以文化为导向的旅游纪念品情感化设计研究

    刘青

    

    摘要：

    此次研究从旅游纪念品自身特点出发，分析文化要素对旅游纪念品情感化设计的作用和意义，探索传统文化与现代文化融合下旅游纪念品创新设计的新思路。注重地域特色塑造和传统艺术再现的同时，延续历史文脉，关注人们情感需求的满足，将旅游纪念品设计的文化定位引入现代设计方法，以用户的情感体验为出发点进行设计，充分体现文化融合下的人性化设计观念。

    关键词：

    文化 旅游纪念品 情感化设计

    旅游纪念品是指游客在旅游过程中购买的具有艺术价值、纪念价值的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的产品，它在旅游市场上具有独占性，能反映旅游地区的地域特色，传承特有的民俗文化。

    近年来，人们对旅游需求的增加，使得旅游产业日益盛行，然而，在旅游产业蓬勃发展的同时，旅游纪念品的开发却停滞不前，全国各地的旅游商品多是千篇一律，缺乏创新性和地域性，丧失了原本的价值和意义。游客更希望能够买到代表地方文化特色和情感共鸣的产品，以此寄情于物。

    一、旅游纪念品设计的文化定位

    现如今，人们旅游消费正由传统的物质消费变为精神文化的追求，旅游纪念品的选择也从注重其实用价值转向寻找其文化体验。旅游纪念品以地域为基础，以景区为载体，以历史为背景来满足游客对某种文化的体验需求与交流。旅游纪念品的设计是旅游纪念品设计的基本原则是文化导向，提炼和传承文化符号，建立具有适合自身发展需要的文化定位，包括传统文化与现代文化。

    1.旅游纪念品的传统文化价值

    大多数的旅游纪念品都融入了传统文化和民间工艺，在不断融合和延伸中创造出灿烂辉煌的物质文化和精神文化。比如洛阳三彩、汝州钧瓷、朱仙镇木版年画、开封汴绣等作为工艺品成为游客在景点普遍购买的旅游纪念品。然而这些形式陈旧，工艺保守的旅游纪念品表象化严重，仿造多而创新少，技术含量低，重形式而无内涵的现象也非常突出，与现代的社会需求存在一定的落差。

    厚重的传统文化资源为旅游纪念品赋予了鲜明的地域特征，也成为了旅游纪念品设计的灵感来源。要使传统文化在旅游纪念品中进一步发展，就必须有针对性地对某地区的地方民俗、传统工艺、历史文化、特色饮食和建筑环境等多方面进行深入剖析，在理解传统文化内涵的基础上取其形，立其意，让传统文化在旅游纪念品设计中成为一个创新点和启示点。并结合现代设计方法进行改造、提炼与升华，丰富造型形态，提高内涵价值的同时，用以表达设计思想，被现代游客所接受和吸引。从更深层次来说，旅游纪念品本身就是传统文化精神延续的一种方式。

    2.旅游纪念品的现代文化特征

    现代文化的体现是人们在现代生活方式的影响下追求现代化品质过程中形成的价值形态。现代文化所包含的现代精神、现代艺术、现代技术、现代活动等均成为旅游纪念品开发的资源。

    现如今旅游纪念品的观赏性及实用性已不能满足游客的需要，他们更看重的是产品能否与之产生情感互动，能否赋予他们对当地更多的切身体验。这时旅游纪念品并非简单的“物”，而属于现代精神层次的“文化产品”，超越了物，并能推断各种技艺、经验和观念。

    旅游纪念品的现代文化特征首先是创新性，在丰富的旅游资源依托下寻求产品的地域特色和文化差异进行设计，增加文化内涵，以人为本、注重品质。其次是科技性，现代科技为旅游纪念品的开发提供了新的发展空间和设计平台，丰富了旅游纪念品的内容和产品层次，科技与创意的结合，形成了旅游纪念品的现代文化特色。体验性也是现代旅游纪念品的主要表现特征，以传统文化作为旅游资源的主要吸引点，在旅游纪念品设计中融入情感化、本真化、互动化等体验设计，用现代文化表征方法充分展现旅游资源的文化内涵，从而游客在旅游活动中得到全方位的精神和文化享受。

    3.传统文化与现代文化的融合

    传统文化与现代文化的关系表现为文化积累中的并存状态，是相互联系的。旅游纪念品的传统文化与现代文化相结合能够更好地发掘和继承传统文化的积极成分，克服消极因素，使传统文化更好地参与到现代文化建构中，给传统文化以新的生命；同时有利于提高人们对传统文化的认同感和归属感，在发展中继承，继承中发展，使旅游纪念品既有传统的文化内涵，又不失鲜明的时代个性，赋予了旅游纪念品更新、更全、更人性化的内涵。

    旅游纪念品设计中传统文化与现代文化的融合关键是寻找一个合理的契合点，将传统文化艺术的精髓融入旅游纪念品的现代设计理念中，使传统文化中的精华转化成现代生活的潮流，在传统文化符号的理解基础上，提炼、改造和运用，使旅游纪念品设计更富有时代气息。

    二、旅游纪念品设计的情感分析

    旅游纪念品设计的切入点应以情感为主，包括造型情感、功能情感、意象情感的体现。在充分了解当地文化精髓的基础上，以情感传达的设计手法运用于旅游纪念品，通过旅游纪念品传达“人与人”、“人与物”之间的情感沟通，让游客在使用具有情感传达的产品而感到愉悦，并拥有想珍藏的想法，而不是弃若敝屣。

    1.造型情感分析

    造型是人们接触产品的第一印象，赋予产品特有的情感意象。作为旅游纪念品设计构思的直接实现，造型更能展现当地景点的人文、地理、历史等符号和象征，让游客深刻体验并拾起回忆，达到不同于一般功能性产品所达到的感性层面。

    旅游纪念品的设计以提升情感层次及增加亲和力为导向，创造新的有意义形态，才能为游客带来不一样的地区感受。充分利用具有地域特色的视觉元素，借助现代材料与工艺更好地运用到旅游纪念品色彩、形态、质感、结构上等，结合文化所赋予的含义，设计符合情感识别的旅游纪念品。

    不同的文比认知影响着旅游纪念品造型要素的不同表现形式，产生丰富的变化和情感体验，引发游客对当地文化的理解和共鸣，如图1香道小和尚的设计寻求的是少林和尚造型中的乐趣和丰富表情，通过产品的造型与使用传达不同程度的情感体验，实现传播河南嵩山少林寺地区文化信息的媒介。

    2.功能情感分析

    旅游纪念品设计的功能创新是以需求定位进行情感构建的创造活动，充分体现人性化设计理念，切实把握好人、产品、文化三者之间的紧密联系。具有使用功能的旅游纪念品可以激发游客的购买欲望和情感体验。同时与地方文化特色相协调，获得某种意义的领悟和价值，从而脱颖而出，最终形成具有识别性的旅游纪念品。游客在旅游纪念品使用过程中更深入地解读历史文化，得到美好的精神享受，最终产生纪念功能。

    各种功能和形式的旅游纪念品充斥着旅游市场，纪念功能是其最主要特征，纪念功能的体现是产品所具有识别性和吸引力，这是由旅游纪念品的情感融入程度决定的。旅游纪念品从购买、使用，到收藏的递进过程，离不开产品的情感介入。

    3.文化情感分析

    文化是人类在不断的历史进程中积淀起来的精华，具有文化内涵的旅游纪念品才是真正能够代表一个地域的历史、文化、民俗和鲜明的地方特色。旅游纪念品不仅是普通商品，还是文化载体，作为一个国家、一个地区的独特名片，文化存在于不同的层面当中，可以更好地发挥和传承，焕发生命力。

    旅游纪念品的情感认知体现在由内而外所散发的文化内涵。这就需要在设计时把当地的物质文化和精神文化、传统文化和现代文化有机融合在一起，深入挖掘文化符号与旅游纪念品形态、功能之间的关联性意义，根据消费者个性需求灵活的选取文化表达的内容和形式。形成差异化的同时更要重视丰富产品的文化内涵，提高文化品味。

    三、文化导向下旅游纪念品情感化设计应用

    旅游纪念品的情感化设计是以消费者情感需求为出发点，设计具有精神价值的产品，这个“精神价值”体现在它是一种地域文化的概括和传达。不同人的生活形态、价值观念、思维方式或社会地位等因素都会产生不同的文化情感，将文化要素放进设计的过程中考量情感因素，产生以文化为导向的旅游纪念品设计。

    1.视觉语言符号化

    在旅游纪念品日趋同质化的今天，独特的地域文化所显现出的特征符号应用到旅游纪念品设计中，能够有效地强化视觉识别性。旅游纪念品视觉语言符号化是精神及文化层面最浅显、最表象的外在形式，使其形成了明显的地域特色。

    具有地域特征的视觉符号是由当地的自然景象和当地人民特有的风俗习惯、传统信仰等提炼形成的，通过独具特色的材料、工艺、结构等，将当地特有的地域特色充分体现出来，使游客在旅游的过程中感受到与日常生活不同的情感体验，而这种体验越丰富，就越有吸引力。对于设计与文化的融合主要透过将文化蕴含的隐性因素转译为显性的设计要素，运用设计为文化要素寻求一种符合现代生活形态的新语言，探求旅游纪念品精神层面的满足。如图2设计的淮阳旅游纪念品，改变以往单一摆件的形式，功能性扩展为一套梳子和镜子。该作品以淮阳泥泥狗的传统文化为灵感来源，其外形具有鲜明的符号特征，包含有实用性、装饰性、工艺性。泥泥狗被人们作为吉祥如意、子孙满堂的象征，而梳子镜子作为礼品也表示美好祝愿，爱意的传递，达到游客感官的享受、交互的体验和情感的共鸣。

    2.诉求模式常态化

    游客对于旅游纪念品的诉求模式更多来自对中国传统文化的情感认知，渴望其具有浓郁的地方特征的同时，体验传统文化融入创新、科技、个性等现代文化的整合创新。以前类似于摆件挂饰之类重工艺轻功能、重观赏轻用途的旅游纪念品已经不能满足现代人们的旅游消费观念，实用与艺术兼顾的旅游纪念品深得人心，注重旅游文化价值的功能与用途是更“接地气”、也更符合游客日常生活常态化的设计取向。

    旅游纪念品的设计定位应放在情感诉求的方面，并与游客达成协调、融合的互动关系，取得认知、操作及心理上的认同。如图3书签的设计，非物质文化遗产洛阳宫灯是丰富景区功能，增强景区游览性、厚重感，全面提升景区文化品位的一项重要内容。设计过程中将文化要素在视觉上得以强化，在限定中寻求亮点，实行祭拜的常态化。游客体验到的不仅仅是纪念品特色，而且能够有感而发，唤起对地域文化的感知并激发一定的生活享受和情感信任。

    3.情感体验多元化

    随着人们旅游消费观念的增强，游客对旅游纪念品的需求呈现多元化发展，从单纯的表层感官感受到心理层面的信息传达，产生了不同以往的情感体验。因此旅游纪念品在题材、样式、材料、色彩、审美、价值等方面设计中都应具有多元化的特征，蕴含更多的文化理念，通过地域文化特色展现出其高品位，注重旅游体验和参与。

    旅游纪念品的情感化设计更注重游客文化体验的方式和途径，将文化体验与游客多元化的现代生活形态、都市生活节奏紧密关联。不再仅仅依靠传统旅游纪念品的工艺和历史来进行标签式的文化传递，而是充分挖掘传统文化与现代文化融合的新方式、新载体、新材料和新技术，与旅游过程的特征、游客需求相结合运用于旅游纪念品的设计中。产生旅游纪念品的品牌精神，愉悦程度，互动方式等更高层次的内容，从而使得游客在不经意间达成文化的体验。

    四、结语

    旅游纪念品的设计是以对地区资源特色为基础并结合旅游纪念品的社会功能和情感因素进行的，需要形式内容与当地的生态环境、地域文化高度协调和统一，需要把传统文化与现代文化融合起来，把历史与现状结合起来。

    突破传统文化认识论的局限性，以传统文化与现代文化相融合这一视域来审视旅游纪念品的文化建构，将使我们对传统文化的认识更具有时代性；对传统文化现代意义和价值的认识更加明晰；对传统文化实现现代转型迫切性的认识更加深刻。设计与文化相结合的策略研究，可以有效解决旅游纪念品市场商业化，缺乏文化定位、角色提升的问题。