经典广告鉴评

    周　茹

    【摘要】在日常生活中，人们无论身置在哪里，接触最多的就是广告。熟悉并鉴评经典广告，有助于我们认识广告，欣赏广告，编写广告。

    【关键词】广告；经典广告；鉴评广告；编写广告

    在日常生活中，人们无论身置在哪里，接触最多的就是广告。现在，就让我们一起走进经典广告，并试着来鉴评这些广告。

    （1）雀巢咖啡：味道好极了

    点评：这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话经典，所以就永久保留了它。

    （2）麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

    点评：作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品尝咖啡的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

    （3）德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

    点评：之所以够得上经典，在于那个“丝一般的感受”的心理体验，能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。

    （4）M&M;巧克力：只溶在口，不溶在手

    点评：这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M;巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M;巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力放在手上停留片刻。

    （5）菲利浦：让我们做得更好

    点评：菲利浦这个名字在中国已经是家喻户晓了，它的广告语已经成为很多人的口头禅，可见其广告语的可亲性，也很好地表达了菲利浦公司的理念，让人觉得谦虚有理，是一种对最高品质追求的承诺。

    （6）戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

    点评：事实证明，经典的广告语总是隐藏丰富的内涵和优美的语句，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

    （7）柯达：串起生活每一刻

    点评：作为全球最大的感光材料生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先地位已经无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福时刻。因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

    当我们走进广告语的世界，竟发现这其中蕴含着如此丰富的信息；当我们用哲学思维评价广告的时候，却又别有一翻收获在心头。我们呼吁有越来越多好商品来丰富我们的物质生活，但我们更希望有越来越多好广告来丰富我们的精神生活。