长春市提升文化消费水平路径

    摘要：提升长春文化消费水平是推动长春文化产业发展、促进产业结构优化升级、培育经济发展新动能、提升文化软实力和城市综合竞争力的必然选择。提升长春文化消费水平应从文化供给侧和需求侧两方面着手盘活文化资源，加强文化品牌建设。完善文化消费促进政策，改善文化消费环境；建立文化消费供需服务平台，有效解决供需错位问题；加强宣传力度深化文化认知，增强居民文化消费内驱力。

    关键词：长春市；文化消费

    中图分类号：G122

    DOI：10.13784/j.cnki.22-1299/d.2018.04.011

    改革开放40年来，长春市基本形成促进文化消费发展的政策体系，打造出一批有价值、有影响、有口碑的文化消费品牌，探索出有长春特色的促进文化消费新模式。提升长春文化消费水平，对于推动长春文化产业发展，促进产业结构优化升级，培育经济发展新动能，提升文化软实力和城市综合竞争力，提高人们生活品质和幸福指数，具有重要现实意义。

    一、制约长春市文化消费水平提升的因素分析

    近年来，长春市文化消费有了显著增长，但依然滞后于消费总量增长，消费潜力仍未得到充分释放。

    ●文化消费需求和供给存在结构性失衡

    目前，长春市文化消费存在着严重的需求和供给之间的结构性失衡。一方面，文化精品缺失使较高层次的文化消费产品和服务供给不足，具有深远影响力的文化精品较少，文化服务缺乏个性化，很多潜在消费需求没有转化成现实消费，抑制了文化消费的增长；另一方面，市场供给的低水平文化产品和服务无法获得居民的认可，难以激发居民的消费欲望，导致大量过剩，造成极大浪费。文化产品有效供给不足、无效供给过剩，严重影响了长春文化消费能力的提升。

    ●文化产品价格偏高抑制居民文化消费

    目前，文化产品价格偏高是阻碍长春市居民文化消费的一大障碍。相当一部分居民认为，书价、电影票、演唱会的门票以及各种文化产品价格过高，超出其承受能力。书价、电影票、演出票的实际价格远远超出居民对文化产品的心理价位和居民的经济承受能力。出现政府有文化补贴活动时积极购买，文化消费大幅提升；而平时没有文化补贴时，文化消费额度直线下滑的现象。相关的补贴往往只是一时的，解决不了实际问题。因此，文化产品价格偏高抑制了居民文化消费欲望的释放，不利于文化消费市场的培育。要提高居民文化消费水平，需降低文化产品价格。

    ●良好的文化消费社会氛围没有形成

    受传统观念和经济条件影响，大部分居民文化消费观念较为保守，重物质消费，轻文化消费，相当一部分人认为文化消费作为软需求，可有可无，甚至认为文化消费不是消费而是浪费。由于社会保障措施尚不完善，居民对未来预期的不确定性增加，大部分人会将经济盈余储蓄起来，因而抑制了文化消费支出。与发达地区居民的消费观念相比，长春市居民尚未形成花钱进行文化消费的习惯，主动享受文化消费的意识不足，减少了文化消费支出。目前，虽然经济增长较快，但居民的文化消费支出并没有随着居民收入增加而大幅提高，说明居民尚未形成良好的文化消费习惯。同时，由于长春市对文化消费在舆论导向、公益报道、产品推广等方面宣传力度不够且宣传路径单一，导致居民对一些好的节目、好的活动不够了解，一部分公共文化服务设施利用率偏低，尚未形成崇尚文化消费、享受文化消费的良好社会氛围，阻碍了文化消费市场的繁荣。

    二、提升长春文化消费水平的对策

    ●提升文化产品供给质量

    当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾，因此，应以满足人民美好生活需要为目的，顺应文化消费需求的变化，从供給侧着手提升产品质量，满足大众消费需求，创作文化精品，增加文化产品的有效供给，释放居民文化消费的潜力。首先，盘活文化资源，加强文化品牌建设。文化精品和文化品牌是促进文化消费的重要载体。发达国家普遍重视打造文化品牌，以此推动文化消费。这就要求我们在文化生产中不断进行文化创新，提升文化产品和服务品质，加强精品与品牌建设。依托长春良好的文化、人才和科技优势，努力创作有较强的思想性、艺术性和观赏性的原创文化精品；盘活长春丰富的文化资源，增强其亲历性和体验性，使特色文化创意化，利用中国长春电影节、汽车节、冰雪节、雕塑展等文化展会的知名度，打造特色文化品牌；政府应加大对原创动漫企业、品牌的培育和扶持力度，同时积极构建有利于多出精品的激励机制，提升本地优秀文化产品的影响力，通过文化产品升级，促进文化消费升级。其次，把握文化消费趋势，培育新兴文化业态。提升文化消费的关键是要把握未来的消费趋势，增强对消费者的吸引力。因此应积极推动数字技术等高新科技对文化产业发展的支撑作用，促进其在文化领域的转化应用，培育新型文化业态，努力使长春市的动画动漫、网络游戏等新型文化产业实现规模化；加速“互联网+”文化产业发展，促进传统文化产业转型升级，培育新的消费需求，满足人民美好生活新期待。再次，促进文化产业与旅游服务性消费融合发展。充分利用长春历史文化资源、民俗文化资源、红色文化资源，推动文化产业与旅游、体育等产业融合发展，积极开发文化旅游等与文化结合的服务性消费，在服务业发展中增加文化内涵，延伸文化产业链，提高附加值。

    ●着力提高居民消费能力

    首先，增加居民收入，夯实文化消费基础。进一步健全收入分配制度，落实工资正常增长机制；政府加大创业培训力度，出台鼓励创业的激励政策，完善创业服务体系，促使居民创业致富。以创业带动就业，保持收入稳步增长，提高居民收入水平。同时政府应降低居民和家庭税费，提高居民可支配收入，使居民有能力进行文化消费。其次，降低文化产品和服务价格，促进文化消费。建立健全科学合理的文化产品价格机制，加强文化产品和服务的价格监管。针对当前长春文化市场上一些价格虚高的演出，制定合理的价格政策。长春市应通过对文化企业实施金融创新，降低文化企业运营成本和融资成本，从而降低文化产品价格。同时加大对文化产品及服务的补贴力度，对图书等大众文化消费品给予直接补贴，降低文化产品价格；推出多层次的文化产品，以适应不同收入群体和不同层次消费能力的居民需要，提升居民文化消费能力。

    ●完善文化消费促进政策，改善文化消费环境

    加强文化消费市场制度建设，制定和完善文化消费相关法规，制定激励文化消费有效机制，加大政府对文化产品的采购力度，将对文化企业、文化消费场所的直接资金支持转变为针对文化消费领域的税收优惠支持，精准施策实现由直接补贴文化经营单位向补贴居民文化消费转变，激发人们的消费热情；政府应积极构建文化消费评价体系，严格区分娱乐文化和高雅文化并制定相应的税收政策，充分激活并引领文化消费市场的发展。上海市为促进文化消费，政府对公益演出进行补贴，为广大居民提供能够承受的低价票，培育居民艺术欣赏习惯的做法值得借鉴；文化消费受收入水平和收入分配制约，因此政府应提高财政性教育经费投入，控制教育、房产、医疗等刚性消费的增长速度，减小对文化娱乐消费的挤压，从而更好地扩大居民文化消费支出空间，制定和完善文化消费相关法规，更好地保护文化消费者权益。

    ●建立文化消费供需服务平台，有效解决供需错位问题

    造成无效供给过剩、有效供给不足的一个重要原因是没有做好消费心理和消费需求调查，导致供需信息不对称。长春市缺乏把供需双方有效结合起来的文化产品供需平台，导致丰富的文化优势资源没有充分转化为有市场吸引力、受群众喜爱的优秀文化产品。对此，政府应积极引导，主动作为。充分利用大数据、云计算等技术做好文化消费信息服务平台建设，加强对居民文化消费需求的调查研究，把握居民消费习惯、消费偏好，及时准确发布文化产品供需信息，解决因信息不对称造成的文化消费供需矛盾，增强文化供给的针对性。定期举办文化产品交易和促进文化消费活动，逐步打造对供需双方产生强大吸引力、有强大影响力的线上线下结合的智慧文化消费平台，更好地引导居民进行文化消费，提升文化消费能力。

    ●加强宣传力度深化文化认知，增强居民文化消费内驱力

    目前，影响长春文化消费的一个重要因素是消费者文化鉴赏力不足，对文化产品了解不够。因此，政府应充分发挥电视、报纸、微信、移动互联网等媒体作用，开展正确的舆论引导和文化教育活动，加大对文化产品的宣传力度。广泛宣传长春文化资源，加大对长春地方历史文化的宣传，在公汽、街道、互联网展示长春特色文化，对居民文化消费进行积极引导，提升人们对各类文化产品的理解力、鉴赏力，提高居民文化素养和审美情操，增强居民文化消费意识，培养居民文化消费习惯，构建文明健康的文化消费生态，遏制庸俗浮华的消费倾向，营造良好的社会文化消费氛围，增强居民文化消费内驱力，提升居民文化消费自觉性，实现居民文化消费由自发性向自觉性消费行为转变。

    作者简介

    赵延芳，中共长春市委黨校资政研究中心教授，研究方向：经济哲学与城市文化。

    责任编辑 王宝珍