    从艺术发展的角度来看，现代设计观念无论在形式还是在形态上，与中国传统视觉造型元素还是具有一定的联系，属于中国图腾艺术的实物标符与现代设计更存在某种契合点，符合现代标志设计理念。传统实物标符中表现出来的那种梦幻、脱俗、庄重、浑厚的境界，那种以小见大、以点概面的效果，和祟尚自然、天人合一的广袤意境，给现代设计以无限的参照和启示。

    4.对传统实物标符借鉴的意义

    4.1艺术传播的意义

    艺术传播一定要借助相关的载体、媒介和传播形式，把所要表达的主题、思想清晰明了地传达给受众的一个过程。作为一项特殊的、重要的传播过程，它是创作者灵感迸发的过程，是自觉性和非自觉性、理性和非理性的统一。

    以往从作品到欣赏，大多采用简单的、直接的传播方式，传播的意义并未引起人们的关注，这主要是由于生产力水平及科技水平的局限，致使传播功能落后，未能对艺术设计活动产生较大的影响。从二十世纪末至今，科技的高度发展给艺术设计活动提供了巨大的舞台，艺术作品通过新的传播方式，能够快捷、迅速无误地传达信息。这对目前的设计艺术作品活动领域起到了举足轻重的作用。通过先进的传播手段，能快速、全方位地把信息传递给接受者。把创造者及艺术设计作品内在价值充分地流传下来。

    通过各种传播手段和虚拟场景设计不仅帮助我们重新感受传统实物标符产生的环境、政治体制等历史背景，而且还使我们体会到真实物体，使其特征、质感、材料更一目了然。在视觉上不但看到其色彩、纹样、大小，在触觉上还能真正地感受它的质地、分量与制作工艺与手段，而且能使接受者对于传统实物标符的审美、表现形式、创作途径、意图有深入的了解和掌握。

    4.2生活表现的意义

    作为中国传统文化组成部分的传统实物标符有着与其同样的悠久历史，在人类发展历程中，它总是随时代的发展而发展的，总是有新的观念、思想、工艺的注入，这里我们从两方面进行认识：—方面人类对物质生活的需求。不断地去发明创造，促进社会进步，改变人们自身的生存环境和生活质量的需求，这种活动必将为传统实物标符的创造提供重要的保障。另—方面，人类对精神文化方面的需求。这是中华民族传统艺术文化承载精神与性格特征，一定反映出本民族在特定时期的精神文化特征与内涵。象政治、文化、宗教信仰、伦理道德、民风民俗等。这些精神文化的需求既有一脉相承的延续性，又反映了那一时代人们生活的景象。对传统实物标符文化艺术特征的传承，有利于我们更深入地去感受、理解传统文化的精神内涵和审美特征，便于抓住本质，提炼出符合现代设计需求的图形、色彩及对事物表现的方法与手段。

    4.3文化传承的意义

    文化是人类和社会发展的重要因素，文化包含的范围很广，不仅包括文学、美术、音乐、哲学等，还表现为科学和技术的创作方式、对自然环境的控制，个人对美与和谐的感受以及对世界上各实物的认同感和对世界的幻想。社会发展的主要因素是人们的价值观念、动机和创作力，文化是时代发展的决定性力量。因此，对本土文化的继承显得尤为重要。民族的就是世界的，民族文化的继承与发扬能充分弘扬本族文化的民族性、地域性的特征。传统实物标符的文化意义在于，通过不同的图像符号、色彩应用、民族特色的艺术表现手段与方法，对现实生活及未来的反映与憧憬。

    这里的民族艺术特色，包括内容与形式两个方面。就内容而言，它要求通过艺术形象体现出历史和现实生活中能代表民族的精神、心理、性格、情感以及民族的独特生活方式等；从形式方面来说，它要求用民族的艺术语言、艺术表现形式，体现出民族的审美情趣，使作品具有中国老百姓所喜爱的中国风格和气韵。如图3，作品用展开的书卷与玉璧实物结合体现书画会中的作品古朴高贵的特质。

    其实，在实践中展现其艺术的民族特色，不是简单地照搬传统的艺术形式，必须是立足于民族生活的现实土壤环境中，体验和把握其精神、情感、审美意识与理想，才能对其文化内涵有深入的理解，才能在此基础上获得创造新图像符号的可能。由于文化艺术特色具有历史的继承性；因此，对其传承不能割断它与民族文化传统的历史联系。依据这一点，创造具有民族特色的当代设计作品，无疑必须继承优秀的民族文化传统，从中批判地吸收有益的成分，以“古为今用”为方针，弃其糟粕，吸取精华，进行推陈出新的创作与改造，才能发扬民族艺术之花。

    4.4美学价值的意义

    人人都喜欢美的东西，但每个人对美拥有不同的理解与认识，人们用美的事物来陶冶自己的情操，用美的标准来约束自己的行为方式。人的美感由知觉、理解、想象和情感等多种因素组成。美与美感是社会历史形态之一，具有鲜明的时代性、阶级性和民族性的特征。设计，是一种具有高度审美的文化，包含了审美经验和审美价值的积淀，设计出于人类发现和创造有意义的秩序之基本需要，是有目的、有文化背景的，人的智慧和意识能够赋予任何一个符号以最为深远的意义体系，这种创造美的方式手段，为其他设计信息的传达与交流重建一种清晰的秩序。

    对实物标符美学价值的分析与了解，是对实物标符形成的社会形态、生产技术、文化背景、政治制度的分析与了解，反映这一时期人们对造型艺术的创造力及对美和生活的认识，也体现了在此条件下形成的观念文化影响着人们的审美意识和对设计的独特视角。这种审美意识的形成能帮助我们来创造一种与我们时代不断变化的认识和事物相关的空间结构关系，为我们提供思考和感受事物的新方法，使现代设计在表现形式的探索中获得可借鉴与发展的条件与依据。

    5.结论

    通过探讨传统实物标符与标志设计的关系和现状，充分感受到传统实物标符艺术特征、文化内涵、审美规律、制作工艺不仅能增强现代标志设计的形式美感、内涵、制作工艺，拓展标志设计的渠道；同时也为现代设计注入新的表现方法与活力，丰富了设计师的想象空间。传统实物标符是我国传统的文化与工艺的结晶，很多古老传说、巫术礼仪、权力地位、富责吉祥都成为一种意象通过其特点充分向外传播，一些传统的图形、色彩和技艺能往往起到左右标志作品的风格，特别是其极富表现力的形式美感、丰富的民俗内涵和强烈的地域特色，受到许多研究者和设计师的关注和喜爱。

    说传统实物标符代表着中国千年的文化，代表着各个时代不同的历史背景和风俗人情毫不过分，只有以古老中国的传统文化为设计源泉，创作出凝结着中华民族神韵和精神风采的现代作品，才能推动我国设计的的发展。因此，可以预见在现在及未来的设计中传统实物标符将成为设计师们重点研究和探索的设计元素之一。