基于品牌传播领域的信息图表设计
叶思明 邵忠国
摘要：
随着互联网技术的发展，信息传播的方式也从传统的纸媒扩大到了网络媒体。企业在进行品牌推广的时候会涉及到大量的信息，难以使消费者充分的理解与消化，利用信息图表设计，能够将品牌信息生动直观地展示给消费者，从而树立品牌形象。本文对信息图表设计在品牌推广中应用的商业价值进行了探讨，梳理和总结出品牌信息图表的设计原则，试图说明信息图表设计应用在品牌推广领域中为信息时代的趋势所向。
关键词：
信息图表设计 品牌推广 信息设计
1.信息图表设计的界定
信息图表设计也称为信息图形设计，是信息设计学科中的一个分支，与数据可视化与信息可视化等其他分支不同，信息图表设计兴起于20世纪末信息技术介入到多样化的平面设计的过程中，因此更偏向于视觉传达范畴。信息图表设计融合了设计学、心理学与计算机图形学等诸多学科的知识与理论，具有综合性与跨学种眭，是一种新型的视觉传达方式。信息图表或图形设计是对信息或数据的视觉表现设计以辅助读者可以迅速、直观的吸收信息和知识，是能够传达意图和逻辑的非常重要的方法之一，有利于个人或组织简便有效的向读者传播信息。在这个信息过载的时代，信息图表已经成为视觉传达设计的新论题，设计师将具有视觉美感的图形化的信息传达给受众目标，在这种环境影响下，大众对信息图表的关注度也不断提高。
21世纪以来，我们处理和共享信息的方式发生了极大的改变，造成这一变化的主要原因，是生活中越来越庞大的信息和数据需要我们去接受和吸收。在这一背景下，作为梳理传达复杂信息的信息图表设计已经成为更为重要的话题和研究对象。无论是在自然科学范畴、新闻传播范畴、商业范畴或是日常生活中，信息图表设计都发挥着重要的作用。
2.信息图表设计应用在品牌推广中的商业价值
2.1消费心理对信息图表在品牌推广中应用的理论支持
消费心理是心理学的一个重要分支也是消费经济学的组成部分，其含义是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时产生的心理特征与心理活动的过程。从表现来看，可以将消费者的购买动机归纳为两大类：理智动机和感情动机。随着生产技术的提升，出现在人们视线内的品牌也在不停增长，面对越来越大的选择范围，大部分消费者逐渐的向理智消费转变。消费者的理智动机一般包括适用，经济，可靠，安全，使用方便，购买方便，售后服务等，通过信息图表，可以充分展示这些品牌信息，从消费者的角度来说，不失为一个很好的品牌推广方式。与理智动机相对应的感情动机并不能简单地理解为不理智动机。它主要是消费者由社会的和心理的因素产生的购买意愿和冲动。感情动机很难有一个客观的标准，但大体上是来自于好奇心理，异化心理，从众心理，尊重心理等方面。由此来看，在同类产品竞争比较激烈的情况下，如何开辟自己独特的宣传方式非常重要。个体的消费心理总是对新奇的东西感兴趣，信息图表作为品牌推广的新形式，从视觉上来说，形式新颖引人注目具有趣味性，从内容上来说，信息图表将真实的信息或数据全面的展示出来，也是对消费者的一种尊重。
综上所述，信息图表设计完全符合消费心理对于品牌推广的要求，与此同时，消费心理在不同时期也会提出不同的需求，信息图表由于自身灵活的特点，能够根据不同的需求及时调整自身的表现方式，顺应时『弋潮流的变化发展。
2.2信息图表设计应用在品牌推广中的可行性与必要性
英国著名的图形设计师、信息设计理论家奈杰尔.霍姆斯（Nigel Holrues）首次将信息图表设计运用在商业领域中，并将其称为“解释性图表”。如今，越来越多的企业或公司在传播自己品牌的过程中，使用信息图表来展示品牌的历史，介绍产品和服务，使之与受众联系，从而使自己的品牌得以在激烈的竞争的市场环境中脱颖而出。Column five公司的首席执行官贾森·兰克（Jason lankow）认为，随着信息设计媒介地位的确立，越来越多的公司或非盈利组织把信息图作为可行的传播工具，这是博客和视频的演进产物。
利用信息图表来进行品牌传播，—方面是对传统传播模式的挑战，另一方面也是企业或组织让自身的品牌脱颖而出的机会。社交网络媒体如微博、微信等不断更新发展，长图微博、H5页面等传播方式也在不断更新，品牌的传播在新的社会环境下要取得不断发展，有一定要不断应用当下的新技术，紧跟时代的发展，和新的设计来推动品牌的传播。信息图设计能够应用到品牌的推广传播中，是社会与市场对新技术和新设计需求的一种体现。
2.3信息图表设计有助于品牌形象的树立
品牌的价值取决于受众在于品牌接触体验中所形成的对品牌的感知度，传播是使受众获得感知的途径之一，品牌的传播方式可以影响受众的看法。信息图的出现，使得公司能将品牌产品及服务背后的复杂故事以更容易让消费者理解、分享并记住的方式讲述出来。通过将其产品故事可视化，公司能增加潜在消费者在做出购买决策时能记住的该品牌产品信息。其次，在品牌信息越来越多的同时，一些不法分子也会发布虚假信息来欺骗消费者，造成了消费者的信任危机，通过图表与消费者进行沟通，不仅有助于消除消费者的心理障碍，也能在一定程度上防止造假事件的发生。
反过来说，利用信息图表尤其是在线信息图表推广品牌，也更容易得到消费者的反馈，从而促进品牌更好的发展。信息图表设计实现了消费者与企业之间的沟通，打破了信息过剩过载的局面。信息图设计的核心是如何用视觉语言来进行清晰有效，同时具有艺术效果的信息传达，是帮助建立品牌与消费者之间的沟通。有效的信息图对品牌来说是一种指引、一种帮助，让混杂的信息空间有了导航，通过信息图将品牌信息以明确直观的形式传达给消费者，能够吸引消费者的注意力，利于激发购买行为。随着互联网的逐步发展以及人们对社交媒体等越来越频繁的使用，网络媒体无论是对社会的舆论导向，还是对公共事件的评价都有着巨大的影响力。无形间网络论坛、社交媒体等已经成为众多消费者对品牌进行认知的主要方式，而且网络上信息传播迅速，短时间内就能产生巨大的影响力，网络媒体日益成为企业品牌推广的重要方法。
2.4信息图表设计有助于品牌的内容营销
内容营销是“针对明确界定并充分理解的目标受众，创建并发布有价值的相关内容，通过引导消费者行为来获取利益的一种技巧。”营销已经从传统单向的以销售东西为目标的广告信息，演变成了信息量丰富的内容设计，以促进与受众之间的双向交流，从本质上来说，内容营销是基于信息与受众互动和建立关系的过程，而非采取强制推销的方式。
一方面，互联网的飞速发展，促成了所谓的超负荷信息时代，无论是个人或是企业组织都可以通过社交媒体发布自己品牌信息。在这种情况下，企业不得不更新传统的营销方式，来适应时代的需求。另一方面，在传统的经济时代，一切品牌的营销成果都来源于信息的不对称。美国的经济学家约瑟夫.斯蒂格利茨，乔治·阿克尔洛夫与迈克尔·斯彭思曾经共同提出，在市场经济中，不同角色的人员所接受到的信息是存在差异性的。对接受信息掌握的程度决定了每个角色的地位，掌握信息较为充分的角色可以通过向信息相对缺乏的角色传递可靠信息而在市场中获得利益。但是，互联网的出现改变了这一切。移动互联网时代，上网便捷，方便比价，成功的营销从信息不对称变成了信息对称，互联网时代的商业法则悄然发生了改变。在信息对称时代，新的生意法则已经变成及时、告知、开放、共享和平等。信息图表自身的特点能够很好地适应信息对称时代的要求。
3.品牌推广中的信息图表设计原则
3.1品牌信息的真实准确性
在《广告法》第八条中这样规定，“广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。”品牌信息的真实呈现是品牌推广传播能够成功的基础和前提，一个品牌的信息图表如果没有真实的品牌信息，无论设计得多么精妙，都将以失败告终。信息图表设计应在适应法律需求的同时，兼顾视觉上的艺术性，对提升品牌，增加品牌完整度有非常大的作用。准确性则是对所示事物的信息内容、性质或数据等的表达准确无误。读者很难理解内容模糊的图文，因此在制作信息图时，设计者必须要有明确的意图。
加拿大SoNice公司的信息图：Making an Organic Choice（《选择有机食品吧！》）。该设计将soNice公司生产豆奶产品的有机处理技术与传统食物处理方法相比较。公司对有机食物充满热情，而一个信息图能将这种热情背后实打实的数据与传统食品的数据逐一比较。这种方法能够很好地向消费者传递他们原本没有意识到的信息。（图1）
3.2品牌信息的直观易懂性
直观易懂性对于信息图表设计来说是一个非常重要的原则，信息图表设计的直观与否直接影响着信息是否能达到有效的传播。直观明了的品牌信息，便于受众的接收和理解，如果传达的信息模糊不清，就容易使品牌的消费者产生歧义，从而降低品牌信息传达的质量。信息图表中所传达的品牌信息还应具有明确的指向性，以最小的量产生最大的效果，让读者第一眼就能够明白其中传达的意图。
3.3品牌信息图的人眭化表达
生活在快节奏的时代，越来越多的企业将受众的情感体验作为品牌推广的重要因素之一。广告界流行一句行话：“如果你的广告能引起人们的注意，则推销商品的任务已成功了一半。”在广告中，“感性诉求”往往成为广告创意人员常用的方法，它可以情感上赢得观众的心理共鸣。对情感、文化的需求，仍是消费者心理的重要特征。在广告中，消费者需要的不是生硬的推销而是一种“软性”和亲切的沟通方式，一种心灵的感动。如果一则广告能增进消费者积极的情感，就会促进消费者的购买：反之，则会抑制消费者的购买行为。因此，一则成功的广告设计必须能够增进消费者积极的情感并抑制消费者的消极情感。
3.4品牌信息图的艺术化表达
图表是通过视觉的传递来完成信息的传达，必须考虑到人们的欣赏习惯和审美情趣，这也是区别与文字表达的艺术审美特性。在庞大的信息量中，一个没有特色的信息会被人完全忽视。一条新信息若想吸引人们的注意，就要让人眼前一亮、被其吸引、产生共鸣并很想继续看下去。这种吸引力，正是通过核心的图文或构图得以实现，如此设计并非标新立异，而是要让读者以最直观的方式理解信息内容。另一方面，每个品牌都有自己独有的特性和风格，信息图表中视觉元素的不同表现手法，也会促成品牌个性的形成。例如扁平化图形与3D立体化图形以及照片图像三种图形形式就会给读者带来不同的感受。
4.总结
当今世界信息技术不断发展，我们每天都在信息的海洋中遨游，一条信息的发布很快就会被成千上万条其他信息所淹没。一个引人注目的信息图表设计，一方面可以打断人们本来的足迹，引导读者的驻足关注，也能够在读者脑海中保持更久的印象。信息图表由图形为主体的视觉元素构成，俗语说道，“一图胜千言”，视觉交流具有比语言交流更强大的功能。
视觉传播理论的作者保罗.马丁莱斯特在其著作中提出，“我们正迎来一个视觉化的时代，对大多数人来说，完成对世界的理解，不是通过文字，而是通过阅读图像。”随着互联网的发展，人们阅读的载体正从传统的纸媒向网络媒体转变，尤其涉及在社交媒体中，信息图表是一种非常流行而且灵活的传播工具，一张有趣的信息图表很容易就会吸引人们的注意，增加关注度，或是进而关注到发布信息图表的博客或是网站，对于企业或组织来说，通过信息图表进行品牌的推广传播是一种快捷而又非常有效的方式。
