主题公园导示系统功能分析

    王丹妮

    

    摘要：城市导示系统是一种信息媒介载体，也是构成城市公园环境结构要素之一。目前国内经济快速增长，人们对休闲娱乐活动的需求增加，各类新型公园如雨后春笋蓬勃发展起来，其中，主题公园成为近年来发展最为迅速的城市公园。然而，我国主题公园的建设还处在初期阶段，各种配套设施尚不完善，园区规划还存在着不合理现象，导示系统建立面对转型多变的主题公园还没有相对应的调整措施，造成了主题公园的导示系统建立不完善。本文研究的重点是讨论导示系统的“功能属性”和“园区构成要素属性”之间的关系问题，主要围绕导示系统的视觉风格设计展开，将导示系统的设计与建立视为同公园变化发展同步的动态循环过程，以此来提高当代主题公园导示系统的设计品质。

    关键词：导示 主题公园 功能 信息 布局

    中图分类号：TU-8

    文献标识码：A

    文章编号：1003-0069（2016）02-0142-02

    随着经济的发展和人民对生活品质的追求，我国旅游文化产品越来越受到人们的关注。城市主题公园作为一种新型旅游项目，近年来成为人们业余时间休闲和娱乐的酋选之一，也成为城市旅游的一个窗口，代表了城市的文化与特色。导示系统是一门多交叉学科，不同学者从各自专业角度进行研究和探讨。

    本文探讨的是城市空间的一个局部——城市主题公园，公园作为城市空间的一部分具有其独特性，没有复杂交错的交通系统，也没有纷繁的建筑群体，取而代之的是精心的景点布置，令人愉快的林间小路，新颖的游乐设施。人们在公园空间里移动的目的是找路、寻路，也是一种放松娱乐的心态，有目的性的一面，也具有漫无目的性的一面。公园的导示系统在设计的过程中与城市其他空间相比较，具有其特定的要求和标准，在实际情况中也存在着诸多问题，例如导示系统的“功能属性”和“园区构成要素属性”之间的关系问题，主题公园导示系统的视觉风格问题，导示系统的信息编排与信息传达问题等都是设计师将要解决的问题。

    一 主题公园规划原则与特点

    主题公园是现代旅游产品的—个补充，也是城市公园的—个重大转型，与中国传统城市公园相比较，主题公园有新鲜的主题特色，在园区分布上更具有层次感，游乐设施更具有时代科技性，综合服务更加贴心，有全民参与性，寓教于乐性等。游客在主题公园里游玩就图一个“乐”，游园的乐趣体现在主题特色和参与特色，因此，所有构成园区建设的要素都要突出“主题游乐”四个字，构成元素的设计莽去和规划原则也要具有主题公园的特色。

    1 游乐区

    游乐区是主题公园的主要功能区，游入主要在此观赏植物、欣赏表演、参与活动等，是园区最大、内容和设施最为丰富的功能区。游乐区的内容安排上有层次，各景区有相对独立性，在特定的主题环境下有自己的中心内涵，有主有次，符合主题组织逻辑性。香港迪斯尼主题公园，在迪斯尼系列动画主题下，各个部分具有自己的小主题，公主城堡、米奇乐园、水世界等。

    2 自然景区

    在中国传统园林观念中，自然景物的精心雕琢，亭台楼阁的布置都是对自然景物的刻画。现代公园，尤其是主题公园，自然景区的安排起到了连接各景区的作用，参与过欢快刺激的游乐项目后，再到自然风景区来观赏花乌，休养身心。当然，有些以当地的自然风光或园艺展览为主题的公园不在这个范畴之内，美国黄石国家森林公园，整个公园坐落于美国落基山脉，主题以落基山脉独特的地理风光为主，原汁原味地呈现了落基山脉特有的景观特色：热喷泉、黄石大峡谷、黄石火山口、原始森林、野生动物等。自然景区的规划在设计手法上以尊重自然本身为准则，还原带有特色的地理风貌和原始森林风光。

    3 人造景区

    人造景区概念的提出，标志了现代主题公园从传统自然观念转向人文关怀观念。人造景观主要以旅游目的而搭建的历史场景再现、主题事件场景、异国风光模拟等，主要手段集合了现实场景不存的风景景区，经过人造手段而建设的旅游场景，以荷兰马洛都丹缩微景观公园为代表。通过对人造场景的设计烘托出主题公园项目特色，丰富了游乐项目。

    4 服务区

    在商品时代的今天，公园的运营模式从单一商业结构转向综合商业，从单一的商品模式向多层次、多角度的模式转变。主题公园作为一个新兴的旅游产品，在旅游项目上除了有大型的观光游乐项目，也有完善的服务体系，有主题餐厅、礼品商店、博物馆和科技馆等，集合了吃、喝、玩、乐、购的综合旅游项目，主题公园的服务区的建设完善了目前城市主题公园的服务体系。

    二 主题公园导示系统功能属性

    导示系统最重要的职能就是功能属性。第一次到公园里观光的游客对公园的认知寻路是通过导示系统来完成的，能否让游客快捷地找到想去的景点，是检验导示系统功能性的一个标准。上一小节提到主题公园与传统城市公园有很多差异性，这些差异性也决定了主题公园导示系统与普通公园相比较，除了应该具有的功能性，还应该具有品牌传播功能。从信息传播角度出发，导示系统有导向功能和识别功能。

    1 导向功能

    导向功能是导示系统最主要的功能，它具有空间导向和线路指引的功能。通过带有指向性的符号载体帮助游客在公园中查找想要去的景点，辅助路径上的导向标识引导游客的行进线路。导示系统的功能性是首位的，也是衡量导示系统设计是否成功的标准，尤其是在公园开放空间，标志性建筑物少、路径节点多、自然景观和人造景观综合穿插，无法让第—次观光游览的游客快速熟悉周围的环境，更不能建立清晰的认知地图，相比室内公共环境来说，导示系统的导向功能就显得尤其重要。

    2 识别功能

    导示系统的识别功能是运用带有文字符号的标识传达特定、有效的信息。标识性的图形符号能够引起人们很高的关注度，简洁具有通用性的符号能够减去不必要的文字说明。导示系统的识别功能就利用了符号语言与文字配搭的设计方法，达到高度的识别性。

    3 品牌传播功能

    导示系统以功能性见长，兼顾审美性，在城市空间里，导示系统主要帮助人们找到目的地和识别方向，其次才顾及审美性和品牌传播。主题公园的导示系统与其他城市公园相比较还具有增强品牌效应的作用。主题公园的基础建设以主题事件为主，所有的园区规划都要根据主题来定制，导示系统也在其中。在第三章中提到，目前我国主题公园导示系统普遍缺少特色，主题公园中的导示系统不但要发挥其功能属性，还需要具有品牌宣传和推广的职能。香港海洋公园在这方面做得比较成功，海洋公园以海洋为主题，在导示系统的外形设计上，以海洋动物造型与海蓝色为主，很好地诠释了海洋这个大的主题，起到品牌形象的提升和推广，增强了游客对海洋公园的喜爱和了解。（如图1）

    三 功能属性与环境构成要素之间的关系

    主题公园的导示系统与园区环境有紧密的联系，通过对周围环境的信息解读帮助人们识别导向信息从而找到目的地。导示系统作为公园里的基础设施，园区的规划决定了景区线路的分布，游览线路决定了导示节点的摆放，导示系统功能的发挥取决于环境的构成要素。

    （一）空间总体导示与主题分区

    任何组织结构都不会独立存在，在一定空间内，各构成因素相互联系、相互影响，主题公园园区规划最大的特点就是主题分区结构，区域的明显特征也决定了在规划导示系统时要注意整体空间和局部空间的关系。人类的居住方式从部落开始，各部落之中又划分出具体的职能区域，男人外出狩猎，女人在家操持农务，人类社会逐渐发展壮大，形成了城市，城市按地域划分叉形成了市区，市区中叉包含街道和小区，是在整体区域之中划分出的各个局部，它们之间叉要协调一致。

    1 总体导示与分区导示信息衔接自然

    主题公园区域较多，联系紧凑，在导示信息处理上要做到整体与局部过渡衔接自然。例如，北京奥体森林公园，总导向地图信息复杂，二级导示信息与总导示地图没有主从关系，在看二级导示地图的时候，只能知道局部位置和信息，无法得知该区域处于整个公园什么位置。北京动物园在这一点上做得比较成功（如图2），导示地图在整体与局部的关系上做到了信息匹配准确，二级导示地图上都显示了在整体园区中的位置，游客能够对游玩线路有一个整体的把握，掌握游玩的时间和进度，减少出现重点景区没有游赏到的问题。

    2 层级关系清晰

    总体环境与各区的导示信息层次是从归纳到具体，在总导示地图上有简单的各区域位置、公共服务站点、出入口分布、主要游览线路、景点分布，而在各区的二级导示图上需要有具体景区信息。例如每个游乐设施点、小服务站、厕所位置，以及周围景点连接信息图，而在三级或者定点导示图上信息则更加明确和细化。在信息层次上，总导示图与各分级导示图的信息关系是递进关系。

    3 整体风格协调统一

    多样统一是主题公园导示系统在外在形象上应该遵循的原则。统一性体现在整体风格，是历史名园，还是现代游乐主题；外在形象有一个明确的规范，找到统一的形式语言，运用具有共性的视觉符号语言针对各个场景在同一形象上做局部微调。香港迪斯尼主题公园有4个景区：美国小镇、探险世界、幻想世界、明日乐园。整体风格遵循了迪斯尼动画场景原型，但每个景区又有各自特点。美国小镇主要还原美国乡村街道为主，探险世界让游客身临其境地感受亚洲原始森林的旅行。幻想世界景区与主题紧紧环扣，主要以动画场景为主，游客仿佛置身于动画片之中，可以与动画角色近距离接触。这几个景区游玩特色各不相同，但是在主题线路上是一脉相承的，所以在导示系统设计上既要符合大的整体环境，又要不失景区特色。

    （二）路径引导与游览交通系统

    游览线路的制订与景区交通系统的规划密不可分，游览的线路就是公园内各路径的总称，包括步行景区路线、游览车路线、旅游商业区的路线。游览的路径通常与园区交通系统有直接关联，园区里的路径通常形成网状结构，有些公园景区较大，交通以游览车、自行车、轮渡、步行等交通方式为主，在路线导示上要有具体的路程说明和交通方式说明，方便游客以自己喜欢的方式进行游览。游览过程中，导示信息的读取取决于游览交通方式，如游览车行驶速度比步行速度快，在车辆行驶过程中，游客对过往的导示信息并没有很深的印象，一闪而过，在这种情况下，需要根据车行速度和信息编排密度来设计导示牌，保证信息传达的有效性。

    （三）说明介绍与项目布局

    景点的说明介绍要与项目的布局同步进行，不能产生脱节的情况，说明介绍是导示标牌中的一种类型，目的是对不能用简单的图形符号说明的景点和地点进行详细的文字介绍。项目的布局是根据各个景区的规划来设计的，每一处景点的设计都是有目的和规划方法的，尤其是一些具有历史文化的景点和园区内的博物馆，都需要有导示系统来介绍文化知识和园景的特色。

    （四）品牌效应与综合服务区域

    综合服务是主题公园商品化所带来的一个综合服务区域，在综合服务区内，游客能体验到吃、喝、玩、购等综合一体化服务，有主题餐厅、主题博物馆、主题礼品商店和医疗中心等。这个区域的构成与城市商业区类似，有完善的商业体系和服务体系。导示系统的应用从户外转向室内，它除了具有功能性以外还具有品牌传播功能。

    四 结语

    主题公园作为近几年来城市的公共娱乐建设，承载着城市的文化特色与大众娱乐的功能导示系统是一门交叉学科，融合了视觉设计、环境设计、信息设计等几门学科的知识，是一个庞大的系统。主题公园的导示系统的核心功能就是导览作用，主题公园在园区规划上更加具有空间层次，层次变化丰富，空间序列和节点设置具有节奏性，公园的起始、展示、高潮、收尾都是经过精心安排，如何通过导视系统将主题公园的特点呈现出来又不失导示系统的导览功能是设计师将要考虑的问题。